[논문]유튜브 이용자들의 온라인광고에 대한 인식 및 광고규제 방안

김소라

doi:10.5392/jkca.2021.21.09.528

유튜브 이용자들의 온라인광고에 대한 인식 및 광고규제 방안
YouTube Users' Awareness of Online Advertisements and Advertising Regulation Plan 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.21 no.9, 2021년, pp.528 - 542

김소라 (순천대학교 사회복지학부)

초록
AI-Helper

이 연구는 유튜브 콘텐츠 이용자들을 대상으로 온라인 광고에 대한 인식을 살펴 보고 향후 개인 미디어 방송 광고의 방향 및 규제 방안에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 이를 위해 2020년 실시된 한국언론진흥재단의 '동영상 광고와 차단도구에 대한 인식 진단' 조사 자료를 활용하였다. 온라인 광고에 대한 인식의 차이를 보기 위해서 대응일치분석을 사용하였다. 분석 결과, 첫째 동영상 시작 전 광고에 대한 불편함에 대해서는 전반적으로 여성이 남성보다 더 불편함을 인식하는 경향을 보였으며, 중간 광고에 대해서는 20대 여성이 가장 큰 불편함을 인식하고 있었다. 둘째, 온라인 동영상 시청을 많이 하는 응답자들이 동영상을 무료로 보기 위해 광고를 더 많이 시청하는 것에 대해 수용하는 경향을 보였다. 셋째, 광고차단서비스 사용의도가 있는 응답자가 시작 전 온라인 광고에 대한 불편함을 가장 크게 인식하고 있었다. 이용자들은 불편함을 인식하고 있음에도 불구하고 광고차단 서비스 사용은 아직 일반화되지 않은 것으로 나타났다. 하지만 광고 회피를 위한 비용 지불 의향이나 광고차단 서비스 사용의도를 볼 때 점차적으로 이용이 증가할 예정으로 보인다. 동시에 이용자들의 광고로부터의 불편함을 감소하기 위한 광고규제를 위한 노력도 요구된다고 할 수 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study aims to examine the attitudes toward online advertisement targeting YouTube content users and to present implications for the direction and regulation of personal media broadcasting advertisement. The study used the data from 'Awareness of On-line Ads and Blocking Tools' conducted by the Korea Press Foundation in 2020. For the statistical analysis, correspondent analysis was employed. The main results followed as: women tended to perceive more discomfort about the ads before the start of the content compared to men, and women in twenties perceived the highest discomfort with intermediate advertisement. Second, respondents who watch more YouTube contents tended to accept more ads to use contents for free. Third, respondents who are willing to use the advertisement blocking service were most aware of the inconvenience of advertisements before starting of YouTube contents. Although users are aware of the inconvenience, the use of advertisement blocking service has not yet been found to be generalized. However, the use of ad blocking service is expected to increase gradually. It would be expected that efforts to regulate advertisement to reduce discomfort about advertisement among users are also required.

주제어

표/그림 (12)

표 표 1. 조사대상자의 일반적 특성 명(%)
표 표 2. 카이제곱 검정 결과 분석
표 표 3. 성별과 연령대 집단에 따른 온라인 광고에 대한 태도 프로파일
그림 그림 1. 성별·연령대 집단에 따른 시작 전 광고에 대한 불편함 인식
그림 그림 2. 성별·연령대 집단에 따른 무료 동영상을 위한 광고시청 의향
그림 그림 3. 성별·연령대 집단에 따른 중간 광고에 대한 불편함 인식
그림 그림 4. 동영상 시청시간에 따른 무료 동영상을 위한 광고시청 의향
그림 그림 5. 동영상 시청 시간에 따른 광고회피를 위한 비용지불 의향
표 표 4. 동영상 시청시간에 따른 집단별 온라인 광고에 대한 태도 프로파일
그림 그림 6. 광고차단서비스 사용에 따른 동영상 시작 전 광고에 대한 인식
표 표 5. 광고차단 서비스 사용여부 및 사용의도에 따른 온라인 광고에 대한 태도
그림 그림 7. 광고차단서비스 사용에 따른 중간광고에 대한 인식

AI 본문요약
AI-Helper

문제 정의

지금까지 제기된 문제에 근거하여 이 연구에서는 인터넷과 멀티미디어로 융합되는 디지털 컨버전스 시대를 맞이하여 달라진 광고시장 환경에 따른 변화에 대한소비자 인식을 살펴보고자 한다. 구체적으로 동영상 콘텐츠 이용자들을 대상으로 온라인 광고에 대한 인식을 살펴 보고, 이와 관련된 광고 규제들을 정리해 봄으로써 향후 개인 미디어 방송광고의 방향 및 규제 방안에 대한 시사점을 제시하고자 한다.

제안 방법

지금까지 제기된 문제에 근거하여 이 연구에서는 인터넷과 멀티미디어로 융합되는 디지털 컨버전스 시대를 맞이하여 달라진 광고시장 환경에 따른 변화에 대한소비자 인식을 살펴보고자 한다. 구체적으로 동영상 콘텐츠 이용자들을 대상으로 온라인 광고에 대한 인식을 살펴 보고, 이와 관련된 광고 규제들을 정리해 봄으로써 향후 개인 미디어 방송광고의 방향 및 규제 방안에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 이를 위한 구체적 인연 구 문제는 다음과 같다.
지난 2020년 10월 30일부터 11월 1일까지 1, 000 명의 성인을 대상으로 전국 규모의 설문조사가 실시되었다. 설문은 온라인 동영상 콘텐츠 이용 실태와 온라인 광고에 대한 인식 및 온라인 광고차단 서비스 사용 관련한 내용을 포함하고 있다. 온라인 동영상 콘텐츠 이용할 때 강제노출되는 광고에 대해 87.
이 연구는 한국언론진흥재단의 ‘동영상 광고와 차단 도구에 대한 인식 진단’ 온라인 설문조사자료를 활용하여 유튜브 이용자들의 온라인 광고에 대한 인식을 살펴보았다

대상 데이터

유튜브 이용자들의 온라인 광고에 대한 태도를 살펴보기 위해 한국언론진흥재단의 ‘동영상 광고와 차단 도구에 대한 인식 진단’ 온라인 설문조사자료를 활용하였다
1%가 불편함을 느끼고 있었다. 이 연구에서는 유튜브를 이용하는 902명 응답자들의 자료를 분석에 활용하였다. 조사대상자의 일반적인 특성은 [표 1]에 제시되어 있다.
유튜브 이용자들의 온라인 광고에 대한 태도를 살펴보기 위해 한국언론진흥재단의 ‘동영상 광고와 차단 도구에 대한 인식 진단’ 온라인 설문조사자료를 활용하였다. 지난 2020년 10월 30일부터 11월 1일까지 1, 000 명의 성인을 대상으로 전국 규모의 설문조사가 실시되었다. 설문은 온라인 동영상 콘텐츠 이용 실태와 온라인 광고에 대한 인식 및 온라인 광고차단 서비스 사용 관련한 내용을 포함하고 있다.

데이터처리

대응분석에서는 먼저 교차표에서 행과 열 범주의 독립성을 확인하는 카이제곱 검정을 실시한다. 본 연구의 3개의 행 범주와 4개의 열 범주에 대해 12개의 관계에 대한 카이제곱 검정과 관성누적 비율을 통해 유의성을 확인해 보았다.
대응분석에서는 먼저 교차표에서 행과 열 범주의 독립성을 확인하는 카이제곱 검정을 실시한다. 본 연구의 3개의 행 범주와 4개의 열 범주에 대해 12개의 관계에 대한 카이제곱 검정과 관성누적 비율을 통해 유의성을 확인해 보았다. 유튜브 이용자 집단별 온라인 광고에 대한 태도의 차이를 도식으로 살펴보았다.

성능/효과

둘째, 온라인 동영상 시청을 많이 하는 응답자들이 동영상을 무료로 보기 위해 광고를 더 많이 보는 것에 대해 수용하는 경향을 보였다. 반면, 하루 평균 1시간 미만과 1-2시간 미만 동영상 시청 집단은 광고 시청에 대한 불편함을 인식하는 경향을 보였다.
둘째, 온라인 동영상 시청을 많이 하는 응답자들이 동영상을 무료로 보기 위해 광고를 더 많이 보는 것에 대해 수용하는 경향을 보였다. 반면, 하루 평균 1시간 미만과 1-2시간 미만 동영상 시청 집단은 광고 시청에 대한 불편함을 인식하는 경향을 보였다. 같은 맥락에서 광고 회피를 위한 비용지불의사에 대해서는 동영상을 많이 시청하는 집단이 동의하는 편으로 나타났다.
세째, 광고차단서비스를 사용하고 있지만 사용의 도가 있는 응답자가 시작 전 광고에 대한 불편함에 대해 가장 동의하는 것으로 나타났다. 그 다음으로 광고 차단 서비스를 사용하고 있는 응답자가 시작 전 불편함에 대해 동의하는 경향을 보였고, 사용의도가 없는 응답자가 동의하는 비율이 가장 낮은 것으로 나타났다.
이 연구는 유튜브 이용자들이 온라인 광고에 대한 불편함을 인지하고 있음을 확인시켜 주었으며, 특히 시작 전 광고보다 중간광고에서 불편함을 더 크게 인식하고 있음을 보여 주었다. 이용자들 사이에서 불편함을 인식하고 있음에도 불구하고 광고차단 서비스 사용은 아직 일반화되지 않은 것으로 나타났다.
이 연구는 유튜브 이용자들이 온라인 광고에 대한 불편함을 인지하고 있음을 확인시켜 주었으며, 특히 시작 전 광고보다 중간광고에서 불편함을 더 크게 인식하고 있음을 보여 주었다. 이용자들 사이에서 불편함을 인식하고 있음에도 불구하고 광고차단 서비스 사용은 아직 일반화되지 않은 것으로 나타났다. 그러나 광고시청 거부를 위한 비용 지불 의향이나 광고차단 서비스 사용 의도를 볼 때 점차적으로 이용이 증가할 예정으로 보인다.
주요 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 동영상 시작 전 광고에 대한 불편함에 대해서는 전반적으로 여성이 남성보다 더 불편함을 인식하는 경향이 있었으며, 50대 이상이 다른 연령대에 비해 시작 전 동영상 광고를 불편하게 인식하는 편으로 나타났다. 무료 동영상을 위한 광고시청 의향에 대해서는 전반적으로 동의하는 비율과 동의하지 않는 비율이 크게 차이가 나타나지 않는 가운데, 50대 남성이 광고시청에 대해 동의하지 않은 비율이 가장 높았으며, 그다음으로 20대 남성, 40대 여성 순이었다.

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원문보기 상세보기
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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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