본 논문은 2000년대부터 현재까지 이루어진 국내외 아트 콜라보레이션 사례 분석을 통해 새로운 브랜드 가치 발견과 동시에 그에 따른 브랜딩 방법론의 연구이다.
1980년대 브랜드는 기업 문화를 중심으로 이룬 독자적인 이미지에서 시작되었다. 이 당시 브랜드는 기업에서 제공하는 일방적인 이미지와 컨셉만을 전달하는방식으로 제작되고 확산되었다. 그러나 2000년대부터 브랜드는 소비자 중심 디자인으로 진화되어 규제된 매뉴얼에서 벗어나기 시작했다. 그 결과 그것의 한 유형으로 다양한 콜라보레이션이 진행되고 있다. 그중 아트 콜라보레이션은 기업의제품, 서비스가 예술적 결합으로 브랜드의 새로운 고부 가치를 창출하고 있다. 이는 소비자의 라이프 스타일에 직접적인 영향을 주어 브랜드가 감성, 경험을 넘어가고 있음을 보여주며, 나아가 정신적인 단계까지 진화되어가는 모습임을 예측할 수 있다.
본 논문에서는 이미지를 활용한 아트 콜라보레이션 중심으로 아트 콜라보레이션 관련 논문, 단행본, 기사, 인터넷 등을 통해 자료를 수집했다. 60여 가지의 수집된 자료를 바탕으로 아트 콜라보레이션 진행 목적이 뚜렷한 32가지 자료를 연구 대상으로 선정하였다. 이렇게 선정된 32가지의 사례를 바탕으로 아트 콜라보레이션의 종류를 크게 슈퍼 아티스트, 아티스트, 고전 작품, 캐릭터 4가지로 분류했다. 이들 자료를 업계 중심으로 분류하여, 아트 콜라보레이션이 활발하게 진행되고 있는 명품, ...
본 논문은 2000년대부터 현재까지 이루어진 국내외 아트 콜라보레이션 사례 분석을 통해 새로운 브랜드 가치 발견과 동시에 그에 따른 브랜딩 방법론의 연구이다.
1980년대 브랜드는 기업 문화를 중심으로 이룬 독자적인 이미지에서 시작되었다. 이 당시 브랜드는 기업에서 제공하는 일방적인 이미지와 컨셉만을 전달하는방식으로 제작되고 확산되었다. 그러나 2000년대부터 브랜드는 소비자 중심 디자인으로 진화되어 규제된 매뉴얼에서 벗어나기 시작했다. 그 결과 그것의 한 유형으로 다양한 콜라보레이션이 진행되고 있다. 그중 아트 콜라보레이션은 기업의제품, 서비스가 예술적 결합으로 브랜드의 새로운 고부 가치를 창출하고 있다. 이는 소비자의 라이프 스타일에 직접적인 영향을 주어 브랜드가 감성, 경험을 넘어가고 있음을 보여주며, 나아가 정신적인 단계까지 진화되어가는 모습임을 예측할 수 있다.
본 논문에서는 이미지를 활용한 아트 콜라보레이션 중심으로 아트 콜라보레이션 관련 논문, 단행본, 기사, 인터넷 등을 통해 자료를 수집했다. 60여 가지의 수집된 자료를 바탕으로 아트 콜라보레이션 진행 목적이 뚜렷한 32가지 자료를 연구 대상으로 선정하였다. 이렇게 선정된 32가지의 사례를 바탕으로 아트 콜라보레이션의 종류를 크게 슈퍼 아티스트, 아티스트, 고전 작품, 캐릭터 4가지로 분류했다. 이들 자료를 업계 중심으로 분류하여, 아트 콜라보레이션이 활발하게 진행되고 있는 명품, SPA 패션, 백화점, 식품, 전자, 화장품으로 범주화하였다. 이러한 범주로 설정된 각각의 사례를 아트 콜라보레이션 전략, 브랜드와 아티스트의 관계, 그래픽 기법, 아트 콜라보레이션 이후 브랜드에 대한 소비자 인식 변화로 분류 기준을 설정하여 10가지 항목으로 분류했다. 분석 결과 아트 콜라보레이션이 브랜딩 전략으로 전환된 2가지 사례를 볼 수 있었다. 이를 통해 아트 콜라보레이션이 브랜딩 전략으로 활용될 수 있는 것을 알 수 있다. 아트 콜라보레이션이 효과적인 브랜딩 전략으로 사용된 경우 다음과 같은 공통점이 있었다.
첫째, 예술을 통해 브랜드 이미지를 상승시키는 목적으로 아트 콜라보레이션이 진행되었다. 슈퍼 아티스트, 고전 작품 아트 콜라보레이션은 예술의 보편적인 가치를 더하여 브랜드 이미지를 고급화시켰다. 둘째, 단일 종류의 아트 콜라보레이션을 지속적으로 진행한다. 기업이 한 종류의 아트 콜라보레이션을 선택하여 오랜 기간 협업을 진행하는 경우 예술을 통해 항상 된 브랜드 이미지를 지속적으로 보여줄 수 있었다. 셋째, 브랜드가 일관된 특징이 있는 아티스트와의 아트 콜라보레이션을 4년 이상 진행하는 경우 통일된 이미지를 선보였다. 소비자는 이를 하나의 브랜딩 전략으로 인식하였다. 넷째, 아티스트 중심 아트 콜라보레이션이 진행된다. 이는 브랜드 대비 인지도가 높더나 동일한 아티스트를 선택하며 아티스트의 명성을 중시하였다. 다섯 째, 브랜드만의 그래픽 가이드가 제시된다. 브랜드의 특징을 보여줄 수 있는 키워드를 도출하여 아티스트가 브랜드 만의 그래픽을 개발할 수 있도록 하였다.
이러한 현상을 통해 아트 콜라보레이션이 새로운 브랜딩 방법론으로 사용될 수 있다는 것을 알 수 있었다. 브랜드는 아트 콜라보레이션을 진행하며 기존 아이덴티티 자체를 바꾸는 것이 아닌 예술과의 결합을 통해 더 유연하고 시대나 트렌드를 따라가는 부분에 있어 계속 유지되어가는 모습을 볼 수 있었다. 분석한 결과를 바탕으로 아트 콜라보레이션을 어떤 경우에 브랜딩 전략으로 활용하는 것이 좋은지에 대한 단계별 실행 전략을 제안하였다. 본 연구의 업계 분류 방식에 따라 명품, SPA 패션, 백화점, 식품, 전자, 화장품 업계를 중점으로 6가지 단계별 실행 전략을 제시했다.
1단계, 목적에 따른 BACS 종류 선택 2단계, 아트 콜라보레이션 진행 기간 3단계, 진행 효과에 따른 아트 콜라보레이션 선택 4단계, 브랜드 대비 아티스트 인지도 5단계, 목적에 따른 아트 콜라보레이션 주체와 아티스트 기준 6단계, 아트 콜라보레이션 종류에 따른 그래픽 개발과 적용법
본 연구는 아트 콜라보레이션이 브랜딩 전략으로 어떻게 활용되는 것이 적합한지 결정하는데 기초로 되는 자료로서의 의미가 있으며, 앞으로 보다 더 깊이 있는 연구가 이어지기를 기대한다.
주제어: 아트 콜라보레이션, 명품 브랜드 아트 콜라보레이션, SPA 패션 브랜드 아트 콜라보레이션, 백화점 브랜드 아트 콜라보레이션, 전자 브랜드 아트 콜라보레이션, 식품 브랜드 아트 콜라보레이션, 브랜딩 전략, 브랜드
본 논문은 2000년대부터 현재까지 이루어진 국내외 아트 콜라보레이션 사례 분석을 통해 새로운 브랜드 가치 발견과 동시에 그에 따른 브랜딩 방법론의 연구이다.
1980년대 브랜드는 기업 문화를 중심으로 이룬 독자적인 이미지에서 시작되었다. 이 당시 브랜드는 기업에서 제공하는 일방적인 이미지와 컨셉만을 전달하는방식으로 제작되고 확산되었다. 그러나 2000년대부터 브랜드는 소비자 중심 디자인으로 진화되어 규제된 매뉴얼에서 벗어나기 시작했다. 그 결과 그것의 한 유형으로 다양한 콜라보레이션이 진행되고 있다. 그중 아트 콜라보레이션은 기업의제품, 서비스가 예술적 결합으로 브랜드의 새로운 고부 가치를 창출하고 있다. 이는 소비자의 라이프 스타일에 직접적인 영향을 주어 브랜드가 감성, 경험을 넘어가고 있음을 보여주며, 나아가 정신적인 단계까지 진화되어가는 모습임을 예측할 수 있다.
본 논문에서는 이미지를 활용한 아트 콜라보레이션 중심으로 아트 콜라보레이션 관련 논문, 단행본, 기사, 인터넷 등을 통해 자료를 수집했다. 60여 가지의 수집된 자료를 바탕으로 아트 콜라보레이션 진행 목적이 뚜렷한 32가지 자료를 연구 대상으로 선정하였다. 이렇게 선정된 32가지의 사례를 바탕으로 아트 콜라보레이션의 종류를 크게 슈퍼 아티스트, 아티스트, 고전 작품, 캐릭터 4가지로 분류했다. 이들 자료를 업계 중심으로 분류하여, 아트 콜라보레이션이 활발하게 진행되고 있는 명품, SPA 패션, 백화점, 식품, 전자, 화장품으로 범주화하였다. 이러한 범주로 설정된 각각의 사례를 아트 콜라보레이션 전략, 브랜드와 아티스트의 관계, 그래픽 기법, 아트 콜라보레이션 이후 브랜드에 대한 소비자 인식 변화로 분류 기준을 설정하여 10가지 항목으로 분류했다. 분석 결과 아트 콜라보레이션이 브랜딩 전략으로 전환된 2가지 사례를 볼 수 있었다. 이를 통해 아트 콜라보레이션이 브랜딩 전략으로 활용될 수 있는 것을 알 수 있다. 아트 콜라보레이션이 효과적인 브랜딩 전략으로 사용된 경우 다음과 같은 공통점이 있었다.
첫째, 예술을 통해 브랜드 이미지를 상승시키는 목적으로 아트 콜라보레이션이 진행되었다. 슈퍼 아티스트, 고전 작품 아트 콜라보레이션은 예술의 보편적인 가치를 더하여 브랜드 이미지를 고급화시켰다. 둘째, 단일 종류의 아트 콜라보레이션을 지속적으로 진행한다. 기업이 한 종류의 아트 콜라보레이션을 선택하여 오랜 기간 협업을 진행하는 경우 예술을 통해 항상 된 브랜드 이미지를 지속적으로 보여줄 수 있었다. 셋째, 브랜드가 일관된 특징이 있는 아티스트와의 아트 콜라보레이션을 4년 이상 진행하는 경우 통일된 이미지를 선보였다. 소비자는 이를 하나의 브랜딩 전략으로 인식하였다. 넷째, 아티스트 중심 아트 콜라보레이션이 진행된다. 이는 브랜드 대비 인지도가 높더나 동일한 아티스트를 선택하며 아티스트의 명성을 중시하였다. 다섯 째, 브랜드만의 그래픽 가이드가 제시된다. 브랜드의 특징을 보여줄 수 있는 키워드를 도출하여 아티스트가 브랜드 만의 그래픽을 개발할 수 있도록 하였다.
이러한 현상을 통해 아트 콜라보레이션이 새로운 브랜딩 방법론으로 사용될 수 있다는 것을 알 수 있었다. 브랜드는 아트 콜라보레이션을 진행하며 기존 아이덴티티 자체를 바꾸는 것이 아닌 예술과의 결합을 통해 더 유연하고 시대나 트렌드를 따라가는 부분에 있어 계속 유지되어가는 모습을 볼 수 있었다. 분석한 결과를 바탕으로 아트 콜라보레이션을 어떤 경우에 브랜딩 전략으로 활용하는 것이 좋은지에 대한 단계별 실행 전략을 제안하였다. 본 연구의 업계 분류 방식에 따라 명품, SPA 패션, 백화점, 식품, 전자, 화장품 업계를 중점으로 6가지 단계별 실행 전략을 제시했다.
1단계, 목적에 따른 BACS 종류 선택 2단계, 아트 콜라보레이션 진행 기간 3단계, 진행 효과에 따른 아트 콜라보레이션 선택 4단계, 브랜드 대비 아티스트 인지도 5단계, 목적에 따른 아트 콜라보레이션 주체와 아티스트 기준 6단계, 아트 콜라보레이션 종류에 따른 그래픽 개발과 적용법
본 연구는 아트 콜라보레이션이 브랜딩 전략으로 어떻게 활용되는 것이 적합한지 결정하는데 기초로 되는 자료로서의 의미가 있으며, 앞으로 보다 더 깊이 있는 연구가 이어지기를 기대한다.
주제어: 아트 콜라보레이션, 명품 브랜드 아트 콜라보레이션, SPA 패션 브랜드 아트 콜라보레이션, 백화점 브랜드 아트 콜라보레이션, 전자 브랜드 아트 콜라보레이션, 식품 브랜드 아트 콜라보레이션, 브랜딩 전략, 브랜드
This research examines the branding methodology as well as the discovery of new brand value by analyzing domestic and foreign art collaboration cases from the 2000s to the present.
In the 1980s, brands began with own images centered on corporate culture. At that time, brands were created an...
This research examines the branding methodology as well as the discovery of new brand value by analyzing domestic and foreign art collaboration cases from the 2000s to the present.
In the 1980s, brands began with own images centered on corporate culture. At that time, brands were created and spread in such a way as to convey one-sided images and concepts provided by corporations. Since the 2000s, however, brands have evolved into consumer-oriented designs and have started to deviate from regulated manuals. As a result, diverse collaborations are underway as one form of such deviations. Among them, Art Collaboration creates the new high value of the brand by the artistic combination of a company's products and services. This can directly influence the lifestyle of consumers, showing that brands are moving beyond emotion and experience. Further, its evolution to the psychological stage can be predicted.
In this research, materials were collected via art collaboration related research, books, articles, and the Internet focusing on art collaboration utilizing images. Based on 60 collected materials, 32 materials were selected that have a clear purpose of art collaboration. Based on these 32 selected cases, the art collaborations were largely categorized into super artists, artists, classical works, and characters. These materials were categorized by industry and classified into luxury goods, SPA fashion, department store, food, electronics, and cosmetics, in which art collaboration is actively promoted. Each case set in such categories was classified into 10 categories by art collaboration strategy, the relationship of brand and artist, graphic technique, and change of consumer perception of a brand after art collaboration. The results of the analysis showed that two cases of the transformation of art collaboration into a branding strategy. Accordingly, it could be found that art collaboration can be used as a branding strategy. When art collaboration was used as an effective branding strategy, the following commonalities were found.
First, art collaboration was conducted for the purpose of raising the brand image via art. Super artist and classical art collaborations have enhanced the brand image by adding the universal value of art. Second, a single type of art collaboration is continued to be carried out. When a company chooses a type of art collaboration and collaborates for a long time, it could show an enhanced brand image continuously via art. Third, a unified image could be displayed when the brand conducts art collaboration with an artist of a consistent brand for over 4 years. Consumers perceived it as a branding strategy. Fourth, artist-oriented art collaboration is being conducted. This type emphasized the artist's reputation by selecting the same artist or having a higher awareness of the brand. Fifth, the brand’s graphic guides are presented. Keywords that shows the characteristics of the brand are presented while allowing the artist to develop the brand’s graphic.
Based on such a phenomenon, it could be identified that art collaboration can be used as a new branding methodology. Rather than changing the existing identity itself, brands were more flexible through the combination of art and continuously maintained in following the era or trends. Based on the analysis results, the following was proposed as a step-by-step execution strategy on how to use art collaboration as a branding strategy. According to the industry classification method of this research, six stages of execution strategy were proposed focusing on luxury goods, SPA fashion, department store, food, electronics, and cosmetics industry.
Step 1, select a BACS type according to the purpose Step 2, art collaboration on-going period Step 3, choose art collaboration based on the effect in-progress Step 4, the awareness about the artist compared to the brand Step 5, art collaboration subject and artist criteria according to the purpose Step 6, development and application of graphics according to the type of art collaboration
This research is meaningful as a basis for determining how art collaboration is appropriate to be utilized as a branding strategy, and it is wished that more in-depth research will be conducted in the future.
Keywords: Art Collaboration, Luxury Brand Art Collaboration, SPA Fashion Brand Art Collaboration, Department Store Brand Art Collaboration, Electronic Brand ArtCollaboration, Food Brand Art Collaboration, Branding Strategy, Brand
This research examines the branding methodology as well as the discovery of new brand value by analyzing domestic and foreign art collaboration cases from the 2000s to the present.
In the 1980s, brands began with own images centered on corporate culture. At that time, brands were created and spread in such a way as to convey one-sided images and concepts provided by corporations. Since the 2000s, however, brands have evolved into consumer-oriented designs and have started to deviate from regulated manuals. As a result, diverse collaborations are underway as one form of such deviations. Among them, Art Collaboration creates the new high value of the brand by the artistic combination of a company's products and services. This can directly influence the lifestyle of consumers, showing that brands are moving beyond emotion and experience. Further, its evolution to the psychological stage can be predicted.
In this research, materials were collected via art collaboration related research, books, articles, and the Internet focusing on art collaboration utilizing images. Based on 60 collected materials, 32 materials were selected that have a clear purpose of art collaboration. Based on these 32 selected cases, the art collaborations were largely categorized into super artists, artists, classical works, and characters. These materials were categorized by industry and classified into luxury goods, SPA fashion, department store, food, electronics, and cosmetics, in which art collaboration is actively promoted. Each case set in such categories was classified into 10 categories by art collaboration strategy, the relationship of brand and artist, graphic technique, and change of consumer perception of a brand after art collaboration. The results of the analysis showed that two cases of the transformation of art collaboration into a branding strategy. Accordingly, it could be found that art collaboration can be used as a branding strategy. When art collaboration was used as an effective branding strategy, the following commonalities were found.
First, art collaboration was conducted for the purpose of raising the brand image via art. Super artist and classical art collaborations have enhanced the brand image by adding the universal value of art. Second, a single type of art collaboration is continued to be carried out. When a company chooses a type of art collaboration and collaborates for a long time, it could show an enhanced brand image continuously via art. Third, a unified image could be displayed when the brand conducts art collaboration with an artist of a consistent brand for over 4 years. Consumers perceived it as a branding strategy. Fourth, artist-oriented art collaboration is being conducted. This type emphasized the artist's reputation by selecting the same artist or having a higher awareness of the brand. Fifth, the brand’s graphic guides are presented. Keywords that shows the characteristics of the brand are presented while allowing the artist to develop the brand’s graphic.
Based on such a phenomenon, it could be identified that art collaboration can be used as a new branding methodology. Rather than changing the existing identity itself, brands were more flexible through the combination of art and continuously maintained in following the era or trends. Based on the analysis results, the following was proposed as a step-by-step execution strategy on how to use art collaboration as a branding strategy. According to the industry classification method of this research, six stages of execution strategy were proposed focusing on luxury goods, SPA fashion, department store, food, electronics, and cosmetics industry.
Step 1, select a BACS type according to the purpose Step 2, art collaboration on-going period Step 3, choose art collaboration based on the effect in-progress Step 4, the awareness about the artist compared to the brand Step 5, art collaboration subject and artist criteria according to the purpose Step 6, development and application of graphics according to the type of art collaboration
This research is meaningful as a basis for determining how art collaboration is appropriate to be utilized as a branding strategy, and it is wished that more in-depth research will be conducted in the future.
Keywords: Art Collaboration, Luxury Brand Art Collaboration, SPA Fashion Brand Art Collaboration, Department Store Brand Art Collaboration, Electronic Brand ArtCollaboration, Food Brand Art Collaboration, Branding Strategy, Brand
주제어
#명품 브랜드 아트 콜라보레이션 아트 콜라보레이션 SPA 패션 브랜드 아트 콜라보레이션 백화점 브랜드 아트 콜라보레이션 전자 브랜드 아트 콜라보 레이션 식품 브랜드 아트 콜라보레이션 브랜딩 전략 브랜드
학위논문 정보
저자
문아영
학위수여기관
국민대학교 디자인대학원
학위구분
국내석사
학과
디자인학과 시각디자인전공
지도교수
성재혁
발행연도
2019
총페이지
ⅸ,117 p.
키워드
명품 브랜드 아트 콜라보레이션 아트 콜라보레이션 SPA 패션 브랜드 아트 콜라보레이션 백화점 브랜드 아트 콜라보레이션 전자 브랜드 아트 콜라보 레이션 식품 브랜드 아트 콜라보레이션 브랜딩 전략 브랜드
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