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바이닐(이후 LP(Long-Playing Record)), 카세트테이프, CD와 같은 피지컬 중심의 음반 산업은 음원 다운로드, 스트리밍 서비스 등으로 대체되고 변화하였다. 제작과 유통 구조 또한 이에 맞는 온라인 중심 환경으로의 확대가 이루어졌다. 그러나 최근 LP의 수요가 급증하며 2016년 새로운 LP 제작 공장이 가동을 시작했고, LP 판매량이 CD 판매량을 추월하는 등 LP가 음반 시장의 중심으로 빠르게 성장하며 피지컬 음반 시장 활성화에 기여하고 있다.
이에 본 연구를 통해 LP산업의 현황을 파악하고 음반 산업의 안정적 성장과 발전을 도모할 수 있는 기초를 마련하고자 한다. 이를 위해, 본 연구는 마이클 포터(Michael E. Porter.)의 ‘5요인 이론(Five Forces ...

바이닐(이후 LP(Long-Playing Record)), 카세트테이프, CD와 같은 피지컬 중심의 음반 산업은 음원 다운로드, 스트리밍 서비스 등으로 대체되고 변화하였다. 제작과 유통 구조 또한 이에 맞는 온라인 중심 환경으로의 확대가 이루어졌다. 그러나 최근 LP의 수요가 급증하며 2016년 새로운 LP 제작 공장이 가동을 시작했고, LP 판매량이 CD 판매량을 추월하는 등 LP가 음반 시장의 중심으로 빠르게 성장하며 피지컬 음반 시장 활성화에 기여하고 있다.
이에 본 연구를 통해 LP산업의 현황을 파악하고 음반 산업의 안정적 성장과 발전을 도모할 수 있는 기초를 마련하고자 한다. 이를 위해, 본 연구는 마이클 포터(Michael E. Porter.)의 ‘5요인 이론(Five Forces model)’을 분석틀로 정하고 LP산업의 경쟁 정도를 파악하는 과정을 통해 LP산업 현황을 분석하였다. 포터가 제시한 5요인은 (1) 신규 진입자의 위협, (2) 대체재의 위협, (3) 구매자의 교섭력, (4) 공급자의 교섭력, (5) 기존 경쟁자 간의 경쟁상황이다. 5요인 이론은 산업구조를 정의하기에 적합한 산업조직론 이론이며, 산업구조 내에 경쟁 정도 파악을 통해 산업의 매력도를 측정할 수 있는 이론이다.
본 연구는 이러한 5요인 이론을 토대로 문헌 조사와 심층 인터뷰를 통해 취합한 자료를 분석하였다. 첫째, 음반 산업 관련 선행연구 논문, 음반 산업 매출 자료, 문화체육관광부 산하 연구기관 콘텐츠진흥원 산업백서와 통계자료, 국내외 신문기사, 해외 음반 산업 관련 리포트 등을 조사하는 문헌 조사 연구를 진행하였다. 둘째, CD의 부흥 시절 업계에 종사하여 현재 LP 산업이 재등장하는 과정을 업무적으로 체득한 최소 10년 이상, 평균 21.25년 음악 산업 종사경력을 보유한 전문가 8명을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하였다.
5요인 이론을 바탕으로 연구를 진행하여, LP산업은 매력적인 시장이라는 결론을 도출하였다. 다양한 측면에서 신규 진입자의 위협이 예상되나 그 진입장벽이 높다. 대체재의 위협은 높으며, 구매자의 교섭력은 약하다. 그와 반대로 공급자의 교섭력은 강하다. 현재의 LP산업은 전통적 음반 산업이 보유한 매체의 특성과 더불어 사회문화적 흐름과 특정 세대의 문화를 통해 명맥이 끊어지기 이전의 LP산업과 차별화된 양상을 보인다. LP만이 갖는 ‘소장’가치와 ‘음질’에 대한 수요, 그리고 ‘경험재’의 특성은 완벽히 LP를 대체할 만한 매체가 없다. 또한, LP 판매량과 LP 제작 수요를 감당하지 못할 정도로 ‘수요>공급’인 상황인 것이 파악되었다. 기존 경쟁자 간의 경쟁상황에 대하여 전문가는 LP산업의 경쟁이 피지컬 음반 산업에 긍정적인 영향을 준다고 평가하였다. 또한, 산업 내‘소비자 가격’, ‘시장 저변 확대를 위한 방안 논의’, ‘판권료(로열티) 기준 마련’에 대한 논의가 필요하다고 제안하였다.
LP 매체의 음반 시장 견인에 대한 관련 연구가 부재한 상황에서 5요인 이론을 적용하여 LP 시장의 산업구조와 매력도를 분석하는 것에 학술적 의의가 있다. 또한, 본 연구는 LP 소비 원인을 분석한 기존 선행연구와 비교하여 제작, 유통 등의 분야의 산업 내 현업 종사자의 의견을 바탕으로 현황을 점검하고 전망하고자 하였다는 점에서 차별점이 있으며, 실무적인 피지컬 음반 산업 견인에 기여할 수 있을 것으로 기대한다.

Abstract ▼ AI-Helper

Physical-centered music industries such as Vinyl (Long-Playing Record), cassette
tapes, and CDs have changed due to the replacement of music download and
streaming services. Production and distribution structures have also expanded to a
corresponding online-centric environment. However, ...

Physical-centered music industries such as Vinyl (Long-Playing Record), cassette
tapes, and CDs have changed due to the replacement of music download and
streaming services. Production and distribution structures have also expanded to a
corresponding online-centric environment. However, as demand for LPs
skyrocketed, new LP production plants opened in 2016 and LP sales surpassed CD
sales, contributing to the revitalization of the physical music market.
Through this study, we will grasp the current situation of LP industry and lay
the foundation for stable growth and development of record industry. Therefore,
this study analyzed the current situation of the LP industry by using Michael E.
Porter's ‘Five Forces Model’ as the framework. The five forces Porter
suggested were (1) Threat of new entrants, (2) Threat of substitute products, (3)
Bargaining power of buyers, (4) Bargaining power of suppliers, and (5) Rivalry
among existing competitors. The five forces theory is the theory of industrial
organization suitable for defining industrial structure, which can measure the
attractiveness of industries by grasping the degree of competition within industrial
structure.
Based on these five forces model, this study summarizes the data obtained by
literature investigation and in-depth interviews. First, a literature survey was
conducted to investigate previous research papers on the record industry, sales
data of the record industry, white papers and statistics of the Ministry of
Culture, Sports and Tourism. Second, eight experts with more than 10 years of
experience in the music industry were interviewed in depth.
Based on the five forces theory, the LP industry is an attractive market. In
many ways, the threat of new entrants is expected, but the barriers to entry are
high. The threat of substitute products is high and buyers' the bargaining power
of buyers is low. On the contrary, suppliers have strong bargaining power. The
current LP industry is different from the previous LP industry, which was cut off
by sociocultural trends and culture of a particular generation. The value of LP
alone, the demand for sound quality, and the characteristics of ‘experience
goods’ do not replace LP perfectly. In addition, it was discovered that LP sales
volume and LP production demand were too high to meet demand for LP
production demand. Experts say competition in the LP industry will have a
positive impact on the physical record industry. It also suggests that discussions
on ‘consumer prices’, ‘measures to expand the bottom of the market’and
‘standards of copyright royalty standards’ in the industry are necessary.
In the absence of research on the driving force of the record market in LP
media, it is of academic significance to apply the theory of five forces and to
analyze the industrial structure and attractiveness of LP market. It is expected
that this study will contribute to the practical driving of the physical music
industry

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