일상생활에서 QR 코드는 여러 분야에서 사용되고 있다. 특히 이번 신종 코로나바이러스 확산으로 인하여 다중시설을 방문하는 사람이라면 누구나 출입 기록을 남겨야 하며 시간을 절약하고 접촉을 줄이는 차원에서 QR 코드는 큰 기여를 하고 있다. OOH 광고업계에서도 QR 코드는 많이 활용되고 있으며, 특히 중국에서는 광고뿐만 아니라 다양한 목적으로 QR 코드를 이용하고 있다. 한편 한국은 중국과 비교하여 상대적으로 QR 코드를 적게 이용하고 있으며, 이러한 사실은 OOH 광고에도 적용된다. 이에 본 연구는 QR코드를 이용한 OOH광고의 효과에 대한 반응에 있어서 한국과 중국 소비자 사이에 어떤 차이가 있는지를 분석하고자 하였다. 구체적으로 독립변인은 국가 (한국, 중국), 종속변인은 ...
일상생활에서 QR 코드는 여러 분야에서 사용되고 있다. 특히 이번 신종 코로나바이러스 확산으로 인하여 다중시설을 방문하는 사람이라면 누구나 출입 기록을 남겨야 하며 시간을 절약하고 접촉을 줄이는 차원에서 QR 코드는 큰 기여를 하고 있다. OOH 광고업계에서도 QR 코드는 많이 활용되고 있으며, 특히 중국에서는 광고뿐만 아니라 다양한 목적으로 QR 코드를 이용하고 있다. 한편 한국은 중국과 비교하여 상대적으로 QR 코드를 적게 이용하고 있으며, 이러한 사실은 OOH 광고에도 적용된다. 이에 본 연구는 QR코드를 이용한 OOH광고의 효과에 대한 반응에 있어서 한국과 중국 소비자 사이에 어떤 차이가 있는지를 분석하고자 하였다. 구체적으로 독립변인은 국가 (한국, 중국), 종속변인은 이용동기, 특성 (사용편의성, 신속성, 정보성, 유용성, 유희성), 광고효과 (광고태도, 브랜드 태도, 구매의도)로 설정하고 한국과 중국 소비자 각각 150 명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 먼저, 한국과 중국 소비자의 QR 코드를 이용한 OOH 광고 이용동기에 대한 차이를 살펴본 결과, 두 국가 간 9 개 이용동기가 모두 통계적으로 유의미한 차이를 나타내며 중국 소비자가 한국 소비자 보다 모두 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 두 번째, 한국과 중국 소비자는 QR 코드를 이용한 OOH 광고에 대한 인식과 관련해서 사용편의성, 신속성, 정보성, 유용성, 유희성 등 5 개 특성에서 정보성, 유용성, 유희성은 유의미한 차이가 나타났고 사용편의성과 신속성은 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 세 번째, 한국과 중국 소비자는 QR 코드를 이용한 OOH 광고효과에 대해서 유의미한 차이가 나타났고 중국 소비자가 한국 소비자 보다 모두 상대적으로 높은 광고효과를 나타났다. 본 연구의 결과는 현재 다양한 분야에서 활용되고 있는 QR 코드를 OOH 광고에 적용하는 과정에서 기초 연구 자료로 활용될 수 있으리라 기대한다.
일상생활에서 QR 코드는 여러 분야에서 사용되고 있다. 특히 이번 신종 코로나바이러스 확산으로 인하여 다중시설을 방문하는 사람이라면 누구나 출입 기록을 남겨야 하며 시간을 절약하고 접촉을 줄이는 차원에서 QR 코드는 큰 기여를 하고 있다. OOH 광고업계에서도 QR 코드는 많이 활용되고 있으며, 특히 중국에서는 광고뿐만 아니라 다양한 목적으로 QR 코드를 이용하고 있다. 한편 한국은 중국과 비교하여 상대적으로 QR 코드를 적게 이용하고 있으며, 이러한 사실은 OOH 광고에도 적용된다. 이에 본 연구는 QR코드를 이용한 OOH광고의 효과에 대한 반응에 있어서 한국과 중국 소비자 사이에 어떤 차이가 있는지를 분석하고자 하였다. 구체적으로 독립변인은 국가 (한국, 중국), 종속변인은 이용동기, 특성 (사용편의성, 신속성, 정보성, 유용성, 유희성), 광고효과 (광고태도, 브랜드 태도, 구매의도)로 설정하고 한국과 중국 소비자 각각 150 명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 먼저, 한국과 중국 소비자의 QR 코드를 이용한 OOH 광고 이용동기에 대한 차이를 살펴본 결과, 두 국가 간 9 개 이용동기가 모두 통계적으로 유의미한 차이를 나타내며 중국 소비자가 한국 소비자 보다 모두 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 두 번째, 한국과 중국 소비자는 QR 코드를 이용한 OOH 광고에 대한 인식과 관련해서 사용편의성, 신속성, 정보성, 유용성, 유희성 등 5 개 특성에서 정보성, 유용성, 유희성은 유의미한 차이가 나타났고 사용편의성과 신속성은 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 세 번째, 한국과 중국 소비자는 QR 코드를 이용한 OOH 광고효과에 대해서 유의미한 차이가 나타났고 중국 소비자가 한국 소비자 보다 모두 상대적으로 높은 광고효과를 나타났다. 본 연구의 결과는 현재 다양한 분야에서 활용되고 있는 QR 코드를 OOH 광고에 적용하는 과정에서 기초 연구 자료로 활용될 수 있으리라 기대한다.
QR code is used in every area of our life. In particular，due to the spread of Covid-19，people are supposed to leave their identification using QR code in entrance. In order to save time and reduce contact，QR code has made a great contribution. OOH advertising industry also makes use of QR code， espe...
QR code is used in every area of our life. In particular，due to the spread of Covid-19，people are supposed to leave their identification using QR code in entrance. In order to save time and reduce contact，QR code has made a great contribution. OOH advertising industry also makes use of QR code， especially in China，for a variety of purposes related with advertising. On the other hand，Korea shows relatively less use of QR code than that of China. In this regard，this study analyzes the differences between Korean and Chinese consumers in terms of OOH advertising using QR code. Specifically，the independent variables adopted in this study is country(Korea，China)，motivation to use QR code OOH advertising ， characteristics of QR code OOH advertising (convenience，rapidity，information，usefulness，game)， and the dependent variables are advertising effects (advertising attitude，brand attitude，purchase intention). In this research，a total of 150 Korean college students and 150 Chinese college students participated in the online experiment. The results show that there are significant differences in the motivations to use QR code OOH advertising between Korean and Chinese consumers. That means Chinese consumers showed relatively higher motivations than Korean consumers did. Second Korean and Chinese consumers' understanding of OOH advertising using QR code shows significant differences in the characteristics of QR code OOH advertising such as convenience，rapidity，information，usefulness and gameplay， while there is no significant difference in convenience and rapidity. Finally，there is a significant difference between Korean and Chinese consumers on the effect QR code OOH advertising. That means Chinese consumers showed relatively higher advertising effects than Korean consumers did. It is believed that the results of this study will be utilized in executing QR code 0OH advertising in the future.
QR code is used in every area of our life. In particular，due to the spread of Covid-19，people are supposed to leave their identification using QR code in entrance. In order to save time and reduce contact，QR code has made a great contribution. OOH advertising industry also makes use of QR code， especially in China，for a variety of purposes related with advertising. On the other hand，Korea shows relatively less use of QR code than that of China. In this regard，this study analyzes the differences between Korean and Chinese consumers in terms of OOH advertising using QR code. Specifically，the independent variables adopted in this study is country(Korea，China)，motivation to use QR code OOH advertising ， characteristics of QR code OOH advertising (convenience，rapidity，information，usefulness，game)， and the dependent variables are advertising effects (advertising attitude，brand attitude，purchase intention). In this research，a total of 150 Korean college students and 150 Chinese college students participated in the online experiment. The results show that there are significant differences in the motivations to use QR code OOH advertising between Korean and Chinese consumers. That means Chinese consumers showed relatively higher motivations than Korean consumers did. Second Korean and Chinese consumers' understanding of OOH advertising using QR code shows significant differences in the characteristics of QR code OOH advertising such as convenience，rapidity，information，usefulness and gameplay， while there is no significant difference in convenience and rapidity. Finally，there is a significant difference between Korean and Chinese consumers on the effect QR code OOH advertising. That means Chinese consumers showed relatively higher advertising effects than Korean consumers did. It is believed that the results of this study will be utilized in executing QR code 0OH advertising in the future.
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