본 연구는 신뢰성과 타당성이 입증된 사이코그래픽스 척도를 활용하여 충칭 지역 음식관광객들의 행동특성 프로파일을 구축하였다. 구축된 프로파일을 기반으로 하여 충칭 지역 음식관광객의 유형을 살펴보는 것과 동시에 충칭지역 음식관광 시장의 세분화를 진행하였다. 확정된 군집으로 관광객 유형을 나눈 다음 일원분산분석과 교차분석을 통해 집단별 인구통계학적 특성과 관광활동 특성을 비교하고 분석하였다. 연구 결과, 사이코그래픽스 척도를 활용한 충칭지역 음식관광객 프로파일은 ‘무관심형’, ‘보수적형’, ‘로컬다양성중시형’, ‘적극적형’의 4개의 성향을 나타났다. 첫 번째 집단으로 분류된 ‘무관심형’ 관광객들의 경우, 조사대상자는 여성 보다 남성이 더 많고 선생님과 회사원들이 비교적 큰 비율을 차자하고 있다. 관광 행동특성을 살펴보면 동행자가 혼자인 경우 가장 많고 리뷰사이트나 오라인 커뮤니티에서 정보를 많이 얻고 여행사이트나 가족친구에게 경험을 많이 공유한다. 글로 리뷰하고 차 문화 체험을 많이 한다고 나타났다. 두 번째 ‘보수적형’ 관광객들의 경우, 회사원이나 선생님이 비교적 많이 차지하고 있고 성별의 경우 남성이 더 많고 50, 60대가 많이 나타났다. 학력에 있어서 전문대학과 고졸의 학력을 가지는 사람들이 가장 많았다. 모든 채널들이 다 30%이상으로 차지하고 있고 정보를 적극적으로 얻는 편이라는 것을 보일 수 있다. 경험을 공유할 때 여행사이트나 ...
본 연구는 신뢰성과 타당성이 입증된 사이코그래픽스 척도를 활용하여 충칭 지역 음식관광객들의 행동특성 프로파일을 구축하였다. 구축된 프로파일을 기반으로 하여 충칭 지역 음식관광객의 유형을 살펴보는 것과 동시에 충칭지역 음식관광 시장의 세분화를 진행하였다. 확정된 군집으로 관광객 유형을 나눈 다음 일원분산분석과 교차분석을 통해 집단별 인구통계학적 특성과 관광활동 특성을 비교하고 분석하였다. 연구 결과, 사이코그래픽스 척도를 활용한 충칭지역 음식관광객 프로파일은 ‘무관심형’, ‘보수적형’, ‘로컬다양성중시형’, ‘적극적형’의 4개의 성향을 나타났다. 첫 번째 집단으로 분류된 ‘무관심형’ 관광객들의 경우, 조사대상자는 여성 보다 남성이 더 많고 선생님과 회사원들이 비교적 큰 비율을 차자하고 있다. 관광 행동특성을 살펴보면 동행자가 혼자인 경우 가장 많고 리뷰사이트나 오라인 커뮤니티에서 정보를 많이 얻고 여행사이트나 가족친구에게 경험을 많이 공유한다. 글로 리뷰하고 차 문화 체험을 많이 한다고 나타났다. 두 번째 ‘보수적형’ 관광객들의 경우, 회사원이나 선생님이 비교적 많이 차지하고 있고 성별의 경우 남성이 더 많고 50, 60대가 많이 나타났다. 학력에 있어서 전문대학과 고졸의 학력을 가지는 사람들이 가장 많았다. 모든 채널들이 다 30%이상으로 차지하고 있고 정보를 적극적으로 얻는 편이라는 것을 보일 수 있다. 경험을 공유할 때 여행사이트나 포털사이트를 적극적으로 사용했다. 그리고 이미지로 리뷰를 많이 남겼다. 경험했던 음식과 관련된 활동을 고르게 분포되었다. 셋 번째 ‘로컬다양성중시형’ 관광객들의 경우, 여성이 전체의 45.2%로 큰 비중을 차지하고 있으며, 연력은 20대를 가장 많이 차지하고 학생과 회사원들의 비율이 높고 대학원 및 이상의 고학력자들이 48.4%를 차지하였다. 동행자가 사회단체나 동아리라는 팀구성원이 비교적 높게 나타났다. 정보를 수집했을 때 현지인에게서 많이 얻고 경험을 나눴을 때 온라인 커뮤니티와 리뷰사이트를 많이 사용했다. 가공식품구매, 현지 음식 맛보기, 그리고 차문화 체험을 많이 경험한다고 나타났다. 마지막은 ‘적극적형’ 관광객의 경우 20대, 30대를 가장 많이 차지하는 특징을 확인할 수 있었으며, 남성이 더 많이 차지하고 있다. 전문직은 전체의 42.9%로 비교적 많이 차지하고 대학교 학력 43.5%로 나타났다. 동행자가 연인부부인 것은 다른 군집보다 많이 높게 나타났다. 정보를 수집했을 때 아는 사람과 여행사이트가 가장 많이 사용했다. 가족 친구나 여행 사이트에서 경험을 많이 공유했다. 동영상이나 이미지로 리뷰를 적극적으로 남겼다. 경험했던 음식과 관련된 활동은 음식 축제, 훠궈 박물관 방문 그리고 가공식품 구매가 많이 차지하고 있다고 나타났다. 본 연구는 이와 같이 사이코그래픽스 척도를 활용하여 충칭 지역 음식관광객들은 4개 집단으로 나눴다. 집단별로의 인구통계학적 특성과 행동특성에 대한 분석을 통해 음식관광객에 대해 이해하고 만족도와 재방문의도를 향상시키는데 유의미한 자료가 될 것으로 기대된다. 또한 충칭 지역의 음식관광을 발전하는 동시에 지속가능한 관광시장의 활성화하는데 목적이다.
본 연구는 신뢰성과 타당성이 입증된 사이코그래픽스 척도를 활용하여 충칭 지역 음식관광객들의 행동특성 프로파일을 구축하였다. 구축된 프로파일을 기반으로 하여 충칭 지역 음식관광객의 유형을 살펴보는 것과 동시에 충칭지역 음식관광 시장의 세분화를 진행하였다. 확정된 군집으로 관광객 유형을 나눈 다음 일원분산분석과 교차분석을 통해 집단별 인구통계학적 특성과 관광활동 특성을 비교하고 분석하였다. 연구 결과, 사이코그래픽스 척도를 활용한 충칭지역 음식관광객 프로파일은 ‘무관심형’, ‘보수적형’, ‘로컬다양성중시형’, ‘적극적형’의 4개의 성향을 나타났다. 첫 번째 집단으로 분류된 ‘무관심형’ 관광객들의 경우, 조사대상자는 여성 보다 남성이 더 많고 선생님과 회사원들이 비교적 큰 비율을 차자하고 있다. 관광 행동특성을 살펴보면 동행자가 혼자인 경우 가장 많고 리뷰사이트나 오라인 커뮤니티에서 정보를 많이 얻고 여행사이트나 가족친구에게 경험을 많이 공유한다. 글로 리뷰하고 차 문화 체험을 많이 한다고 나타났다. 두 번째 ‘보수적형’ 관광객들의 경우, 회사원이나 선생님이 비교적 많이 차지하고 있고 성별의 경우 남성이 더 많고 50, 60대가 많이 나타났다. 학력에 있어서 전문대학과 고졸의 학력을 가지는 사람들이 가장 많았다. 모든 채널들이 다 30%이상으로 차지하고 있고 정보를 적극적으로 얻는 편이라는 것을 보일 수 있다. 경험을 공유할 때 여행사이트나 포털사이트를 적극적으로 사용했다. 그리고 이미지로 리뷰를 많이 남겼다. 경험했던 음식과 관련된 활동을 고르게 분포되었다. 셋 번째 ‘로컬다양성중시형’ 관광객들의 경우, 여성이 전체의 45.2%로 큰 비중을 차지하고 있으며, 연력은 20대를 가장 많이 차지하고 학생과 회사원들의 비율이 높고 대학원 및 이상의 고학력자들이 48.4%를 차지하였다. 동행자가 사회단체나 동아리라는 팀구성원이 비교적 높게 나타났다. 정보를 수집했을 때 현지인에게서 많이 얻고 경험을 나눴을 때 온라인 커뮤니티와 리뷰사이트를 많이 사용했다. 가공식품구매, 현지 음식 맛보기, 그리고 차문화 체험을 많이 경험한다고 나타났다. 마지막은 ‘적극적형’ 관광객의 경우 20대, 30대를 가장 많이 차지하는 특징을 확인할 수 있었으며, 남성이 더 많이 차지하고 있다. 전문직은 전체의 42.9%로 비교적 많이 차지하고 대학교 학력 43.5%로 나타났다. 동행자가 연인부부인 것은 다른 군집보다 많이 높게 나타났다. 정보를 수집했을 때 아는 사람과 여행사이트가 가장 많이 사용했다. 가족 친구나 여행 사이트에서 경험을 많이 공유했다. 동영상이나 이미지로 리뷰를 적극적으로 남겼다. 경험했던 음식과 관련된 활동은 음식 축제, 훠궈 박물관 방문 그리고 가공식품 구매가 많이 차지하고 있다고 나타났다. 본 연구는 이와 같이 사이코그래픽스 척도를 활용하여 충칭 지역 음식관광객들은 4개 집단으로 나눴다. 집단별로의 인구통계학적 특성과 행동특성에 대한 분석을 통해 음식관광객에 대해 이해하고 만족도와 재방문의도를 향상시키는데 유의미한 자료가 될 것으로 기대된다. 또한 충칭 지역의 음식관광을 발전하는 동시에 지속가능한 관광시장의 활성화하는데 목적이다.
This study constructed a profile of food tourists in Chongqing using a psychographics scale that has proven reliability and validity. Based on the established profile, the types of food tourists in Chongqing were examined, and the food tourism market in Chongqing was segmented. A total o...
This study constructed a profile of food tourists in Chongqing using a psychographics scale that has proven reliability and validity. Based on the established profile, the types of food tourists in Chongqing were examined, and the food tourism market in Chongqing was segmented. A total of 521 questionnaires were distributed through an online survey company, and valid data from 500 of them were used for confirmatory factor analysis and cluster analysis. After dividing the tourist types into confirmed clusters, the demographic characteristics and tourism activity characteristics of each group were compared and analyzed through one-way ANOVA and crossanalysis. The Chongqing food tourist profile using the psychographics scale showed four main tendencies: 'indifferent', 'conservative', 'local diversityfocused', and 'active'. In the case of the ‘indifferent’ tourists classified as the first group, the subjects of the survey were more men than women, and the age groups were evenly distributed in their 30s, 40s, 50s, and 60s. Those who have graduated from professional colleges account for the most. Teachers and office workers account for a relatively large proportion of occupations. According to data, most frequently, ‘indifferent’ tourists travel alone. and they receive a lot of reviews from review sites and online communities, and share their experiences with travel sites and family friends. It was found that they reviewed in writing and experienced a lot of tea culture. Second, in the case of ‘conservative’ tourists, who showed relatively low variables of adventure orientation and social orientation, office workers or teachers occupied relatively more, and in terms of gender, there were more males and more people in their 50s and 60s. In terms of educational background, most of them had a college or high school education. Companions of 'conservative' tourists appeared relatively evenly, but friends were found to be relatively high at 33.8%. It can be seen that all channels occupy more than 30% and actively obtain information. Actively use travel sites or portal sites to share experiences. Also leave a lot of reviews with images. The food-related activities experienced were evenly distributed. Third, in the case of local diversity-oriented tourists, women accounted for a large proportion with 45.2% of the total, and those in their twenties accounted for the most, with 48.4% of students and office workers having graduate school or higher education. In terms of age, those in their twenties accounted for the most at 30.8% of the total. As for companions, the team members of social groups or clubs take up to 29.4%, which was relatively high in the group. When collecting information, the majority were locals. And when sharing experiences, 36.5% with online communities and 33.6% on review sites. Preferred food tourism activites were local food tasting is responsible for 40.4%, processed food purchase takes up tp 37.9% and tea culture experience takes up to 31.7%. Lastly, ‘active’ tourists accounted for the most in their 20s and 30s in the case of ‘active’ tourists, and by gender, male tourists occupied more than female tourists. Professional occupations accounted for 42.9% of the total. And university education tourists take up to 43.5%. The number of companions of couple was 54.4%, which was much higher than that of other groups. When collecting information, acquaintances occupied 37.3% and travel sites accounted for the most at 38.4%. They are very unique to family friends and travel sites, and their proportions take up to 34.6% and 33% respectively. They actively left reviews with videos or images. Food related activities experienced by food festivals accounted for 38.7%, visits to hot pot museums is 36.2%, and purchases of processed foods is 32.5%. In conclusion, this study identifies the existence of groups with four different tendencies and characteristics by a using psychographics scale to segment the food tourism market in Chongqing, thus suggesting practical and effective food tourism policy directions. In addition, the data can be used to increase tourists’ satisfaction when it comes to customising their visit to Chongqing. It is also expected to contribute to the establishment and development of effective marketing strategies, as well as the proposal of practical measures.
This study constructed a profile of food tourists in Chongqing using a psychographics scale that has proven reliability and validity. Based on the established profile, the types of food tourists in Chongqing were examined, and the food tourism market in Chongqing was segmented. A total of 521 questionnaires were distributed through an online survey company, and valid data from 500 of them were used for confirmatory factor analysis and cluster analysis. After dividing the tourist types into confirmed clusters, the demographic characteristics and tourism activity characteristics of each group were compared and analyzed through one-way ANOVA and crossanalysis. The Chongqing food tourist profile using the psychographics scale showed four main tendencies: 'indifferent', 'conservative', 'local diversityfocused', and 'active'. In the case of the ‘indifferent’ tourists classified as the first group, the subjects of the survey were more men than women, and the age groups were evenly distributed in their 30s, 40s, 50s, and 60s. Those who have graduated from professional colleges account for the most. Teachers and office workers account for a relatively large proportion of occupations. According to data, most frequently, ‘indifferent’ tourists travel alone. and they receive a lot of reviews from review sites and online communities, and share their experiences with travel sites and family friends. It was found that they reviewed in writing and experienced a lot of tea culture. Second, in the case of ‘conservative’ tourists, who showed relatively low variables of adventure orientation and social orientation, office workers or teachers occupied relatively more, and in terms of gender, there were more males and more people in their 50s and 60s. In terms of educational background, most of them had a college or high school education. Companions of 'conservative' tourists appeared relatively evenly, but friends were found to be relatively high at 33.8%. It can be seen that all channels occupy more than 30% and actively obtain information. Actively use travel sites or portal sites to share experiences. Also leave a lot of reviews with images. The food-related activities experienced were evenly distributed. Third, in the case of local diversity-oriented tourists, women accounted for a large proportion with 45.2% of the total, and those in their twenties accounted for the most, with 48.4% of students and office workers having graduate school or higher education. In terms of age, those in their twenties accounted for the most at 30.8% of the total. As for companions, the team members of social groups or clubs take up to 29.4%, which was relatively high in the group. When collecting information, the majority were locals. And when sharing experiences, 36.5% with online communities and 33.6% on review sites. Preferred food tourism activites were local food tasting is responsible for 40.4%, processed food purchase takes up tp 37.9% and tea culture experience takes up to 31.7%. Lastly, ‘active’ tourists accounted for the most in their 20s and 30s in the case of ‘active’ tourists, and by gender, male tourists occupied more than female tourists. Professional occupations accounted for 42.9% of the total. And university education tourists take up to 43.5%. The number of companions of couple was 54.4%, which was much higher than that of other groups. When collecting information, acquaintances occupied 37.3% and travel sites accounted for the most at 38.4%. They are very unique to family friends and travel sites, and their proportions take up to 34.6% and 33% respectively. They actively left reviews with videos or images. Food related activities experienced by food festivals accounted for 38.7%, visits to hot pot museums is 36.2%, and purchases of processed foods is 32.5%. In conclusion, this study identifies the existence of groups with four different tendencies and characteristics by a using psychographics scale to segment the food tourism market in Chongqing, thus suggesting practical and effective food tourism policy directions. In addition, the data can be used to increase tourists’ satisfaction when it comes to customising their visit to Chongqing. It is also expected to contribute to the establishment and development of effective marketing strategies, as well as the proposal of practical measures.
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