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메타데이터 서비스 환경에서의 PDR을 위한 역동적 맞춤형 광고 제공 기법
Providing Dynamic Personalized Commercials for PDRs in Metadata Service Environment 원문보기

방송공학회논문지 = Journal of broadcast engineering, v.9 no.4, 2004년, pp.334 - 344  

윤경로 (건국대학교 컴퓨터공학부) ,  이희경 (한국전자통신연구원 방송미디어연구그룹) ,  강정원 (한국전자통신연구원 방송미디어연구그룹) ,  김재곤 (한국전자통신연구원 방송미디어연구그룹)

초록
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메타데이터 서비스 환경과 디지털 저장장치를 갖는 PDR의 결합은 다양한 새로운 서비스를 가능하게 해 준다. 그 중 특히 역동적인 광고의 제공은 PDR에 녹화된 광고들이 사용자들에게 전혀 도움이 되지 않는, 또는 무관심한 광고가 되는 것을 방지하고, 각 사용자의 특성과 필요에 맞는 광고를 제공하여 유익한 정보제공의 역할을 할 수 있도록 하여주고, 사용자들의 광고에 대한 집중도를 높여주어 광고주들의 광고효과를 올릴 수 있도록 하여 준다. 본 논문에서는 메타데이터와 PDR을 이용하여 제공할 수 있는 다양한 종류의 역동적 맞춤형 광고제공 기능들에 대하여 정리하고, 이러한 기능의 제공을 지원하기 위하여, MPEG-21에서 정의된 디지털 아이템의 개념에 기반을 둔 광고 정보구조를 제안하고 있다. 또한 제안된 정보구조를 이용하여 전술한 역동적 맞춤형 광고 제공 기법들을 구현하는 방법에 대하여 간단히 서술하고 있다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

The convergence of metadata service and the PDR with digital storage device enables new services. Among which, providing dynamic commercials make it possible for the commercials stored in the PDR to be a beneficial information source instead of a dull and not-so-interesting time-consuming content. I...

주제어

#맞춤형 방송   #광고  

AI 본문요약
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* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

  • 또한 새로운 타입의 광고인 "텔레스코핑” 과 "스피드범프” 타입의 광고를 지원하는 방법을 제공하였고 광고들의 조합을 제어하기 위한 "조합제어조건” 타입의 정보를 정의하였다. 본 논문에서 제어하는 XML Schema 기반의 재생조건 정보구조는 기본적으로 동일한 정보가 사용자의 셋탑박스(PDR)에 존재한다는 가정 하에 사용자 환경과 광고 재생 조건의 비교를 통하여 다양한 서비스를 제공 할 수 있도록 하여 준다
  • 본 논문에서는 새로이 대두되고 있는 다양한 광고 재생 정보들을 구조적으로 정의하여 효과적으로 사용 할 수 있도록 하였다. 특히 역동적인 맞춤형 광고의 제공을 위하여 광고들의 세트를 패키지로 정의하고.
  • OpenCable[4] 등의 방송 및 광고관련 기업들 및 표준화 기구들은 최근 들어 새로운 비즈니스 모델의 하나로 역동적으로 변화하는 맞춤형 광고 서비스의 개발을 위하여 노력하고 있다. 이러한 활동들에서는 어떠한 방식의 새로운 광고의 제공 방안이 광고의 효과를 높일 수 있으며, 더 많은 정보를 소비자에게 제공할 수 있는가 하는 연구를 진행하고, 그 결과를 새로운 기술 개발을 위한 요구조건으로 사용하고자 한다.

가설 설정

  • 직업 등의 신상정보, 선호하는 상품명, 선호하는 상표명, 싫어하는 상품명, 싫어하는 상표명, 기타 다양한 선호도 조건들을 포함하고 있어야 하며, 이러한 field 들은 또한 PDR 안에 개인정보로 포함되어 있어야 한다. 이러한 개인정보들은 MPEG-7 사용자 선호도 조건의 기술⑹이나, MPEG-21 DIA 의 사용자 환경 기술 방법''을 이용하여 기술할 수 있으며, 본 논문에서는 이러한 표준에 따라서 기술된 정보가 PDR 내에 포함 되어 있다고 가정한다.
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참고문헌 (7)

  1. TV-Anytime Forum, www.tv-anytime.org 

  2. Advance Television Systems Committee, www.atsc.org 

  3. CableLabs, www.cablelabs.com 

  4. OpenCable, www.opencable.com 

  5. W3C, XML Schema Part 1: Structures, Second Edition, W3C Recommendation, 10월, 2004년, www.w3c.org/TR/xmlschema-1/ 

  6. International Organization for Standardization, ISO/IEC 15938-5:2003(E), Information technology - Multimedia content description interface - Part 5: Multimedia Description Schemes, 5월, 2003년 

  7. International Organization for Standardization, ISO/IEC 21000-7: 2004(E), Information technology-Multimedia Framework (MPEG-21) Part 7: Digital Item Adaptation, 10월, 2004년 

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