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청년마케터를 활용한 농산물 온라인 마케팅 활성화에 관한 연구 원문보기


고영문 (경남과학기술대학교 대학원 창업학과 국내석사)

초록
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농촌은 산업화와 수입 농산물의 증가로 농가 소득이 감소되어, 2019년 기준 60세 이상 농가 경영주가 77.9%로 고령화되었다. 고령화와 빠르게 진화하는 4차 산업혁명의 언컨택트 트렌드를 도저히 따라갈 수 없는 상황에 처해 있다.
본 연구는 중국의 전자상거래 기업인 알리바바, 징둥닷컴, 판둬둬 등 농산물 투자상황과 중국 정부의 농촌 정책들을 통해서 우리나라의 상황을 비교 분석하였다.
중국의 경우 코로나 19로 인해 농산물 유통에 어려움을 겪을 것에 대비하여 2020년 2월 상무부에서 라이브 커머스 전략 시행과 전자상거래 기업들의 농촌에 대한 순발력 있는 투자 정책을 이끌어냈다.
우리의 현실은 정부조직에 온라인 전자상거래에 대한 전문적인 담당부서와 온라인 마케팅에 대한 전문인력이 없는 상황이다.
담당자들은 잦은 부서이동으로 인하여 빠르게 진화되어가는 4차 산업혁명의 온라인 전자상거래의 흐름을 파악하거나 이해하지 못하는 상황이다.
네이버나 ...

Abstract AI-Helper 아이콘AI-Helper

Rural areas show a decrease in farm income due to industrialization and the increase in imported agricultural products, with 77.9% of farm owners aged 60 or older aged in 2019. It is in a situation where it cannot keep up with the uncontacting trend of rapidly evolving fourth industrial revolution a...

주제어

#온라인 마케팅 

학위논문 정보

저자 고영문
학위수여기관 경남과학기술대학교 대학원
학위구분 국내석사
학과 창업학과
지도교수 송인방
발행연도 2021
키워드 온라인 마케팅
언어 kor
원문 URL http://www.riss.kr/link?id=T15740133&outLink=K
정보원 한국교육학술정보원
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