In this study, we classified adjectives to represent the image of clothing materials as the fundamental process for evaluation of the images on various fabrics and reviewed hierarchy and evaluation dimensions regarding the image of clothing materials. The adjectives to express the image of clothing ...
In this study, we classified adjectives to represent the image of clothing materials as the fundamental process for evaluation of the images on various fabrics and reviewed hierarchy and evaluation dimensions regarding the image of clothing materials. The adjectives to express the image of clothing materials were extracted from Fashion Magazine and Fashion Trend Book The similarity among adjectives was measured by pair-wise comparison without showing fabrics. From the result of the cluster analysis, 87 adjectives were finally extracted through the integrated processing of the adjectives with similar meaning and a close distance. Through the cluster analysis, the hierarchy of the clothing material images was examined. The clothing material images were classified into 12 primary sub-clusters such as ‘feminine', ‘warm', ‘neat', ‘classical', ‘pastoral.' ‘casual', ‘modern'. ‘ambiguous', ‘primitive', masculine', ‘abundant', and ‘arranged'. The dimensions evaluating the clothing material images were also developed using the multi-dimensional scaling method. A 4-dimensions and 8-axes system was established, which is composed of ‘masculine-feminine', ‘new-old', ‘casual-classical', and ‘ambiguous-arranged' images.
In this study, we classified adjectives to represent the image of clothing materials as the fundamental process for evaluation of the images on various fabrics and reviewed hierarchy and evaluation dimensions regarding the image of clothing materials. The adjectives to express the image of clothing materials were extracted from Fashion Magazine and Fashion Trend Book The similarity among adjectives was measured by pair-wise comparison without showing fabrics. From the result of the cluster analysis, 87 adjectives were finally extracted through the integrated processing of the adjectives with similar meaning and a close distance. Through the cluster analysis, the hierarchy of the clothing material images was examined. The clothing material images were classified into 12 primary sub-clusters such as ‘feminine', ‘warm', ‘neat', ‘classical', ‘pastoral.' ‘casual', ‘modern'. ‘ambiguous', ‘primitive', masculine', ‘abundant', and ‘arranged'. The dimensions evaluating the clothing material images were also developed using the multi-dimensional scaling method. A 4-dimensions and 8-axes system was established, which is composed of ‘masculine-feminine', ‘new-old', ‘casual-classical', and ‘ambiguous-arranged' images.
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문제 정의
군집 분석을 통하여 의류 소재 이미지를 분류하고 계층 구조를 밝히고자 하였다.87개 형용사의 군집 분석 결과가 <표2>에 나타나 있다.
그러므로 본 연구에서는 다양한 의류 소재의 이미지 평가를 위한 기초작업으로 의류 소재 이미지를 나타내는 형용사에는 어떤 것들이 있으며 이러한 이미지들은 어떻게 분류될 수 있는지 군집 분석을 통해 의류 소재 이미지의 계층 구조를 살펴보고, 다차원 분석을 이용하여 의류소재 이미지의 평가를 위한 차원을 개발해 보았다.
의류 소재가 주는 이미지는 어떤 것들이 있으며 이러한 이미지들은 어떻게 분류될 수 있는지 살펴보았다. 패션잡지에서 의류 소재 이미지를 나타내는 형용사를 추출한 뒤 의류 소재의 자극물 없이 형용사 쌍비 교법을 통하여 형용사간 유사성을 측정하고, 군집 분석을 통해 의류소재 이미지의 계층 구조를 살펴보고, 다차원 분석을 이용하여 의류소재 이미지의 평가를 위한 차원을 개 발하였다.
제안 방법
121개의 형용사에 대해 만들어진 7260개의 형용사 쌍의 유사성을 평 균을 내고 7에서 각각의 평균을 빼서 상이성 거리를구한 뒤 이것으로 121x121 거리 행렬을 만든 뒤 군집분석을 하였다. 군집 분석 결과로부터 가까운 거리(상대거리 3)에서 결합한 유사한 의미의 형용사를 통합 처리하여 87개의 형용사를 최종 추출하였다.
그리고 이 14520개의 형용사 쌍은 난수표를 이용하여 배열하였다. 그리고 한 사람이 모든 형용사쌍에 응답하기가 힘들므로 설문지 1개에 120개의 형용사 쌍이 들어가도록 총 121개의 설문지 유형을 만들었다. 그리고 한 설문지당 6명이 답하도록 하고 각각의 형용사 쌍 당 좌우를 바꾼 것을 합쳐 형용사쌍 당 12명이 응답한 것이 되도록 하였다.
그리고 한 사람이 모든 형용사쌍에 응답하기가 힘들므로 설문지 1개에 120개의 형용사 쌍이 들어가도록 총 121개의 설문지 유형을 만들었다. 그리고 한 설문지당 6명이 답하도록 하고 각각의 형용사 쌍 당 좌우를 바꾼 것을 합쳐 형용사쌍 당 12명이 응답한 것이 되도록 하였다. 설문조사는 2001년 10월 중에 20대 대학생 726명을 대상으로 실시 되었다.
선정된 87개의 형용사를 군집 분석을 하여 의류소재 이미지의 계층 구조를 살펴보고, 이를 토대로 다차원 분석을 하여 의류소재 이미지의 평가 차원을 살펴보았다. 이러한 분석은 SPSS 프로그램을 사용하였다.
쌍 비교법에 의한 형용사 간 유사성을 측정하는 설문지를 만들기 위하여 121개 형용사로부터 7260개의 형용사 쌍을 만들고 형 용사 쌍을 배치 할 때 좌우의 영향을 배제하기 위하여 좌우를 바꿔 총 14520개의 형용사 쌍을 만들었다. 그리고 이 14520개의 형용사 쌍은 난수표를 이용하여 배열하였다.
87개 형용사의 다차원 분석 결과를 <표3>에 나타내었다. 어느 정도의 적합도와 설명 변량을 얻을 수 있으면 차원 수가 적을수록 해석하기가 쉬우므로 본 연구에서는 통계적으로 유의한 4차원으로 결과를 해석하기로 하였다. 4차원에서의 적합도는 0.
의류 소재 이미지를 평가하는 차원을 규명하기 위하여 자극물을 제 시 하지 않고 그 대신 121개의 형용사 를두 개씩 쌍을 지워 제시하고쌍 비교를 실시하여 두 형용사가 가지는 유사성을 7점 척도로 측정하였다. 기존의 연구X2)는 자극물을 제 시 하고 의미 미분척도를 이용한 것이 대부분이나 본 연구에서는 자극물을 제시하지 않고 실험하였는데 이는 일부 특정한 의류 소재만을대상으로한것이 아니라 모든 의류 소재에 대한 이미지 평가를 위한 것이므로 전체 소재를 대표할 만한 소재를 선정하는 것이 쉽지 않으며 선정한다고 하더라도 이 또한 연구의 제한점 이 될 수 있기 때문이다.
의류 소재 이미지의 평가가 어떤 기준에 의하여 이루어지는 가를 다차원 분석을 통하여 살펴보았다. 87개 형용사의 다차원 분석 결과를 <표3>에 나타내었다.
본 연구에서는군집 수와 결합거리, 그리고 군집에 속하는 용어들의 의미를 고려하여 거리 12에서 군집을 나눈 결과 12개의 군집을 얻을 수 있었다. 이때 군집의 크기는 큰 것과 작은 것으로 차이가 났으나 군집 자체의 해석에 연구의 중점을 두므로 각 군집으로 분류된 변수들의 유사함과 군집간의 상이함이 인정되어 12개의 군집을 기본하위군집으로 채택하였다. 군집명 은 소속 형용사 중 가장 대표성이 있다고 생각되는 것을 선정 명명하였다.
오해순 8)은 의복 재 질의 시 각적 감성 의 구성요인을 고급감, 표면감, 현시감, 경량감, 온 냉 감의 5개 요인으로 나타내었고, 시각적. 촉각적 감성의 구성요인으로는 감성적특성, 감각적 특성, 표면적 특성의 세요 인으 로 분류하였다. 김윤경 과 이경희 9)는 의복 무늬에 대한 시각적 감성을 포지셔닝한 결과 soft-hard, simple- complicated2개의 감성 차원을 개발하였다.
의류 소재가 주는 이미지는 어떤 것들이 있으며 이러한 이미지들은 어떻게 분류될 수 있는지 살펴보았다. 패션잡지에서 의류 소재 이미지를 나타내는 형용사를 추출한 뒤 의류 소재의 자극물 없이 형용사 쌍비 교법을 통하여 형용사간 유사성을 측정하고, 군집 분석을 통해 의류소재 이미지의 계층 구조를 살펴보고, 다차원 분석을 이용하여 의류소재 이미지의 평가를 위한 차원을 개 발하였다.
대상 데이터
121개의 형용사에 대해 만들어진 7260개의 형용사 쌍의 유사성을 평 균을 내고 7에서 각각의 평균을 빼서 상이성 거리를구한 뒤 이것으로 121x121 거리 행렬을 만든 뒤 군집분석을 하였다. 군집 분석 결과로부터 가까운 거리(상대거리 3)에서 결합한 유사한 의미의 형용사를 통합 처리하여 87개의 형용사를 최종 추출하였다. 유사한 의미로 통합되어 삭제된 형용사에는 스포티한, 활동적인, 편리한, 기능적인, 탄력이 있는, 쾌적한, 즐거운, 낭만적인, 아름다운, 장식 적 인, 반짝거리는, 감각적인, 세련된, 멋진, 매력적인, 혼합된, 추상적인, 균형이 잡힌, 구조적인, 전통적인, 평범한, 편평한, 자연적인, 푹신한, 포근한, 촉감이 좋은, 고운, 건조한, 어두운, 엄숙한, 형식적인, 딱딱한, 더러운, 오래된의 34개가 포함되었다.
그리고 한 설문지당 6명이 답하도록 하고 각각의 형용사 쌍 당 좌우를 바꾼 것을 합쳐 형용사쌍 당 12명이 응답한 것이 되도록 하였다. 설문조사는 2001년 10월 중에 20대 대학생 726명을 대상으로 실시 되었다.
의류 소재 이미지는 '여성적인', '따뜻한', 산뜻한 ', 클래식한 ', '전원적인', 캐주얼한 ', '현대적인', 모호한', '원시적인', '남성적인', '풍부한', '정돈된' 이미지 의 12개 기본하위군집으로 나뉘 었다.
의류 소재가 갖는 이미지를 추출하기 위하여 의류 소재를 설명하는 형용사를 1995년부터 2000년까지의 Texjournal과 인터패 션플래닝 에서 발간되는 98/99 FW 부터 02SS까지의 트렌드북에서 추출하였다. 추출된 형용사는 모두 338개였다.
추출된 형용사는 모두 338개였다. 이 중 외래어는 가능하면 번역 하고 3) 의미가 중복되는 것은 합치고 빈도가 적은 것은 삭제하여 총 121개의 형용사를 추출하였다.
의류 소재가 갖는 이미지를 추출하기 위하여 의류 소재를 설명하는 형용사를 1995년부터 2000년까지의 Texjournal과 인터패 션플래닝 에서 발간되는 98/99 FW 부터 02SS까지의 트렌드북에서 추출하였다. 추출된 형용사는 모두 338개였다. 이 중 외래어는 가능하면 번역 하고 3) 의미가 중복되는 것은 합치고 빈도가 적은 것은 삭제하여 총 121개의 형용사를 추출하였다.
성능/효과
3차원 축의 음의 방향으로 는캐주얼한, 시원한, 유동적인, 얇은, 신축성이 있는, 가벼운, 투명한, 실용적인 등의 형용사가 큰 값을 가지며, 양의 방향으로는 고전적인, 털이 있는, 따뜻한, 클래식한, 부피감이 있는, 고급스러운, 섬세한, 촘촘한, 질감이 있는, 풍부한 등의 형용사가 포함되었다. 군집 분석 결과를 적용시켜 볼 때 캐주얼 축에는 '캐주얼하고산뜻한 이미지가, '클래식' 축에는 '클래식하고 풍부한 이미지가 관련되는 것을 알 수 있다.
그리고 마지막으로 거리 25에서 의류소재 이 미지는 '풍부하고 정돈된 남성적이면서 모호하고 원시적인 캐주얼하고 현대적인 이미지가 ' 클래식하고 전원적이며 산뜻하고 따뜻한 여성 적인 이미지 와 하나로 통합되는 것을 알 수 있다.
다음표에서 가로 방향의 거리는 용어간 유사성을 보여주는 척도로 모든 용어들이 한 군집에 속하게 되는 거리를 25로 하였을 때 군집간 상대적 거리를 나타내고 있으며, 거리가 짧을수록 두 용어 혹은 군집간의 유사성이 높다. 본 연구에서는군집 수와 결합거리, 그리고 군집에 속하는 용어들의 의미를 고려하여 거리 12에서 군집을 나눈 결과 12개의 군집을 얻을 수 있었다. 이때 군집의 크기는 큰 것과 작은 것으로 차이가 났으나 군집 자체의 해석에 연구의 중점을 두므로 각 군집으로 분류된 변수들의 유사함과 군집간의 상이함이 인정되어 12개의 군집을 기본하위군집으로 채택하였다.
본 연구의 결과는 의류 소재 이미지의 분류나 포지셔닝 기준을 결정적으로 제시하기보다는 연구자나 소재 기획자가 필요에 따라 의류 소재 이미지 기준을 선택할 수 있도록 하는 융통성을 갖는다. 그러므로 앞으로 의류 소재 이미지를 분류하고 포지셔닝하는데 유용하게 사용되어 소재기획에 도움이 되기를 바란다.
군집 분석 결과로부터 가까운 거리(상대거리 3)에서 결합한 유사한 의미의 형용사를 통합 처리하여 87개의 형용사를 최종 추출하였다. 유사한 의미로 통합되어 삭제된 형용사에는 스포티한, 활동적인, 편리한, 기능적인, 탄력이 있는, 쾌적한, 즐거운, 낭만적인, 아름다운, 장식 적 인, 반짝거리는, 감각적인, 세련된, 멋진, 매력적인, 혼합된, 추상적인, 균형이 잡힌, 구조적인, 전통적인, 평범한, 편평한, 자연적인, 푹신한, 포근한, 촉감이 좋은, 고운, 건조한, 어두운, 엄숙한, 형식적인, 딱딱한, 더러운, 오래된의 34개가 포함되었다. 최종 추출된 87개의 형용사는 <표 1> 에 나타내었다.
후속연구
본 연구의 결과는 의류 소재 이미지의 분류나 포지셔닝 기준을 결정적으로 제시하기보다는 연구자나 소재 기획자가 필요에 따라 의류 소재 이미지 기준을 선택할 수 있도록 하는 융통성을 갖는다. 그러므로 앞으로 의류 소재 이미지를 분류하고 포지셔닝하는데 유용하게 사용되어 소재기획에 도움이 되기를 바란다.
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