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문제 정의
- 본 연구는 향의 원료가 아닌 소비자들이 실제 접하게 되는 향수제품의 향과 색(향수병, 향수용액, 포장지에 적용된 색) 간의 교차-양상 연상관계를 국내 소비자들을 대상으로 조사하고자 한다. 향수제품의 향은 다양한 향 원료들이 혼합되어 형성되기 때문에 가장 빠르게 증발하는 상향 노트(top notes), 중향 노트(middle notes), 그리고 가장 느리게 증발하는 하향 노트(base notes)로 구분된다[23].
- 이 서비스는 세계적인 향수 전문가 Michael Edwards에 의해 제안된 ‘향수 바퀴(fragrance wheel)’ 원리에 기초하여 개발되었다.
- 색은 냄새 인지에 강한 영향을 주는 시각요소이다. 이에 본 연구는 소비자에게 향수제품의 정보를 효과적으로 위해, 다양한 향 원료가 섞여있는 실제 향수제품에 대한 교차양상 연상관계를 국내 피실험자들을 대상으로 조사하였다. 본 연구의 주요 발견점들을 정리하면 다음과 같다.
- 향수제품의 색채 디자인 패턴 분석을 통해 시중에 판매되고 있는 주요 향수제품의 디자인에 있어 주요 향 원료의 색 이미지가 반영되고 있음을 살펴보았다. 이와 같은 연구 결과를 토대로 본 실험에서는 세 가지 향수제품을 선정하여 구체적인 색과 향의 대응관계를 조사하였다.
- 유채색은 10개의 색상(R, YR, Y, GY, G, BG, B, PB, P, RP)을 가로축으로 11개의 톤(Vivid, Strong, Bright, Pale, Very Pale, Light Grayish, Grayish, Dull, Deep, Dark)을 세로축으로 하여 2차원 평면에 배열되어 있다. 특히 이 색체계는 기존에 개발된 여러 유형의 색상(hue)과 톤(tone) 체계를 발전시켜, 한국인의 감각을 수용하면서도 세계적 범용성을 고려하는 방향으로 개발되었기 때문에[21] 국내 피실험자를 대상으로 실시하는 본 연구의 목적에 부합된다고 할 수 있다.
- 향수제품의 향에 의해 연상되는 색의 뚜렷한 색상과 톤 변화 패턴을 분석하여, 실질적인 시각과 후각의 교차-양상 연상 관계를 제안하였다. 특히, 본 연구는 세 가지향 노트를 지닌 향수제품을 실험대상으로 하였기 때문에 시간대별로 연상되는 색의 뚜렷한 톤 변화를 발견할 수 있었다는 점에서 기존의 선행연구에 새로운 관점을 제공한다. 더불어 소비자들이 향수제품의 색이 주로 상향과 중향의 대표적인 향 원료의 고유색 이미지와 강한 연상관계를 지닐 때 향을 쉽게 식별할 수 있음을 확인하였다.
- 향수제품의 색채 디자인 패턴 분석을 통해 시중에 판매되고 있는 주요 향수제품의 디자인에 있어 주요 향 원료의 색 이미지가 반영되고 있음을 살펴보았다. 이와 같은 연구 결과를 토대로 본 실험에서는 세 가지 향수제품을 선정하여 구체적인 색과 향의 대응관계를 조사하였다.
- 향수제품의 향과 색의 교차-양상 연상관계에 대한 실험을 진행하기 전, 실제 향수제품들이 향의 종류에 따라 차별화된 색채 디자인 패턴을 보이는지를 여부를 살펴보았다. 이를 위해 세계적인 온라인 화장품 판매업체인 Sephora.
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