선택한 단어 수는 입니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
최소 단어 이상 선택하여야 합니다.
선택한 단어 수는 30입니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
최대 10 단어까지만 선택 가능합니다.
문제 정의
- 이상의 연구에서 살펴본 결과 청소년을 대상으로 한 충동구매행동에 대한 연구가 미비한 실정이다. 이에 본 연구에서는 중 · 고등학생인 청소년을 대상으로 의복충동구매행동에 영향을 미치는 변수 중에서 상황변수와 소비자변수를 중심으로 충동구매행동에 미치는 영향 정도에 대해서 알아보고 위 선행연구의 결과가 청소년층에 어떤 결과로 나타나는지 알아보고자 한다.
- 본 연구는 떠오르는 주력 소비계층이고, 앞으로 우리 사회의 문화를 주도해 나갈 실질적인 세력인 청소년을 대상으로 그들의 의복쇼핑성향을 분석하고, 그에 따른 의복충동구매행동을 연구하여 청소년들이 합리적인 소비문화를 정립할 수 있도록 조금이나마 기여하고자 하였으며, 연구의 결과를 요약해보면 다음과 같다.
- 본 연구는 떠오르는 주력 소비계층이고, 앞으로 우리 사회의 문화를 주도해 나갈 실질적인 세력인 청소년을 대상으로 그들의 의복쇼핑성향을 분석하고, 그에 따른 의복충동구매행동을 연구하여 청소년들이 합리적인 소비문화를 정립할 수 있도록 조금이나마 기여하고자 하였으며, 연구의 결과를 요약해보면 다음과 같다.
- 이상의 연구에서 살펴본 결과 청소년을 대상으로 한 충동구매행동에 대한 연구가 미비한 실정이다. 이에 본 연구에서는 중 · 고등학생인 청소년을 대상으로 의복충동구매행동에 영향을 미치는 변수 중에서 상황변수와 소비자변수를 중심으로 충동구매행동에 미치는 영향 정도에 대해서 알아보고 위 선행연구의 결과가 청소년층에 어떤 결과로 나타나는지 알아보고자 한다.
- 그럼에도 불구하고 청 소년을 대상으로 한 의복쇼핑성향에 따른 충동구매행동에 대한 연구는 미비한 실정이다. 이에 앞으로의 주력 소비계층이고, 미래에 우리 사회의 문화를 주도해 나갈 실질적인 세력인 청소년을 대상으로 그들의 의복쇼핑성향을 분석 하고, 그에 따른 의복충동구매행동을 연구하여 청소년들이 합리적인 소비문화를 정립할 수 있도록 기여하는데 이 연구의 의의를 찾고자 한다.
- 그럼에도 불구하고 청 소년을 대상으로 한 의복쇼핑성향에 따른 충동구매행동에 대한 연구는 미비한 실정이다. 이에 앞으로의 주력 소비계층이고, 미래에 우리 사회의 문화를 주도해 나갈 실질적인 세력인 청소년을 대상으로 그들의 의복쇼핑성향을 분석 하고, 그에 따른 의복충동구매행동을 연구하여 청소년들이 합리적인 소비문화를 정립할 수 있도록 기여하는데 이 연구의 의의를 찾고자 한다.
가설 설정
-
1. 의복쇼핑성향에 따라 청소년 소비자의 구매자 유형을 분류한다.
-
1. 의복쇼핑성향에 따라 청소년 소비자의 구매자 유형을 분류한다.
제안 방법
- 2. 인구통계 적 특성(성 별, 학력(중 . 고생)별)에 따른 의복쇼핑성향을 조사한다.
-
2. 인구통계적 특성(성별, 학력(중 · 고생)별)에 따른 의복쇼핑성향을 조사한다.
- 본 연구는 설문지를 이용하여 측정하였으며 이용된 설문지의 문항은 선행연구에서 사용한 측정도구를 기초로 하여 본 연구에 적합하도록 수정 · 보완한 것이다.
- 본 연구는 설문지를 이용하여 측정하였으며 이용된 설문지의 문항은 선행연구에서 사용한 측정도구를 기초로 하여 본 연구에 적합하도록 수정 · 보완한 것이다.
- 설문지는 의복쇼핑성향, 의복충동구매겨)기, 의복 충동구매 행동, 인구통계적 특성 문항으로 구성되었다.
- 설문지는 의복쇼핑성향, 의복충동구매계기, 의복충동구매행동, 인구통계적 특성 문항으로 구성되었다. 의복쇼핑성향은 정찬진 · 박재옥26), Shim & Kot siopulos27)등의 연구에서 문항을 추출, 총 20문항을 본 연구에 사용하였다.
- 87로 대체로 안정적이었다. 의복충동구매행동에서는 의복충동구매의 경험 여부, 의복충동구매시 구입하는 가격, 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량, 주요 의복충동구매 장소 등에 관한 총 4문항으로 구성되었고, 인구통계적 특성에 대한 내용으로는 조사 대상자의 성별, 학력, 연령, 한달 용돈, 계절 평균 의복비 지출에 대한 문항으로 구성하였다.
- 의복쇼핑성향의 총 20문항에 대해 요인분석을 실시하였는데 요인추출법으로 Principal components법, 요인회전방법으로는 Varimax를 선택하였고 Eigenvalues가 1이상의 고유치를 갖는 요인만을 선택하여 총 4요인이 추출되었다(표 1). 요인 1은 쇼핑할 때 유행에 맞춰 새로운 제품을 구입하며 그래서 유행하는 옷은 최소한 한 벌은 가지고 있는 경향이 두드러지므로 유행추구쇼핑이라고 명명하였다.
- 의복쇼핑성향의 총 20문항에 대해 요인분석을 실시하였는데 요인추출법으로 Principal components법, 요인회전방법으로는 Varimax를 선택하였고 Eigenvalues가 1이상의 고유치를 갖는 요인만을 선택하여 총 4요인이 추출되었다(표 1). 요인 1은 쇼핑할 때 유행에 맞춰 새로운 제품을 구입하며 그래서 유행하는 옷은 최소한 한 벌은 가지고 있는 경향이 두드러지므로 유행추구쇼핑이라고 명명하였다.
- 87로 대체로 안정적이었다. 의복충동구매행동에서는 의복충동구매의 경험 여부, 의복충동구매시 구입하는 가격, 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량, 주요 의복충동구매 장소 등에 관한 총 4문항으로 구성되었고, 인구통계적 특성에 대한 내용으로는 조사 대상자의 성별, 학력, 연령, 한달 용돈, 계절 평균 의복비 지출에 대한 문항으로 구성하였다.
대상 데이터
- 고둥학생 60명을 대상으로 실시되었으며 신뢰도를 검증한 결과 Cronbach's a값이 .91 로 나타나 예비조사 문항을 그대로 본 조사에 사용하였다.
- 본 연구의 조사는 강릉지역의 청소년 즉, 중학생과 고등학생을 대상으로 각 성별, 학력별로 170명씩, 총 680명에게 설문지를 이용하여 실시하였다. 예비조사는 2001년 6월 25일부터 27일까지 중 · 고등학생 60명을 대상으로 실시되었으며 신뢰도를 검증한 결과 Cronbach's a값이 .
- 본 연구의 조사는 강릉지역의 청소년 즉, 중학생과 고등학생을 대상으로 각 성별, 학력별로 170명씩, 총 680명에게 설문지를 이용하여 실시하였다. 예비조사는 2001년 6월 25일부터 27일까지 중 · 고등학생 60명을 대상으로 실시되었으며 신뢰도를 검증한 결과 Cronbach's a값이 .
- 91로 나타나 예비조사 문항을 그대로 본 조사에 사용하였다. 본 조사는 2001년 7월 2일부터 7월 6일까지 총 680부의 설문지를 배포하여 실시하였으며, 그 중 654부의 설문지를 회수하였고 회수된 설문지 중 응답이 불충분한 것을 제외한 582부를 분석자료로 사용하였다.
- 91로 나타나 예비조사 문항을 그대로 본 조사에 사용하였다. 본 조사는 2001년 7월 2일부터 7월 6일까지 총 680부의 설문지를 배포하여 실시하였으며, 그 중 654부의 설문지를 회수하였고 회수된 설문지 중 응답이 불충분한 것을 제외한 582부를 분석자료로 사용하였다.
- 본 연구의 조사는 강릉지역의 청소년 즉, 중학생과 고등학생을 대상으로 각 성별, 학력별로 170명씩, 총 680명에게 설문지를 이용하여 실시하였다. 예비조사는 2001년 6월 25일부터 27일까지 중 · 고등학생 60명을 대상으로 실시되었으며 신뢰도를 검증한 결과 Cronbach's a값이 .91로 나타나 예비조사 문항을 그대로 본 조사에 사용하였다. 본 조사는 2001년 7월 2일부터 7월 6일까지 총 680부의 설문지를 배포하여 실시하였으며, 그 중 654부의 설문지를 회수하였고 회수된 설문지 중 응답이 불충분한 것을 제외한 582부를 분석자료로 사용하였다.
데이터처리
- 본 연구의 자료 통계처리는 SPSS WIN 통계 패키지를 사용하였는데, 측정도구의 신뢰도를 검증하기 위해 각 문항에 대해 Cronbach's a를 산출하였다.
- 본 연구의 자료 통계처리는 SPSS WIN 통계 패키지를 사용하였는데, 측정도구의 신뢰도를 검증하기위해 각 문항에 대해 Cronbach's α를 산출하였다. 자료분석은 Z2-test, t-test, 요인분석과 군집분석, 일원분산분석을 사용하였으며, 사후검증으로 Duncan's multiple range test를 실시하였다.
- 의복쇼핑성향에 따라 구매자유형을 분류하기 위하여 요인분석을 이용하여 군집분석을 실행하여 총 4개의 집단을 선정하였고 군집간 요인점수 평균을 구하여 ANOVA를 실시하고 사후검증방법으로 Duncan's multiple range test를 실시하였다(표 2). 집단 1은 옷을 구매하기 전 예산을 세우고 쇼핑목록과 점포를 미리 생각하지만 쇼핑을 즐겨 하지는 않는 성향의 집단이기에 계획적 의무 쇼핑형이라 명명하였다.
- 의복쇼핑성향에 따라 구매자유형을 분류하기 위하여 요인분석을 이용하여 군집분석을 실행하여 총 4개의 집단을 선정하였고 군집간 요인점수 평균을 구하여 ANOVA를 실시하고 사후검증방법으로 Duncan's multiple range test를 실시하였다(표 2). 집단 1은 옷을 구매하기 전 예산을 세우고 쇼핑목록과 점포를 미리 생각하지만 쇼핑을 즐겨 하지는 않는 성향의 집단이기에 계획적 의무 쇼핑형이라 명명하였다.
- 본 연구의 자료 통계처리는 SPSS WIN 통계 패키지를 사용하였는데, 측정도구의 신뢰도를 검증하기위해 각 문항에 대해 Cronbach's α를 산출하였다. 자료분석은 Z2-test, t-test, 요인분석과 군집분석, 일원분산분석을 사용하였으며, 사후검증으로 Duncan's multiple range test를 실시하였다.
- 본 연구의 자료 통계처리는 SPSS WIN 통계 패키지를 사용하였는데, 측정도구의 신뢰도를 검증하기위해 각 문항에 대해 Cronbach's α를 산출하였다. 자료분석은 Z2-test, t-test, 요인분석과 군집분석, 일원분산분석을 사용하였으며, 사후검증으로 Duncan's multiple range test를 실시하였다.
이론/모형
- "박재옥""), Shim & Kot- siopulos”)등의 연구에서 문항을 추출, 총 20문항을 본 연구에 사용하였다."
- 설문지는 의복쇼핑성향, 의복충동구매계기, 의복충동구매행동, 인구통계적 특성 문항으로 구성되었다. 의복쇼핑성향은 정찬진 · 박재옥26), Shim & Kot siopulos27)등의 연구에서 문항을 추출, 총 20문항을 본 연구에 사용하였다. 의복충동구매계기는 강은미28), 홍은경29), Betty & Ferrell30)등의 연구에서 문항을 추출하였으며, 본 연구자가 1문항을 구성하여 총 21 문항으로 구성 하였다.
- 의복충동구매계기는 강은미 28), 홍은경气 Betty & Ferrell^)등의 연구에서 문항을 추출하였으며, 본 연구자가 1문항을 구성하여 총 21 문항으로 구성 하였 다.
- 의복쇼핑성향은 정찬진 · 박재옥26), Shim & Kot siopulos27)등의 연구에서 문항을 추출, 총 20문항을 본 연구에 사용하였다. 의복충동구매계기는 강은미28), 홍은경29), Betty & Ferrell30)등의 연구에서 문항을 추출하였으며, 본 연구자가 1문항을 구성하여 총 21 문항으로 구성 하였다. 의복쇼핑성향과 의복충동구매 계기의 각 문항은 5점 척도로써 '전혀 그렇지 않음'에 1점, '매우 그러함'에 5점을 부여하여 높은 점수일수록 각 문항에 대한 성향이 강한 것을 의미한다.
성능/효과
- 1. 의복쇼핑성향을 요인분석한 결과 유행추구쇼핑, 쾌락적 쇼핑, 계획적 쇼핑, 알뜰 쇼핑으로 분류하였고, 이를 토대로 구매자유형을 분류한 결과 계획적 의무쇼핑형, 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형, 계획적 쇼핑애호형으로 나타났다. 또한 의복충동구매계기를 요인분석한 결과 호기심 유발요인, 상황요인, 마케팅 자극요인, 구매 시 점/선행 상태 요인으로 구분되었다.
- 1. 의복쇼핑성향을 요인분석한 결과 유행추구쇼핑, 쾌락적 쇼핑, 계획적 쇼핑, 알뜰 쇼핑으로 분류하였고, 이를 토대로 구매자유형을 분류한 결과 계획적 의무쇼핑형, 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형, 계획적 쇼핑애호형으로 나타났다. 또한 의복충동구매계기를 요인분석한 결과 호기심 유발요인, 상황요인, 마케팅 자극요인, 구매 시 점/선행 상태 요인으로 구분되었다.
- 먼저 유행추구쇼핑에 대해 살펴보면 계절당 평균 10〜15만원 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 유행추구정도를 보였고, 쾌락적 쇼핑에서는 계절당 평균 의복비 지출이 20만원 이상인 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았다. 계획적 쇼핑에서 살펴보면 계절당 평균 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 알뜰쇼핑에서는 계절당 평균 10만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 15만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다. 즉, 계절 평균 의복비 지출이 높을수록 유행추구쇼핑과 쾌락적 쇼핑성향이 나타났고, 의복비 지출이 낮을수록 계획적 쇼핑과 알뜰쇼핑성향이 나타났다.
- 2. 인구통계적 특성에 따른 의복쇼핑성향에서 여학생과 중학생은 쾌락적 쇼핑성향, 남학생은 알뜰쇼핑 성향, 고등학생 은 유행추구쇼핑 성향이 가장 높게 나타났고 계획적 쇼핑성향은 성별, 학력별로 가장 낮았다. 연령별로는 18세는 의복쇼핑시 유행을 추구하고 쇼핑을 즐기며 계획을 세워 쇼핑하는 경향이 높게 나타났고 알뜰쇼핑성향은 18세뿐 아니라 19세에서도 높게 나타났다.
- 2. 인구통계적 특성에 따른 의복쇼핑성향에서 여학생과 중학생은 쾌락적 쇼핑성향, 남학생은 알뜰쇼핑 성향, 고등학생 은 유행추구쇼핑 성향이 가장 높게 나타났고 계획적 쇼핑성향은 성별, 학력별로 가장 낮았다. 연령별로는 18세는 의복쇼핑시 유행을 추구하고 쇼핑을 즐기며 계획을 세워 쇼핑하는 경향이 높게 나타났고 알뜰쇼핑성향은 18세뿐 아니라 19세에서도 높게 나타났다.
- 3. 구매자유형간 의복충동구매계기에서 경제성 비고려형은 호기심 유발요인과 상황요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높고 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형은 마케팅 자극요인과 구매시점/선행상태요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높았다.
- 3. 구매자유형간 의복충동구매계기에서 경제성 비고려형은 호기심 유발요인과 상황요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높고 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형은 마케팅 자극요인과 구매시점/선행상태요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높았다.
- 4. 인구통계적 특성에 따라 의복충동구매계기에서 남 여학생, 고등학생이 호기심유발에 의한 의복충동구매가 가장 높았다. 연령별로 보면 18세 집단은 대부분의 의복충동구매 계기에서 대체로 높은 영향을 받는 것으로 나타났고 14세는 대체로 낮았다.
- 5. 인구통계적 특성에 따른 의복충동구매행동은 최근 의복충동구매 경험이 있는 경우가 35.3%였고 여학생이 남학생보다, 고등학생이 중학생보다 많았다. 의복충동구매시 자주 구입하는 가격은 50%가 넘는 비율로 3만원 미만이 가장 많았고 3-6만원, 6만원 이상의 순이었다.
- 5. 인구통계적 특성에 따른 의복충동구매행동은 최근 의복충동구매 경험이 있는 경우가 35.3%였고 여학생이 남학생보다, 고등학생이 중학생보다 많았다. 의복충동구매시 자주 구입하는 가격은 50%가 넘는 비율로 3만원 미만이 가장 많았고 3-6만원, 6만원 이상의 순이었다.
- 각 의복쇼핑성향에 대해 남녀간에 차이가 있는지 알아본 결과 모든 의복쇼핑성향에 대해 남녀간에 유의한 차이가 나타났으며(표 3), 여학생이 남학생보다 높은 경향을 보였는데, 남학생의 경우 알뜰 쇼핑성향이 가장 높게 나타났고 여학생은 쾌락적 쇼핑성향이 가장 높게 나타났다. 이는 '여학생의 경우 의복쇼핑성향 중 쇼핑의 즐거움 추구성향이 가장 높게 나타났다'라는 선행연구31)와 비슷한 결과이다.
- 각 의복쇼핑성향에 대해 남녀간에 차이가 있는지 알아본 결과 모든 의복쇼핑성향에 대해 남녀간에 유의한 차이가 나타났으며(표 3), 여학생이 남학생보다 높은 경향을 보였는데, 남학생의 경우 알뜰 쇼핑성향이 가장 높게 나타났고 여학생은 쾌락적 쇼핑성향이 가장 높게 나타났다. 이는 '여학생의 경우 의복쇼핑성향 중 쇼핑의 즐거움 추구성향이 가장 높게 나타났다'라는 선행연구31)와 비슷한 결과이다.
- 각 의복쇼핑성향에 대해 연령이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 의복쇼핑성향에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 각 의복쇼핑성 향별로 살펴보면 유행추구쇼핑성향의 경우 18세는 14세에 비하여 유의하게 높게 나타났고, 쾌락적 쇼핑성향에서는 15세 및 18세가 19세와 14세에 비해 각각 유의하게 높은 쾌락적 쇼핑 정도를 보였다.
- 각 의복쇼핑성향에 대해 연령이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 의복쇼핑성향에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 각 의복쇼핑성 향별로 살펴보면 유행추구쇼핑성향의 경우 18세는 14세에 비하여 유의하게 높게 나타났고, 쾌락적 쇼핑성향에서는 15세 및 18세가 19세와 14세에 비해 각각 유의하게 높은 쾌락적 쇼핑 정도를 보였다.
- 각 의복쇼핑성향에 대해 학력이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 알아본 결과 모든 요인에 대해 중학생과 고등학생의 집단간 유의한 차이가 나타났으며(표 3), 중학생의 경우에는 쾌락적 쇼핑성향이, 고등학생의 경우 유행추구쇼핑성향이 가장 높았다.
- 각 의복쇼핑성향에 대해 학력이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 알아본 결과 모든 요인에 대해 중학생과 고등학생의 집단간 유의한 차이가 나타났으며(표 3), 중학생의 경우에는 쾌락적 쇼핑성향이, 고등학생의 경우 유행추구쇼핑성향이 가장 높았다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 계절당 평균 의복비 지출이 다른 집단간 유의한 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 6). 호기심유발요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 계절당 의복비로 평균 20만원 이상을 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 충동구매정도를 보였고 충동구매계기 중 상황요인에서는 계절당 평균의복비로 20만원 이상을 지출하는 집단이 계절 평균 의복비로 10~20만원을 지줄하는 집단에 비해 의복중동구매 정도가 유의하게 높았다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 계절당 평균 의복비 지출이 다른 집단간 유의한 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 6). 호기심유발요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 계절당 의복비로 평균 20만원 이상을 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 충동구매정도를 보였고 충동구매계기 중 상황요인에서는 계절당 평균의복비로 20만원 이상을 지출하는 집단이 계절 평균 의복비로 10~20만원을 지줄하는 집단에 비해 의복중동구매 정도가 유의하게 높았다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 남녀간에 차이가 있는지 알아본 결과 마케팅 자극요인을 제외한 모든 요인에서 남녀간 유의한 차이를 보였다(표 6). 유의한 차이가 나는 모든 의복충동구매계기에서 여학생이 남학생보다 높은 경향을 보였는데 이는 '의복충동 구매집단은 남성보다는 여성의 비율이 높다'라는 선행연구36,37)와 일치되는 결과이다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 남녀간에 차이가 있는지 알아본 결과 마케팅 자극요인을 제외한 모든 요인에서 남녀간 유의한 차이를 보였다(표 6). 유의한 차이가 나는 모든 의복충동구매계기에서 여학생이 남학생보다 높은 경향을 보였는데 이는 '의복충동 구매집단은 남성보다는 여성의 비율이 높다'라는 선행연구36,37)와 일치되는 결과이다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 학력이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 알아본 결과 호기심 유발 요인에서만 집단간 유의한 차이를 나타냈으며 (표6), 고등학생이 중학생보다 호기심 유발로 인한 의복충동구매 경향이 높았다. 이는 '학력이 높을수록 충동구매경향이 높다'는 선행연구38,39)와 일치하는 결과이다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 학력이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 알아본 결과 호기심 유발 요인에서만 집단간 유의한 차이를 나타냈으며 (표6), 고등학생이 중학생보다 호기심 유발로 인한 의복충동구매 경향이 높았다. 이는 '학력이 높을수록 충동구매경향이 높다'는 선행연구38,39)와 일치하는 결과이다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 연령이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의 한 차이 가 나타났다(표 6). 각 충동구매의 계기별로 살펴보면 호기심 유발요인의 경우 15세이상이 14세에 비하여 유의하게 높았고, 상황요인에서는 15세 및 18세가 14세 및 17세, 19세에 비하여 유의하게 높게 상황에 의한 의복충동구매정도를 보였다. 마케팅 자극에 의한 의복충동구매와 구매시점/선행상태에 의한 의복충동구매에서는 18세가 14세에 비하여 유의하게 높은 분포를 나타냈다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 연령이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의 한 차이 가 나타났다(표 6). 각 충동구매의 계기별로 살펴보면 호기심 유발요인의 경우 15세이상이 14세에 비하여 유의하게 높았고, 상황요인에서는 15세 및 18세가 14세 및 17세, 19세에 비하여 유의하게 높게 상황에 의한 의복충동구매정도를 보였다. 마케팅 자극에 의한 의복충동구매와 구매시점/선행상태에 의한 의복충동구매에서는 18세가 14세에 비하여 유의하게 높은 분포를 나타냈다.
- 각 의복쇼핑성향에 대해 연령이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 의복쇼핑성향에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 각 의복쇼핑성 향별로 살펴보면 유행추구쇼핑성향의 경우 18세는 14세에 비하여 유의하게 높게 나타났고, 쾌락적 쇼핑성향에서는 15세 및 18세가 19세와 14세에 비해 각각 유의하게 높은 쾌락적 쇼핑 정도를 보였다. 계획적 쇼핑성향에서는 15세 이상이 14세에 비하여 유의하게 높은 분포를 나타냈으며, 알뜰쇼핑성향의 경우에는 18세 이상이 14세에 비하여 유의하게 높았다.
- 각 의복쇼핑성향에 대해 연령이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 의복쇼핑성향에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 각 의복쇼핑성 향별로 살펴보면 유행추구쇼핑성향의 경우 18세는 14세에 비하여 유의하게 높게 나타났고, 쾌락적 쇼핑성향에서는 15세 및 18세가 19세와 14세에 비해 각각 유의하게 높은 쾌락적 쇼핑 정도를 보였다. 계획적 쇼핑성향에서는 15세 이상이 14세에 비하여 유의하게 높은 분포를 나타냈으며, 알뜰쇼핑성향의 경우에는 18세 이상이 14세에 비하여 유의하게 높았다.
- 계절 평균 의복비 지출에 따른 집단간 각 의복쇼핑성향에 대해 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 요인에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 먼저 유행추구쇼핑에 대해 살펴보면 계절당 평균 10〜15만원 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 유행추구정도를 보였고, 쾌락적 쇼핑에서는 계절당 평균 의복비 지출이 20만원 이상인 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았다.
- 계절 평균 의복비 지출에 따른 집단간 각 의복쇼핑성향에 대해 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 요인에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 먼저 유행추구쇼핑에 대해 살펴보면 계절당 평균 10〜15만원 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 유행추구정도를 보였고, 쾌락적 쇼핑에서는 계절당 평균 의복비 지출이 20만원 이상인 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았다.
- 각 의복쇼핑성 향별로 살펴보면 유행추구쇼핑성향의 경우 18세는 14세에 비하여 유의하게 높게 나타났고, 쾌락적 쇼핑성향에서는 15세 및 18세가 19세와 14세에 비해 각각 유의하게 높은 쾌락적 쇼핑 정도를 보였다. 계획적 쇼핑성향에서는 15세 이상이 14세에 비하여 유의하게 높은 분포를 나타냈으며, 알뜰쇼핑성향의 경우에는 18세 이상이 14세에 비하여 유의하게 높았다. 즉, 18세 집단은 의복쇼핑시 유행을 추구하고 쇼핑을 즐기며 계획을 세워 쇼핑하는 경향이 높게 나타났고 알뜰쇼핑성향은 18세뿐 아니라 19세에서도 높게 나타났다.
- 먼저 유행추구쇼핑에 대해 살펴보면 계절당 평균 10〜15만원 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 유행추구정도를 보였고, 쾌락적 쇼핑에서는 계절당 평균 의복비 지출이 20만원 이상인 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았다. 계획적 쇼핑에서 살펴보면 계절당 평균 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 알뜰쇼핑에서는 계절당 평균 10만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 15만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다. 즉, 계절 평균 의복비 지출이 높을수록 유행추구쇼핑과 쾌락적 쇼핑성향이 나타났고, 의복비 지출이 낮을수록 계획적 쇼핑과 알뜰쇼핑성향이 나타났다.
- 유행추구쇼핑성향은 한달에 20만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단이 5만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 쾌락적 쇼핑성향에서는 용돈을 5만원 미만으로 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 낮았고 한달 용돈을 15〜20만원 정도 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 높아서 유의한 차이를 보였다. 계획적 쇼핑에서는 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 계획적으로 쇼핑하는 정도가 유의하게 높았다. 알뜰쇼핑요인에 대해 살펴보면 한달 용돈이 10만원 미만인 집단이 10만원 이상의 용돈을 쓰는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다.
- 유행추구쇼핑성향은 한달에 20만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단이 5만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 쾌락적 쇼핑성향에서는 용돈을 5만원 미만으로 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 낮았고 한달 용돈을 15〜20만원 정도 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 높아서 유의한 차이를 보였다. 계획적 쇼핑에서는 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 계획적으로 쇼핑하는 정도가 유의하게 높았다. 알뜰쇼핑요인에 대해 살펴보면 한달 용돈이 10만원 미만인 집단이 10만원 이상의 용돈을 쓰는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다.
- 연구 결과를 토대로 한 시사점을 제시해 보면, 남학생과 고등학생이 의복충동구매시 한번에 구입하는 가격면에서 여학생과 중학생보다 높았으며 남학생과 중학생은 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량면에서 여학생과 고등학생보다 높은 경향이 나타났으므로 남학생에 대해서 소비활동에 관한 보다 많은 관심이 필요하다. 그리고, 18세의 경우 대부분 연령, 용돈이 많을수록, 계절 평균 의복비 지출이 높을수록 유행을 추구하고 쾌락적 쇼핑을 하는 성향이 높게 나타났으며 충동구매의 비율도 높게 나타났다. 이는 청소년의 쇼핑문화의 급속한 성장이 충동구매에까지 영향을 미침을 의미한다.
- 연구 결과를 토대로 한 시사점을 제시해 보면, 남학생과 고등학생이 의복충동구매시 한번에 구입하는 가격면에서 여학생과 중학생보다 높았으며 남학생과 중학생은 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량면에서 여학생과 고등학생보다 높은 경향이 나타났으므로 남학생에 대해서 소비활동에 관한 보다 많은 관심이 필요하다. 그리고, 18세의 경우 대부분 연령, 용돈이 많을수록, 계절 평균 의복비 지출이 높을수록 유행을 추구하고 쾌락적 쇼핑을 하는 성향이 높게 나타났으며 충동구매의 비율도 높게 나타났다. 이는 청소년의 쇼핑문화의 급속한 성장이 충동구매에까지 영향을 미침을 의미한다.
- 이는 '정상가보다 싸게 파는 할인매장에서 충동구매를 많이 한다'는 선행연구45)와 비슷한 결과이다. 남녀간, 학력간의 차이를 살펴보면 여학생은 보세가게 남학생은 할인매장에서, 고등학생은 보세가게, 중학생은 할인매장과 전문매장에서 의복충동구매 경향이 많았다.
- 연령별로 보면 18세 집단은 대부분의 의복충동구매 계기에서 대체로 높은 영향을 받는 것으로 나타났고 14세는 대체로 낮았다. 또한 용돈의 액수와 계절 평균 의복비가 높을수록 의복충동구매정도가 대체로 높게 나타났다.
- 의복쇼핑성향을 요인분석한 결과 유행추구쇼핑, 쾌락적 쇼핑, 계획적 쇼핑, 알뜰 쇼핑으로 분류하였고, 이를 토대로 구매자유형을 분류한 결과 계획적 의무쇼핑형, 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형, 계획적 쇼핑애호형으로 나타났다. 또한 의복충동구매계기를 요인분석한 결과 호기심 유발요인, 상황요인, 마케팅 자극요인, 구매 시 점/선행 상태 요인으로 구분되었다.
- 의복쇼핑성향을 요인분석한 결과 유행추구쇼핑, 쾌락적 쇼핑, 계획적 쇼핑, 알뜰 쇼핑으로 분류하였고, 이를 토대로 구매자유형을 분류한 결과 계획적 의무쇼핑형, 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형, 계획적 쇼핑애호형으로 나타났다. 또한 의복충동구매계기를 요인분석한 결과 호기심 유발요인, 상황요인, 마케팅 자극요인, 구매 시 점/선행 상태 요인으로 구분되었다.
- 충동구매의 상황요인에서는 한달에 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 상황요인으로 충동구매하는 정도가 유의하게 높았다. 마케 팅 자극요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 15〜20만원으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매시 마케팅 자극에 영향을 받는 정도가 유의하게 높았고, 구매시점/선행상태요인으로 충동구매를 하는 경우에는 한달 용돈이 5〜10만원 및 15〜20만원인 집단이 5만원 미만 및 10〜15만원으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매정도가 유의하게 높았다. 즉, 15〜20만원 정도로 용돈을 쓰는 집단이 상황요인을 제외한 모든 집단에서 의복에 있어 충동구매하는 정도가 비교적 높게 나타났고 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 의복충동구매정도에 있어 비교적 낮게 나타났다.
- 충동구매의 상황요인에서는 한달에 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 상황요인으로 충동구매하는 정도가 유의하게 높았다. 마케 팅 자극요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 15〜20만원으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매시 마케팅 자극에 영향을 받는 정도가 유의하게 높았고, 구매시점/선행상태요인으로 충동구매를 하는 경우에는 한달 용돈이 5〜10만원 및 15〜20만원인 집단이 5만원 미만 및 10〜15만원으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매정도가 유의하게 높았다. 즉, 15〜20만원 정도로 용돈을 쓰는 집단이 상황요인을 제외한 모든 집단에서 의복에 있어 충동구매하는 정도가 비교적 높게 나타났고 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 의복충동구매정도에 있어 비교적 낮게 나타났다.
- 호기심유발요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 계절당 의복비로 평균 20만원 이상을 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 충동구매정도를 보였고 충동구매계기 중 상황요인에서는 계절당 평균의복비로 20만원 이상을 지출하는 집단이 계절 평균 의복비로 10~20만원을 지줄하는 집단에 비해 의복중동구매 정도가 유의하게 높았다. 마케팅 자극요인으로 의복충동구매를 하는 경우에서 살펴보면 계절당 평균 의복비로 15〜20만원을 지출하는 집단이 15만원 미만 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 의복충동구매 정도가 높았으며, 구매시점/선행상태요인에 의해 의복을 충동구매하는 경우에서는 계절당 평균 15만원 이상 의복비를 지출하는 집단이 15만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높게 구매시점/선행상태요인에 의한 충동구매정도를 보였다. 즉, 계절 평균 의복비로 20만원 이상 지출하는 집단이 마케팅 자극요인을 제외한 모든 요인에서 가장 높은 의복충동구매정도를 보였다.
- 호기심유발요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 계절당 의복비로 평균 20만원 이상을 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 충동구매정도를 보였고 충동구매계기 중 상황요인에서는 계절당 평균의복비로 20만원 이상을 지출하는 집단이 계절 평균 의복비로 10~20만원을 지줄하는 집단에 비해 의복중동구매 정도가 유의하게 높았다. 마케팅 자극요인으로 의복충동구매를 하는 경우에서 살펴보면 계절당 평균 의복비로 15〜20만원을 지출하는 집단이 15만원 미만 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 의복충동구매 정도가 높았으며, 구매시점/선행상태요인에 의해 의복을 충동구매하는 경우에서는 계절당 평균 15만원 이상 의복비를 지출하는 집단이 15만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높게 구매시점/선행상태요인에 의한 충동구매정도를 보였다. 즉, 계절 평균 의복비로 20만원 이상 지출하는 집단이 마케팅 자극요인을 제외한 모든 요인에서 가장 높은 의복충동구매정도를 보였다.
- 계절 평균 의복비 지출에 따른 집단간 각 의복쇼핑성향에 대해 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 요인에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 먼저 유행추구쇼핑에 대해 살펴보면 계절당 평균 10〜15만원 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 유행추구정도를 보였고, 쾌락적 쇼핑에서는 계절당 평균 의복비 지출이 20만원 이상인 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았다. 계획적 쇼핑에서 살펴보면 계절당 평균 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 알뜰쇼핑에서는 계절당 평균 10만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 15만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다.
- 계절 평균 의복비 지출에 따른 집단간 각 의복쇼핑성향에 대해 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 요인에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 먼저 유행추구쇼핑에 대해 살펴보면 계절당 평균 10〜15만원 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 유행추구정도를 보였고, 쾌락적 쇼핑에서는 계절당 평균 의복비 지출이 20만원 이상인 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았다. 계획적 쇼핑에서 살펴보면 계절당 평균 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 알뜰쇼핑에서는 계절당 평균 10만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 15만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다.
- 구매자유형 집단간의 각 의복충동구매계기에 대해 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 요인에서 집단간 유의한 차이를 보였다(표 5). 먼저 의복충동구매계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형은 계획적 의무 쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비해 유의하게 높은 호기심 유발 정도를 보였고, 또한 경제성 비고려의 구매자유형은 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자 유형에 비하여 유의하게 높았다. 의복충동구매의 상황요인에서는 계획적 의무 쇼핑형 및 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높은 경향을 나타냈다.
- 구매자유형 집단간의 각 의복충동구매계기에 대해 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 요인에서 집단간 유의한 차이를 보였다(표 5). 먼저 의복충동구매계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형은 계획적 의무 쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비해 유의하게 높은 호기심 유발 정도를 보였고, 또한 경제성 비고려의 구매자유형은 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자 유형에 비하여 유의하게 높았다. 의복충동구매의 상황요인에서는 계획적 의무 쇼핑형 및 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높은 경향을 나타냈다.
- 주요 의복충동구매 장소에 대해 남녀간, 학력이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 유의한 차이가 나타났다(표 7). 백화점, 시장의 비율이 각각 2.0%, 2.6%로 매우 적은 비율로 나타났기 때문에 백화점과 시장의 비율을 합하여 기타로 표시하여 의복충동구매를 주로 하는 장소를 살펴본 결과 할인매장과 전문매장, 보세가게의 순이었는데 할인매장과 전문매장이 32.8%로 같은 비율로 나타났다. 이는 '정상가보다 싸게 파는 할인매장에서 충동구매를 많이 한다'는 선행연구45)와 비슷한 결과이다.
- 계획적 쇼핑에서는 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 계획적으로 쇼핑하는 정도가 유의하게 높았다. 알뜰쇼핑요인에 대해 살펴보면 한달 용돈이 10만원 미만인 집단이 10만원 이상의 용돈을 쓰는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다. 즉, 용돈으로 쓰는 액수가 많을수록 쇼핑할 때 유행을 추구하고 쇼핑을 즐기며, 액수가 적을수록 계획을 세워 알뜰하게 쇼핑하는 것으로 나타났다.
- 4. 인구통계적 특성에 따라 의복충동구매계기에서 남 여학생, 고등학생이 호기심유발에 의한 의복충동구매가 가장 높았다. 연령별로 보면 18세 집단은 대부분의 의복충동구매 계기에서 대체로 높은 영향을 받는 것으로 나타났고 14세는 대체로 낮았다.
- 인구통계적 특성에 따른 의복쇼핑성향에서 여학생과 중학생은 쾌락적 쇼핑성향, 남학생은 알뜰쇼핑 성향, 고등학생 은 유행추구쇼핑 성향이 가장 높게 나타났고 계획적 쇼핑성향은 성별, 학력별로 가장 낮았다. 연령별로는 18세는 의복쇼핑시 유행을 추구하고 쇼핑을 즐기며 계획을 세워 쇼핑하는 경향이 높게 나타났고 알뜰쇼핑성향은 18세뿐 아니라 19세에서도 높게 나타났다. 15세는 쇼핑을 즐겨하지만 알뜰쇼핑성향도 나타났고, 반면에 14세 집단은 모든 의복쇼핑성향에서 낮은 경향을 보였다.
- 한달 용돈 사용정도가 다른 집단간 의복쇼핑성향요인별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 요인에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 유행추구쇼핑성향은 한달에 20만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단이 5만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 쾌락적 쇼핑성향에서는 용돈을 5만원 미만으로 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 낮았고 한달 용돈을 15〜20만원 정도 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 높아서 유의한 차이를 보였다. 계획적 쇼핑에서는 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 계획적으로 쇼핑하는 정도가 유의하게 높았다.
- 한달 용돈 사용정도가 다른 집단간 의복쇼핑성향요인별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 요인에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 유행추구쇼핑성향은 한달에 20만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단이 5만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 쾌락적 쇼핑성향에서는 용돈을 5만원 미만으로 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 낮았고 한달 용돈을 15〜20만원 정도 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 높아서 유의한 차이를 보였다. 계획적 쇼핑에서는 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 계획적으로 쇼핑하는 정도가 유의하게 높았다.
- 의복충동구매시 자주 구입하는 가격은 50%가 넘는 비율로 3만원 미만이 가장 많았고 3-6만원, 6만원 이상의 순이었다. 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량은 2점을 충동구매하는 비율이 약 47%에 달해 충동구매가 한 벌에 그치지 않음을 알 수 있었고 1점 충동구매하는 경우도 45% 정도로 나타났다. 의복은 주로 할인매장과 전문매장에서 중동구매하는 것으로 나타났다.
- 의복 충동구매계기에 따른 요인을 분류하기 위해 제시한 총 21문항에 대해 요인분석을 실시한 결과 호기심 유발요인, 상황요인, 마케팅 자극요인 구매시점/선행상태요인 등 총 4개의 요인으로 구분되었다(표 4). 요인 1에서 높은 적재량을 보인 문항은 모두 충동적으로 옷을 사고 싶은 호기심을 유발하게 하는 내용이므로 호기심 유발요인이라고 명명하였고, 요인 2는 상황적인 문항에 대해 높은 적재량을 보이는 요인이므로 상황요인으로 명명하였다.
- 의복 충동구매계기에 따른 요인을 분류하기 위해 제시한 총 21문항에 대해 요인분석을 실시한 결과 호기심 유발요인, 상황요인, 마케팅 자극요인 구매시점/선행상태요인 등 총 4개의 요인으로 구분되었다(표 4). 요인 1에서 높은 적재량을 보인 문항은 모두 충동적으로 옷을 사고 싶은 호기심을 유발하게 하는 내용이므로 호기심 유발요인이라고 명명하였고, 요인 2는 상황적인 문항에 대해 높은 적재량을 보이는 요인이므로 상황요인으로 명명하였다.
- 한달 용돈 사용정도가 다른 집 단간에 각 의복충동구매계기별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 6). 의복충동구매의 계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 용돈으로 15만원 이상을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 높았고 5만원 미만으로 용돈을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 낮아 유의하게 차이를 보였다. 충동구매의 상황요인에서는 한달에 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 상황요인으로 충동구매하는 정도가 유의하게 높았다.
- 의복쇼핑성향과 의복충동구매 계기의 각 문항은 5점 척도로써 '전혀 그렇지 않음'에 1점, '매우 그러함'에 5점을 부여하여 높은 점수일수록 각 문항에 대한 성향이 강한 것을 의미한다. 의복쇼핑성향과 의복충동구매행동에 대한 일관성을 검토하기 위해 신뢰도를 검증한 결과 Cronbach's α 값이 각각 .88과 .87로 대체로 안정적이었다. 의복충동구매행동에서는 의복충동구매의 경험 여부, 의복충동구매시 구입하는 가격, 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량, 주요 의복충동구매 장소 등에 관한 총 4문항으로 구성되었고, 인구통계적 특성에 대한 내용으로는 조사 대상자의 성별, 학력, 연령, 한달 용돈, 계절 평균 의복비 지출에 대한 문항으로 구성하였다.
- 의복중동구매시 주로 지줄하는 정도에 대하여 남녀간, 학력이 다른 집단간에 차이가 있는지 알아본 결과 의복의 가격에 대해 남녀, 학력 집단간에 유의한 차이가 나타났다(표 7). 의복충동구매시 지출정도는 과반수 이상이 3만원 미만이라고 답했고, 3〜6만원, 6만원이 그 다음으로 많았다.
- 의복중동구매시 주로 지줄하는 정도에 대하여 남녀간, 학력이 다른 집단간에 차이가 있는지 알아본 결과 의복의 가격에 대해 남녀, 학력 집단간에 유의한 차이가 나타났다(표 7). 의복충동구매시 지출정도는 과반수 이상이 3만원 미만이라고 답했고, 3〜6만원, 6만원이 그 다음으로 많았다.
- 의복충동구매의 상황요인에서는 계획적 의무 쇼핑형 및 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높은 경향을 나타냈다. 의복충동구매시 마케팅 자극요인에서는 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 경제성 비고려형 및 계획적 의무쇼핑의 구매자유형에 비하여 유의하게 높게 의복충동구매시 마케팅에 자극을 받았으며, 구매시점/선행상태요인에 의하여 의복충동구매를 하는 경우에는 경제성 비고려형 및 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 의무쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높았다. 즉, 경제성 비고려형은 호기심 유발요인과 상황요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높고 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형은 마케팅 자극요인과 구매 시점/선행상태요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높았다.
- 의복충동구매의 상황요인에서는 계획적 의무 쇼핑형 및 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높은 경향을 나타냈다. 의복충동구매시 마케팅 자극요인에서는 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 경제성 비고려형 및 계획적 의무쇼핑의 구매자유형에 비하여 유의하게 높게 의복충동구매시 마케팅에 자극을 받았으며, 구매시점/선행상태요인에 의하여 의복충동구매를 하는 경우에는 경제성 비고려형 및 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 의무쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높았다. 즉, 경제성 비고려형은 호기심 유발요인과 상황요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높고 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형은 마케팅 자극요인과 구매 시점/선행상태요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높았다.
- 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량에 대해 남녀간, 학력이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 알아본 결과 유의한 차이가 나타났다(표 7). 전체적으로 살펴보면 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량은 2점과 1점의 비율이 비슷했다.
- 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량에 대해 남녀간, 학력이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 알아본 결과 유의한 차이가 나타났다(표 7). 전체적으로 살펴보면 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량은 2점과 1점의 비율이 비슷했다.
- 의복충동구매시 자주 구입하는 가격은 50%가 넘는 비율로 3만원 미만이 가장 많았고 3-6만원, 6만원 이상의 순이었다. 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량은 2점을 충동구매하는 비율이 약 47%에 달해 충동구매가 한 벌에 그치지 않음을 알 수 있었고 1점 충동구매하는 경우도 45% 정도로 나타났다. 의복은 주로 할인매장과 전문매장에서 중동구매하는 것으로 나타났다.
- 한달 용돈 사용정도가 다른 집 단간에 각 의복충동구매계기별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 6). 의복충동구매의 계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 용돈으로 15만원 이상을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 높았고 5만원 미만으로 용돈을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 낮아 유의하게 차이를 보였다. 충동구매의 상황요인에서는 한달에 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 상황요인으로 충동구매하는 정도가 유의하게 높았다.
- 먼저 의복충동구매계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형은 계획적 의무 쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비해 유의하게 높은 호기심 유발 정도를 보였고, 또한 경제성 비고려의 구매자유형은 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자 유형에 비하여 유의하게 높았다. 의복충동구매의 상황요인에서는 계획적 의무 쇼핑형 및 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높은 경향을 나타냈다. 의복충동구매시 마케팅 자극요인에서는 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 경제성 비고려형 및 계획적 의무쇼핑의 구매자유형에 비하여 유의하게 높게 의복충동구매시 마케팅에 자극을 받았으며, 구매시점/선행상태요인에 의하여 의복충동구매를 하는 경우에는 경제성 비고려형 및 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 의무쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높았다.
- 먼저 의복충동구매계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형은 계획적 의무 쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비해 유의하게 높은 호기심 유발 정도를 보였고, 또한 경제성 비고려의 구매자유형은 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자 유형에 비하여 유의하게 높았다. 의복충동구매의 상황요인에서는 계획적 의무 쇼핑형 및 경제성 비고려형, 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높은 경향을 나타냈다. 의복충동구매시 마케팅 자극요인에서는 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 경제성 비고려형 및 계획적 의무쇼핑의 구매자유형에 비하여 유의하게 높게 의복충동구매시 마케팅에 자극을 받았으며, 구매시점/선행상태요인에 의하여 의복충동구매를 하는 경우에는 경제성 비고려형 및 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 의무쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높았다.
- 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량에 대해 남녀간, 학력이 다른 집단간에 유의한 차이가 있는지 알아본 결과 유의한 차이가 나타났다(표 7). 전체적으로 살펴보면 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량은 2점과 1점의 비율이 비슷했다. 의복충동구매시 한번에 구입하는 의류의 수량이 1점인 경우에는 여학생, 한번에 2점 이상의 의복을 충동구매하는 경우에는 남학생이 높게 나타났다.
- 마케 팅 자극요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 15〜20만원으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매시 마케팅 자극에 영향을 받는 정도가 유의하게 높았고, 구매시점/선행상태요인으로 충동구매를 하는 경우에는 한달 용돈이 5〜10만원 및 15〜20만원인 집단이 5만원 미만 및 10〜15만원으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매정도가 유의하게 높았다. 즉, 15〜20만원 정도로 용돈을 쓰는 집단이 상황요인을 제외한 모든 집단에서 의복에 있어 충동구매하는 정도가 비교적 높게 나타났고 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 의복충동구매정도에 있어 비교적 낮게 나타났다. 이는 '용돈이 많을수록 충동구매율이 높다'는 선행연구'저9와 비슷한 결과이다.
- 마케 팅 자극요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 15〜20만원으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매시 마케팅 자극에 영향을 받는 정도가 유의하게 높았고, 구매시점/선행상태요인으로 충동구매를 하는 경우에는 한달 용돈이 5〜10만원 및 15〜20만원인 집단이 5만원 미만 및 10〜15만원으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매정도가 유의하게 높았다. 즉, 15〜20만원 정도로 용돈을 쓰는 집단이 상황요인을 제외한 모든 집단에서 의복에 있어 충동구매하는 정도가 비교적 높게 나타났고 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 의복충동구매정도에 있어 비교적 낮게 나타났다. 이는 '용돈이 많을수록 충동구매율이 높다'는 선행연구'저9와 비슷한 결과이다.
- 계획적 쇼핑성향에서는 15세 이상이 14세에 비하여 유의하게 높은 분포를 나타냈으며, 알뜰쇼핑성향의 경우에는 18세 이상이 14세에 비하여 유의하게 높았다. 즉, 18세 집단은 의복쇼핑시 유행을 추구하고 쇼핑을 즐기며 계획을 세워 쇼핑하는 경향이 높게 나타났고 알뜰쇼핑성향은 18세뿐 아니라 19세에서도 높게 나타났다. 이는 고등학교 2학년에 해당하는 18세는 청소년 시기 중 외모에 관심이 비교적 많은 시기여서 자신의 개성을 표현하고자 패션에 민감한 반응을 보이므로 의복쇼핑시 유행을 추구하고 쇼핑을 즐겨하지 만 용돈에 맞추어 쇼핑해야 하므로 계획을 세워 알뜰하게 쇼핑하는 경향이 두드러지는 것으로 보이고, 19세는 고등학교 3학년에 해당하므로 입시로 인하여 쇼핑할 마음의 여유가 비교적 적어 의복쇼핑시 계획을 세워 알뜰하게 쇼핑하는 경향이 높게 나타난 것으로 보인다.
- 의복충동구매시 마케팅 자극요인에서는 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 경제성 비고려형 및 계획적 의무쇼핑의 구매자유형에 비하여 유의하게 높게 의복충동구매시 마케팅에 자극을 받았으며, 구매시점/선행상태요인에 의하여 의복충동구매를 하는 경우에는 경제성 비고려형 및 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 의무쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높았다. 즉, 경제성 비고려형은 호기심 유발요인과 상황요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높고 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형은 마케팅 자극요인과 구매 시점/선행상태요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높았다. 이는 '쾌락적 쇼핑형과 편의적 쇼핑형일수록 충동구매성향이 높다는 선행연구32)와 여가적 쇼핑형과 고관여 쇼핑형은 충동구매경향이 높다'는 선행연구33, '쇼핑의 즐거움을 추구하는 경향이 높을수록 충동구매성향이 높다'라는 선행연구34)와 비슷한 결과이다.
- 의복충동구매시 마케팅 자극요인에서는 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 경제성 비고려형 및 계획적 의무쇼핑의 구매자유형에 비하여 유의하게 높게 의복충동구매시 마케팅에 자극을 받았으며, 구매시점/선행상태요인에 의하여 의복충동구매를 하는 경우에는 경제성 비고려형 및 즐거움 추구 알뜰 쇼핑의 구매자유형이 계획적 의무쇼핑형 및 계획적 쇼핑 애호의 구매자유형에 비하여 유의하게 높았다. 즉, 경제성 비고려형은 호기심 유발요인과 상황요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높고 즐거움 추구 알뜰 쇼핑형은 마케팅 자극요인과 구매 시점/선행상태요인에 의해 의복충동구매하는 경향이 높았다. 이는 '쾌락적 쇼핑형과 편의적 쇼핑형일수록 충동구매성향이 높다는 선행연구32)와 여가적 쇼핑형과 고관여 쇼핑형은 충동구매경향이 높다'는 선행연구33, '쇼핑의 즐거움을 추구하는 경향이 높을수록 충동구매성향이 높다'라는 선행연구34)와 비슷한 결과이다.
- 계획적 쇼핑에서 살펴보면 계절당 평균 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 알뜰쇼핑에서는 계절당 평균 10만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 15만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다. 즉, 계절 평균 의복비 지출이 높을수록 유행추구쇼핑과 쾌락적 쇼핑성향이 나타났고, 의복비 지출이 낮을수록 계획적 쇼핑과 알뜰쇼핑성향이 나타났다.
- 계획적 쇼핑에서 살펴보면 계절당 평균 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 알뜰쇼핑에서는 계절당 평균 10만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단이 15만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다. 즉, 계절 평균 의복비 지출이 높을수록 유행추구쇼핑과 쾌락적 쇼핑성향이 나타났고, 의복비 지출이 낮을수록 계획적 쇼핑과 알뜰쇼핑성향이 나타났다.
- 마케팅 자극요인으로 의복충동구매를 하는 경우에서 살펴보면 계절당 평균 의복비로 15〜20만원을 지출하는 집단이 15만원 미만 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 의복충동구매 정도가 높았으며, 구매시점/선행상태요인에 의해 의복을 충동구매하는 경우에서는 계절당 평균 15만원 이상 의복비를 지출하는 집단이 15만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높게 구매시점/선행상태요인에 의한 충동구매정도를 보였다. 즉, 계절 평균 의복비로 20만원 이상 지출하는 집단이 마케팅 자극요인을 제외한 모든 요인에서 가장 높은 의복충동구매정도를 보였다.
- 마케팅 자극요인으로 의복충동구매를 하는 경우에서 살펴보면 계절당 평균 의복비로 15〜20만원을 지출하는 집단이 15만원 미만 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 의복충동구매 정도가 높았으며, 구매시점/선행상태요인에 의해 의복을 충동구매하는 경우에서는 계절당 평균 15만원 이상 의복비를 지출하는 집단이 15만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높게 구매시점/선행상태요인에 의한 충동구매정도를 보였다. 즉, 계절 평균 의복비로 20만원 이상 지출하는 집단이 마케팅 자극요인을 제외한 모든 요인에서 가장 높은 의복충동구매정도를 보였다.
- 알뜰쇼핑요인에 대해 살펴보면 한달 용돈이 10만원 미만인 집단이 10만원 이상의 용돈을 쓰는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다. 즉, 용돈으로 쓰는 액수가 많을수록 쇼핑할 때 유행을 추구하고 쇼핑을 즐기며, 액수가 적을수록 계획을 세워 알뜰하게 쇼핑하는 것으로 나타났다.
- 알뜰쇼핑요인에 대해 살펴보면 한달 용돈이 10만원 미만인 집단이 10만원 이상의 용돈을 쓰는 집단보다 유의하게 높은 알뜰 쇼핑정도를 보였다. 즉, 용돈으로 쓰는 액수가 많을수록 쇼핑할 때 유행을 추구하고 쇼핑을 즐기며, 액수가 적을수록 계획을 세워 알뜰하게 쇼핑하는 것으로 나타났다.
- 의복충동구매의 계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 용돈으로 15만원 이상을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 높았고 5만원 미만으로 용돈을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 낮아 유의하게 차이를 보였다. 충동구매의 상황요인에서는 한달에 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 상황요인으로 충동구매하는 정도가 유의하게 높았다. 마케 팅 자극요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 15〜20만원으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매시 마케팅 자극에 영향을 받는 정도가 유의하게 높았고, 구매시점/선행상태요인으로 충동구매를 하는 경우에는 한달 용돈이 5〜10만원 및 15〜20만원인 집단이 5만원 미만 및 10〜15만원으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매정도가 유의하게 높았다.
- 의복충동구매의 계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 용돈으로 15만원 이상을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 높았고 5만원 미만으로 용돈을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 낮아 유의하게 차이를 보였다. 충동구매의 상황요인에서는 한달에 10만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단보다 상황요인으로 충동구매하는 정도가 유의하게 높았다. 마케 팅 자극요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 15〜20만원으로 용돈을 쓰는 집단이 15만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매시 마케팅 자극에 영향을 받는 정도가 유의하게 높았고, 구매시점/선행상태요인으로 충동구매를 하는 경우에는 한달 용돈이 5〜10만원 및 15〜20만원인 집단이 5만원 미만 및 10〜15만원으로 용돈을 쓰는 집단보다 의복충동구매정도가 유의하게 높았다.
- 한달 용돈 사용정도가 다른 집 단간에 각 의복충동구매계기별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 6). 의복충동구매의 계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 용돈으로 15만원 이상을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 높았고 5만원 미만으로 용돈을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 낮아 유의하게 차이를 보였다.
- 한달 용돈 사용정도가 다른 집 단간에 각 의복충동구매계기별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 6). 의복충동구매의 계기 중에서 호기심 유발요인을 살펴보면 용돈으로 15만원 이상을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 높았고 5만원 미만으로 용돈을 사용하는 집단이 호기심에 의해 의복을 충동구매하는 정도가 가장 낮아 유의하게 차이를 보였다.
- 한달 용돈 사용정도가 다른 집단간 의복쇼핑성향요인별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 요인에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 유행추구쇼핑성향은 한달에 20만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단이 5만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 쾌락적 쇼핑성향에서는 용돈을 5만원 미만으로 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 낮았고 한달 용돈을 15〜20만원 정도 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 높아서 유의한 차이를 보였다.
- 한달 용돈 사용정도가 다른 집단간 의복쇼핑성향요인별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 요인에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 3). 유행추구쇼핑성향은 한달에 20만원 이상으로 용돈을 쓰는 집단이 5만원 미만으로 용돈을 쓰는 집단에 비해 유의하게 높았으며, 쾌락적 쇼핑성향에서는 용돈을 5만원 미만으로 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 낮았고 한달 용돈을 15〜20만원 정도 쓰는 집단이 쾌락적 쇼핑정도가 가장 높아서 유의한 차이를 보였다.
- 15세는 쇼핑을 즐겨하지만 알뜰쇼핑성향도 나타났고, 반면에 14세 집단은 모든 의복쇼핑성향에서 낮은 경향을 보였다. 한달 용돈, 계절 평균 의복비 지줄이 높을수록 쇼핑할 때 유행을 주구하고 쇼핑을 즐기며, 한달 용돈, 의복비 지출이 낮을수록 계획을 세워 알뜰하게 쇼핑하는 것으로 나타났다.
- 15세는 쇼핑을 즐겨하지만 알뜰쇼핑성향도 나타났고, 반면에 14세 집단은 모든 의복쇼핑성향에서 낮은 경향을 보였다. 한달 용돈, 계절 평균 의복비 지줄이 높을수록 쇼핑할 때 유행을 주구하고 쇼핑을 즐기며, 한달 용돈, 의복비 지출이 낮을수록 계획을 세워 알뜰하게 쇼핑하는 것으로 나타났다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 계절당 평균 의복비 지출이 다른 집단간 유의한 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 6). 호기심유발요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 계절당 의복비로 평균 20만원 이상을 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 충동구매정도를 보였고 충동구매계기 중 상황요인에서는 계절당 평균의복비로 20만원 이상을 지출하는 집단이 계절 평균 의복비로 10~20만원을 지줄하는 집단에 비해 의복중동구매 정도가 유의하게 높았다. 마케팅 자극요인으로 의복충동구매를 하는 경우에서 살펴보면 계절당 평균 의복비로 15〜20만원을 지출하는 집단이 15만원 미만 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 의복충동구매 정도가 높았으며, 구매시점/선행상태요인에 의해 의복을 충동구매하는 경우에서는 계절당 평균 15만원 이상 의복비를 지출하는 집단이 15만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높게 구매시점/선행상태요인에 의한 충동구매정도를 보였다.
- 각 의복충동구매계기에 대해 계절당 평균 의복비 지출이 다른 집단간 유의한 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 계기에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다(표 6). 호기심유발요인에 의한 충동구매에 대해 살펴보면 계절당 의복비로 평균 20만원 이상을 지출하는 집단이 5만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높은 충동구매정도를 보였고 충동구매계기 중 상황요인에서는 계절당 평균의복비로 20만원 이상을 지출하는 집단이 계절 평균 의복비로 10~20만원을 지줄하는 집단에 비해 의복중동구매 정도가 유의하게 높았다. 마케팅 자극요인으로 의복충동구매를 하는 경우에서 살펴보면 계절당 평균 의복비로 15〜20만원을 지출하는 집단이 15만원 미만 및 20만원 이상으로 의복비를 지출하는 집단에 비해 유의하게 의복충동구매 정도가 높았으며, 구매시점/선행상태요인에 의해 의복을 충동구매하는 경우에서는 계절당 평균 15만원 이상 의복비를 지출하는 집단이 15만원 미만으로 의복비를 지출하는 집단보다 유의하게 높게 구매시점/선행상태요인에 의한 충동구매정도를 보였다.
후속연구
- 본 연구에서는 연구대상이 청소년으로 한정되었는데 충동구매를 하는 계층이 전 연령이므로 연령의 폭을 다양화하여 충동구매에 대한 연구가 미비한 중년층과 노년층을 대상으로 한 연구도 필요하다고 하겠다. 또한 후속 연구에서는 충동구매 경향성에 대한 척도개발에 관한 다양한 연구가 요구된다.
- 본 연구에서는 연구대상이 청소년으로 한정되었는데 충동구매를 하는 계층이 전 연령이므로 연령의 폭을 다양화하여 충동구매에 대한 연구가 미비한 중년층과 노년층을 대상으로 한 연구도 필요하다고 하겠다. 또한 후속 연구에서는 충동구매 경향성에 대한 척도개발에 관한 다양한 연구가 요구된다.
- 본 연구는 일부지역의 청소년을 대상으로 이루어졌으므로 본 연구의 결과를 전국적 인 수준으로 일반화하는데는 무리가 따를 수도 있다. 본 연구에서는 연구대상이 청소년으로 한정되었는데 충동구매를 하는 계층이 전 연령이므로 연령의 폭을 다양화하여 충동구매에 대한 연구가 미비한 중년층과 노년층을 대상으로 한 연구도 필요하다고 하겠다.
- 본 연구는 일부지역의 청소년을 대상으로 이루어졌으므로 본 연구의 결과를 전국적 인 수준으로 일반화하는데는 무리가 따를 수도 있다. 본 연구에서는 연구대상이 청소년으로 한정되었는데 충동구매를 하는 계층이 전 연령이므로 연령의 폭을 다양화하여 충동구매에 대한 연구가 미비한 중년층과 노년층을 대상으로 한 연구도 필요하다고 하겠다.
- 본 연구는 일부지역의 청소년을 대상으로 이루어졌으므로 본 연구의 결과를 전국적 인 수준으로 일반화하는데는 무리가 따를 수도 있다. 본 연구에서는 연구대상이 청소년으로 한정되었는데 충동구매를 하는 계층이 전 연령이므로 연령의 폭을 다양화하여 충동구매에 대한 연구가 미비한 중년층과 노년층을 대상으로 한 연구도 필요하다고 하겠다. 또한 후속 연구에서는 충동구매 경향성에 대한 척도개발에 관한 다양한 연구가 요구된다.
- 본 연구는 일부지역의 청소년을 대상으로 이루어졌으므로 본 연구의 결과를 전국적 인 수준으로 일반화하는데는 무리가 따를 수도 있다. 본 연구에서는 연구대상이 청소년으로 한정되었는데 충동구매를 하는 계층이 전 연령이므로 연령의 폭을 다양화하여 충동구매에 대한 연구가 미비한 중년층과 노년층을 대상으로 한 연구도 필요하다고 하겠다. 또한 후속 연구에서는 충동구매 경향성에 대한 척도개발에 관한 다양한 연구가 요구된다.
- 연구 결과를 토대로 한 시사점을 제시해 보면, 남학생과 고등학생이 의복충동구매시 한번에 구입하는 가격면에서 여학생과 중학생보다 높았으며 남학생과 중학생은 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량면에서 여학생과 고등학생보다 높은 경향이 나타났으므로 남학생에 대해서 소비활동에 관한 보다 많은 관심이 필요하다. 그리고, 18세의 경우 대부분 연령, 용돈이 많을수록, 계절 평균 의복비 지출이 높을수록 유행을 추구하고 쾌락적 쇼핑을 하는 성향이 높게 나타났으며 충동구매의 비율도 높게 나타났다.
- 연구 결과를 토대로 한 시사점을 제시해 보면, 남학생과 고등학생이 의복충동구매시 한번에 구입하는 가격면에서 여학생과 중학생보다 높았으며 남학생과 중학생은 의복충동구매시 한번에 구입하는 수량면에서 여학생과 고등학생보다 높은 경향이 나타났으므로 남학생에 대해서 소비활동에 관한 보다 많은 관심이 필요하다. 그리고, 18세의 경우 대부분 연령, 용돈이 많을수록, 계절 평균 의복비 지출이 높을수록 유행을 추구하고 쾌락적 쇼핑을 하는 성향이 높게 나타났으며 충동구매의 비율도 높게 나타났다.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.