본 연구는 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향관계를 검증하는데 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치, 소비자태도, 구매의도를 측정하였다. 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품은 가치 창출, 고객 확장, 마케팅 비용절감의 목적으로 인기 캐릭터와 기업 및 브랜드가 협업하여 새로운 상품을 출시하거나 기존의 상품에 캐릭터의 특성을 더해 차별화된 상품으로 재 탄생시킨 것을 의미한다. 지금까지의 식음료 상품 연구는 간편편의식품, 건강기능식품, 유기농식품 등을 대상으로 수행되어 왔지만, 다양한 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품이 성장하면서 소비가치가 소비자 태도와 구매의도에 어 영향을 미치는지에 대한 연구가 필요해졌다. 본 연구는 최근 6개월이내에 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 440부를 분석에 사용하였으며, ...
본 연구는 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향관계를 검증하는데 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치, 소비자태도, 구매의도를 측정하였다. 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품은 가치 창출, 고객 확장, 마케팅 비용절감의 목적으로 인기 캐릭터와 기업 및 브랜드가 협업하여 새로운 상품을 출시하거나 기존의 상품에 캐릭터의 특성을 더해 차별화된 상품으로 재 탄생시킨 것을 의미한다. 지금까지의 식음료 상품 연구는 간편편의식품, 건강기능식품, 유기농식품 등을 대상으로 수행되어 왔지만, 다양한 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품이 성장하면서 소비가치가 소비자 태도와 구매의도에 어 영향을 미치는지에 대한 연구가 필요해졌다. 본 연구는 최근 6개월이내에 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 440부를 분석에 사용하였으며, SPSS 25.0통계프로그램을 사용하여 빈도분석, 기술통계분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 회귀분석을 하였고 다음과 같은 연구 결과를 도출하였다. 첫째, 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치 중 감정적가치, 탐험적가치, 상황적가치는 소비자태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 기능적 가치, 사회적가치는 소비자태도에 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치 중 감정적가치, 탐험적가치, 상황적가치는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 기능적가치, 사회적가치는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비자태도는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비가치와 구매의도 관계에서 소비자태도는 감정적가치, 탐험적가치, 상황적 가치에 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 연구 결과를 종합하자면, 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치 중 감정적가치, 탐험적가치, 상황적가치는 모두 소비자태도와 구매의도에 유의한 영향을 미쳤지만 기능적가치, 사회적가치는 유의한 영향을 미치지 못했다. 특히 감정적 가치와 탐험적가치, 상황적가치는 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향력이 높은 것으로 나타났다. 소비자태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 소비자태도는 감정적가치, 탐험적가치, 상황적가치에 부분매개를 나타냈다. 이는 소비자가 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품을 구매할 때 상품의 맛, 가격, 품질의 기능적인 부분보다 재미있고, 즐거움을 느끼고, 새로움을 느낄 수 있는 감정적, 탐험적가치를 더 중시한다는 것을 알 수 있다. 또한 타인의 시선과 반응보다는 개인의 만족과 즐거움을 충족하기 위해 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품을 구매한다는 것을 의미한다. 이러한 결과는 상품의 기능 간 차이가 무의미해진 소비에 있어서 감정적가치와 탐험적가치, 상황적가치가 구매결정에 직접적인 원인이 될 수 있음을 시사한다. 구매를 유발하기 위해 기업은 행복감, 즐거움, 친근감, 만족감, 재미와 같은 감정적인 요소를 활용해야 하며, 유행을 반영한 패키지 디자인, 색상의 독특함과 같은 탐험적 요소를 차별적 요소로 부각시켜야 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있을 것임을 시사한다.
본 연구는 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향관계를 검증하는데 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치, 소비자태도, 구매의도를 측정하였다. 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품은 가치 창출, 고객 확장, 마케팅 비용절감의 목적으로 인기 캐릭터와 기업 및 브랜드가 협업하여 새로운 상품을 출시하거나 기존의 상품에 캐릭터의 특성을 더해 차별화된 상품으로 재 탄생시킨 것을 의미한다. 지금까지의 식음료 상품 연구는 간편편의식품, 건강기능식품, 유기농식품 등을 대상으로 수행되어 왔지만, 다양한 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품이 성장하면서 소비가치가 소비자 태도와 구매의도에 어 영향을 미치는지에 대한 연구가 필요해졌다. 본 연구는 최근 6개월이내에 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 440부를 분석에 사용하였으며, SPSS 25.0통계프로그램을 사용하여 빈도분석, 기술통계분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 회귀분석을 하였고 다음과 같은 연구 결과를 도출하였다. 첫째, 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치 중 감정적가치, 탐험적가치, 상황적가치는 소비자태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 기능적 가치, 사회적가치는 소비자태도에 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치 중 감정적가치, 탐험적가치, 상황적가치는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 기능적가치, 사회적가치는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비자태도는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비가치와 구매의도 관계에서 소비자태도는 감정적가치, 탐험적가치, 상황적 가치에 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 연구 결과를 종합하자면, 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품의 소비가치 중 감정적가치, 탐험적가치, 상황적가치는 모두 소비자태도와 구매의도에 유의한 영향을 미쳤지만 기능적가치, 사회적가치는 유의한 영향을 미치지 못했다. 특히 감정적 가치와 탐험적가치, 상황적가치는 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향력이 높은 것으로 나타났다. 소비자태도는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 소비자태도는 감정적가치, 탐험적가치, 상황적가치에 부분매개를 나타냈다. 이는 소비자가 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품을 구매할 때 상품의 맛, 가격, 품질의 기능적인 부분보다 재미있고, 즐거움을 느끼고, 새로움을 느낄 수 있는 감정적, 탐험적가치를 더 중시한다는 것을 알 수 있다. 또한 타인의 시선과 반응보다는 개인의 만족과 즐거움을 충족하기 위해 캐릭터 콜라보레이션 식음료 상품을 구매한다는 것을 의미한다. 이러한 결과는 상품의 기능 간 차이가 무의미해진 소비에 있어서 감정적가치와 탐험적가치, 상황적가치가 구매결정에 직접적인 원인이 될 수 있음을 시사한다. 구매를 유발하기 위해 기업은 행복감, 즐거움, 친근감, 만족감, 재미와 같은 감정적인 요소를 활용해야 하며, 유행을 반영한 패키지 디자인, 색상의 독특함과 같은 탐험적 요소를 차별적 요소로 부각시켜야 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있을 것임을 시사한다.
The purpose of this study is to verify the impact of the consumption value of character collaboration food and beverage products on consumer attitudes and purchase intentions. In order to achieve these research objectives, the consumption value, consumer attitude, and purchasing intention of charact...
The purpose of this study is to verify the impact of the consumption value of character collaboration food and beverage products on consumer attitudes and purchase intentions. In order to achieve these research objectives, the consumption value, consumer attitude, and purchasing intention of character collaboration food and beverage products were measured. Character collaboration food and beverage products mean that popular characters, companies and brands collaborate to release new products or add character characteristics to existing products to create differentiated products for the purpose of creating value, expanding customers, and reducing marketing costs. Until now, research on food and beverage products has been conducted on convenience foods, health functional foods, and organic foods, but research on how consumption value affects consumer attitudes and purchase intentions has become necessary as various character collaboration food and beverage products grow. The study surveyed consumers who had purchased character collaboration race food and beverage products within the last six months. A total of 440 copies were used for analysis, and frequency analysis, descriptive statistic analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were performed using the SPSS 25.0 statistical program, and the following findings were obtained. First, among the consumption value of character collaboration food and beverage products, the emotional value, exploratory value, and situational value were found to have significant positive effects on consumer attitudes, but functional value, social value did not have positive effects on consumer attitudes. Second, among the consumption value of character collaboration food and beverage products, the emotional value, exploratory value, and situational value were found to have significant positive effects on purchase intentions, but functional value, social value did not have positive effects on purchase intentions. Third, the consumer attitude of character collaboration food and beverage products has been shown to have a significant positive influence on purchase intentions. Fourth, in the relationship between consumption value and purchase intention, consumer attitudes have been shown to have partial mediating effects only on emotional value, exploratory value, and situational value. To sum up the results of the study, the emotional value, exploratory value, and situational value of character collaboration food and beverage products all had significant effects on consumer attitudes and purchase intentions, but the functional value, social value did not have any significant impact. In particular, emotional value and exploratory value, situational value have a high impact on consumer attitudes and purchase intentions. Consumer attitudes have been shown to have a significant impact on purchasing intentions. Finally, consumer attitudes showed partial medication in emotional, exploratory, and situational values. This shows that consumers value emotional, exploratory values more than functional values of taste, price and quality when purchasing character collaboration food and beverage products. It also means purchasing character collaboration food and beverage products to satisfy individual satisfaction and pleasure rather than looking and responding to others. These results suggest that emotional and exploratory, situational value in consumption, where differences between functions of goods have become meaningless, can directly contribute to purchasing decisions. To induce purchases, companies should utilize emotional factors such as happiness, pleasure, friendliness, satisfaction and fun, suggesting that exploratory factors such as trend-reflecting package design and color uniqueness should be highlighted as discriminatory factors to meet consumers' needs.
The purpose of this study is to verify the impact of the consumption value of character collaboration food and beverage products on consumer attitudes and purchase intentions. In order to achieve these research objectives, the consumption value, consumer attitude, and purchasing intention of character collaboration food and beverage products were measured. Character collaboration food and beverage products mean that popular characters, companies and brands collaborate to release new products or add character characteristics to existing products to create differentiated products for the purpose of creating value, expanding customers, and reducing marketing costs. Until now, research on food and beverage products has been conducted on convenience foods, health functional foods, and organic foods, but research on how consumption value affects consumer attitudes and purchase intentions has become necessary as various character collaboration food and beverage products grow. The study surveyed consumers who had purchased character collaboration race food and beverage products within the last six months. A total of 440 copies were used for analysis, and frequency analysis, descriptive statistic analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were performed using the SPSS 25.0 statistical program, and the following findings were obtained. First, among the consumption value of character collaboration food and beverage products, the emotional value, exploratory value, and situational value were found to have significant positive effects on consumer attitudes, but functional value, social value did not have positive effects on consumer attitudes. Second, among the consumption value of character collaboration food and beverage products, the emotional value, exploratory value, and situational value were found to have significant positive effects on purchase intentions, but functional value, social value did not have positive effects on purchase intentions. Third, the consumer attitude of character collaboration food and beverage products has been shown to have a significant positive influence on purchase intentions. Fourth, in the relationship between consumption value and purchase intention, consumer attitudes have been shown to have partial mediating effects only on emotional value, exploratory value, and situational value. To sum up the results of the study, the emotional value, exploratory value, and situational value of character collaboration food and beverage products all had significant effects on consumer attitudes and purchase intentions, but the functional value, social value did not have any significant impact. In particular, emotional value and exploratory value, situational value have a high impact on consumer attitudes and purchase intentions. Consumer attitudes have been shown to have a significant impact on purchasing intentions. Finally, consumer attitudes showed partial medication in emotional, exploratory, and situational values. This shows that consumers value emotional, exploratory values more than functional values of taste, price and quality when purchasing character collaboration food and beverage products. It also means purchasing character collaboration food and beverage products to satisfy individual satisfaction and pleasure rather than looking and responding to others. These results suggest that emotional and exploratory, situational value in consumption, where differences between functions of goods have become meaningless, can directly contribute to purchasing decisions. To induce purchases, companies should utilize emotional factors such as happiness, pleasure, friendliness, satisfaction and fun, suggesting that exploratory factors such as trend-reflecting package design and color uniqueness should be highlighted as discriminatory factors to meet consumers' needs.
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