한국콘텐츠진흥원에서 발표한 2018음악산업백서에 의하면 국내 음악산업의 규모가 2011년 이래로 지속적으로 성장하고 있다. 인디음악은 마니아 시장으로 출발해 현재 수용자 층을 넓히면서 동시에 주류 대중음악의 트렌드를 선도해 나가며 주목을 받고 있다. 2000년대에 인디음악과 관련한 연구가 일부 진행되었으나, 대부분 한국 인디음악의 형성과정과 현황, 인디음악의 홍보 및 활성화 방안에 대한 연구로서, 인디음악에 대한 문화 수용자로서의 인디음악 소비자 연구는 매우 부족한 실정이다. 이에 본 연구에서는 최근 빠르게 발전하고 있고 많은 소비자 층을 형성하고 있는 국내 인디음악 산업의 동향을 살펴보고, 인디음악 소비자의 소비동기와 소비행동을 연구하고, 향후 한국 인디음악의 발전과 시장 확대에 대한 마케팅 기초자료를 제공하고자 한다. 이를 위하여, 본 연구에서는 우선 음악 산업 현황, 인디음악의 정의와 특징, 역사, 발전 현황 등 연구 배경을 고찰하였다. 이를 토대로 선행연구를 고찰하여 설문지를 만든 다음에 10대, 20대 젊은 층을 중심 대상으로 소비동기와 곡 선택기준, 소비창구, 정보원, 소비 경로, 일 감상시간 5가지 측면으로 구성되는 소비행동을 조사를 실시하여 분석하였다. 결과 분석에는 전체 표본에서 나타나는 소비동기와 소비행동 특성을 분석하였고, 인디음악 소비자의 유형 분류를 실시하였다. 이를 바탕으로 인디음악 소비자 유형별의 소비동기와 소비행동이 어떤 차이가 나타나는 지를 분석하였다. 도출된 결과를 바탕으로 다음과 같이 인디음악 소비자에 대하여 논의할 수 있다. 첫째, 소비행동 측면에서 다양한 특성이 나타났는데 저관심 소비자와 고관심 소비자의 특성은 주로 정보원, 소비경로, 일 감상시간 3가지 항목에서 차이가 많은 것으로 나타났다. 소비자 유형별 차별화된 ...
한국콘텐츠진흥원에서 발표한 2018음악산업백서에 의하면 국내 음악산업의 규모가 2011년 이래로 지속적으로 성장하고 있다. 인디음악은 마니아 시장으로 출발해 현재 수용자 층을 넓히면서 동시에 주류 대중음악의 트렌드를 선도해 나가며 주목을 받고 있다. 2000년대에 인디음악과 관련한 연구가 일부 진행되었으나, 대부분 한국 인디음악의 형성과정과 현황, 인디음악의 홍보 및 활성화 방안에 대한 연구로서, 인디음악에 대한 문화 수용자로서의 인디음악 소비자 연구는 매우 부족한 실정이다. 이에 본 연구에서는 최근 빠르게 발전하고 있고 많은 소비자 층을 형성하고 있는 국내 인디음악 산업의 동향을 살펴보고, 인디음악 소비자의 소비동기와 소비행동을 연구하고, 향후 한국 인디음악의 발전과 시장 확대에 대한 마케팅 기초자료를 제공하고자 한다. 이를 위하여, 본 연구에서는 우선 음악 산업 현황, 인디음악의 정의와 특징, 역사, 발전 현황 등 연구 배경을 고찰하였다. 이를 토대로 선행연구를 고찰하여 설문지를 만든 다음에 10대, 20대 젊은 층을 중심 대상으로 소비동기와 곡 선택기준, 소비창구, 정보원, 소비 경로, 일 감상시간 5가지 측면으로 구성되는 소비행동을 조사를 실시하여 분석하였다. 결과 분석에는 전체 표본에서 나타나는 소비동기와 소비행동 특성을 분석하였고, 인디음악 소비자의 유형 분류를 실시하였다. 이를 바탕으로 인디음악 소비자 유형별의 소비동기와 소비행동이 어떤 차이가 나타나는 지를 분석하였다. 도출된 결과를 바탕으로 다음과 같이 인디음악 소비자에 대하여 논의할 수 있다. 첫째, 소비행동 측면에서 다양한 특성이 나타났는데 저관심 소비자와 고관심 소비자의 특성은 주로 정보원, 소비경로, 일 감상시간 3가지 항목에서 차이가 많은 것으로 나타났다. 소비자 유형별 차별화된 마케팅 전략의 수립과 적용이 가능할 것이다. 둘째, 소비동기에 대해 ‘자아표현’, ‘취미’, ‘휴식’, ‘자기개발’, ‘동질성 추구’, ‘스트레스 해소’ 6 가지 동기 요인을 도출하였다. 향후 인디음악에 대한 홍보와 마케팅은 이 6 가지 소비동기 특성을 고려해야 된다. 셋째, 표본 집단을 ‘관계형’, ‘애호형’, ‘방관형’, ‘열성형’ 4 개의 군집으로 나눌 수 있었다. ‘관계형’, ‘애호형’ 소비자는 향후 인디음악의 잠재 고객으로 여겨 이들을 중심으로 적극적 소비를 유도할 수 있는 방안 마련이 필요하다. 본 연구의 결과는 점차 확대되어가는 인디음악 시장에서의 소비자 개발, 참여, 시장 분석과 확대 측면에서 향후 연구의 기초 자료로 활용이 가능하다. 본 연구의 한계점을 보완하여 더 나아가 다양한 집단별 소비자의 특성, 인디음악 세부 장르별 연구, 한국과 해외 비교 연구 및 사례 연구, 인디음악 소비자의 소비동기와 소비행동 간의 상관관계 등을 구체적으로 연구할 필요가 있다.
한국콘텐츠진흥원에서 발표한 2018음악산업백서에 의하면 국내 음악산업의 규모가 2011년 이래로 지속적으로 성장하고 있다. 인디음악은 마니아 시장으로 출발해 현재 수용자 층을 넓히면서 동시에 주류 대중음악의 트렌드를 선도해 나가며 주목을 받고 있다. 2000년대에 인디음악과 관련한 연구가 일부 진행되었으나, 대부분 한국 인디음악의 형성과정과 현황, 인디음악의 홍보 및 활성화 방안에 대한 연구로서, 인디음악에 대한 문화 수용자로서의 인디음악 소비자 연구는 매우 부족한 실정이다. 이에 본 연구에서는 최근 빠르게 발전하고 있고 많은 소비자 층을 형성하고 있는 국내 인디음악 산업의 동향을 살펴보고, 인디음악 소비자의 소비동기와 소비행동을 연구하고, 향후 한국 인디음악의 발전과 시장 확대에 대한 마케팅 기초자료를 제공하고자 한다. 이를 위하여, 본 연구에서는 우선 음악 산업 현황, 인디음악의 정의와 특징, 역사, 발전 현황 등 연구 배경을 고찰하였다. 이를 토대로 선행연구를 고찰하여 설문지를 만든 다음에 10대, 20대 젊은 층을 중심 대상으로 소비동기와 곡 선택기준, 소비창구, 정보원, 소비 경로, 일 감상시간 5가지 측면으로 구성되는 소비행동을 조사를 실시하여 분석하였다. 결과 분석에는 전체 표본에서 나타나는 소비동기와 소비행동 특성을 분석하였고, 인디음악 소비자의 유형 분류를 실시하였다. 이를 바탕으로 인디음악 소비자 유형별의 소비동기와 소비행동이 어떤 차이가 나타나는 지를 분석하였다. 도출된 결과를 바탕으로 다음과 같이 인디음악 소비자에 대하여 논의할 수 있다. 첫째, 소비행동 측면에서 다양한 특성이 나타났는데 저관심 소비자와 고관심 소비자의 특성은 주로 정보원, 소비경로, 일 감상시간 3가지 항목에서 차이가 많은 것으로 나타났다. 소비자 유형별 차별화된 마케팅 전략의 수립과 적용이 가능할 것이다. 둘째, 소비동기에 대해 ‘자아표현’, ‘취미’, ‘휴식’, ‘자기개발’, ‘동질성 추구’, ‘스트레스 해소’ 6 가지 동기 요인을 도출하였다. 향후 인디음악에 대한 홍보와 마케팅은 이 6 가지 소비동기 특성을 고려해야 된다. 셋째, 표본 집단을 ‘관계형’, ‘애호형’, ‘방관형’, ‘열성형’ 4 개의 군집으로 나눌 수 있었다. ‘관계형’, ‘애호형’ 소비자는 향후 인디음악의 잠재 고객으로 여겨 이들을 중심으로 적극적 소비를 유도할 수 있는 방안 마련이 필요하다. 본 연구의 결과는 점차 확대되어가는 인디음악 시장에서의 소비자 개발, 참여, 시장 분석과 확대 측면에서 향후 연구의 기초 자료로 활용이 가능하다. 본 연구의 한계점을 보완하여 더 나아가 다양한 집단별 소비자의 특성, 인디음악 세부 장르별 연구, 한국과 해외 비교 연구 및 사례 연구, 인디음악 소비자의 소비동기와 소비행동 간의 상관관계 등을 구체적으로 연구할 필요가 있다.
According to 2018 Music Industry White Paper published by Korea Creative Content Agency, the domestic music industry has been growing steadily since 2011. Indie music has started as a mania market and is currently attracting attention as it leads the trend of mainstream pop music while expanding the...
According to 2018 Music Industry White Paper published by Korea Creative Content Agency, the domestic music industry has been growing steadily since 2011. Indie music has started as a mania market and is currently attracting attention as it leads the trend of mainstream pop music while expanding the audiences. Although some studies on indie music were conducted in the 2000s, most of them are about the formation process and current status of Korean indie music and the promotion and activation of indie music, with few studies about consumers who are cultural receptors for indie music. Therefore, this study focused on the trends of fast-growing domestic indie music industry in recent years, of which a large consumer base is forming, and explored the consumer motivation and behavior of consumers of indie music. For this purpose, the research background about the present status of the music industry, the definition, characteristics and history of indie music were first researched. Based on this, after the questionnaire based on the pilot study was prepared, I conducted a survey and analyzed young people in their 10s and 20s who know about indie music, on consumer motivation and consumption behavior consisted of song selection criteria, consumption window, information source, consumption path and hours for appreciation per day. For the results analysis, firstly I analyzed the characteristics of consumer motivation and consumer behavior across the entire sample, and the type classification of indie music consumers was conducted. Based on this, I analyzed how consumers' motivation and behavior of indie music differ from type to type. Based on the results produced, discussions about indie music consumer are as follows. First, a variety of characteristics were shown in terms of consumption behavior, with the characteristics of low-interest consumers and high-interest consumers mainly different in three categories: information source, consumption path and hours for appreciation per day. It will be possible to establish and apply differentiated marketing strategies by consumer type. Second, six motivational factors were derived from the motivation of consumption: 'self-expression', 'hobby', 'rest', 'self-development', 'seeking homogeneity' and 'relief of stress'. These six characteristics of consumer motivation for consumption should be taken into account for the promotion and marketing of indie music in the future. Third, the sample group could be divided into four groups: 'type of relationship ', 'type of affection', 'self-centred type' and 'type of passionate'. Consumers of 'type of relationship' and 'type of affection' can be considered as potential customers of indie music in the future, and it is necessary to come up with measures to induce active consumption centered on them. The results of this study can be used as basic data for future research in terms of consumer development, participation, market analysis and expansion of the growing Indie music market. Furthermore, it is necessary to supplement the limitations of this research and to study on the characteristics of consumers in various groups, the detailed genre of indie music, the case study and comparative research of indie music of Korea and other countries, and the correlation between consumer motivation and behavior of indie music.
According to 2018 Music Industry White Paper published by Korea Creative Content Agency, the domestic music industry has been growing steadily since 2011. Indie music has started as a mania market and is currently attracting attention as it leads the trend of mainstream pop music while expanding the audiences. Although some studies on indie music were conducted in the 2000s, most of them are about the formation process and current status of Korean indie music and the promotion and activation of indie music, with few studies about consumers who are cultural receptors for indie music. Therefore, this study focused on the trends of fast-growing domestic indie music industry in recent years, of which a large consumer base is forming, and explored the consumer motivation and behavior of consumers of indie music. For this purpose, the research background about the present status of the music industry, the definition, characteristics and history of indie music were first researched. Based on this, after the questionnaire based on the pilot study was prepared, I conducted a survey and analyzed young people in their 10s and 20s who know about indie music, on consumer motivation and consumption behavior consisted of song selection criteria, consumption window, information source, consumption path and hours for appreciation per day. For the results analysis, firstly I analyzed the characteristics of consumer motivation and consumer behavior across the entire sample, and the type classification of indie music consumers was conducted. Based on this, I analyzed how consumers' motivation and behavior of indie music differ from type to type. Based on the results produced, discussions about indie music consumer are as follows. First, a variety of characteristics were shown in terms of consumption behavior, with the characteristics of low-interest consumers and high-interest consumers mainly different in three categories: information source, consumption path and hours for appreciation per day. It will be possible to establish and apply differentiated marketing strategies by consumer type. Second, six motivational factors were derived from the motivation of consumption: 'self-expression', 'hobby', 'rest', 'self-development', 'seeking homogeneity' and 'relief of stress'. These six characteristics of consumer motivation for consumption should be taken into account for the promotion and marketing of indie music in the future. Third, the sample group could be divided into four groups: 'type of relationship ', 'type of affection', 'self-centred type' and 'type of passionate'. Consumers of 'type of relationship' and 'type of affection' can be considered as potential customers of indie music in the future, and it is necessary to come up with measures to induce active consumption centered on them. The results of this study can be used as basic data for future research in terms of consumer development, participation, market analysis and expansion of the growing Indie music market. Furthermore, it is necessary to supplement the limitations of this research and to study on the characteristics of consumers in various groups, the detailed genre of indie music, the case study and comparative research of indie music of Korea and other countries, and the correlation between consumer motivation and behavior of indie music.
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