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문제 정의
- I 디자인 연구소에서 개발한 IRI Hue & Tone 체계의 계통 색 120색을 연구의 범위로 하였다. IRI Hue & Tone 120 체계는 기존에 개발된 여러 유형의 색상 색조 체계를 발전시켜, 한국인의 감각을 수용하면서도, 세계적 범용성을 고려하는 방향으로 개발된 것이 그 특징으로 본 연구의 목적과 가장부합되는 것으로 판단되어 선정하였다.
- 따라서 본 연구에서는 오감 중 후각의 감성을 고려하여 만들어진 향기나는 기능성 제품에 착안하여 이에 적합한 색상이 무엇인지 알아봄으로써 복합 감성을 효과적으로 증대할 수 있는 기초 자료를 제공하고자 하였다.
- 적합한 색을 밝히고자 한다. 따라서 향에 대한 감성을 연상하기 위한 효과적인 전달 도구로써 색채를 활용하여 보다 정확하게 향 이미지를 전달하고, 소비자 감성에 보다 효과적으로 접근할 수 있는 기초 자료를 제공하는 데 그 목적이 있다.
- 본 연구는 감성이 인체의 감각기관에 의하여 감지된 외부의 자극에 대하여 인체가 느끼는 복합감정이라는 특성을 고려하여 향과 색이라는 후각적이고 시각적인 감각이 복합적 감성으로 어떻게 표현되는지 알아보았다는 것에 의의가 있다. 음식의 맛이 단지 혀에서 느끼는 감각으로만 이루어지는 것이 아니라 후각, 시각, 청각 둥 여러 인상과 개인의 경험이나 기호가 복합적으로 적용되어 인식되는 것처럼 제품에 대한 향기 역시 코로 느끼는 감각으로만 이루어지는 것이 아니다.
- 본 연구는 이러한 복합감성의 중요성을 인식하고, 시대의 조류에 맞게 객관적이고 과학적인 감성 연구를 바탕으로 소비자의 기본적인 후각감성 에 기초하여 그에 적합한 색을 밝히고자 한다. 따라서 향에 대한 감성을 연상하기 위한 효과적인 전달 도구로써 색채를 활용하여 보다 정확하게 향 이미지를 전달하고, 소비자 감성에 보다 효과적으로 접근할 수 있는 기초 자료를 제공하는 데 그 목적이 있다.
- 본 연구는 향 기능성 제품의 효과적 전달을 위해 서향에 적합한 색을 규명하도록 연구가 진행되었다.
- 이러한 필요성을 바탕으로 본 연구에서는 특정 향에 대한 적합한 색으로 어떠한 것이 있는지 알아보았다. 색상에 대한 전문가 집단을 조사 대상으로 실험을 실시하였다.
제안 방법
- 각 이미지 평가 어휘에 대하여 7점 척도로 응답한 이미지 평가의 분석을 위해서, 각 색채에 대한 평가어휘마다 척도별로 1점에서 7점의 점수를 부여하고 그 평균 점수를 구하여 색채의 연상 이미지를 정리하였다. SPSS Package 11.
- 넷째, 향에 적합한 색상을 선택한 후 향과 색에 대한 감성을 20가지 형용사 어휘 척도로 응답하게 한결 과에 대한 평균값을 선행 연구와 비교해 보았다. 그 결과 제시한 향 자극물이 룸 스프레이 형태여서 원 향을 맡기 위해 전문가의 조언에 따라 실험을 시행하였음에도 불구하고 LPG가스 냄새가 섞여서 원향의 감성과 상관없이 전체 향에 대하여 강한, 인공적인 감성이 나타났다.
- 앞에서 제시되었던 표 1에서 감성 형용사 별로 응답자가 선택한 척도 정도에 따라 각 감성 형용사의 평균값을 구하였다. 단, 조사 대상자의 불성실한 응답을 피하기 위해 교차하였던 5 배수의 어휘척도 문항은 형용사의 위치를 교차하여 평균값을 구하였다.
- 특히 마이크로캡슐 입자의 크기와 분포의 제어는 마이크로캡슐의 심 물질이 방출 속도, 분산성, 내구력 , 가공성 등 응용 면에서 큰 영향을 미치기 때문에 우수한 마이크로캡슐을 얻는데 필수적인 요소라고 하였다. 따라서 항균제와 향료를 동시에 함유하면서 섬유가공에 적용 가능한 미세크기의 마이크로캡슐(평균 2㎛ 이하)을 coacervation 법 에 의하여 제조하여 분산제의 종류 및 농도, 가교제 화학구조 및 조성이 마이크로캡슐의 평균 입자 크기, 입도분포 및 형태를 제작하였다.[3]
- 또한 분석된 색상은 I.R.I 디자인 연구소에서 제시한 단색이미지 공간(그림 3)과 이미지 형용사 공간(그림 4)에 대비하여 그 감성을 향이 지니고 있는 감성과 비교해 보았다.
- 본 조사에서는 앞에서 선정된 20쌍의 형용사를 이용하여 IRI Hue & Tone 120 색채 표를 토대로 색채선정과 향과 색에 대한 SD 설문을 구성하였다(표 1).
- 설문의 기본적인 내용을 선정한 후, 조사 경험이 많은 전문가와 협의를 통하여 조정하였다. 예비 조사 과정을 거쳐 설문지의 문항을 조사 대상자의 사회 인구학적 특성을 규명하기 위한 문항, 자극물을 접한 후 색상을 선택하는 문항과 향과 감성 이미지를 평가할 수 있는 문항으로 구성하였다.
- 실험 참여자는 2분간 실험에 대한 지시사항을 들으 며 실험실 환경에 적응하였다. 40초간 안정상태로 있 은 후 30초간 룸 스프레이(room spray) 형태로 자극향을 맡게 하였다.
- 그 후 1분간의 환기 및 휴식 시간을 주었다. 실험은 4가지 향에 대하여 이와 동일한 실험 절차로 진행되고 4가지 자극 향을 조사 대상자가 모르는 상태에서 접하게 하였다(표 2).
- 응답한 감성 형용사의 평균값을 분석하여 박미경 외 (2000)의 라벤더 향과 자스민 향에 대한 감성[9]과 향 전문가가 제시한 종류별 향이 지니는 감성 을 비교하였다. 앞에서 제시되었던 표 1에서 감성 형용사 별로 응답자가 선택한 척도 정도에 따라 각 감성 형용사의 평균값을 구하였다. 단, 조사 대상자의 불성실한 응답을 피하기 위해 교차하였던 5 배수의 어휘척도 문항은 형용사의 위치를 교차하여 평균값을 구하였다.
- 전문가와 협의를 통하여 조정하였다. 예비 조사 과정을 거쳐 설문지의 문항을 조사 대상자의 사회 인구학적 특성을 규명하기 위한 문항, 자극물을 접한 후 색상을 선택하는 문항과 향과 감성 이미지를 평가할 수 있는 문항으로 구성하였다. 조사 대상자가 지루해하고 불성실한 응답을 할 수 있으므로, SD 척도 어휘 척도 문항의 5 배수의 형용사의 위치를 교차하였다.
- 예비 조사 후 향에 대한 감성어휘와 자극물의 특성을 나타낼 수 있는 형용사인 '산뜻한/칙칙한'을 첨가하여 최종 총 20쌍의 감성 어휘를 채택하여 척도로 사용하였다.
- 응답한 감성 형용사의 평균값을 분석하여 박미경 외 (2000)의 라벤더 향과 자스민 향에 대한 감성[9]과 향 전문가가 제시한 종류별 향이 지니는 감성 을 비교하였다. 앞에서 제시되었던 표 1에서 감성 형용사 별로 응답자가 선택한 척도 정도에 따라 각 감성 형용사의 평균값을 구하였다.
- 자극 제시가 끝나면 자극 향에 의해 유발된 색채를 떠오르는 순서대로 1분 동안 3 가지 색을 선정하게 하였다. 다음으로 이에 관련된 주관적 감성 평가를 2 분 동안 평정하게 하였다.
- 자극 향은 룸 스프레이 형태로 밝은, 가벼운, 향긋한, 여성적 느낌의 향으로 모과 향을, 전원적, 수수한, 은은한, 부드러운 느낌의 향으로 자스민 향을, 남성적 , 강한, 시원한, 인공적 인 향으로 라벤더 향을, 나이 든, 정적인, 탁한, 무거운 느낌의 향으로는 후로랄 향을 각각 선택하였다.
- 제 1요인은 '심미성' 요인으로 산뜻한/칙칙한, 젊은/ 나이든, 맑은/탁한, 활동적인/정적인, 가벼운/무거운 5개 감성 표현어로 이루어졌다. 주로 쾌/불쾌 차원으로 해석 된다.
- 예비 조사 과정을 거쳐 설문지의 문항을 조사 대상자의 사회 인구학적 특성을 규명하기 위한 문항, 자극물을 접한 후 색상을 선택하는 문항과 향과 감성 이미지를 평가할 수 있는 문항으로 구성하였다. 조사 대상자가 지루해하고 불성실한 응답을 할 수 있으므로, SD 척도 어휘 척도 문항의 5 배수의 형용사의 위치를 교차하였다.
- 조사 대상자는 실험 절차에 맞추어 종류별 향을 맡은 후 이에 떠오르는 색상을 3개씩 색채 표에서 선택하였다. 선택되어진 색상은 SPSS를 통해 빈도 분석이 되었고 분석된 내용을 효과적으로 표현하기 위해서 각 향에 대한 그래프를 작성하였다.
- 색상에 대한 전문가 집단을 조사 대상으로 실험을 실시하였다. 특정 향에 대하여 적합한 색상으로 선택하게 한 후 각 향에 대한 감성의 척도를 SD척도를 통해 질문하였고 그 결과는 다음과 같다.
- 향과 색상의 감성에 대한 질문을 7점 척도로 하여 종류별 향과 색에 대한 척도 정도를 분석하였다. 응답한 감성 형용사의 평균값을 분석하여 박미경 외 (2000)의 라벤더 향과 자스민 향에 대한 감성[9]과 향 전문가가 제시한 종류별 향이 지니는 감성 을 비교하였다.
- 향과 색의 감성을 측정하는 방법으로 적합한 SD 법을 이용하기 위해서 평가 어휘로 사용될 어휘를 수집하였다(그림 1).
- 40초간 안정상태로 있 은 후 30초간 룸 스프레이(room spray) 형태로 자극향을 맡게 하였다. 향에 대한 색 선정에 영향을 받지 않게 하기 위하여 투명 플라스틱 컵을 사용하였고, LPG 가스를 날려 보내고 원액의 향을 그대로 맡기 위하여 안쪽으로 방향제를 한번 뿌려준 후 3〜4회 흔들어 준 후 컵을 코 가까이(10cm 정도)대고 향을 맡게 하였다.
대상 데이터
- 평가 어휘로서 민병찬(2002)에 의해 규명된 '향 감성평가 척도 개발 및 향 감성구조 분석'에서의 25쌍의 어휘®, 이경자 등(1999)의 '의복색채의 감성 구조에 관한 연구의 18쌍의 어휘[1] I.R.I 디자인 연구소에서 개발한 '단색 형용사 이미지''기 중 서로 중복되는 형용사 어휘를 채택하였다. 그 중 유사한 의미구조를 가진 단어를 제외한 후, 향과 색채 감성구조를 측정하는 데 적절한 19쌍의 형용사 어휘를 채택하였다.
- 감성에 기초한 향에 적합한 색 조사를 위한 대상 선 정은 조사 목적을 효율적으로 달성하기 위하여 색에 대한 전문가 집단으로 한정하였다. 따라서 홍익대학 교 시각디자인과에 재학 중인 학생을 남녀 각각 15명 씩 무작위로 선출하였다.
- I 디자인 연구소에서 개발한 '단색 형용사 이미지''기 중 서로 중복되는 형용사 어휘를 채택하였다. 그 중 유사한 의미구조를 가진 단어를 제외한 후, 향과 색채 감성구조를 측정하는 데 적절한 19쌍의 형용사 어휘를 채택하였다.
- 감성에 기초한 향에 적합한 색 조사를 위한 대상 선 정은 조사 목적을 효율적으로 달성하기 위하여 색에 대한 전문가 집단으로 한정하였다. 따라서 홍익대학 교 시각디자인과에 재학 중인 학생을 남녀 각각 15명 씩 무작위로 선출하였다. 연령은 대학교 학부에 재학중인 학생들로 20대였다.
- 본 연구에서는 I.R.I 디자인 연구소에서 개발한 IRI Hue & Tone 체계의 계통 색 120색을 연구의 범위로 하였다. IRI Hue & Tone 120 체계는 기존에 개발된 여러 유형의 색상 색조 체계를 발전시켜, 한국인의 감각을 수용하면서도, 세계적 범용성을 고려하는 방향으로 개발된 것이 그 특징으로 본 연구의 목적과 가장부합되는 것으로 판단되어 선정하였다.
- 색상에 대한 전문가 집단을 조사 대상으로 실험을 실시하였다. 특정 향에 대하여 적합한 색상으로 선택하게 한 후 각 향에 대한 감성의 척도를 SD척도를 통해 질문하였고 그 결과는 다음과 같다.
- 설문 제시용 색채표는 I.R.I 디자인 연구소에서 제시한 Hue & Tone 색 체계에 따라 제작된 색채실습용 색종이(제조자 : 《쥐 종이나라)를 사용하여 제작하였다(그림 2).
- 따라서 홍익대학 교 시각디자인과에 재학 중인 학생을 남녀 각각 15명 씩 무작위로 선출하였다. 연령은 대학교 학부에 재학중인 학생들로 20대였다.
데이터처리
- SPSS Package 11.0를 이용하여 감성 공간을 설정하기 위한 요인 분석을 실시하였고 성별에 따른 선택 색상의 차이를 알아보기 위하여 T-검정을 실시하였다. 그리고 향별 선택 색상을 파악을 위하여 빈도 분석을 실시하였다.
- 0를 이용하여 감성 공간을 설정하기 위한 요인 분석을 실시하였고 성별에 따른 선택 색상의 차이를 알아보기 위하여 T-검정을 실시하였다. 그리고 향별 선택 색상을 파악을 위하여 빈도 분석을 실시하였다.
- 선택되어진 색상은 SPSS를 통해 빈도 분석이 되었고 분석된 내용을 효과적으로 표현하기 위해서 각 향에 대한 그래프를 작성하였다.
- 성별에 따른 향별 선택 색상의 차이를 알아보기 위하여 T-검정을 실시하였다. 분석 결과 두 집단의 평균차이가 있다는 영가설이 맞을 확률이 후로랄 향은0.
- 셋째, 향에 대한 색 선택에 성별이 미치는 영향을 알아보기 위하여 T-검정과 빈도 분석을 실시하였다. 그 결과 색상 선택에 있어 성별의 차는 유의하지 않은 것으로 나타났으나 남녀 선택 색상의 빈도 차는 있었다.
성능/효과
- 이 구조는 향 감성 평가 척도개발을 위해 실시된 연구에서 나타난 정서구조와 유사하였다. '심미성'(쾌/불쾌), '낭만성'(남/여성성)' '개성'(독특성)' '강도'(각성/이완)' '자연성'(현대적)요인으로 나뉘어졌고 이 다섯 가지 요인은 향에 대한 색의 감성 구조에서 안정적임을 시사하였다.
- IRI에서 제공하는 단색이미지 공간과 형용사 이미지 공간과 비교한 결과는 후로랄 향 고유의 감성인 자연적, 전원적, 탁한 무거운 감성은 비슷하게 나타났고 나이든, 정적인 새로운 감성도 추출되었다, 모과 향의 밝은, 가벼운, 향기로운, 여성적인 감성은 본래 모과 향 감성과 비슷하게 나타났고, 시원한 감성은 새로운 감성으로 나타났다. 자스민 향과 라벤다 향의 경우는 선택한 색상의 감성과 본래 향이 지니는 감성과 일치하였다.
- 감성에 기초한 향에 적합한 색 조사를 위해 실시한 SD 조사 결과 수집된 Data는 SPSS 통계 패키지를 통해 요인 분석되었고, Varimax Rotation을 이용하여 회전시킨 결과 5개의 요인이 추출되었다. 이 과정에서 '밝은과 향긋한 어휘는 요인 분석 과정에 적합하지 않아서 두 어휘를 삭제한 후 다시 요인 분석을 실시하였다.
- 실시하였다. 그 결과 색상 선택에 있어 성별의 차는 유의하지 않은 것으로 나타났으나 남녀 선택 색상의 빈도 차는 있었다. 빈도 차의 결과는 후로랄 향의 경우 남녀 모두 RP 계열 색상을 선택하였고 여자의 경우 Y 계열, 남자의 경우 P계 열이 많았다.
- 그 결과 제시한 향 자극물이 룸 스프레이 형태여서 원 향을 맡기 위해 전문가의 조언에 따라 실험을 시행하였음에도 불구하고 LPG가스 냄새가 섞여서 원향의 감성과 상관없이 전체 향에 대하여 강한, 인공적인 감성이 나타났다. 이 외에는 본래 각 향이 지니고 있는 감성에 대한 값은 평균값보다 높은 치수를 나타내었고 이는 각 향과 색상에 대한 감성이 기존 연구에서 밝힌 각 향에 대한 감성과 일치함을 시사한다.
- 둘째, 향에 대한 선택 색상 파악 및 빈도 분석하여 후로랄 향은 R계 열에 B, V, P톤, 자스민 향은 YR 계열에 B, Vp 톤, 라벤더 향은 G계열에 L, V, S톤, 모과 향은 RP계열에 P, V, Vp 톤이 대부분이라는 결과를 도출하였다. IRI에서 제공하는 단색이미지 공간과 형용사 이미지 공간과 비교한 결과는 후로랄 향 고유의 감성인 자연적, 전원적, 탁한 무거운 감성은 비슷하게 나타났고 나이든, 정적인 새로운 감성도 추출되었다, 모과 향의 밝은, 가벼운, 향기로운, 여성적인 감성은 본래 모과 향 감성과 비슷하게 나타났고, 시원한 감성은 새로운 감성으로 나타났다.
- 라벤더 향은 남성적, 강한, 차가운, 인공적인 감성으로 예상하였고, 이에 대한 평균값은 총 평균값(3.5) 보다 훨씬 높게 나와서 자극물 형태와 상관없이 예상과 비슷한 결과로 분석되었다(그림 16).
- T-검정을 실시하였다. 분석 결과 두 집단의 평균차이가 있다는 영가설이 맞을 확률이 후로랄 향은0.132, 자스민 향은 0.263, 라벤더 향은 0.007, 모과 향은 0.410으로 나왔다. 즉 모든 향의 값들이 p) 0.
- 차이가 있었다. 빈도 분석을 통해 얻은 값을 이용하여 남녀 차가 2명 이상인 경우만 선택 색상에 차이가 있다고 보았다. 그림에 있어 동그라미 크기에 따라 2〜4명까지 차이를 표현하였다(그림 9).
- 그 결과 색상 선택에 있어 성별의 차는 유의하지 않은 것으로 나타났으나 남녀 선택 색상의 빈도 차는 있었다. 빈도 차의 결과는 후로랄 향의 경우 남녀 모두 RP 계열 색상을 선택하였고 여자의 경우 Y 계열, 남자의 경우 P계 열이 많았다. 자스민 향은 여자의 경우 P, RP 계열, 남자의 경우 YR계열이 많았고 라벤더 향은 여자, 남자 모두 G계열을 선택하였고 여자는 S, Lgr톤, 남자는 GR톤의 차이가 있었다.
- 선택되어진 색상을 I.R.I 디자인 연구소에서 제시한 단색이미지와 형용사이미지 공간에 대비한 결과 자연적, 전원적, 탁한, 무거운 느낌으로 표현되었다. 탁한, 무거운 같이 본래 후로랄 향의 감성과 일치하는 어휘가 있는 반면, 나이든, 정적인 느낌의 새로운 감성 어휘도 추출되었다.
- RP베열에 P, V, Vp 톤이 대부분으로 그 빈도가 다른 향에 비하여 높게 나타났다(그림 8). 선택한 색상의 감성을 비교한 결과 시원한 느낌을 제외하고는 밝은, 가벼운, 향기로운, 여성적인과 같은 본래 모과향이 지니는 감성과는 비슷한 결과를 보였다.
- 주로 쾌/불쾌 차원으로 해석 된다. 제 2요인은 '개서 요인으로 고상한/유치한, 세련된/촌스러운. 고급스러운/값싸 보이는, 개성적/개성적이지 않는 4개의 감성 표현어로 이루어졌고 주로 '독특서 차원으로 해석할 수 있다. 제 3 요인은 여성적/남성적, 부드러운/딱딱한, 따뜻한/차가운, 3개 감성 표현어로 이루어졌다.
- 고급스러운/값싸 보이는, 개성적/개성적이지 않는 4개의 감성 표현어로 이루어졌고 주로 '독특서 차원으로 해석할 수 있다. 제 3 요인은 여성적/남성적, 부드러운/딱딱한, 따뜻한/차가운, 3개 감성 표현어로 이루어졌다. 주로 '남/여성 성으로 해석할 수 있다.
- 첫째, 감성에 기초한 향에 대한 색의 감성 구조는 전체 변량이 차지하는 비율이 64.911%로 5 요인으로 이루어졌다. 이 구조는 향 감성 평가 척도개발을 위해 실시된 연구에서 나타난 정서구조와 유사하였다.
- I 디자인 연구소에서 제시한 단색이미지와 형용사이미지 공간에 대비한 결과 자연적, 전원적, 탁한, 무거운 느낌으로 표현되었다. 탁한, 무거운 같이 본래 후로랄 향의 감성과 일치하는 어휘가 있는 반면, 나이든, 정적인 느낌의 새로운 감성 어휘도 추출되었다.
- 예상하였다. 향과 색 에 대한 감성 형용사 평균값 분석결과 개성적이지 않고 인공적이라는 평가가 가장 높게 나타났다. 그 외에도 인공적인, 강한 감성도 높게 나타났는데 이러한 결과는 원액의 향을 맡을 수 있도록 향 전문가의 조언에 따라 실험을 실시하였으나 룸 스프레이라는 형태의 향이므로 그에 따른 LPG가스 냄새 때문이라고 생각하였다.
후속연구
- 그러므로 향에 대한 감성을 연상하기 위한 효과적인 전달도구로써 색채를 활용하여, 보다 정확하게 향 이미지를 전달할 수 있는 연구가 필요하다.
- 그러므로 후각 감성 제품 개발에 있어 색채의 시각 감성을 복합적으로 첨부한다면 보다 인간의 감성을 충족시킬 수 있는 제품을 개발할 수 있을 것이다. 색채는 상품의 이미지를 구성하는 형태, 질감 등의 다른 어떤 요소보다 심리적 행동 반응을 쉽게 유도하고, 현대 사회에서 그 영향이나 기능 면의 중요성이 부각되고 있기 때문이다.
- 이처럼 복합적으로 이루어지는 감성을 고려한 연구가 활발히 이루어진다면 소비자들이 각자의 감성에 맞는 제품을 선택하는 데 있어 한 가지 감성만을 고려할 때 보다 배로 그 효과를 얻을 수 있을 것이라고 생각한다. 따라서 후각과 시각에 관한 복합감성을 위한 기초 자료를 제공한 본 연구와 같이 청각과 시각, 미각과 시각, 후각과 미각 둥 감각을 복합적으로 선택하여 그에 따른 감성에 대한 연구가 보다 체계화하여 연구되어야 한다.
- 음식의 맛이 단지 혀에서 느끼는 감각으로만 이루어지는 것이 아니라 후각, 시각, 청각 둥 여러 인상과 개인의 경험이나 기호가 복합적으로 적용되어 인식되는 것처럼 제품에 대한 향기 역시 코로 느끼는 감각으로만 이루어지는 것이 아니다. 이처럼 복합적으로 이루어지는 감성을 고려한 연구가 활발히 이루어진다면 소비자들이 각자의 감성에 맞는 제품을 선택하는 데 있어 한 가지 감성만을 고려할 때 보다 배로 그 효과를 얻을 수 있을 것이라고 생각한다. 따라서 후각과 시각에 관한 복합감성을 위한 기초 자료를 제공한 본 연구와 같이 청각과 시각, 미각과 시각, 후각과 미각 둥 감각을 복합적으로 선택하여 그에 따른 감성에 대한 연구가 보다 체계화하여 연구되어야 한다.
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