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문제 정의
- 광고는 소비대중에게 상품의 존재와 그 유효성을 알려서 구매의식을 환기시키고 종래의 고객을 유지하며 새로운 상품을 널리 소개함으로써 신용도 개발을 위한 새로운 수요 창출과 상품 판매를 통하여 궁극적으로 상업적 이익을 증대케 하는데 그 목적이 있다.
- ③ 맥주 구매의향과 소비자의 감성이미지에 관한 상관관계를 분석하여, 기업에서 소비자가 선호하는 감성이미지에 기초한 광고전략을 수립하는데 그 목적이 있다.
- 본 연구는 먼저 1차 예비조사를 통해 20명의 대학생을 대상으로 현재 맥주3사의 광고를 비디오를 통해 보여주고 광고에서 느낄 수 있는 감성이미지를 나열하게 하였다. 그 가운데서 빈도가 높은 감성형용사 30개를 추출하였다.
- 맥주광고를 인지하고있는 척도와 소비자가 맥주를 구매하고 싶어하는지의 의향이 일치하는가, 아니면 맥주 브랜드는 알고 있지만 구매할 때는 다른 맥주를 구매하는가를 알아보고자 한다. 마찬가지로 7점 척도법으로 측정하도록 한다.
- 소비자의 성별, 연령을 포함하는 문항으로 측정 한다. 맥주의 구매의향에 대한 개인 적특성이 영향을 미치는지를 알아보고자 한다.
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