로컬관광지의 장소성은 로컬관광지에서 발생하는 사람들의 경험을 기반으로 시대의 흐름에 따라 변화하는 특성을 가지고 있다. 사회의 발전 흐름에 따라 물리·사회·문화·경제적 변화가 일어나며, 장소의 행태 또한 시대적 상황에 따라 다르게 나타나 같은 장소에서 형성된 장소성 일지라도 시대에 따라 변화되는 유동적 양상을 보일 수 있음을 의미한다. 현대의 도시는 그 어느 시기보다 빠르게 변화하고 있으며, 그에 따라 사람들의 소비행태 또한 변화하고 있다. 사람들은 더 이상 단순 물리적 재화를 기준으로 소비 여부를 결정하지 않으며, 경험적 차별성을 존중하며 해당 특성에 가치를 중점적으로 두기 시작했다. 따라서 장소는 비물질적 재화로서 소비의 대상이 되며, 차별화된 경험을 제공함으로써 사람들의 소비욕구를 충족시키기 위해 장소별로 각각의 특색을 가질 필요가 있게 되었다. 이러한 양상은 ...
로컬관광지의 장소성은 로컬관광지에서 발생하는 사람들의 경험을 기반으로 시대의 흐름에 따라 변화하는 특성을 가지고 있다. 사회의 발전 흐름에 따라 물리·사회·문화·경제적 변화가 일어나며, 장소의 행태 또한 시대적 상황에 따라 다르게 나타나 같은 장소에서 형성된 장소성 일지라도 시대에 따라 변화되는 유동적 양상을 보일 수 있음을 의미한다. 현대의 도시는 그 어느 시기보다 빠르게 변화하고 있으며, 그에 따라 사람들의 소비행태 또한 변화하고 있다. 사람들은 더 이상 단순 물리적 재화를 기준으로 소비 여부를 결정하지 않으며, 경험적 차별성을 존중하며 해당 특성에 가치를 중점적으로 두기 시작했다. 따라서 장소는 비물질적 재화로서 소비의 대상이 되며, 차별화된 경험을 제공함으로써 사람들의 소비욕구를 충족시키기 위해 장소별로 각각의 특색을 가질 필요가 있게 되었다. 이러한 양상은 SNS 등의 쉽고 빠른 정보 공유로 가속화되고 있었으며, 변화에 빠르게 대응하고 있는 사람들은 장소에 방문하기에 앞서 사전에 장소에 대한 정보를 검색하고 평가하며 습득한다. 특히나 최근의 코로나19 이후로 장소에 대한 의미와 가치가 급진적으로 변화되고, 외출이 제한됨에 따라 사람들은 방문의 필요성을 크게 느끼는 장소에만 방문하게 되면서 로컬관광지의 장소성과 브랜드 가치는 더욱 중요해지게 되었다. 사람들은 어떠한 장소에 방문을 하기까지 사전에 많은 검색과 정보의 습득으로 해당 장소의 장소성을 확인하고 가치를 검증한 뒤에 방문을 결정하게 된다. 따라서 본 연구에서는 로컬관광지에 대한 사람들의 장소성 인식에 따라 로컬관광지의 브랜드 가치가 상승함과 방문객의 행동 의도에도 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 것을 확인해보고자 하였다. 이론적 근거에서 로컬관광지의 장소성을 형성하는데 영향을 미치는 요인을 제시하고 해당 요인들이 브랜드 가치에 영향을 미치며, 최종적으로 행동 의도의 결과로 이어지는 과정을 검증하였다. 먼저, 코로나19이후로도 지속적으로 방문객 수가 증가하는 연남동, 성수동, 한남동, 익선동을 장소성 인식이 잘 된 로컬관광지로 판단하여 조사 대상지로 선정하였다. 첫째, 로컬관광지의 장소성 형성요인과 브랜드 가치 간의 관계를 살펴보는 세부 가설에서 로컬관광지의 장소성 형성요인을 장소 의존성, 고유·차별성, 물리·환경적 특성, 장소 애착성, 문화적 다양성으로 구분하고, 브랜드 가치를 감정적 가치, 경제적 가치, 인지적 가치로 구분지었을 때, 로컬관광지 브랜드의 감정적 가치에는 해당 로컬관광지에서만 느낄 수 있는 고유적이고 개성적인 요소들과 같은 장소 의존성과 고유·차별성이 가장 많은 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, 로컬관광지 브랜드의 경제적 가치에는 해당 로컬관광지에서만 경험할 수 있는 활동들과 같이 문화적 다양성이 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 로컬관광지 브랜드의 인지적 가치에 가장 많은 영향을 미치는 것은 대중교통의 편리성, 외관의 매력 등과 같은 물리·환경적 특성인 것으로 확인되었다. 마지막으로, 방문객에게 지각된 로컬관광지 브랜드의 가치와 본 연구의 최종 종속변인인 행동의도와의 영향 관계에서 행동의도의 요소인 공유의도와 재방문의도에는 로컬관광지 브랜드의 감정적 가치가 가장 많은 영향을 미치는 것을 확인하였으며, 이는 행동의도는 방문객이 실질적으로 해당 로컬관광지에 방문하여 느끼는 감정을 토대로 SNS에 업로드 하거나 주변인들에게 긍정적인 경험을 공유하며, 재방문 또한 해당 로컬관광지에 긍정적인 감정을 가져야 이루어질 수 있다는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 다음과 같은 시사점을 제시한다. 학술적 시사점으로는 방문객의 행동의도를 이끌어내기 위해선 방문객이 해당 로컬관광지에 매력을 느끼거나 방문할 가치가 있다고 판단하는 것이 선행되어야 하기에 해당 개념 간의 관계와 상호작용을 심층적으로 고려할 필요가 있음을 시사하고, 실무적 시사점으로는 해당 로컬관광지만의 독보적이고 고유한 장소성을 개발하며, 특색 있는 거리 및 외관 개발이나 해당 로컬관광지에서만 경험할 수 있는 관광활동들을 개발하는 것이 필요할 것이다.
로컬관광지의 장소성은 로컬관광지에서 발생하는 사람들의 경험을 기반으로 시대의 흐름에 따라 변화하는 특성을 가지고 있다. 사회의 발전 흐름에 따라 물리·사회·문화·경제적 변화가 일어나며, 장소의 행태 또한 시대적 상황에 따라 다르게 나타나 같은 장소에서 형성된 장소성 일지라도 시대에 따라 변화되는 유동적 양상을 보일 수 있음을 의미한다. 현대의 도시는 그 어느 시기보다 빠르게 변화하고 있으며, 그에 따라 사람들의 소비행태 또한 변화하고 있다. 사람들은 더 이상 단순 물리적 재화를 기준으로 소비 여부를 결정하지 않으며, 경험적 차별성을 존중하며 해당 특성에 가치를 중점적으로 두기 시작했다. 따라서 장소는 비물질적 재화로서 소비의 대상이 되며, 차별화된 경험을 제공함으로써 사람들의 소비욕구를 충족시키기 위해 장소별로 각각의 특색을 가질 필요가 있게 되었다. 이러한 양상은 SNS 등의 쉽고 빠른 정보 공유로 가속화되고 있었으며, 변화에 빠르게 대응하고 있는 사람들은 장소에 방문하기에 앞서 사전에 장소에 대한 정보를 검색하고 평가하며 습득한다. 특히나 최근의 코로나19 이후로 장소에 대한 의미와 가치가 급진적으로 변화되고, 외출이 제한됨에 따라 사람들은 방문의 필요성을 크게 느끼는 장소에만 방문하게 되면서 로컬관광지의 장소성과 브랜드 가치는 더욱 중요해지게 되었다. 사람들은 어떠한 장소에 방문을 하기까지 사전에 많은 검색과 정보의 습득으로 해당 장소의 장소성을 확인하고 가치를 검증한 뒤에 방문을 결정하게 된다. 따라서 본 연구에서는 로컬관광지에 대한 사람들의 장소성 인식에 따라 로컬관광지의 브랜드 가치가 상승함과 방문객의 행동 의도에도 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 것을 확인해보고자 하였다. 이론적 근거에서 로컬관광지의 장소성을 형성하는데 영향을 미치는 요인을 제시하고 해당 요인들이 브랜드 가치에 영향을 미치며, 최종적으로 행동 의도의 결과로 이어지는 과정을 검증하였다. 먼저, 코로나19이후로도 지속적으로 방문객 수가 증가하는 연남동, 성수동, 한남동, 익선동을 장소성 인식이 잘 된 로컬관광지로 판단하여 조사 대상지로 선정하였다. 첫째, 로컬관광지의 장소성 형성요인과 브랜드 가치 간의 관계를 살펴보는 세부 가설에서 로컬관광지의 장소성 형성요인을 장소 의존성, 고유·차별성, 물리·환경적 특성, 장소 애착성, 문화적 다양성으로 구분하고, 브랜드 가치를 감정적 가치, 경제적 가치, 인지적 가치로 구분지었을 때, 로컬관광지 브랜드의 감정적 가치에는 해당 로컬관광지에서만 느낄 수 있는 고유적이고 개성적인 요소들과 같은 장소 의존성과 고유·차별성이 가장 많은 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, 로컬관광지 브랜드의 경제적 가치에는 해당 로컬관광지에서만 경험할 수 있는 활동들과 같이 문화적 다양성이 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 로컬관광지 브랜드의 인지적 가치에 가장 많은 영향을 미치는 것은 대중교통의 편리성, 외관의 매력 등과 같은 물리·환경적 특성인 것으로 확인되었다. 마지막으로, 방문객에게 지각된 로컬관광지 브랜드의 가치와 본 연구의 최종 종속변인인 행동의도와의 영향 관계에서 행동의도의 요소인 공유의도와 재방문의도에는 로컬관광지 브랜드의 감정적 가치가 가장 많은 영향을 미치는 것을 확인하였으며, 이는 행동의도는 방문객이 실질적으로 해당 로컬관광지에 방문하여 느끼는 감정을 토대로 SNS에 업로드 하거나 주변인들에게 긍정적인 경험을 공유하며, 재방문 또한 해당 로컬관광지에 긍정적인 감정을 가져야 이루어질 수 있다는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 다음과 같은 시사점을 제시한다. 학술적 시사점으로는 방문객의 행동의도를 이끌어내기 위해선 방문객이 해당 로컬관광지에 매력을 느끼거나 방문할 가치가 있다고 판단하는 것이 선행되어야 하기에 해당 개념 간의 관계와 상호작용을 심층적으로 고려할 필요가 있음을 시사하고, 실무적 시사점으로는 해당 로컬관광지만의 독보적이고 고유한 장소성을 개발하며, 특색 있는 거리 및 외관 개발이나 해당 로컬관광지에서만 경험할 수 있는 관광활동들을 개발하는 것이 필요할 것이다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.