최근 소비자들은 본인의 신념과 가치관을 기반으로 제품을 구매하고자 하는 가치소비를 추구하고 있다. 소신소비, 윤리소비, 착한소비 등에 관심을 갖고 소비행동을 하고 있는 이들은 기업의 윤리적 경영, 인권문제, 환경문제 등의 사회적 이슈와 자신들의 소비행동을 분리하여 생각하지 않는다. 화장품 소비에 있어서도 가치소비를 중요시 하는 이들은 클린뷰티, 비건화장품 등 사회적, 환경적 이슈와 밀접한 연관을 갖는 분야에 높은 관심을 보이고 있다. 본 연구는 어떤 소비가치가 비건화장품 인식과 구매행동에 영향을 미치는 지 알아보고 소비가치가 비건화장품 인식과 구매 행동에 연관성이 있다면 앞으로 비건화장품 시장 활성화에 도움이 될 마케팅 자료로 기여하는 것에 목적을 두고 있다. 연구대상 및 자료 수집은 서울, 수도권 지역에 거주하고 있는 20∼40대 남녀를 대상으로 2022년 6월 15일부터 2022년 6월 30일까지 총 408부의 설문지를 배부하여 400부를 최종 분석에 사용하였다. 수집한 자료는 ...
최근 소비자들은 본인의 신념과 가치관을 기반으로 제품을 구매하고자 하는 가치소비를 추구하고 있다. 소신소비, 윤리소비, 착한소비 등에 관심을 갖고 소비행동을 하고 있는 이들은 기업의 윤리적 경영, 인권문제, 환경문제 등의 사회적 이슈와 자신들의 소비행동을 분리하여 생각하지 않는다. 화장품 소비에 있어서도 가치소비를 중요시 하는 이들은 클린뷰티, 비건화장품 등 사회적, 환경적 이슈와 밀접한 연관을 갖는 분야에 높은 관심을 보이고 있다. 본 연구는 어떤 소비가치가 비건화장품 인식과 구매행동에 영향을 미치는 지 알아보고 소비가치가 비건화장품 인식과 구매 행동에 연관성이 있다면 앞으로 비건화장품 시장 활성화에 도움이 될 마케팅 자료로 기여하는 것에 목적을 두고 있다. 연구대상 및 자료 수집은 서울, 수도권 지역에 거주하고 있는 20∼40대 남녀를 대상으로 2022년 6월 15일부터 2022년 6월 30일까지 총 408부의 설문지를 배부하여 400부를 최종 분석에 사용하였다. 수집한 자료는 SPSS Ver 23.0프로그램을 이용하여 분석하였으며 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구대상자들 중 남성보다 여성들의 응답률이 많았으며, 연령은 20대가 가장 많았다. 응답자들 중 결혼 여부로는 미혼이 가장 많은 것으로 조사되었으며, 학력으로는 대학교 졸업자들이 가장 많았다. 직업의 경우 회사원 가장 많았고, 화장품 관심도는 보통 수준이 가장 높은 것으로 조사되었다. 비건화장품에 대한 이미지로는 동물실험을 하지 않는 화장품이라는 응답이 가장 많았고, 응답자 절반 이상이 비건화장품에 대해 알고 있는 것으로 조사되었다. 둘째, 연구대상자의 인구통계학적 특성에 따른 소비가치 차이를 본 결과 성별에 따른 소비가치 차이는 남녀 모두 유의미한 차이를 보였으며, 연령에 따른 차이에서는 30대가 40대 보다 감정적가치와 진귀적가치를 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 최종 학력에 따른 소비가치 차이는 대학교 졸업을 한 집단에서 기능적가치가 유의미한 차이를 보였다. 월 소득에 따른 소비가치는 차이에서는 월 소득 200만원 이상∼299만원 미만 집단에서 감정적가치가 유의미한 차이를 보였다. 직업에 따른 소비가치 차이에서는 회사원 집단에서 진귀적가치가 통계적 유의미한 차이를 보였으며, 회사원집단과 전문직 집단에서 기능적가치가 유의미한 차이를 보였고, 자영업 집단에서는 감정적가치가 유의미한 차이를 보였다. 셋째, 일반화장품(관심도)가 높을수록 비건화장품 인식에 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 윤리적가치, 기능적가치, 감정적가치가 높을수록 비건화장품에 대한 관심도가 높은 것으로 나타났다. 윤리적가치와 사회적가치가 높은 응답자들은 비건화장품에 대한 신뢰도가 높은 것으로 나타났다. 윤리적가치를 중요시 하는 응답자들은 비건화장품 인증마크에 대한 인지도가 높았으며, 비건화장품 구매 시 브랜드 인지도가 중요하다는 응답이 가장 많았다. 다섯째, 비건화장품 만족도가 높을수록 윤리적가치를 중요시하고, 지속적으로 이용할 의향이 높게 나타났으며, 주변인들에게 비건화장품 추천의도도 높아지는 것으로 연구되었다. 마지막으로 많은 기업들이 다양한 비건화장품들을 출시하고, 비건화장품 산업이 꾸준히 발전 하고 있는 현 시점에서 본 연구 결과를 통해 어떤 소비가치가 비건화장품 인식과 구매행동에 영향을 미치는지 연관성을 살펴보고 소비자들에게 비건화장품의 필요성과 정확한 인식을 심어주어야 한다. 본 연구의 결과는 앞으로 소비가치가 비건화장품 인식과 구매 행동에 미치는 영향을 주는 것에 대한 연구의 필요성을 뒷받침해 주며, 향후 비건화장품 산업의 발전에 대한 기초자료가 되길 기대한다.
최근 소비자들은 본인의 신념과 가치관을 기반으로 제품을 구매하고자 하는 가치소비를 추구하고 있다. 소신소비, 윤리소비, 착한소비 등에 관심을 갖고 소비행동을 하고 있는 이들은 기업의 윤리적 경영, 인권문제, 환경문제 등의 사회적 이슈와 자신들의 소비행동을 분리하여 생각하지 않는다. 화장품 소비에 있어서도 가치소비를 중요시 하는 이들은 클린뷰티, 비건화장품 등 사회적, 환경적 이슈와 밀접한 연관을 갖는 분야에 높은 관심을 보이고 있다. 본 연구는 어떤 소비가치가 비건화장품 인식과 구매행동에 영향을 미치는 지 알아보고 소비가치가 비건화장품 인식과 구매 행동에 연관성이 있다면 앞으로 비건화장품 시장 활성화에 도움이 될 마케팅 자료로 기여하는 것에 목적을 두고 있다. 연구대상 및 자료 수집은 서울, 수도권 지역에 거주하고 있는 20∼40대 남녀를 대상으로 2022년 6월 15일부터 2022년 6월 30일까지 총 408부의 설문지를 배부하여 400부를 최종 분석에 사용하였다. 수집한 자료는 SPSS Ver 23.0프로그램을 이용하여 분석하였으며 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구대상자들 중 남성보다 여성들의 응답률이 많았으며, 연령은 20대가 가장 많았다. 응답자들 중 결혼 여부로는 미혼이 가장 많은 것으로 조사되었으며, 학력으로는 대학교 졸업자들이 가장 많았다. 직업의 경우 회사원 가장 많았고, 화장품 관심도는 보통 수준이 가장 높은 것으로 조사되었다. 비건화장품에 대한 이미지로는 동물실험을 하지 않는 화장품이라는 응답이 가장 많았고, 응답자 절반 이상이 비건화장품에 대해 알고 있는 것으로 조사되었다. 둘째, 연구대상자의 인구통계학적 특성에 따른 소비가치 차이를 본 결과 성별에 따른 소비가치 차이는 남녀 모두 유의미한 차이를 보였으며, 연령에 따른 차이에서는 30대가 40대 보다 감정적가치와 진귀적가치를 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 최종 학력에 따른 소비가치 차이는 대학교 졸업을 한 집단에서 기능적가치가 유의미한 차이를 보였다. 월 소득에 따른 소비가치는 차이에서는 월 소득 200만원 이상∼299만원 미만 집단에서 감정적가치가 유의미한 차이를 보였다. 직업에 따른 소비가치 차이에서는 회사원 집단에서 진귀적가치가 통계적 유의미한 차이를 보였으며, 회사원집단과 전문직 집단에서 기능적가치가 유의미한 차이를 보였고, 자영업 집단에서는 감정적가치가 유의미한 차이를 보였다. 셋째, 일반화장품(관심도)가 높을수록 비건화장품 인식에 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 윤리적가치, 기능적가치, 감정적가치가 높을수록 비건화장품에 대한 관심도가 높은 것으로 나타났다. 윤리적가치와 사회적가치가 높은 응답자들은 비건화장품에 대한 신뢰도가 높은 것으로 나타났다. 윤리적가치를 중요시 하는 응답자들은 비건화장품 인증마크에 대한 인지도가 높았으며, 비건화장품 구매 시 브랜드 인지도가 중요하다는 응답이 가장 많았다. 다섯째, 비건화장품 만족도가 높을수록 윤리적가치를 중요시하고, 지속적으로 이용할 의향이 높게 나타났으며, 주변인들에게 비건화장품 추천의도도 높아지는 것으로 연구되었다. 마지막으로 많은 기업들이 다양한 비건화장품들을 출시하고, 비건화장품 산업이 꾸준히 발전 하고 있는 현 시점에서 본 연구 결과를 통해 어떤 소비가치가 비건화장품 인식과 구매행동에 영향을 미치는지 연관성을 살펴보고 소비자들에게 비건화장품의 필요성과 정확한 인식을 심어주어야 한다. 본 연구의 결과는 앞으로 소비가치가 비건화장품 인식과 구매 행동에 미치는 영향을 주는 것에 대한 연구의 필요성을 뒷받침해 주며, 향후 비건화장품 산업의 발전에 대한 기초자료가 되길 기대한다.
Recently, consumers have pursued value consumption in which they purchase products based on their belief and values. They have engaged in consumption behavior, showing an interest in meaning out, ethical consumption and good consumption. They believe that their consumption behavior is not separated ...
Recently, consumers have pursued value consumption in which they purchase products based on their belief and values. They have engaged in consumption behavior, showing an interest in meaning out, ethical consumption and good consumption. They believe that their consumption behavior is not separated from social issues such as ethical management, human right issues and environmental issues. In cosmetics consumption as well, they take value consumption seriously with a high interest in the fields which are closely related with social and environmental issues including clean beauty and vegan cosmetics. This study attempted to investigate the influence of consumption values on the perception and purchase behavior of vegan cosmetics with a goal of providing useful data for marketing, which could facilitate vegan cosmetics market if such consumption values are related with the perception and purchase behavior of vegan cosmetics. For this, a questionnaire survey was performed against adult men and women in their 20-40s living in Seoul and capital region from June 15 to 30, 2022. Among a total of 408 questionnaires distributed, 400 copies were used for final analysis. The collected data were analyzed, using SPSS 23.0, and the results found the followings: First, concerning subjects’ demographic characteristics, women were higher than men in terms of the number of respondents by gender. In age, ‘20s’ was the highest. In terms of marital status, ‘single’ was higher. In educational background and occupation, ‘college graduate’ and ‘office worker’ were the highest respectively. In terms of degree of interest in cosmetics, ‘average’ was the highest. When asked what image comes to their mind when they hear vegan cosmetics, ‘cosmetics without animal test’ was most responded. More than half of the respondents were aware of vegan cosmetics. Second, regarding differences in consumption values, in gender, a statistically significant difference was found in both men and women. In age, ‘emotional value’ and ‘epistemic value’ were more important among 30s and 40s each. In consumption values by education, ‘functional value’ revealed a statistically significance difference among ‘college graduates’. In average monthly income, ‘emotional value’ showed a statistically significance difference among ‘those with KRW 2-2.99 million’. In occupation, ‘epistemic value’ revealed a statistically significance difference among ‘office workers’. In addition, ‘functional value’ showed a statistically significance difference between ‘office workers’ and ‘those with professional job’. In sole proprietorship, a statistically significance difference was found in ‘emotional value’. Third, as interest in regular cosmetics increased, the respondents were more aware of vegan cosmetics. Fourth, as ethical, functional and emotional values increased, interest in vegan cosmetics was higher. Those with high ethical/social values showed high trust in vegan cosmetics. Those taking ethical values seriously were well aware of the VEGAN certification mark. When asked what is important in buying vegan cosmetics, ‘brand awareness’ was most responded. Fifth, as the respondents were more satisfied with vegan cosmetics, ethical values were more important. In addition, they were more willing to keep using vegan cosmetics. Furthermore, an intention to recommend vegan cosmetics to acquaintances has also increased. Lastly, many companies have released a wide variety of vegan cosmetics. At the same time, vegan cosmetics industry has gradually grown. Under these circumstances, this study targeted to examine what consumption values have an influence on the perception and purchase behavior of vegan cosmetics and help consumers have a clear understanding of a necessity of vegan cosmetics. It is anticipated that the study results would support a necessity of the study of the influence of consumption values on the perception and purchase behavior of vegan cosmetics and be available as basic data for the growth and development of vegan cosmetics industry.
Recently, consumers have pursued value consumption in which they purchase products based on their belief and values. They have engaged in consumption behavior, showing an interest in meaning out, ethical consumption and good consumption. They believe that their consumption behavior is not separated from social issues such as ethical management, human right issues and environmental issues. In cosmetics consumption as well, they take value consumption seriously with a high interest in the fields which are closely related with social and environmental issues including clean beauty and vegan cosmetics. This study attempted to investigate the influence of consumption values on the perception and purchase behavior of vegan cosmetics with a goal of providing useful data for marketing, which could facilitate vegan cosmetics market if such consumption values are related with the perception and purchase behavior of vegan cosmetics. For this, a questionnaire survey was performed against adult men and women in their 20-40s living in Seoul and capital region from June 15 to 30, 2022. Among a total of 408 questionnaires distributed, 400 copies were used for final analysis. The collected data were analyzed, using SPSS 23.0, and the results found the followings: First, concerning subjects’ demographic characteristics, women were higher than men in terms of the number of respondents by gender. In age, ‘20s’ was the highest. In terms of marital status, ‘single’ was higher. In educational background and occupation, ‘college graduate’ and ‘office worker’ were the highest respectively. In terms of degree of interest in cosmetics, ‘average’ was the highest. When asked what image comes to their mind when they hear vegan cosmetics, ‘cosmetics without animal test’ was most responded. More than half of the respondents were aware of vegan cosmetics. Second, regarding differences in consumption values, in gender, a statistically significant difference was found in both men and women. In age, ‘emotional value’ and ‘epistemic value’ were more important among 30s and 40s each. In consumption values by education, ‘functional value’ revealed a statistically significance difference among ‘college graduates’. In average monthly income, ‘emotional value’ showed a statistically significance difference among ‘those with KRW 2-2.99 million’. In occupation, ‘epistemic value’ revealed a statistically significance difference among ‘office workers’. In addition, ‘functional value’ showed a statistically significance difference between ‘office workers’ and ‘those with professional job’. In sole proprietorship, a statistically significance difference was found in ‘emotional value’. Third, as interest in regular cosmetics increased, the respondents were more aware of vegan cosmetics. Fourth, as ethical, functional and emotional values increased, interest in vegan cosmetics was higher. Those with high ethical/social values showed high trust in vegan cosmetics. Those taking ethical values seriously were well aware of the VEGAN certification mark. When asked what is important in buying vegan cosmetics, ‘brand awareness’ was most responded. Fifth, as the respondents were more satisfied with vegan cosmetics, ethical values were more important. In addition, they were more willing to keep using vegan cosmetics. Furthermore, an intention to recommend vegan cosmetics to acquaintances has also increased. Lastly, many companies have released a wide variety of vegan cosmetics. At the same time, vegan cosmetics industry has gradually grown. Under these circumstances, this study targeted to examine what consumption values have an influence on the perception and purchase behavior of vegan cosmetics and help consumers have a clear understanding of a necessity of vegan cosmetics. It is anticipated that the study results would support a necessity of the study of the influence of consumption values on the perception and purchase behavior of vegan cosmetics and be available as basic data for the growth and development of vegan cosmetics industry.
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