오늘날 소비시장은 기술의 발전과 세계화로 제품의 성능이 상향 평준화되고 있어 제품 간 품질 차이를 찾아보기 어렵고, 특별한 경험을 소비하려는 MZ세대가 시장의 주요 소비층으로 부상했다. 이는 과거와 달리 제품의 기능만으로 브랜드의 차별점과 경쟁력을 갖출 수 없다는 것을 의미한다. 따라서 브랜드의 이미지와 브랜드가 제공하는 경험 소비가 중요한 구매요소이자 브랜드를 차별화해주는 요소로 작용하고 있다. 본 연구에서는 현대 소비시장 트렌드에 맞춰 브랜드 이미지와 경험소비를 잇는 방법으로 소비자의 경험을 극대화할 수 있는 리테일 공간 유형 중 하나인 ‘플래그십 스토어’를 브랜드 커뮤니케이션의 매체로 선정했다. 플래그십 스토어의 공간 디자인 표현으로는 ...
오늘날 소비시장은 기술의 발전과 세계화로 제품의 성능이 상향 평준화되고 있어 제품 간 품질 차이를 찾아보기 어렵고, 특별한 경험을 소비하려는 MZ세대가 시장의 주요 소비층으로 부상했다. 이는 과거와 달리 제품의 기능만으로 브랜드의 차별점과 경쟁력을 갖출 수 없다는 것을 의미한다. 따라서 브랜드의 이미지와 브랜드가 제공하는 경험 소비가 중요한 구매요소이자 브랜드를 차별화해주는 요소로 작용하고 있다. 본 연구에서는 현대 소비시장 트렌드에 맞춰 브랜드 이미지와 경험소비를 잇는 방법으로 소비자의 경험을 극대화할 수 있는 리테일 공간 유형 중 하나인 ‘플래그십 스토어’를 브랜드 커뮤니케이션의 매체로 선정했다. 플래그십 스토어의 공간 디자인 표현으로는 메타포 개념을 적용하였다. 인간이 대상을 지각하는 과정에서 새로운 의미를 형성하는 메타포 인식 과정을 하나의 공간 체험 방법론으로 작용하여, 소비자의 공간 체험을 극대화할 수 있기 때문이다. 프로젝트에 앞서 메타포적으로 표현 가능한 플래그십의 디자인 구성 요소를 크게 건축적, 공간연출적, 프로그램적 메타포로 구분했고, 다시 하위 항목으로 형태적, 환경적, 시각적, 장치적, 재료적, 프로그램적 요소로 구분했다. 본 연구에서는 상기 요소를 메타포적으로 브랜드 플래그십 스토어의 디자인에 적용하여, 플래그십 스토어가 브랜드 커뮤니케이션의 효과적인 매체로 작용하고, 결과적으로는 브랜드 커뮤니케이션의 목적인 강력한 브랜드 이미지를 형성할 수 있도록 하는 공간디자인을 제안하였다.
오늘날 소비시장은 기술의 발전과 세계화로 제품의 성능이 상향 평준화되고 있어 제품 간 품질 차이를 찾아보기 어렵고, 특별한 경험을 소비하려는 MZ세대가 시장의 주요 소비층으로 부상했다. 이는 과거와 달리 제품의 기능만으로 브랜드의 차별점과 경쟁력을 갖출 수 없다는 것을 의미한다. 따라서 브랜드의 이미지와 브랜드가 제공하는 경험 소비가 중요한 구매요소이자 브랜드를 차별화해주는 요소로 작용하고 있다. 본 연구에서는 현대 소비시장 트렌드에 맞춰 브랜드 이미지와 경험소비를 잇는 방법으로 소비자의 경험을 극대화할 수 있는 리테일 공간 유형 중 하나인 ‘플래그십 스토어’를 브랜드 커뮤니케이션의 매체로 선정했다. 플래그십 스토어의 공간 디자인 표현으로는 메타포 개념을 적용하였다. 인간이 대상을 지각하는 과정에서 새로운 의미를 형성하는 메타포 인식 과정을 하나의 공간 체험 방법론으로 작용하여, 소비자의 공간 체험을 극대화할 수 있기 때문이다. 프로젝트에 앞서 메타포적으로 표현 가능한 플래그십의 디자인 구성 요소를 크게 건축적, 공간연출적, 프로그램적 메타포로 구분했고, 다시 하위 항목으로 형태적, 환경적, 시각적, 장치적, 재료적, 프로그램적 요소로 구분했다. 본 연구에서는 상기 요소를 메타포적으로 브랜드 플래그십 스토어의 디자인에 적용하여, 플래그십 스토어가 브랜드 커뮤니케이션의 효과적인 매체로 작용하고, 결과적으로는 브랜드 커뮤니케이션의 목적인 강력한 브랜드 이미지를 형성할 수 있도록 하는 공간디자인을 제안하였다.
In today's consumer market, it is difficult to find quality differences between products due to technological advances and globalization, and the MZ generation, which wants to consume special experiences, has emerged as a major consumer of the market. This means that unlike in the past, the product'...
In today's consumer market, it is difficult to find quality differences between products due to technological advances and globalization, and the MZ generation, which wants to consume special experiences, has emerged as a major consumer of the market. This means that unlike in the past, the product's function alone cannot have brand differences and competitiveness. Therefore, the image of the brand and the experience consumption provided by the brand are an important purchasing factor and a factor that differentiates the brand. In this study, "Flagship Store," one of the types of retail spaces that can maximize consumers' experiences, was selected as a medium for brand communication by linking brand image and experience consumption in line with modern consumer market trends. The concept of metaphor was applied as an expression of spatial design of the flagship store. This is because the metaphor recognition process, which forms a new meaning in the process of humans perceiving objects, can act as a spatial experience methodology to maximize consumers' spatial experience. Prior to the project, the design components of the metaphorically expressable flagship were largely divided into architectural, spatial, and programmatic metaphors, and again divided into morphological, environmental, visual, device, material, and programmatic elements. In this study, by applying the above element metaphorically to the design of the brand flagship store, a spatial design was proposed that enables the flagship store to act as an effective medium for brand communication and consequently form a strong brand image, which is the purpose of brand communication.
In today's consumer market, it is difficult to find quality differences between products due to technological advances and globalization, and the MZ generation, which wants to consume special experiences, has emerged as a major consumer of the market. This means that unlike in the past, the product's function alone cannot have brand differences and competitiveness. Therefore, the image of the brand and the experience consumption provided by the brand are an important purchasing factor and a factor that differentiates the brand. In this study, "Flagship Store," one of the types of retail spaces that can maximize consumers' experiences, was selected as a medium for brand communication by linking brand image and experience consumption in line with modern consumer market trends. The concept of metaphor was applied as an expression of spatial design of the flagship store. This is because the metaphor recognition process, which forms a new meaning in the process of humans perceiving objects, can act as a spatial experience methodology to maximize consumers' spatial experience. Prior to the project, the design components of the metaphorically expressable flagship were largely divided into architectural, spatial, and programmatic metaphors, and again divided into morphological, environmental, visual, device, material, and programmatic elements. In this study, by applying the above element metaphorically to the design of the brand flagship store, a spatial design was proposed that enables the flagship store to act as an effective medium for brand communication and consequently form a strong brand image, which is the purpose of brand communication.
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