[논문]수도권 여성의 거주환경 및 의복 추구이미지와 홈패션 디자인 선호도 분석

김칠순; 박수연

문제 정의

따라서 본 연구에서는 1) 소비자들의 주거환경 추구이미지와 의복 추구이미지를 분석하고. 2) 거주 환경 추구이미지와 의복 추구이미지와의 상관관계 를 분석하며, 3) 거주환경이미지와 소비자들의 홈패 션 디자인 선호도와의 관계를 규명하고자 하였다.
각 평형별로 의복 추구이미지에 대한 유의한 차 이가 있는지를 기 위한 통계분석 결과를에 제시하였다.
본 연구는 홈패션 마케터와 디자이너에게 소비자 의 감성 이미지에 관한 포지셔닝을 통하여 각 브랜 드의 이미지를 점검하고 각 업체에서 전개하고자 하는 디자인 컨셉에 해당하는 디자인 유형에 관한 기초 자료를 제공하는데 연구의 의의를 두었다.
21). 본 연구에서는 거주환경을 주구하는 이미지가 홈패 션 디자인의 구매행동에 영향을 미칠 것을 고려하여 거주환경이미지를 분석하였고 가주환경추구이미지 와 의복추구이미지와의 관계를 고찰하였다. 향후 자 기이미지를 측정하여 홈패션, 의복과의 관계를 좀 더 규명해볼 필요가 있다고 생각되었다.
본 연구에서는 자기이미 지의 측정은 하지 않았으나 향후 연구에서는 자기 추구이미지 와 거주환경 이미지 와의 관계를 분석해 기 를 제언해본다. 본 연구에서는 홈패션의 분류 중에 서 가장 대별적인 아이템의 선호도와 추구이미지와 의 관계를 고찰하는 제한점을 가지나 각 항목의 좀 더 세세한 디자인 디테일에 관한 조사가 실시된다 면 스타일리스트뿐만 아니라 홈패션 제조업자들이 나 마케터에게 보다 소중한 정보원이 되리라고 생 각한다. 또한 홈패션 디자인이 어떠한 이미지를 주 는지에 관한 소비자가 받아들이는 감성을 측정한 후 디자인 선호도를 측정하고 디자인 선호도의 결 과와 추구이미지와의 일치하는 가에 관한 후속연구 를 제언해본다.
소비자들은 제품과 서비스의 구매를 통하여 새로 운 자기 이미지를 창조하거나 현재 가지고 있는 자 기 이미지를 유지하거나 또는 자기 자신을 수정하거 나 변화시킴으로써 자기이미지를 확장하여 개성과 독특함을 표현하고자 한다. 소비자들이 웰빙을 추구 하면서 어패럴 시장이 홈패션 시장으로 도입되고 있 고 소비자들이 토탈 패션을 지향하는 시점에서 소비 자들은 이제 의복과 더불어 자기가 살고 있는 거주 환경의 장식에 있어서도 자기 이미지와 일치하는 이 미지를 추구할 것으로 본다.
홈패션을 디자인하거나 브랜드 이미지 마케팅을 하기위해서는 소비자들이 주구하는 거주환경 이미지를 규명해보아야 하며, 주 구하는 거주환경 이미지에 따라서 홈패션 제품의 선 호도에 차이가 있는지에 관한 분석. 의복 추구이미 지와 거주환경 추구이미지 간에 차이가 있는지에 관 한 분석이 필요하다고 생각되어 본 연구를 착수하였 다. 주구하는 거주환경 이미지와 주구하는 의복이미 지와의 상관관계의 연구는 특히 홈패션과 어패럴을 병행하는 기업의 마케터들이 그들의 소비자들을 이 해하는데 좋은 정보원이 되리라고 생각한다.
추구하는 거주환경의 각 이미지에서 선호하는 커 튼 유형에 차이가 있는지를 확인하기 위한 분산분 석 결과를에 제시하였다.
소비자들이 웰빙을 추구 하면서 어패럴 시장이 홈패션 시장으로 도입되고 있 고 소비자들이 토탈 패션을 지향하는 시점에서 소비 자들은 이제 의복과 더불어 자기가 살고 있는 거주 환경의 장식에 있어서도 자기 이미지와 일치하는 이 미지를 추구할 것으로 본다. 홈패션을 디자인하거나 브랜드 이미지 마케팅을 하기위해서는 소비자들이 주구하는 거주환경 이미지를 규명해보아야 하며, 주 구하는 거주환경 이미지에 따라서 홈패션 제품의 선 호도에 차이가 있는지에 관한 분석. 의복 추구이미 지와 거주환경 추구이미지 간에 차이가 있는지에 관 한 분석이 필요하다고 생각되어 본 연구를 착수하였 다.
향상시키며, 변화하려하거나. 확장하고자 시도를 한 다. 나영은(1992)은 자기 이미지와 의복스타일의 이 미지가 유사할수록 그 의복 스타일을 선호하며 심 리적인 편안함을 느끼고자 자기이미지와 일치하는 방향으로 행동한다고 보고하였고 장은영과 이선재 (19网)의 연구에서도 자기 이미지와 의류상품 이미 지가 일치할 때 상품선호도가 높다고 보고하여 이 를 뒷받침 해주었다.

제안 방법

따라서 본 연구에서는 1) 소비자들의 주거환경 추구이미지와 의복 추구이미지를 분석하고. 2) 거주 환경 추구이미지와 의복 추구이미지와의 상관관계 를 분석하며, 3) 거주환경이미지와 소비자들의 홈패 션 디자인 선호도와의 관계를 규명하고자 하였다.
본 연구의 측정도구는 설문지를 사용하였다. 거주 환경 추구이미지와 의복 추구이미지는 30명을 대상 으로 주구하는 이미지에 관하여 자유기술하게 한 후 빈도가 높으면서 거주환경과 의복이미지에서 공 통적으로 등장한 8개의 형용사를 선정하여 각 형용 사에 관하여 Likert 5점 척도로 조사하였다. 추구이 미지는 박은주(1992)의 연구결과에서 소비자들이 많 은 상황을 단순화하려는 경향이 있어 일관적인 반 응을 보인다는 결과를 참고하여 특정한 상황인 아 닌 일반적인 상황을 제시한 상태에서 측정하였다.
본 연구의 측정도구는 설문지를 사용하였다. 거주 환경 추구이미지와 의복 추구이미지는 30명을 대상 으로 주구하는 이미지에 관하여 자유기술하게 한 후 빈도가 높으면서 거주환경과 의복이미지에서 공 통적으로 등장한 8개의 형용사를 선정하여 각 형용 사에 관하여 Likert 5점 척도로 조사하였다.
선호하는 브랜드 중에서 가장 순위가 높은 4개의 브랜드를 선정하여 응답자가 선호한다고 응답한 사 람들의 추구이미지를 살펴보았다(표 9). 가장 선호 된 이브자리의 경우 심플한 이미지, 자연적인 이미 지, 현대적인 이미지에서 점수가 높았고 2순위를 차 지한 레노마, 3 순위의 엘르 역시 위와 같은 이미지에서 점수가 높게 나왔다.
또한 홈패션 디자인 선호도에서는 Yeager(1988) 가 분류한 용도를 기준으로 한 홈패션 산업의 4개의 카테고리인 침장류, 창문장식, 바닥. 어폴스테리(의 자나 소파커버)를 고려하여, 국내 시장조사를 실시 하여 4개의 분류영역에서 가장 대별적인 디자인 유 형을 선택하여 명목척도로 문항을 완성하였다.
본 연구의 자료 수집을 위하여 서울과 경기도에 거주하는 주부와 직장인, 여대생을 대상으로 층화추 출에 의하여 선정된 680명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 층화추출(stratified sampling)^; 모집단의 구성요소가 하나 혹은 몇 개의 기준을 근거로 상호 배타적인 범주, 즉 거의 다른 범주에 할당되어 층화 되고 추출의 두 번째 방법에서는 각 층에서 표본을 추출하는 방법인데 본 연구에서는 연령과 거주평형 에 따라서 소비자의 속성이 다를 것으로 고려하여 층을 내어 할당하고 Proportionate samplin职을 하였다. 배부된 총 680부의 설문지 중에서 응답이 불완전하 거나 판단 불가능한 것을 제외한 600부가 통계분석 에 사용 하였다.

대상 데이터

층화추출(stratified sampling)^; 모집단의 구성요소가 하나 혹은 몇 개의 기준을 근거로 상호 배타적인 범주, 즉 거의 다른 범주에 할당되어 층화 되고 추출의 두 번째 방법에서는 각 층에서 표본을 추출하는 방법인데 본 연구에서는 연령과 거주평형 에 따라서 소비자의 속성이 다를 것으로 고려하여 층을 내어 할당하고 Proportionate samplin职을 하였다. 배부된 총 680부의 설문지 중에서 응답이 불완전하 거나 판단 불가능한 것을 제외한 600부가 통계분석 에 사용 하였다.
본 연구의 자료 수집을 위하여 서울과 경기도에 거주하는 주부와 직장인, 여대생을 대상으로 층화추 출에 의하여 선정된 680명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 층화추출(stratified sampling)^; 모집단의 구성요소가 하나 혹은 몇 개의 기준을 근거로 상호 배타적인 범주, 즉 거의 다른 범주에 할당되어 층화 되고 추출의 두 번째 방법에서는 각 층에서 표본을 추출하는 방법인데 본 연구에서는 연령과 거주평형 에 따라서 소비자의 속성이 다를 것으로 고려하여 층을 내어 할당하고 Proportionate samplin职을 하였다.

데이터처리

거주평형을 4 개로 분류하여 독립변인으로 하고 거주환경 추구이미지를 종속변인으로 하여 분산분 석 및 Duncan의 평균비교검정을 실시한 결과를에 제시하였다.
본 연구의 자료 분석은 SPSS/PC+프로그램(버전 11.0)을 이용하여 통계 분석을 실시하였고. 빈도, 평 균, Chi-square검정, ANOVA, Pearson 상관분석을 실 시하였다.
0)을 이용하여 통계 분석을 실시하였고. 빈도, 평 균, Chi-square검정, ANOVA, Pearson 상관분석을 실 시하였다.
소비자들이 추구하는 거주환경 이미지와 의복 이 미지간에 어느 정도 상관관계가 있는 가를 확인하기 위해서 Pearaon 상관관계 분석을 실시하였고 그 결 과를에 표시하였다.
응답자중 186명은 소파 사용을 안하는 것을 선호 한다고 응답하여 소파 커버의 선호도는 186명을 제 외하고 응답자 411명만을 대상으로 각 거주환경추 구이미지에서 선호하는 소파 커버 소재에 차이가 있는지를 확인하기 위한 분산분석을 실시하였다. 그 결과 통계적으로 a=0.

이론/모형

추구이 미지는 박은주(1992)의 연구결과에서 소비자들이 많 은 상황을 단순화하려는 경향이 있어 일관적인 반 응을 보인다는 결과를 참고하여 특정한 상황인 아 닌 일반적인 상황을 제시한 상태에서 측정하였다. 또한 홈패션 디자인 선호도에서는 Yeager(1988) 가 분류한 용도를 기준으로 한 홈패션 산업의 4개의 카테고리인 침장류, 창문장식, 바닥. 어폴스테리(의 자나 소파커버)를 고려하여, 국내 시장조사를 실시 하여 4개의 분류영역에서 가장 대별적인 디자인 유 형을 선택하여 명목척도로 문항을 완성하였다.

성능/효과

Duncan 평균비교검정결 과 “우아한”. "세련된”, “화려한”, "클래식한” 거주환 경이미지 모두 연체리와 체리색상에서 같은 그룹으 로 나타났고 보다 높은 점수를 보였으며 가장 낮은 점수를 보인 오크 색상과는 유의한 차이를 보였다.
01 에서 세련된", "화려한”. "클래식한” 거주환경 추구이미 지에서. a=0.05에서는 "우아한” 거주환경 추구이미 지에서 선호하는 바닥 색상이 통계적으로 유의하게 차이가 있음을 확인하였다. Duncan 평균비교검정결 과 “우아한”.
"화려한” 거주환경 이미지를 추구하는 경우 로만 셰이드와 크리스 크로스 커튼 에서 유의한 차이가 있었는데 크리스 크로스 커튼 의 선호도가 더 높았다. "클래식한” 이미지를 추구 하는 경우 로만 쉐이드, 카타지 커튼, 크리스 크로스 커튼을 선호하는 그룹이 샤시/블라인드를 선호하는 그룹과 유의한 차이가 있었으며 점수가 전자보다 후자가 보다 높았다.
1. 거주평형별 주구하는 거주환경 이미지는 “우아 한”, "세 련된”. “화려 한”, "클래 식한” 이 미지 에서 0=0.01, "현대적”이미지는 a=0.05 수준에서 유의한 차이를 보였으며 40평 이상의 거주하는 사람들이 우아한. 세련된, 화려한.
2. 소비자들이 추구하는 거주환경 이미지와 의복 이미지간의 상관관계 분석결과 "우아한" 이미지에 서 높은 정의 상관관계를 나타내었다. 또한 한국적 인 이미지와 클래식 이미지를 추구하는 경우에서도 의복과 거주환경에서 서로 높은 상관성을 나타내었 다.
전체적으로 거주환경추 구이미지와 의복추구이미지는 같은 경향을 나타내 었다. 거주환경추구이미지가 "우아한” 인 경우 의복 추구이미지에서도 "우아한” 일 경우가 r= 0.51 로 가장 높은 유의한 정의 상관관계를 나타내었고, 우아 한 거주환경주구이미지와 세련된 의복주구이미지는 0.46으로 그 다음 순위의 높은 상관관계를 나타내었 다. 거주환경이 화려하기를 원하는 경우는 심플한 의복이미지와 부의 상관성을 보였다.
응답자중 186명은 소파 사용을 안하는 것을 선호 한다고 응답하여 소파 커버의 선호도는 186명을 제 외하고 응답자 411명만을 대상으로 각 거주환경추 구이미지에서 선호하는 소파 커버 소재에 차이가 있는지를 확인하기 위한 분산분석을 실시하였다. 그 결과 통계적으로 a=0.01 수준에서 “우아한”, “세련 된”, “클래식한” 거주환경이미지에서 유의한 차이를 보였고, a=0.05수준에서 "자연적인”, "화려한”, “현 대적인" 추구 이미지에서 유의한 차이를 나타냈다 (표 8). Duncan 평균비교검정결과 거주환경에서 이 러한 이미지를 추구하는 경우에 가죽 선호도와 합 성피혁의 선호도에 유의한 차이를 보였고 가죽선호 도에서 보다 높은 점수를 보였다.
전체평균을 살펴보면 심플한>자연적인>현대적인 이미지의 순으로 높은 점수를 보였으며 이러한 이 미지는 거주평형에 유의한 차이를 보이지 않아 거 주평형과 무관하게 현재 마켓에서 가장 추구하는 거주환경 이미지임을 알 수 있었다. 그러나 분산분 석 결과 “우아한”, "세련된", “화려한”, "클래식한”이 미지에서 p<0.01 수준에서 "현대적인” 이미지는 p<0.05 수준에서 거주평형에 따라 통계적으로 유의 한 차이를 보였다. 사후검정으로 Duncan 평균비교 검정을 실시하였고 그 결과 20평 미만과 40평 이상 의 사람들은 서로 다른 그룹으로 나타났고 평균값을 참고해 볼 때 40평 이상의 거주하는 사람들이 20 평 미만에서 거주하는 사람들보다도 높은 점수를 보여 우아한 이미지를 더 선호하고 있음을 알 수 있었다.
사후검정인 던컨 평균비교 검정 결과 우아한, 화려한, 클래식한 이미지는 100만원 미 만. 100-200만원 미만, 200-300만원 미만, 300-48 만원 '미만의 4개의 그룹은 같은 경향을 나타내었고 400만 원 이상 그룹과 유의한 차이를 나타냈으며 4S만원 이상의 그룹에서 훨씬 점수가 높게 나타내어 400만 원 이상의 고소득 소비자들이 우아하고 화려하며 클 래식한 이미지를 저소득 소비자보다 더 추구함을 알 수 있었다. 세련된 이미지는 300만원 미만의 3개의 그룹은 같은 경향을 나타내었고.
3. 각 거주환경 추구이미지별 홈패션 제품의 선호 도에 차이가 있는지에 관한 분산결과 안방 침구는 주구하는 이미지와 선호하는 패턴유형에 유의한 차 이가 없었으나 자녀방 침구에서는 단지 한국적 이 미지에서 유의한 차이가 있었다. 커튼 디자인 선호 도에서는 우아한'.
세련된 이미지는 300만원 미만의 3개의 그룹은 같은 경향을 나타내었고. 300-400만원 미만 그룹, 48만원 이상의 그룹과는 서로 다른 양상을 보 였고 고소득 일수록 세련된 이미지를 선호하였다. 이와 같은 결과로부터 각 브랜드는 타겟으로 하는 소비자가 요구하고 주구하는 이미지를 부각시킬 수 있는 제품과 서비스를 제공해야 할 것으로 본다.
커튼 디자인 선호 도에서는 우아한'. “세련된”, “화려한”, “클래식”한 이미지를 추구하는 응답자의 경우에서 선호하는 커 튼유형이 유의하게 차이를 보였으며 크리스 크로스 커튼의 선호도가 가장 높았다. 바닥 색상에서는 "우 아한”, “세련된”, "화려한”, "클래식한” 거주환경이미 지를 추구하는 경우 연체리와 체리색상을 보다 더 선호하였다.
선호하는 브랜드 중에서 가장 순위가 높은 4개의 브랜드를 선정하여 응답자가 선호한다고 응답한 사 람들의 추구이미지를 살펴보았다(표 9). 가장 선호 된 이브자리의 경우 심플한 이미지, 자연적인 이미 지, 현대적인 이미지에서 점수가 높았고 2순위를 차 지한 레노마, 3 순위의 엘르 역시 위와 같은 이미지에서 점수가 높게 나왔다.<표 1>을 보면 소비자들 이 추구하는 거주환경의 이미지의 순위가 이와 일 치하는 것으로 보아 소비자에게 보다 가깝게 접근 하여 소비자들의 선호를 받는 것으로 사려 되었다.
각 이미지별 소파커버 패턴유형(단색, 플로랄, 기 하학적)의 선호도에 차이가 있는지를 확인하기 위 한 분산분석실시결과 심플한 이미지에서만 유의한 차이가 있었고(p<0.05), 던컨 평균비교검정결과 단색 은 A그룹(평균 3.74), 플로랄은 B(평균 3.46), 기하학 적 패턴은 AB(평균 3.52)그룹을 나타내었고 단색을 선호하는 그룹과 플로랄을 선호하는 그룹이 다르며 심플하기를 선호하는 사람들의 경우 소파의 패턴이 단색이기를 선호하는 경우가 더 높다고 해석되었다.
났고 플로랄 패턴을 선호하는 사람과 통계적으로 유 의한 차이를 나타내었다. 거주환경이 클래식하기를 선호하는 사람은 커튼의 패턴에서 단색, 기하학적 패턴보다 플로랄 패턴을 선호한 것으로 나타났다.
분산분석 결과 각 이미지별 안방의 침구 패턴의 선호도에는 유의한 차이를 보이지 않았다. 그러나 전체 응답자 596명 중에서 50%에 해당하는 300명은 단색을 선호하였고 36%는 플로랄, 14%는 기하학적 패턴을 선호하였으며 기하학적 패턴을 선호하는 사 람들 중에서 심플한 거주환경 가장 추구한다는 것 을 빈도를 통하여 알 수 있었다.
65로 평형이 클수록 세련된 의복이미지를 추구 함을 알 수 있었다. 또한 평형이 클수록 클래식한 이미지를 더 추구함을 알 수 있었다. 클래식한 이미 지는 29평 이하과 30평 이상의 집단에서 서로 다르 게 나타났다.
본 연구를 통하여 의복을 추구하는 이미지는 거 주환경추구이미지와 상관관계가 높게 나타났고 또 한 거주환경을 추구하는 이미지에 따라서 선호하는 홈패션 디자인 유형이 다름을 알 수 있었다. 소비자 들은 홈패션에 관한 관심은 높아졌으며 고급화된 고객의 요구가 점점 강해지고 있고 자기이미지와 의복 및 거주환경에서의 추구이미지를 일치시키려 는 성향이 있다.
분산분석 결과 각 이미지별 안방의 침구 패턴의 선호도에는 유의한 차이를 보이지 않았다. 그러나 전체 응답자 596명 중에서 50%에 해당하는 300명은 단색을 선호하였고 36%는 플로랄, 14%는 기하학적 패턴을 선호하였으며 기하학적 패턴을 선호하는 사 람들 중에서 심플한 거주환경 가장 추구한다는 것 을 빈도를 통하여 알 수 있었다.
분산분석 결과 우아한, 세련된, 화려한, 클래식한 이미지에서 소득수준에 따라서 유의한 차이를 보였 으며(p<0.01), 자연적인 이미지에서도 유의한 차이를 나타내었다(P<O.O₅). 사후검정인 던컨 평균비교 검정 결과 우아한, 화려한, 클래식한 이미지는 100만원 미 만.
분산분석을 실시한 결과 한국적인 이미지를 추구 하는 사람들의 경우에서만 침구 패턴의 선호도에 유의한 차이가 있었고(p<0.01), 한국적 이미지를 추 구하는 경우에는 플로랄 패턴 선호도에서 높은 점 수를 보였는데, 플로랄 패턴은 같은 그룹으로 나타 난 단색과 기하학적 패턴과는 다른 경향을 보였다. 그러나 전체적으로 살펴보면 전체응답자 558명중15.
05 수준에서 거주평형에 따라 통계적으로 유의 한 차이를 보였다. 사후검정으로 Duncan 평균비교 검정을 실시하였고 그 결과 20평 미만과 40평 이상 의 사람들은 서로 다른 그룹으로 나타났고 평균값을 참고해 볼 때 40평 이상의 거주하는 사람들이 20 평 미만에서 거주하는 사람들보다도 높은 점수를 보여 우아한 이미지를 더 선호하고 있음을 알 수 있었다. 추구하는 거주환경이미지중에서 세련된 이 미지와 화려한 이미지의 경우 20평 미만 그룹과 30- 39평 그룹 40평 이상의 그룹에서 각기 다른 경향을 보였고 세련된 이미지는 20평 미만이나 30-39평 그 룹보다 40평 이상의 그룹에서 더 추구됨을 알 수 있 었다.
O₅). 사후검정인 던컨 평균비교 검정 결과 우아한, 화려한, 클래식한 이미지는 100만원 미 만. 100-200만원 미만, 200-300만원 미만, 300-48 만원 '미만의 4개의 그룹은 같은 경향을 나타내었고 400만 원 이상 그룹과 유의한 차이를 나타냈으며 4S만원 이상의 그룹에서 훨씬 점수가 높게 나타내어 400만 원 이상의 고소득 소비자들이 우아하고 화려하며 클 래식한 이미지를 저소득 소비자보다 더 추구함을 알 수 있었다.
"우아한”이미지에서는 20평 미만, 20 ~29, 30〜39평은 같은 그룹이며 이 그룹은 40평 이상의 그룹과 다르게 나타났고 40평 이상의 그룹이 보다 더 우아함을 추구한다는 것을 알 수 있다. 세련된 의복의 추구이미지는 20미만, 20-29, 30〜39평의 경우는 같은 그룹이며, 40평 이상의 그 룹과 다르게 나타났으며 40평 이상의 경우 평균값 이 3.65로 평형이 클수록 세련된 의복이미지를 추구 함을 알 수 있었다. 또한 평형이 클수록 클래식한 이미지를 더 추구함을 알 수 있었다.
전체평균을 살펴보면 심플한>자연적인>현대적인 이미지의 순으로 높은 점수를 보였으며 이러한 이 미지는 거주평형에 유의한 차이를 보이지 않아 거 주평형과 무관하게 현재 마켓에서 가장 추구하는 거주환경 이미지임을 알 수 있었다. 그러나 분산분 석 결과 “우아한”, "세련된", “화려한”, "클래식한”이 미지에서 p<0.
사후검정으로 Duncan 평균비교 검정을 실시하였고 그 결과 20평 미만과 40평 이상 의 사람들은 서로 다른 그룹으로 나타났고 평균값을 참고해 볼 때 40평 이상의 거주하는 사람들이 20 평 미만에서 거주하는 사람들보다도 높은 점수를 보여 우아한 이미지를 더 선호하고 있음을 알 수 있었다. 추구하는 거주환경이미지중에서 세련된 이 미지와 화려한 이미지의 경우 20평 미만 그룹과 30- 39평 그룹 40평 이상의 그룹에서 각기 다른 경향을 보였고 세련된 이미지는 20평 미만이나 30-39평 그 룹보다 40평 이상의 그룹에서 더 추구됨을 알 수 있 었다. 클래식한 이미지는 20평 미만 그룹과 20-29평 그룹이 같은 그룹으로 나타났으며 30-39평 그룹과 40평 이상그룹과 유의한 차이를 보였고 40평 이상의 그룹에서 높은 점수를 나타내었다.
추구하는 거주환경이미지중에서 세련된 이 미지와 화려한 이미지의 경우 20평 미만 그룹과 30- 39평 그룹 40평 이상의 그룹에서 각기 다른 경향을 보였고 세련된 이미지는 20평 미만이나 30-39평 그 룹보다 40평 이상의 그룹에서 더 추구됨을 알 수 있 었다. 클래식한 이미지는 20평 미만 그룹과 20-29평 그룹이 같은 그룹으로 나타났으며 30-39평 그룹과 40평 이상그룹과 유의한 차이를 보였고 40평 이상의 그룹에서 높은 점수를 나타내었다. 현대적인 이미지 는 20평미만 그룹과 40평 이상의 그룹이 통계적으로 유의한 차이를 보였고 40평 이상의 그룹에서 보다 더 현대적인 거주 환경을 추구함을 알 수 있었다.
42의 상관성을 나타내었다. 클래식한 이미지에서도 거주환경과 의복의 이미지 간의 상관성은 0.50을, 한국적인 이미지에서도 거주 환경과 의복간의 상관성은 0.54를 나타내어 추구하 는 이미지가 서로 비슷한 양상을 나타내었다. 그러 나 자연적 이미지는 거주환경과 의복간의 상관성이 다른 이미지보다 매우 저조하게 나타났다(r=0.

후속연구

본 연구에서는 홈패션의 분류 중에 서 가장 대별적인 아이템의 선호도와 추구이미지와 의 관계를 고찰하는 제한점을 가지나 각 항목의 좀 더 세세한 디자인 디테일에 관한 조사가 실시된다 면 스타일리스트뿐만 아니라 홈패션 제조업자들이 나 마케터에게 보다 소중한 정보원이 되리라고 생 각한다. 또한 홈패션 디자인이 어떠한 이미지를 주 는지에 관한 소비자가 받아들이는 감성을 측정한 후 디자인 선호도를 측정하고 디자인 선호도의 결 과와 추구이미지와의 일치하는 가에 관한 후속연구 를 제언해본다.
Duncan 평균비교검정결과 거주환경에서 이 러한 이미지를 추구하는 경우에 가죽 선호도와 합 성피혁의 선호도에 유의한 차이를 보였고 가죽선호 도에서 보다 높은 점수를 보였다. 본 연구에서는 어 폴스테리에 착안하여 소파 커버 소재만을 질문하였 으나 소파의 스타일에 의해 이미지가 달라지므로 향후 연구에서는 같은 소재를 사용하여 소파의 스 타일유형에 따른 이미지 분석을 제안해본다.
각 브랜 드는 독자적인 이미지를 소비자들에게 심어주도록 하고 타겟 소비자들의 주구하는 이미지와 근접하도 록 심혈을 기울여야 한다. 본 연구에서는 자기이미 지의 측정은 하지 않았으나 향후 연구에서는 자기 추구이미지 와 거주환경 이미지 와의 관계를 분석해 기 를 제언해본다. 본 연구에서는 홈패션의 분류 중에 서 가장 대별적인 아이템의 선호도와 추구이미지와 의 관계를 고찰하는 제한점을 가지나 각 항목의 좀 더 세세한 디자인 디테일에 관한 조사가 실시된다 면 스타일리스트뿐만 아니라 홈패션 제조업자들이 나 마케터에게 보다 소중한 정보원이 되리라고 생 각한다.
본 연구에서는 거주환경을 주구하는 이미지가 홈패 션 디자인의 구매행동에 영향을 미칠 것을 고려하여 거주환경이미지를 분석하였고 가주환경추구이미지 와 의복추구이미지와의 관계를 고찰하였다. 향후 자 기이미지를 측정하여 홈패션, 의복과의 관계를 좀 더 규명해볼 필요가 있다고 생각되었다.

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수도권 여성의 거주환경 및 의복 추구이미지와 홈패션 디자인 선호도 분석
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