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문제 정의
- 개개인의 소비성향은 다양한 측면에서 살펴볼 수 있는데 청소년의 소비성향으로 가장 대표적으로 언급되고 있는 충동구매와 과시소비를 좀더 근본적으로 이해하기 위해서는 지배성과 상징성에 대한 이해가 먼저 이루어져야 하며 따라서 본 연구에서는 지배성과 상징성의 관점에서 소비성향을 살펴보기로 한다. 먼저 지배성이란 소비자가 재화와 서비스를 구매하게 될 때 주된 결정이 어디에서 형성되느냐의 문제로, 시장환경 등의 외부환경에 의해 더 많은 영향을 받을 경우에는 외부지배성이 강하다고 할 수 있으며, 이와 반대로 소비자 스스로 계획을 세우거나 결정을 내릴 경우에는 내부지배성이 강하다고 할 수 있다.
- 한다. 따라서 다차원적인 접근방법으로 청소년들의 소비성향을 살펴보고 이를 토대로 청소년들을 분류해 본 후, 이에 따라 소비실태와 용돈관리 행동에 차이가 있는가를 살펴봄으로써 청소년들의 소비행동을 좀 더 심층적으로 이해하는 자료를 제공할 수 있으며 더 나아가 청소년 소비자교육을 위한 기초 자료로 삼고자 한다.
- 본 연구는 청소년 소비자를 대상으로 소비성향에 따라 집단을 분류한 후, 이러한 집단의 소비 및 용돈 관리실태에 대한 차이를 살펴보았다. 그 결과 청소년 집단은 외부지지배성과 내부지배성 그리고 외부상징성과 내부상징성에 따라 각각 네 가지 집단으로 분류되었다.
- 이에 본 연구에서는 소비자들의 소비성향을 충동구매 혹은 과시 소비 성향 등의 단순한 구도에 따라 구분하지 않고, 소비자들의 소비행위의 복잡성과 다면성을 고려하여 소비성향에 대해 접근하고자 한다. 따라서 다차원적인 접근방법으로 청소년들의 소비성향을 살펴보고 이를 토대로 청소년들을 분류해 본 후, 이에 따라 소비실태와 용돈관리 행동에 차이가 있는가를 살펴봄으로써 청소년들의 소비행동을 좀 더 심층적으로 이해하는 자료를 제공할 수 있으며 더 나아가 청소년 소비자교육을 위한 기초 자료로 삼고자 한다.
가설 설정
- 【연구문제 3] 소비성향에 따라 분류된 청소년소비자 집단의 소비 및 용돈 사용 실태에는 차이가 있는가?
제안 방법
- 그리고 소비성향은 1) 지배성, 2) 상징성을 측정하는 문항들로 구성하였으며 "매우 그렇지 않다”에서 부터 "매우 그렇다” 까지 5점 척도로 구성되었다. 마지막으로 용돈관리를 측정하는 문항은 1) 용돈정도 2) 지출항목 등과 관련된 문항으로 구성하였다.
- 마지막으로 재화구입기준은 재화를 구입할 때 선택기준이 무엇인가를 질문하였으며 품질, 가격, 디자인/색상, 유행, 브랜드 등의 항목을 제시한 후 응답자가 자신과 가장 부합하는 항목에 응답하도록 하였다.
- 설문조사는 2001년 11월 6일부터 11월 17일까지 실시하였으며, 조사대상으로 선정된 고등학교를 방문하여 학생들에게 설문지를 나누어주고 직접 기입하도록 하였다. 배포된 설문지 중 총 12倒부가 분석에 사용되었으며, 분석방법으로는 기술통계, 요인분석, 군집분석, Anova, X2 등의 방법을 사용하였다.
- 그러나 사례수가 200개를 넘어가는 경우에는 컴퓨터 계산과정을 용이하게 하고 효율성을 높여주기 위해 일반적으로 K-means 군집분석을 이용한다(오택섭, 1992). 이 경우 위계적 군집 분석과는 달리 군집의 수를 미리 연구자가 지정해 주어야 하기 때문에 이를 위해 K-means군집분석을 실시하기 전에 먼저 위계적 군집분석을 통해 덴드로그램 등을 이용하여 각각 2, 3, 4, 의 군집수를 지정한 후 각 결과를 대상으로 Anova를 실시하였다. 이 결과 지배성에 따른 군집과 상징성에 따른 군집 모두 4개로 분류하는 것이 가장 바람직 한 것으로 나타났다.
- 지출항목의 경우 청소년들이 소유하고 있는 재화 중 가장 대표적인 청바지와 배낭가방, 운동화를 대상으로 과거에구입한 상품의 가격을 정확히 기억해 내기 어렵기 때문에 단순하게 현재 소유하고 있는 개수를 직접 측정하도록 하였다.
대상 데이터
- 비율이 고르게 분포되도록 표집하였다. 또한 인천지역 전 지역의 학생이 고르게 표집되도록 남구, 남동구, 중구, 연수구, 동구에서 각각 고등학교를 선정하였다.
- 본 연구의 조사대상은 인천지역 고등학교에 재학중인 1280명의 학생들로 구성하였으며 인문계와 실업계 고등학교, 남학생과 여학생의 비율이 고르게 분포되도록 표집하였다. 또한 인천지역 전 지역의 학생이 고르게 표집되도록 남구, 남동구, 중구, 연수구, 동구에서 각각 고등학교를 선정하였다.
데이터처리
- 소비성향을 기준으로 청소년 소비자를 집단화하기 위하여 지배성과 상징성의 요인점수를 근거로 하여 각각의 군집분석 (cluster analysis)을 실시하였다. 군집분석은 한 집단내에서 서로 유사한 특성을 가지고 타 집단과는 차별되는 집단으로 나누어 주기 위한 분석방법으로 가장 기본적인 방법으로는 위계적 군집 분석 (hierarchical cluster analysis)을 들 수 있다.
- 청소년의 소비성향에 대한 구성요인을 확인하기 위해 요인분석을 실시하였다. 요인분석은 아이겐 값이 1 이상인 요인을 추출하도록 주성분분석 (Principle Component Method)을 실시하고, 직교회전(Varimax)방식에 의해 회전시킨 결과 모두 4개의 요인이 추출되었으며 각 요인의 신뢰도는 모두 0.
이론/모형
- 나누어주고 직접 기입하도록 하였다. 배포된 설문지 중 총 12倒부가 분석에 사용되었으며, 분석방법으로는 기술통계, 요인분석, 군집분석, Anova, X2 등의 방법을 사용하였다.
성능/효과
- 그리고 소비성향은 1) 지배성, 2) 상징성을 측정하는 문항들로 구성하였으며 "매우 그렇지 않다”에서 부터 "매우 그렇다” 까지 5점 척도로 구성되었다. 마지막으로 용돈관리를 측정하는 문항은 1) 용돈정도 2) 지출항목 등과 관련된 문항으로 구성하였다.
- 구매기준의 경우 디자인/색상이 구입기준이 된다는 응답이고 외부상징성이 강한 집단에서 더 많은 것으로 나타나고 있으며 외식업체 선택 기준은 통계적으로 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 구체적인 결과는<표 8>과 같다.
- 살펴보았다. 그 결과 청소년 집단은 외부지지배성과 내부지배성 그리고 외부상징성과 내부상징성에 따라 각각 네 가지 집단으로 분류되었다. 먼저 지배성에 따른 분류결과에서는 저학년의 경우 외부지배성과 내부지배성이 모두 낮지만 학년이 올라갈수록 지배성향이 달라지는 것으로 나타났고 외부지배성이 강한 집단이 더 많은 재화를 소유하고 있으며, 구입빈도도더 잦은 것으로 나타났다.
- 둘째, 지배성과 상징성 두 차원의 소비성향으로 k-means 군집 분석을 실시한 결과 청소년 소비자는 각각 네가지 집단으로 분류되었다. 먼저 지배성의 경우 고외부지배/고내부지배성 집단, 고외부지배/저내부지배성 집단, 저외부지배/고내부지배성 집단, 저외부지배/저내부지배성 집단으로 분류되었으며, 상징성 또한 고 외부상징/고내부상징성 집단, 고외부상징/저내부상징성 집단, 저외부상징/고내부상징성 집단, 저외부상징/저내부상징 집단으로 분류되었다.
- 따라서 저학년 보다는 고학년의 경우 지배성에 대한 영향력을 더 많이 받게 되기 때문에 이에 대한 적절한 방안이 고려되어야만 하겠다. 또한 용돈 관리 실태에서 도 각 집단간의 차이가 있는 것으로 나타났는데, 용돈만족도의 경우 저외부지배성향을 가진 집단이 그렇지 않은 집단보다 더 만족하는 경향이 있었고, 소비생활 평가의 경우 저 외부지배/고내부지배 성향 즉 가장 충동구매성향이 낮다고 할 수 있는 B집단이 가장 검소한 생활을 하고 있다고 응답한 것으로 나타났다. 상징성에 따른 분류결과를 살펴보면 인구통계적 특성에 따른 차이는 발견되지 않았지만 저외부상징성이 강한 집단이 더 많은 재화를 소유하는 것으로 나타났으며 고외부상징성이 강한 집단이 재화구입시 디자인과 색상같은 외관적인 요소를 중요하다고 응답하는 빈도가 많은 것으로 나타났다.
- 또한 유행이 구입기준이라고 응답한 사람들 중에서 외부지배성이 큰 사람이 그렇지 않은 사람보다 더 많은 것으로 나타났다.
- 마지막으로 외식업체 선택기준을 살펴보면 패밀리 레스토랑의 경우 분위기가 가장 중요한 선택요인인 반면 분식집의 경우 맛이 가장 중요한 요인인 것으로 나타났다. 구체적인 결과는<표 5> 와 같다
- 것으로 나타났다. 마지막으로 지출항목을 살펴보면 청소년 소비자들은 식사비에 가장 많이 지출하는 것으로 나타났고, 학원비, 도서구입비, 컴퓨터 및 통신비의 항목이 빈도가 낮은 것으로 나타났다. 의류구입비는 상대적으로 A(고외부지배/고내부지배) 집단에서 도서구입비는 B(저외부지배/고내부지배) 많은 것으로 나타났다.
- 그 결과 청소년 집단은 외부지지배성과 내부지배성 그리고 외부상징성과 내부상징성에 따라 각각 네 가지 집단으로 분류되었다. 먼저 지배성에 따른 분류결과에서는 저학년의 경우 외부지배성과 내부지배성이 모두 낮지만 학년이 올라갈수록 지배성향이 달라지는 것으로 나타났고 외부지배성이 강한 집단이 더 많은 재화를 소유하고 있으며, 구입빈도도더 잦은 것으로 나타났다. 따라서 저학년 보다는 고학년의 경우 지배성에 대한 영향력을 더 많이 받게 되기 때문에 이에 대한 적절한 방안이 고려되어야만 하겠다.
- 먼저 지배성의 경우 고외부지배/고내부지배성 집단, 고외부지배/저내부지배성 집단, 저외부지배/고내부지배성 집단, 저외부지배/저내부지배성 집단으로 분류되었으며, 상징성 또한 고 외부상징/고내부상징성 집단, 고외부상징/저내부상징성 집단, 저외부상징/고내부상징성 집단, 저외부상징/저내부상징 집단으로 분류되었다. 이러한 결과는 청소년 소비자들은 어떤 한가지 가치에 의해 지배되는 것이 아니라 다양한 성향이 내재되어 있으며 이러한 성향들이 상대적으로 더 강하게 작용하기도 하고 그렇지 않기도 하다는 사실을 보여준다.
- 먼저, 재화소유수를 살펴보면 저외부상징성의 집단이 고 외부상징성의 집단보다 더 많이 소유하는 것으로 나타났고, 구입빈도 또한 저외부상징성이 강한 집단에서 더 자주 구매하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 고외부상징성인 사람의 경우 소유하고 있는 재화가 곧 자신의 사회경제적 지위를 나타내는 것이라 생각하기 때문에 저가의 상품보다는 고가의 상품을 더 선호하는 경향이 있고 이러한 결과 경제력이 한정되어 있기 때문에 저가의 제품을 자주 그리고 많이 구매하기 보다는 고가의 제품을 신중하게 구매한 결과인 것으로 보인다.
- 먼저, 재화소유수의 경우 외부지배성이 강한 사람이 그렇지 않은 사람보다 더 많이 소유하는 것으로 나타났으며, 구입빈도 또한 외부지배성이 큰 사람이 더 자주 구입하는 것으로 나타났다. 특히, 외부지배성과 내부지배성 모두 낮은。집단의 경우 소유 재화 수와 구입빈도 모두 가장 낮아 타집단보다 소비실태 수준이 낮은 것으로 나타났다.
- 이 결과 지배성에 따른 군집과 상징성에 따른 군집 모두 4개로 분류하는 것이 가장 바람직 한 것으로 나타났다. 분류 결과 지배성에 따른 군집은 고(高)내부지배/고(高) 외부 지배성 집단, 고(高)내부지배/저(低)외부지배성 집단, 저(低)내부지배/고 (高)외부지배성 집단, 저(低)내부지배/저(低)외부지배성 집단으로 분류되었으며, 상징성 또한 이와 비슷하게 고(高)외부상징/고 (髙)내부상징성 집단, 고(高)외부상징/저(低)내부상징성 집단, 저(低)외부상징/고(高)내부상징성 집단, 저(低) 외부상징/저(低)내부상징성 집단으로 분류할 수 있다. 지배성 및 상징성에 따른 청소년 소비자 집단의 분류결과는 구체적으로<표 3>과 같다.
- 상징성 분류에 따른 청소년 소비자의 일반적인 특성을 살펴보면 전반적으로 외부상징과 내부상징이 모두 높eI 집단이 가장 많을 것으로 나타났고 이러한 특징은 학년과 성별에 따라 큰 차이가 없는 것으로 보여진다. 구체적인 결과는 <표 7>과같다
- 또한 용돈 관리 실태에서 도 각 집단간의 차이가 있는 것으로 나타났는데, 용돈만족도의 경우 저외부지배성향을 가진 집단이 그렇지 않은 집단보다 더 만족하는 경향이 있었고, 소비생활 평가의 경우 저 외부지배/고내부지배 성향 즉 가장 충동구매성향이 낮다고 할 수 있는 B집단이 가장 검소한 생활을 하고 있다고 응답한 것으로 나타났다. 상징성에 따른 분류결과를 살펴보면 인구통계적 특성에 따른 차이는 발견되지 않았지만 저외부상징성이 강한 집단이 더 많은 재화를 소유하는 것으로 나타났으며 고외부상징성이 강한 집단이 재화구입시 디자인과 색상같은 외관적인 요소를 중요하다고 응답하는 빈도가 많은 것으로 나타났다. 상징성에 따른 용돈 관리실태의 차이는 크게 발견되지 않았지만 지출항목은 상징성에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 상징성에 따른 분류결과를 살펴보면 인구통계적 특성에 따른 차이는 발견되지 않았지만 저외부상징성이 강한 집단이 더 많은 재화를 소유하는 것으로 나타났으며 고외부상징성이 강한 집단이 재화구입시 디자인과 색상같은 외관적인 요소를 중요하다고 응답하는 빈도가 많은 것으로 나타났다. 상징성에 따른 용돈 관리실태의 차이는 크게 발견되지 않았지만 지출항목은 상징성에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 상징성에 따른 청소년 소비자집단의 소비실태 차이를 살펴보면 재화소유수, 구입빈도, 핸드폰 소유여부 및 사용요금, 외식업체 방문정도, 구입기준 등에서 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 이상의 두 요인은 모두 구매결정의 영향력과 관련된 변인으로 지배성으로 분류될 수 있다. 세 번째 요인 외부상징성은 모두 3 개의 항목으로 구성되며 구매를 하거나 소비를 하게 될 때 타인에게 보여지는 측면을 중요하게 생각하는 성향과 관련된 문항으로 구성되며 네 번째 요인 내부상징성은 모두 3개의 항목으로 구매와 소비가 자기 자신을 얼마나 잘 표현하는지와 관련된 문항으로 구성되었다. 세 번째와 네 번째 요인은 구매와 소비의 상징성과 관련된 변인으로 상징성으로 분류될 수 있다.
- 셋째, 지배성과 상징성에 따라 청소년 소비자를 분류한 후이러한 집단에 따른 소비와 용돈관리실태를 비교한 결과 대부분의 재화소비에 영향을 주는 요인은 외부지배성과 외부상징성인 것으로 나타났는데 이러한 결과는 청소년 소비자들은 외부환경 즉, 자기자신의 내부적인 판단과 자신을 표현하기 위한 소비를 하기 보다는 환경에 의해 구매결정으로 하고 타인의 평가를 염두에 두고 소비하다는 사실을 보여주는 것이다. 따라서 청소년 소비자들의 합리적인 소비를 위해서는 무엇보다도 이러한 외부환경의 영향력을 조절할 수 있는 능력을 길러주는 것이 필요하다.
- 나타났다. 외식업체 방문빈도를 살펴보면 다른 집단과 비교하여 B집단 (저외부지배/고내부지배)이 패밀리레스토랑과 분식집 모두에서 가장 높은 것으로 나타났다.
- 적은 것으로 나타났다. 외식업체 방문정도의 경우 패밀리레스토랑의 방문빈도가 통계적은 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며 I, 口집단이 m, IV집단보다 더 자주 방문하는 것으로 나타났다.
- 실시하였다. 요인분석은 아이겐 값이 1 이상인 요인을 추출하도록 주성분분석 (Principle Component Method)을 실시하고, 직교회전(Varimax)방식에 의해 회전시킨 결과 모두 4개의 요인이 추출되었으며 각 요인의 신뢰도는 모두 0.6이상으로 비교적 높게 나타났다. 이에 대한 구체적인 결과는<표 2>와 같다 첫 번째 요인 내부지배성은 모두 4개의 항목으로 쇼핑을 할 때 외부환경 보다는 자신결정을 중시하며 계획적으로 구매하는 성향과 관련된 문항으로 구성되었고, 두 번째 요인 외부지배성은 모두 4개의 항목으로 자신의 동기보다는 외부환경의 영향에 의해 구매가 이루어지는 성향과 관련된 문항으로 구성되었다.
- 용돈만족도는 B 집단(저외부지배/고내부지배)이 가장 높은 것으로 나타났으며, 소비생활평가에 대한 결과를 살펴보면 C 집단(고외부지배/저내부지배)이 가장 낭비가 심하다고 평가한 반면 B(저외부지배/고내부지배)집단이 가장 검소하다고 평가한 것으로 나타나 B 집단이 가장 소비생활에 대해 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 마지막으로 지출항목을 살펴보면 청소년 소비자들은 식사비에 가장 많이 지출하는 것으로 나타났고, 학원비, 도서구입비, 컴퓨터 및 통신비의 항목이 빈도가 낮은 것으로 나타났다.
- 9%로 나타났다. 용돈의 부족정도를 보면, 청소년 응답자의 43.7%가 용돈이 부족하다고 응답했으며 부족액은 32, 634원으로 나타났다. 청소년들의 용돈 지출내용을 살펴보면 군것질비가 73.
- 이 경우 위계적 군집 분석과는 달리 군집의 수를 미리 연구자가 지정해 주어야 하기 때문에 이를 위해 K-means군집분석을 실시하기 전에 먼저 위계적 군집분석을 통해 덴드로그램 등을 이용하여 각각 2, 3, 4, 의 군집수를 지정한 후 각 결과를 대상으로 Anova를 실시하였다. 이 결과 지배성에 따른 군집과 상징성에 따른 군집 모두 4개로 분류하는 것이 가장 바람직 한 것으로 나타났다. 분류 결과 지배성에 따른 군집은 고(高)내부지배/고(高) 외부 지배성 집단, 고(高)내부지배/저(低)외부지배성 집단, 저(低)내부지배/고 (高)외부지배성 집단, 저(低)내부지배/저(低)외부지배성 집단으로 분류되었으며, 상징성 또한 이와 비슷하게 고(高)외부상징/고 (髙)내부상징성 집단, 고(高)외부상징/저(低)내부상징성 집단, 저(低)외부상징/고(高)내부상징성 집단, 저(低) 외부상징/저(低)내부상징성 집단으로 분류할 수 있다.
- 이에 대한 구체적인 결과는와 같다 첫 번째 요인 내부지배성은 모두 4개의 항목으로 쇼핑을 할 때 외부환경 보다는 자신결정을 중시하며 계획적으로 구매하는 성향과 관련된 문항으로 구성되었고, 두 번째 요인 외부지배성은 모두 4개의 항목으로 자신의 동기보다는 외부환경의 영향에 의해 구매가 이루어지는 성향과 관련된 문항으로 구성되었다.
- 지배성 분류에 따른 청소년 소비자의 일반적인 특성을 살펴보면 남학생의 경우 B유형(저외부지배/고내부지배)이 가장 많은 빈도를 차지한 반면, 여학생은 C 유형(고외부지배/저내부지배)이 가장 많은 것으로 나타났다. 학년별로 살펴보면 1학년의 경우 D유형(저외부지배/저내부지배)이 가장 많아 외부지배성과 내부지배성이 모두 낮지만 학년이 올라갈수록 외부지배성과 내부지배성 모두 상승하는 것으로 보여진다.
- 지배성분류에 따른 청소년소비자 집단의 소비실태 차이를 살펴보면 재화소유수, 핸드폰 소유실태, 외식업체 방문정도, 재화구입 빈도, 구입기준 모두 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 지배성에 따른 청소년 소비자집단의 용돈관리 결과를 살펴보면 용돈만족도, 소비생활에 대한 평가, 지출항목 모두 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 특히, 외부지배성과 내부지배성 모두 낮은。집단의 경우 소유 재화 수와 구입빈도 모두 가장 낮아 타집단보다 소비실태 수준이 낮은 것으로 나타났다.
- 첫째, 청소년 소비성향은 크게 두 가지 차원으로 지배성과 상징성으로 분류할 수 있는데, 이들은 각각 외부지배성과 내부지배성, 외부상징성과 내부상징성으로 세분화될 수 있다. 기존의 연구에서는 소비자특성을 과시소비나 충동구매와 같은 소비성향으로 접근하는 것이 일반적이였으나 본 연구에서는 이러한 충동구매와 과시소비를 좀더 다른 각도에서 접근하여 충동구매의 원인들을 분석하여 얼마나 자기 중심적으로 구매결정을 하는지 아니면 외부환경에 의해 영향을 받는지로 구분하였으며 이를 내부지배성과 외부지배성으로 명명하였다.
- 7%가 용돈이 부족하다고 응답했으며 부족액은 32, 634원으로 나타났다. 청소년들의 용돈 지출내용을 살펴보면 군것질비가 73.0%, 오락비가 40.8%, 옷 구입비가 28.3%의 순으로 나타났다. 소비생활연구원의 조사에서도(1997) 용돈은 주로 먹고 오락하는데 쓰는 것으로 나타났다.
- 핸드폰을 소유한 사람이 그렇지 않은 사람보다 더 많은 것으로 나타났고 외부지배성이 높고 내부지배성이 낮은 C집단이 다른 집단과 비교하여 핸드폰 사용요금이 적은 것으로 나타났다. 외식업체 방문빈도를 살펴보면 다른 집단과 비교하여 B집단 (저외부지배/고내부지배)이 패밀리레스토랑과 분식집 모두에서 가장 높은 것으로 나타났다.
후속연구
- 또한 류은정과 임숙자(1998)의 연구에서는 20대 여성소비성향을 성취지향적, 쾌락 지향적, 인간성지향적 이상 3가지 로 분류한 후 이러한 소비성향과 의복구매행동과의 관계에 대해 조사하였는데 그 결과 소비성향이 의복구매행동에 전반적인 영향을 준다는 결론은 도출하고 있다. 결국 개인이 가지는 소비성향에 따라 전반적인 소비자 행동 또한 차이가 있을 것으로 보여지며 이러한 현상은 청소년 소비자 행동을 분석하는 데에도 적용될 수 있을 것이다.
- 둘째, 본 연구에서는 소비성향을 설문조사로 측정하였는데, 소비성향은 단순하게 수치화해서 나타내는 것은 바람직 하지 않으며 좀더 깊이있는 연구를 위해서는 심층면접과 실험관찰 같은 다양한 연구방법이 적용되는 것이 필요하다.
- 일반화하는 데에는 무리가 있다. 따라서 좀더 일반적인 결과를 위해서는 취학청소년과 비취학청소년, 세대간, 지역별 등 다양한 계층의 청소년들을 대상으로 연구하는 것이 필요하다.
- 자신 스스로 구매계획을 세우거나 구매정보를 수집해서 계획구매를 하는 경우 보다는 외부의 영향력 즉 상품광고나 판매자의 설득 등에 영향을 많이 받는 경우 충동구매 성향이 높다고 할 수 있다. 따라서 충동구매에 영향을 주는 요인으로 외부지배성 향과 내부지배성향을 동시에 측정함으로써 충동구매가 발생하게 되는 근본 요인을 파악할 수 있을 것이다. 다음으로 과시 소비의 측면을 살펴보면 과시소비란 재화나 용역의 상징성을 통해 지위의 획득 .
- 셋째, 본 연구의 조사대상자는 인천지역 취학 청소년만을 대상으로 하기 때문에 조사대상이 포괄적이지 못하므로 그 연구 결과를 일반화하는 데에는 무리가 있다. 따라서 좀더 일반적인 결과를 위해서는 취학청소년과 비취학청소년, 세대간, 지역별 등 다양한 계층의 청소년들을 대상으로 연구하는 것이 필요하다.
- 첫째, 본 연구에서는 소비성향을 지배성과 상징성 두 가지 차원으로 파악하고 있는데 이는 연구자의 주관적인 관점에서 접근하였기 때문에 모든 소비성향을 포함하지 못한다. 따라서 소비성향에 대한 좀더 포괄적이고 타당한 척도를 이용하여 체계적으로 소비성향을 측정하는 것이 필요하다 하겠다.
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