초록 ▼

용어보기논문에서 용어와 풀이말을 자동 추출한 결과로, 시범 서비스 중입니다. AI-Helper

본 연구는 친환경제품의 구매의도를 높을 수 있는 방안으로 구매상황을 중심으로 하여 구매상황 중에서 선물구매상황은 친환경제품 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 구체적으로 보면 친환경제품의 구매행동에 대한 태도 및 주관적 규범이 선물구매상황에서 친환경제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 소비자들은 선물을 목적으로 구입할 때 선물 받은 사람에게 좋은 제품을 드리거나 좋은 이미지로 보이기 위해 선물한다. 그래서 친환경제품을 자기 사용으로 구매하는 것 보다 누군가에게 선물하는 목적으로 구매하는 것은 의미 있는 것이다. 구매상황에 따라 친환경제품의 구매의도를 분석하기 위해 친환경제품의 구매행동에 대한 태도 및 주관적 규범은 자기구매상황과 선물구매상황이 어느 상황에서 더 높은지 그리고 선물구매상황에서 친환경제품 구매의도가 더 높을 것인지에 대한 일곱 까지 가설을 설정하였다.
...

본 연구는 친환경제품의 구매의도를 높을 수 있는 방안으로 구매상황을 중심으로 하여 구매상황 중에서 선물구매상황은 친환경제품 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 구체적으로 보면 친환경제품의 구매행동에 대한 태도 및 주관적 규범이 선물구매상황에서 친환경제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 소비자들은 선물을 목적으로 구입할 때 선물 받은 사람에게 좋은 제품을 드리거나 좋은 이미지로 보이기 위해 선물한다. 그래서 친환경제품을 자기 사용으로 구매하는 것 보다 누군가에게 선물하는 목적으로 구매하는 것은 의미 있는 것이다. 구매상황에 따라 친환경제품의 구매의도를 분석하기 위해 친환경제품의 구매행동에 대한 태도 및 주관적 규범은 자기구매상황과 선물구매상황이 어느 상황에서 더 높은지 그리고 선물구매상황에서 친환경제품 구매의도가 더 높을 것인지에 대한 일곱 까지 가설을 설정하였다.
가설 검정을 위하여 충북대학교 경영학과 학생들을 대상으로 2019년11월21일- 11월28일에 걸쳐 설문조사를 실시하였고 가설1가설3의 검정을 위해 SPSS23.0 T-Test(t-검정)을 이용하고, 가설4 가설7 검정하기 위해 SPSS23.0 회귀분석을 이용하여 검정하였다.
친환경제품의 구매의도에 본인이 사용하기 위해 구매하는 경우 보다 선물구매상황에서 친환경제품을 구매할 의도가 높게 나타났으며, 가족에게 선물 목적으로 친환경제품을 구매할 의도가 높았다. 자기구매상황 및 선물구매상황에서 친환경제품에 대한 태도보다 주관적 규범이 강하게 영향을 미친다고 하였으며, 구매자는 친환경제품의 구매 시 다른 사람의 의견을 중요하게 생각하고 따라할 의도가 있다는 것을 보여준다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study analyzes the influence of eco-friendly product attitude and subjective norm when it comes to purchasing for one’s self vs purchasing as a gift. Attitudes toward eco-friendly products did not differ between self-purchase and gift-purchase situations. The effect of subjective norms for eco-...

This study analyzes the influence of eco-friendly product attitude and subjective norm when it comes to purchasing for one’s self vs purchasing as a gift. Attitudes toward eco-friendly products did not differ between self-purchase and gift-purchase situations. The effect of subjective norms for eco-friendly products was higher in gifting situations than self-purchase situations. Normative beliefs about eco-friendly products do not differ depending on to the purchase situation, and the motivation to comply has a higher impact on the gift purchase situation.
Consumers intend to purchase eco-friendly products more in gift purchases than in self purchases. The more positive attitude toward to eco-friendly product’s behavior, the higher the purchase intention will be. The subjective norm will affect more positively the purchase intention of the eco-friendly product than the purchase behavior.
Finally, consumers have a positive attitude toward eco-friendly products, but are still influenced by the opinions of the people around them when it comes to the actual purchase behavior of the eco-friendly products.

주제어