지속가능패션은 기업의 영속성과 사회, 환경과의 공존 및 인간 복지와 미래 발전을 위해 요구되는 문화적 가치를 고려한 패션 모델이다. 패스트 패션의 생산모델의 결과로서 패션산업이 야기하는 문제에 반하여 이를 해결하고자 등장하였다. 급속한 변화를 통한 지속적인 상품 공급으로 소비자의 요구를 즉각적으로 충족시킴으로써 자존감 하락, 신체 이미지 왜곡, 개인의 삶의 질 저하와 같은 문제를 초래하는 현대 패션산업의 심각한 부조리함은 지속가능패션을 통해 극복될 수 있으며, 궁극적으로 지속가능패션은 소비자와 의복 사이에 건강한 관계 형성을 가능케한다. 오늘날 소비자, 기업, 정부는 ...
지속가능패션은 기업의 영속성과 사회, 환경과의 공존 및 인간 복지와 미래 발전을 위해 요구되는 문화적 가치를 고려한 패션 모델이다. 패스트 패션의 생산모델의 결과로서 패션산업이 야기하는 문제에 반하여 이를 해결하고자 등장하였다. 급속한 변화를 통한 지속적인 상품 공급으로 소비자의 요구를 즉각적으로 충족시킴으로써 자존감 하락, 신체 이미지 왜곡, 개인의 삶의 질 저하와 같은 문제를 초래하는 현대 패션산업의 심각한 부조리함은 지속가능패션을 통해 극복될 수 있으며, 궁극적으로 지속가능패션은 소비자와 의복 사이에 건강한 관계 형성을 가능케한다. 오늘날 소비자, 기업, 정부는 지속가능성에 대해 높은 관심을 쏟고 있으며, 브랜드 유형에 관계없이 다수의 기업들이 지속가능성 개념을 그들의 제품 및 서비스의 일부로 통합하고 있다. 그러나 오랫동안 연구되어온 지속가능성에 대한 소비자 태도와 행동 간의 불일치는 여전히 풀리지 않는 문제로 남아있다. 1990년대 초부터 탐색되어온 소비 유형으로서 지속가능패션 소비는 소비자의 높아진 의식 수준에도 불구하고 여전히 많은 소비자의 구매행동을 이끌지 못하고 있다. 연구자들은 이러한 모순을 해결하기 위해서는 소비자 유형별로 지속가능패션 소비행동을 파악해야 한다고 주장하면서, 동시에 비즈니스 종사자들이 아직까지 지속가능패션을 향한 소비자의 특성과 소비행동을 명확하게 파악하지 못하고 있다고 지적한다. 따라서 본 연구는 지속가능패션에 대한 소비자의 태도와 행동 간 격차를 해결하고자 소비자를 유형화하고 유형에 따라 특성을 파악하며, 지속가능패션에 대한 지각된 가치 및 구매의도의 차이와 두 변인간의 영향관계를 유형별로 확인하는데 그 의의가 있다. 구체적인 연구 목적은 다음과 같다. 첫째, 패션성향에 따라 소비자 유형을 식별한다. 둘째, 소비자 유형별 인구통계학적 특성, 지속가능패션 소비 경험, 패션제품선택기준을 확인한다. 셋째, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치 및 구매의도의 차이를 밝힌다. 넷째, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도 간의 영향관계를 규명한다. 본 연구의 목표를 달성하기 위해 설문조사를 실시하였으며, 총 273명의 응답이 최종 분석에 사용되었다. 통계분석 방법으로는 SPSS 25.0을 활용하여 요인 분석, 신뢰도 분석, 분산분석, 군집분석, 다중회귀분석 등을 사용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 패션성향을 기준으로 세 가지 소비자 유형을 도출하였다. 패션에 적극적이고 관여도가 높은 패션 고관여 집단, 패션에 중간 성향을 보이는 패션 중관여 집단, 패션에 소극적이고 낮은 관여도를 갖는 패션 저관여 집단이 이에 해당된다. 둘째, 소비자 유형별 인구통계학적 특성, 지속가능패션 소비 경험, 패션제품선택기준의 차이를 살펴보았다. 패션 고관여 집단은 월 평균 패션 지출 금액과 구매 시간에서 가장 높은 수준을 보였으며 지속가능패션에 대한 인지 및 경험 수준도 가장 높게 나타났다. 해당 유형은 패션제품 선택 시 디자인/색상, 가격, 품질/착용감, 브랜드 유명성/유행, 브랜드의 윤리적 기여도를 다른 유형 보다 중요하게 고려하였다. 패션 중관여 집단과 패션 저관여 집단은 패션제품 지출 금액과 구매 소요 시간이 각각 중간 수준과 낮은 수준으로 나타났으며 지속가능패션에 대한 인지 및 경험 수준은 패션 고관여 집단 보다 낮게 나타났다. 패션제품선택기준에 대해서는 패션 중관여 집단과 패션 저관여 집단 모두 가격과 품질/착용감을 중요하게 고려하였다. 셋째, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치 및 구매의도의 차이를 확인하였다. 패션 고관여 집단의 경우 지속가능패션에 대한 기능적, 정서적, 경제적, 사회적, 지적 가치 부문에서 다른 유형 보다 높은 지각 수준을 보였으며 구매의도도 높게 나타났다. 패션 중관여 집단은 지속가능패션에 대한 기능적, 정서적, 지적 가치를 비교적 높게 지각하고, 구매의도 수준도 높게 나타났다. 패션 저관여 집단은 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도에 대해서 모두 다른 유형과 비교하여 낮은 수준의 값을 나타냈다. 넷째, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도의 영향 관계를 확인하였다. 패션 고관여 집단은 지속가능패션에 대해 사회적 가치와 지적 가치를 지각함으로써 긍정적인 구매의도를 나타냈다. 패션 중관여 집단의 소비자는 기능적 가치, 정서적 가치, 사회적 가치를 지각함으로써 긍정적인 구매의도를 보였으며, 패션 저관여 집단의 경우에는 기능적 가치와 경제적 가치 지각을 통해 지속가능패션에 긍정적인 구매의도를 나타냈다. 이러한 결과에 따라, 패션 고관여 집단에게는 다양한 정보를 풍부하게 제시하고 지속가능패션제품을 쇼핑하면서 호기심을 갖고 지식을 쌓을 수 있도록 스토리텔링에 기반을 둔 캠페인 혹은 참여형 캠페인을 마케팅 전략으로 사용하는 것이 필요할 것이다. 패션 중관여 집단에게는 지속가능패션제품의 실용성을 강조하고 쇼핑 시 즐거움을 느낄 수 있도록 재미 요소를 전달하며, 적극적인 참여행동을 요구하지 않는 코즈 마케팅을 통해 사회적 이미지를 긍정적으로 구축할 수 있는 기회를 제공하는 것이 필요할 것이라 사료된다. 패션 저관여 집단에게는 지속가능패션제품이 가진 가격 대비 높은 품질 가치를 추상적이고 모호한 전달이 아닌 이성적인 메시지 형태로 전달하는 것이 유효할 것으로 예상된다. 본 연구는 패션성향을 소비자 유형화를 위한 핵심 개념으로 사용하여 그에 따른 유형별 특성을 파악하고 이를 지속가능패션에 대한 소비행동을 분석하는 기반으로 사용하였다는 점에서 학문적인 시사점이 있다. 또한, 선행연구들의 한계점을 극복하기 위해 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도를 통해 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 태도와 행동 간 격차의 원인을 파악함으로써 오랜 문제로 남아있는 지속가능패션의 모순을 해결하는데 기여했다는 점에서 의의가 있다고 생각된다. 본 연구는 소비자 유형별 지속가능패션 소비행동을 살펴봄으로써 지속가능패션기업에 유형에 따른 적합한 마케팅 전략을 수립하는데 기반이 되는 자료를 제공했다는 점에서 실무적 시사점이 있다. 현재 많은 패션 브랜드가 지속가능성을 핵심 마케팅 전략으로 사용하고 있다는 점에서 본 연구의 결과는 마케팅 담당자가 소비자와 소통하는 방식을 계획하고 결정하는데 기초 자료로 사용될 것이다. 또한, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도 수준을 파악함으로써 지속가능패션에 보다 수용적인 태도를 보이는 소비자 유형을 확인했다는 점에서 새롭게 출시되는 지속가능패션 브랜드가 타겟 소비자층을 정하는데 참고 자료가 될 수 있으며, 그 외에 소비자층을 잠재 소비자로 선정하여 실 구매자로 확보하기 위한 장기적인 접근 방법을 계획하는데 유용한 정보로 활용될 수 있을 것이다.
지속가능패션은 기업의 영속성과 사회, 환경과의 공존 및 인간 복지와 미래 발전을 위해 요구되는 문화적 가치를 고려한 패션 모델이다. 패스트 패션의 생산모델의 결과로서 패션산업이 야기하는 문제에 반하여 이를 해결하고자 등장하였다. 급속한 변화를 통한 지속적인 상품 공급으로 소비자의 요구를 즉각적으로 충족시킴으로써 자존감 하락, 신체 이미지 왜곡, 개인의 삶의 질 저하와 같은 문제를 초래하는 현대 패션산업의 심각한 부조리함은 지속가능패션을 통해 극복될 수 있으며, 궁극적으로 지속가능패션은 소비자와 의복 사이에 건강한 관계 형성을 가능케한다. 오늘날 소비자, 기업, 정부는 지속가능성에 대해 높은 관심을 쏟고 있으며, 브랜드 유형에 관계없이 다수의 기업들이 지속가능성 개념을 그들의 제품 및 서비스의 일부로 통합하고 있다. 그러나 오랫동안 연구되어온 지속가능성에 대한 소비자 태도와 행동 간의 불일치는 여전히 풀리지 않는 문제로 남아있다. 1990년대 초부터 탐색되어온 소비 유형으로서 지속가능패션 소비는 소비자의 높아진 의식 수준에도 불구하고 여전히 많은 소비자의 구매행동을 이끌지 못하고 있다. 연구자들은 이러한 모순을 해결하기 위해서는 소비자 유형별로 지속가능패션 소비행동을 파악해야 한다고 주장하면서, 동시에 비즈니스 종사자들이 아직까지 지속가능패션을 향한 소비자의 특성과 소비행동을 명확하게 파악하지 못하고 있다고 지적한다. 따라서 본 연구는 지속가능패션에 대한 소비자의 태도와 행동 간 격차를 해결하고자 소비자를 유형화하고 유형에 따라 특성을 파악하며, 지속가능패션에 대한 지각된 가치 및 구매의도의 차이와 두 변인간의 영향관계를 유형별로 확인하는데 그 의의가 있다. 구체적인 연구 목적은 다음과 같다. 첫째, 패션성향에 따라 소비자 유형을 식별한다. 둘째, 소비자 유형별 인구통계학적 특성, 지속가능패션 소비 경험, 패션제품선택기준을 확인한다. 셋째, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치 및 구매의도의 차이를 밝힌다. 넷째, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도 간의 영향관계를 규명한다. 본 연구의 목표를 달성하기 위해 설문조사를 실시하였으며, 총 273명의 응답이 최종 분석에 사용되었다. 통계분석 방법으로는 SPSS 25.0을 활용하여 요인 분석, 신뢰도 분석, 분산분석, 군집분석, 다중회귀분석 등을 사용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 패션성향을 기준으로 세 가지 소비자 유형을 도출하였다. 패션에 적극적이고 관여도가 높은 패션 고관여 집단, 패션에 중간 성향을 보이는 패션 중관여 집단, 패션에 소극적이고 낮은 관여도를 갖는 패션 저관여 집단이 이에 해당된다. 둘째, 소비자 유형별 인구통계학적 특성, 지속가능패션 소비 경험, 패션제품선택기준의 차이를 살펴보았다. 패션 고관여 집단은 월 평균 패션 지출 금액과 구매 시간에서 가장 높은 수준을 보였으며 지속가능패션에 대한 인지 및 경험 수준도 가장 높게 나타났다. 해당 유형은 패션제품 선택 시 디자인/색상, 가격, 품질/착용감, 브랜드 유명성/유행, 브랜드의 윤리적 기여도를 다른 유형 보다 중요하게 고려하였다. 패션 중관여 집단과 패션 저관여 집단은 패션제품 지출 금액과 구매 소요 시간이 각각 중간 수준과 낮은 수준으로 나타났으며 지속가능패션에 대한 인지 및 경험 수준은 패션 고관여 집단 보다 낮게 나타났다. 패션제품선택기준에 대해서는 패션 중관여 집단과 패션 저관여 집단 모두 가격과 품질/착용감을 중요하게 고려하였다. 셋째, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치 및 구매의도의 차이를 확인하였다. 패션 고관여 집단의 경우 지속가능패션에 대한 기능적, 정서적, 경제적, 사회적, 지적 가치 부문에서 다른 유형 보다 높은 지각 수준을 보였으며 구매의도도 높게 나타났다. 패션 중관여 집단은 지속가능패션에 대한 기능적, 정서적, 지적 가치를 비교적 높게 지각하고, 구매의도 수준도 높게 나타났다. 패션 저관여 집단은 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도에 대해서 모두 다른 유형과 비교하여 낮은 수준의 값을 나타냈다. 넷째, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도의 영향 관계를 확인하였다. 패션 고관여 집단은 지속가능패션에 대해 사회적 가치와 지적 가치를 지각함으로써 긍정적인 구매의도를 나타냈다. 패션 중관여 집단의 소비자는 기능적 가치, 정서적 가치, 사회적 가치를 지각함으로써 긍정적인 구매의도를 보였으며, 패션 저관여 집단의 경우에는 기능적 가치와 경제적 가치 지각을 통해 지속가능패션에 긍정적인 구매의도를 나타냈다. 이러한 결과에 따라, 패션 고관여 집단에게는 다양한 정보를 풍부하게 제시하고 지속가능패션제품을 쇼핑하면서 호기심을 갖고 지식을 쌓을 수 있도록 스토리텔링에 기반을 둔 캠페인 혹은 참여형 캠페인을 마케팅 전략으로 사용하는 것이 필요할 것이다. 패션 중관여 집단에게는 지속가능패션제품의 실용성을 강조하고 쇼핑 시 즐거움을 느낄 수 있도록 재미 요소를 전달하며, 적극적인 참여행동을 요구하지 않는 코즈 마케팅을 통해 사회적 이미지를 긍정적으로 구축할 수 있는 기회를 제공하는 것이 필요할 것이라 사료된다. 패션 저관여 집단에게는 지속가능패션제품이 가진 가격 대비 높은 품질 가치를 추상적이고 모호한 전달이 아닌 이성적인 메시지 형태로 전달하는 것이 유효할 것으로 예상된다. 본 연구는 패션성향을 소비자 유형화를 위한 핵심 개념으로 사용하여 그에 따른 유형별 특성을 파악하고 이를 지속가능패션에 대한 소비행동을 분석하는 기반으로 사용하였다는 점에서 학문적인 시사점이 있다. 또한, 선행연구들의 한계점을 극복하기 위해 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도를 통해 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 태도와 행동 간 격차의 원인을 파악함으로써 오랜 문제로 남아있는 지속가능패션의 모순을 해결하는데 기여했다는 점에서 의의가 있다고 생각된다. 본 연구는 소비자 유형별 지속가능패션 소비행동을 살펴봄으로써 지속가능패션기업에 유형에 따른 적합한 마케팅 전략을 수립하는데 기반이 되는 자료를 제공했다는 점에서 실무적 시사점이 있다. 현재 많은 패션 브랜드가 지속가능성을 핵심 마케팅 전략으로 사용하고 있다는 점에서 본 연구의 결과는 마케팅 담당자가 소비자와 소통하는 방식을 계획하고 결정하는데 기초 자료로 사용될 것이다. 또한, 소비자 유형별 지속가능패션에 대한 지각된 가치와 구매의도 수준을 파악함으로써 지속가능패션에 보다 수용적인 태도를 보이는 소비자 유형을 확인했다는 점에서 새롭게 출시되는 지속가능패션 브랜드가 타겟 소비자층을 정하는데 참고 자료가 될 수 있으며, 그 외에 소비자층을 잠재 소비자로 선정하여 실 구매자로 확보하기 위한 장기적인 접근 방법을 계획하는데 유용한 정보로 활용될 수 있을 것이다.
Sustainable fashion is a model that takes into consideration the cultural value required for corporate persistence, coexistence with society and environment, human welfare, and future development. As a result of the production model of fast fashion, it appeared to solve it against the problem caused...
Sustainable fashion is a model that takes into consideration the cultural value required for corporate persistence, coexistence with society and environment, human welfare, and future development. As a result of the production model of fast fashion, it appeared to solve it against the problem caused by the fashion industry. The serious absurdities of the modern fashion industry that lead to issues such as lower self-esteem, distorted body image, and lower personal quality of life by meeting consumers' demands instantly with continuous supply of products in line with rapid change can be overcome through sustainable fashion. Today, consumers, businesses, and governments are highly concerned about sustainability, and many companies, regardless of brand type, are integrating sustainability concepts as part of their products and services. However, inconsistencies between consumer attitudes and behaviors toward sustainability that have been studied for a long time remain unresolved. As a type of consumption that has been explored since the early 1990s, sustainable fashion consumption is still not leading many consumers' purchasing behavior despite the heightened level of consumer awareness. Researchers argue that to resolve this paradox, we need to identify sustainable fashion consumption behaviors by consumer type, while at the same time, that business people have not yet clearly identified the characteristics and consumption behaviors of consumers towards sustainable fashion. Therefore, to resolve the gap between consumers’ attitudes and behaviors toward sustainable fashion, this study identifies the characteristics of categorized consumer types by subdividing consumers and the relationship of consumers' perceived values and purchase intentions for sustainable fashion. The purpose of this study is as follows. First, this study discovers the consumer type according to fashion orientation. Second, this study identifies the demographic characteristics, sustainable fashion consumption experience characteristics, and fashion product selection criteria by consumer type. Third, it reveals the difference in consumers’ perceived value and purchase intention for sustainable fashion by consumer type. Fourth, this study examines the relationship between consumers' perceived value and purchase intention in sustainable fashion by consumer type. As for this research, an on-line survey was conducted by the 20s and total of 273 responses were used for analysis. For the data analysis, descriptive statistics (frequency, %), factor analysis, reliability analysis, cluster analysis, variance analysis, χ²- test, and multiple regression analysis were used by utilizing the SPSS 25.0 program. The result of this study was as follows: First, three types of consumers were derived based on fashion orientation. These include the high fashion involved group who is active and highly involved in fashion, the middle fashion involved group that has a moderate tendency to fashion, and the low fashion involved group who is passive and low involvement in fashion. Second, this study examined the differences in demographic characteristics, sustainable fashion consumption experience characteristics, and fashion product selection criteria. The high fashion involved group showed the highest level of monthly fashion spending and purchase time and the highest level of awareness and experience of sustainable fashion. The type of consumer considered that design/color, price, quality/wearing, brand reputation / trend, and brand's ethical contribution are important compared to other types. The middle fashion involved group and the low fashion involved group showed a moderate and low level of monthly fashion spending and purchase time, and the level of awareness and experience of sustainable fashion was lower than that of high fashion involved group. As for the selection criteria of fashion products, price and quality/wearing were considered important for both the middle and low fashion involved groups. Third, this study identified the difference between consumers' perceived value and purchase intention for sustainable fashion by consumer type. The high fashion involved group showed higher level of perception in the functional, emotional, financial, social and epistemic values and purchase intention of sustainable fashion than other types. Consumers in the middle fashion involved group perceived the functional, emotional, and epistemic value of sustainable fashion relatively high, and the level of purchase intention was also high. The low fashion involved group showed lower levels of consumers' perceived value and purchase intention for sustainable fashion compared to other types. Fourth, the relationship between perceived value and purchase intention of sustainable fashion by consumer types was verified. The high fashion involved groups showed positive purchase intentions by perceiving social and epistemic values for sustainable fashion. Consumers in the middle fashion involved group showed positive purchase intention by perceiving functional value, emotional value and social value, and in the case of low fashion involved group, purchase intention in sustainable fashion products through perception of functional value and financial value was indicated. As a result, for the high fashion involved group, it is necessary to present a variety of information and to use storytelling-based campaigns or participatory campaigns as marketing strategies so that curiosity and knowledge can be accumulated while shopping for sustainable fashion products. For the middle fashion involved group, it is important to emphasize the practicality of sustainable fashion products, deliver fun elements to enjoy shopping, and provide opportunities to build a positive social image through cause marketing that does not require much effort. For the low fashion involved group, it is expected that it would be effective to deliver the superior quality of the price of sustainable fashion products in the form of rational messages rather than abstract and ambiguous messages. This study has an academic implication in that this study used the fashion orientation as a key concept for consumer segmentation, analyzed the characteristics of each consumer type, and explained consumption behavior for sustainable fashion in relation to the results. In addition, to overcome the limitations of previous studies, the perceived value and purchase intentions of sustainable fashion were used to identify the causes of the gaps between attitudes and behaviors toward sustainable fashion by consumer type. This is meaningful in that it contributed to resolving the paradox of sustainable fashion that remained a long time. This study has practical implications in that it suggests a marketing strategy by type of consumer to sustainable fashion companies by looking at sustainable fashion consumption behavior by consumer types. As many fashion companies are using the notion of sustainability as their core marketing strategy, the results of this study suggest a practical way of how marketers communicate with consumers. Also, this research identified the types of consumers who are more receptive to sustainable fashion by identifying the level of perceived value and purchase intention toward sustainable fashion by consumer type. These results can be a reference for determining the target consumer groups when launching a sustainable fashion brand, and it can be used as a basis for planning a long-term approach to potential consumers and securing them as actual buyers.
Sustainable fashion is a model that takes into consideration the cultural value required for corporate persistence, coexistence with society and environment, human welfare, and future development. As a result of the production model of fast fashion, it appeared to solve it against the problem caused by the fashion industry. The serious absurdities of the modern fashion industry that lead to issues such as lower self-esteem, distorted body image, and lower personal quality of life by meeting consumers' demands instantly with continuous supply of products in line with rapid change can be overcome through sustainable fashion. Today, consumers, businesses, and governments are highly concerned about sustainability, and many companies, regardless of brand type, are integrating sustainability concepts as part of their products and services. However, inconsistencies between consumer attitudes and behaviors toward sustainability that have been studied for a long time remain unresolved. As a type of consumption that has been explored since the early 1990s, sustainable fashion consumption is still not leading many consumers' purchasing behavior despite the heightened level of consumer awareness. Researchers argue that to resolve this paradox, we need to identify sustainable fashion consumption behaviors by consumer type, while at the same time, that business people have not yet clearly identified the characteristics and consumption behaviors of consumers towards sustainable fashion. Therefore, to resolve the gap between consumers’ attitudes and behaviors toward sustainable fashion, this study identifies the characteristics of categorized consumer types by subdividing consumers and the relationship of consumers' perceived values and purchase intentions for sustainable fashion. The purpose of this study is as follows. First, this study discovers the consumer type according to fashion orientation. Second, this study identifies the demographic characteristics, sustainable fashion consumption experience characteristics, and fashion product selection criteria by consumer type. Third, it reveals the difference in consumers’ perceived value and purchase intention for sustainable fashion by consumer type. Fourth, this study examines the relationship between consumers' perceived value and purchase intention in sustainable fashion by consumer type. As for this research, an on-line survey was conducted by the 20s and total of 273 responses were used for analysis. For the data analysis, descriptive statistics (frequency, %), factor analysis, reliability analysis, cluster analysis, variance analysis, χ²- test, and multiple regression analysis were used by utilizing the SPSS 25.0 program. The result of this study was as follows: First, three types of consumers were derived based on fashion orientation. These include the high fashion involved group who is active and highly involved in fashion, the middle fashion involved group that has a moderate tendency to fashion, and the low fashion involved group who is passive and low involvement in fashion. Second, this study examined the differences in demographic characteristics, sustainable fashion consumption experience characteristics, and fashion product selection criteria. The high fashion involved group showed the highest level of monthly fashion spending and purchase time and the highest level of awareness and experience of sustainable fashion. The type of consumer considered that design/color, price, quality/wearing, brand reputation / trend, and brand's ethical contribution are important compared to other types. The middle fashion involved group and the low fashion involved group showed a moderate and low level of monthly fashion spending and purchase time, and the level of awareness and experience of sustainable fashion was lower than that of high fashion involved group. As for the selection criteria of fashion products, price and quality/wearing were considered important for both the middle and low fashion involved groups. Third, this study identified the difference between consumers' perceived value and purchase intention for sustainable fashion by consumer type. The high fashion involved group showed higher level of perception in the functional, emotional, financial, social and epistemic values and purchase intention of sustainable fashion than other types. Consumers in the middle fashion involved group perceived the functional, emotional, and epistemic value of sustainable fashion relatively high, and the level of purchase intention was also high. The low fashion involved group showed lower levels of consumers' perceived value and purchase intention for sustainable fashion compared to other types. Fourth, the relationship between perceived value and purchase intention of sustainable fashion by consumer types was verified. The high fashion involved groups showed positive purchase intentions by perceiving social and epistemic values for sustainable fashion. Consumers in the middle fashion involved group showed positive purchase intention by perceiving functional value, emotional value and social value, and in the case of low fashion involved group, purchase intention in sustainable fashion products through perception of functional value and financial value was indicated. As a result, for the high fashion involved group, it is necessary to present a variety of information and to use storytelling-based campaigns or participatory campaigns as marketing strategies so that curiosity and knowledge can be accumulated while shopping for sustainable fashion products. For the middle fashion involved group, it is important to emphasize the practicality of sustainable fashion products, deliver fun elements to enjoy shopping, and provide opportunities to build a positive social image through cause marketing that does not require much effort. For the low fashion involved group, it is expected that it would be effective to deliver the superior quality of the price of sustainable fashion products in the form of rational messages rather than abstract and ambiguous messages. This study has an academic implication in that this study used the fashion orientation as a key concept for consumer segmentation, analyzed the characteristics of each consumer type, and explained consumption behavior for sustainable fashion in relation to the results. In addition, to overcome the limitations of previous studies, the perceived value and purchase intentions of sustainable fashion were used to identify the causes of the gaps between attitudes and behaviors toward sustainable fashion by consumer type. This is meaningful in that it contributed to resolving the paradox of sustainable fashion that remained a long time. This study has practical implications in that it suggests a marketing strategy by type of consumer to sustainable fashion companies by looking at sustainable fashion consumption behavior by consumer types. As many fashion companies are using the notion of sustainability as their core marketing strategy, the results of this study suggest a practical way of how marketers communicate with consumers. Also, this research identified the types of consumers who are more receptive to sustainable fashion by identifying the level of perceived value and purchase intention toward sustainable fashion by consumer type. These results can be a reference for determining the target consumer groups when launching a sustainable fashion brand, and it can be used as a basis for planning a long-term approach to potential consumers and securing them as actual buyers.
주제어
#지속가능패션 지속가능한 소비 소비자 유형화 패션성향 패션제품선택기준 지각된 가치 구매의도 Sustainable fashion Sustainable consumption Consumer segmentation Fashion orientation Perceived value Purchase intention
학위논문 정보
저자
김지영
학위수여기관
연세대학교 대학원
학위구분
국내석사
학과
의류환경학과
지도교수
고은주
발행연도
2020
총페이지
ix, 106 p.
키워드
지속가능패션 지속가능한 소비 소비자 유형화 패션성향 패션제품선택기준 지각된 가치 구매의도 Sustainable fashion Sustainable consumption Consumer segmentation Fashion orientation Perceived value Purchase intention
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