[논문]물질주의 성향과 환경의식이 의복의 재활용태도 및 행동에 미치는 영향에 관한 연구

박현희; 오송대

문제 정의

따라서, 본 연구에서는 재화의 쾌락적 소비를 통해 심리적 행복을 추구하는 물질주의 가치관이 상징적 제품으로서 가장 대표적인 의복과 같은 제품의 소비행태뿐만 아니 라 재활용 태도 및 행동을 설명하는데 중요한 변인임을 확인하고, 소비가치로서의 물질주의와 윤리공동체 의식인 환경의식과의 관련성과 함께 이 변인들이 의복 재활용 태도와 행동에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 하였다.
물질주의 성향과 환경의식이 의복 재활용 태도와 행동에 미치는 영향을 알아보기 위한 실증적 조사를 위해서 부산지역에 거주하는 20세 이상의 여성을 편의 표집한 후 질문지 조사를 하였다. 무응답 편기를 가능한 줄이기 위해 설문지 배포시 조사원들로 하여금 응답자들에게 연구의 목적 및 설문지 작성방법을 충분히 설명하여 협조를 요청하였다.
본 연구는 오늘날의 일반적 현상인 재화의 쾌락 적소 비를 통해 심리적 행복을 추구하는 물질주의 성향이 의복과 같은 상징적 소비성향이 강한 제품의 소비와는 정적인 관계를 가지고 있음에 비해 소비자의 윤리공동체 의식인 환경의식이나 의복재활용태도 및 의복 재활용 행동과는 어떠한 관계를 가지는가를 알아보기 위해 실시되었다.

가설 설정

가설 2 : 환경의식은 의복재활용 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 3 : 환경의식은 의복재활용 행동에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
가설 4 : 의복재활용태도는 의복재활용행동에 정 의 영향을 미칠 것이다.
가설 5 : 물질주의 성향은 환경의식에 부(-)의 영향을 미칠 것이다.
가설1: 물질주의 성향은 의복 재활용 태도에 부(-) 의 영향을 미칠 것이다.
즉 물질주의 성향은 의류제품과 같이 과시적 소비성향이 강한 제품의 소비와는 정적인 관계를 가지는 것을 알 수 있었다. 따라서, 의복 소비성향과 상반되는 의복 재활용태도나 행동과는 부적인 관계를 가질 것으로 추론하여 가설1을 설정하였다.
분석 결과 소비자들은 광고내용에 대한 불신 때문에 환경친화적 제품의 구매에 대한 장애를 느끼고 있었으며, 현재 재순환활동에 참여하고 있는 소비자는 환경에 대한 관심과 지식이 많은 소비자라는 사실이 밝혀졌다. 따라서, 이상의 환경의식과 관련된 연구들을 살펴본 결과, 환경 의식 이 높을수록 재활용태도 및 행동이 높다고 가정하여 가설2와 가설3을 설정하였다.

제안 방법

장경혜(1996)는 처분행동을 제품이 그 본원적 목적이나 기능을 상실하였을 때 소비자가 그 제품에 적용하는 행동이라고 정의하면서, 재활용과 비 재활용 처분행동으로 분류하였다. 또한 재활용이란 사용하던 제품을 판매, 기증, 물물교환 하는 것으로 보고, 경제적 처분과 이타적 처분으로 구분하였다.
의복재활용 태도를 측정하기 위해 의복재활용에 대한 소비자의 의식을 측정한 선행연구(노채영, 1991; 서정희, 1986; 홍기남, 1992)들을 토대로 문항을 수정 및 보완한 5문항에 대해 5점 리커트 척도로 측정하였다.
일반적으로 의복처분행동은 크게 재활용 처분 행동과 비재활용 처분행동으로 나누는데 본 연구에서는 유연실(1996), 장정혜(1996), 정주원(1993)등의 기존연구를 참조하여 의복 재활용 행동에 초점을 맞추어 재활용 행동을 이타적 재활용(3문항), 절약적 재활용(3문항), 경제적 재활용(2문항)의 3가지 유형으로 세분화하여 8 문항을 사용하여 5점 리커트 척도로 측정하였다
환경문제에 대한 소비자 의식인 환경의식을 측정하기 위해 기존연구(강희선, 1993; 장은희, 1998; 정주원 1993)를 참고로 하여 자원절약의식(7문항), 환경 보존의식(3문항), 재활용의식(3문항), 참여의식(6문항) 등의 관련 19문항을 선택하여 수정, 보완한 후 5점 리 커트 척도로 구성하였다.

대상 데이터

무응답 편기를 가능한 줄이기 위해 설문지 배포시 조사원들로 하여금 응답자들에게 연구의 목적 및 설문지 작성방법을 충분히 설명하여 협조를 요청하였다. 자료의 배포 및 수집기간은 2003년 3월 31일부터 4월 13일까지 2주간에 걸쳐 이루어졌으며, 총 233부의 설문지를 회수하여 응답 내용이 불성실한 설문지를 제외하고 210부를 최종분석에 사용하였다. 최종 응답자의 인구통계적 특징을 살펴보면 연령분포는 40대(36.

데이터처리

각 변인들에 대한 타당성 및 신뢰성 분석결과 설정된 개념들이 측정하고자하는 바를 측정한다고 판단되어 연구모형에서 설정된 가설인 물질주의 성향과 환경 의식의 관련성 및 이들 변인이 의복재활용태도 및 행동에 미치는 영향을 검증하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 다중회귀분석의 결과는 표 2>, 표 3>, <표 4> 와 같다.
보여준다. 각 변인들의 타당성을 검정하기 위하여 요인분석을 실시하였다. 요인분석을 위해 주성분분석(principal component analysis)을 이용하였으며 요인에서 도줄되는 요인의 수는 아이겐값 1 이상의 기준치와 누적 분산을 이용하여 결정하였으며, 요인적재량이 0.
1 Pakage를 이용하여 주성분 요인분석과 Cronbach's a 계수를 이용한 신뢰도 분석을 실시하였다. 변인들 간의 영향력을 나타내는 가설의 검증을 위해 입력(enter) 방법을 활용하여 다중회귀분석을 실시하였다.
본 연구에서 사용된 변인들이 특정차원을 동일하게 설명하고 있는가에 대한 신뢰도를 측정하기 위해 Cronbach's 0계수를 측정하여 내적 일관성(internal consistency reliability)°fl 의한 신뢰성을 검증하였다. 분석결과<표 1>에서 보는 바와 같이 모든 변인들의 Cronbach's a값이 0.
각 변인들의 타당성을 검정하기 위하여 요인분석을 실시하였다. 요인분석을 위해 주성분분석(principal component analysis)을 이용하였으며 요인에서 도줄되는 요인의 수는 아이겐값 1 이상의 기준치와 누적 분산을 이용하여 결정하였으며, 요인적재량이 0.4 이상인 경우에만 선택하였다. 요인의 회전방식은 각 요인의 특성을 파악하기 위한 직각회전방식의 하나인 varimax 방식을 이용하였다.
척도의 신뢰성과 타당성 검증을 위해 SPSS 10.1 Pakage를 이용하여 주성분 요인분석과 Cronbach's a 계수를 이용한 신뢰도 분석을 실시하였다. 변인들 간의 영향력을 나타내는 가설의 검증을 위해 입력(enter) 방법을 활용하여 다중회귀분석을 실시하였다.

이론/모형

물질주의 성향을 측정하기 위해 Richins와 Dawson (1992)이 개발한 3가지의 신념 범주(belief domain) 인행복추구적, 생활중심적, 성공수단적 물질주의에 관한 17문항을 추출하여 매우 그렇다에 5점 매우 그렇지 않다에 1점을 부여하는 5점 리커트 척도로 측정하였다.
4 이상인 경우에만 선택하였다. 요인의 회전방식은 각 요인의 특성을 파악하기 위한 직각회전방식의 하나인 varimax 방식을 이용하였다. 요인분석을 한 결과, 물질주의 성향은 행복, 생활중심, 성공의 3가지 차원으로 환경 의식은 자원절약의식, 참여의식, 환경보존 및 재활용 의식의 3가지 차원으로, 의복재활용 행동은 이타적, 절약적, 경제적 재활용행동 차원으로 도출되어 일부 항목을 제외한 대부분의 항목이 원래 의도대로 축약되었다.

성능/효과

<표 3>과 같이 환경의식이 의복재활용 행동에 미치는 영향에 관한 가설 3의 검증결과 자원절약의식, 참여 의식, 환경보존 및 재활용의식의 세요인 모두 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 3이 채택되었다. 또한, 의복재활용태도와 의복재활용행동의 관계는 유의수준 0.
다음으로처럼 물질주의 성향이 환경 의식에 미치는 영향에 관한 가설 5에 대해 검증한 결과, 물질주의 성향 중 행복이 환경의식에 부㈠의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이들 관계는 유의수준 0.01 에서 유의하였다.
대량생산에서 대량소비로 이어지는 경제사회구조는 소비의 급증과 자원남용을 초래했고, 그 결과 자연생태계의 파괴와 각종 환경오염을 유발하게 되었다. 환경오염은 사회의 산업구조적인 문제이기도 하지만 개인의 소비 행동과도 밀접한 관련성이 있다고 할 수 있다.
먼저, 를 보면 물질주의 성향이 의복 재활용 태도에 미치는 영향에 대해 물질주의 성향의 어느 차원도 의복 재활용 태도에 직접적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 가설 1은 채택되지 않았다.
물질주의 성향이 환경의식에 미치는 영향을 알아본 결과 물질주의 성향 중 행복이 환경의식에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 이는 윤리공동체 의식인 환경의식은 개인의 소비가치 수준인 물질주의와 관련성을 가지는 가치개념으로 해석할 수 있음을 의미한다. 즉, 개인적 가치수준인 물질주의는 의복 재활용 태도에 직접적으로 영향을 미치지 못하지만, 물질주의 성향 중 공유적 성향이 가장 강한 행복추구의 차원이 윤리공동체 수준인 환경의식에 영향을 주어 의복 재활용 태도나 행동에 간접적으로 영향을 미칠 수 있음을 알 수 있었다.
분석 결과 소비자들은 광고내용에 대한 불신 때문에 환경친화적 제품의 구매에 대한 장애를 느끼고 있었으며, 현재 재순환활동에 참여하고 있는 소비자는 환경에 대한 관심과 지식이 많은 소비자라는 사실이 밝혀졌다. 따라서, 이상의 환경의식과 관련된 연구들을 살펴본 결과, 환경 의식 이 높을수록 재활용태도 및 행동이 높다고 가정하여 가설2와 가설3을 설정하였다.
실증연구를 통해 살펴본 결과 물질주의 성향은 어느 차원도 의복재활용태도에 직접적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 의복재활용 태도를 설명하는데 개인소비가치인 물질주의성향은 직접적인 영향 변인이 되지 못하는 것을 알 수 있었다. 반면, 환경 의식이 의복재활용태도와 의복재활용행동에 미치는 영향에 대한 검증 결과, 의복재활용태도와 행동에 정(+)의 관계를 나타내 환경의식이 높을수록 재활용태도 및 행동이 높게 나타나는 선행연구들과 일치하는 결과를 보여주고 있다.
요인의 회전방식은 각 요인의 특성을 파악하기 위한 직각회전방식의 하나인 varimax 방식을 이용하였다. 요인분석을 한 결과, 물질주의 성향은 행복, 생활중심, 성공의 3가지 차원으로 환경 의식은 자원절약의식, 참여의식, 환경보존 및 재활용 의식의 3가지 차원으로, 의복재활용 행동은 이타적, 절약적, 경제적 재활용행동 차원으로 도출되어 일부 항목을 제외한 대부분의 항목이 원래 의도대로 축약되었다. 분석결과는<표 1>과 같다.
이로써 가설 5는 부분적으로 채택되었다. 이상과 같이 개인적 가치수준인 물질주의는 의복 재활용 태도에 직접적으로 영향을 미치지 못하지만, 부분적으로 윤리 공동체 수준인 환경의식에 영향을 주어 의복 재활용 태도나 행동에 간접적으로 영향을 미칠 수 있음을 알 수 있다. 이와 같이 물질적인 풍요와 부의 추구를 중심으로 하는 소비자의 물질주의 성향이 정보탐색이나 구매에 관련된 선택행동에 영향을 미친다는 선행연구 결과에 비해 재활용태도와 행동과 같은 처분 행동에는 직접적인 영향을 주지 못하고 있음을 알 수 있다.
이와 같이 물질적인 풍요와 부의 추구를 중심으로 하는 소비자의 물질주의 성향이 과시적 소비나 정보탐색 등 구매에 관련된 선택행동에는 직접적인 영향을 미친다는 기존연구 결과에 비해, 의복재활용 태도와 의복 재활용 행동과 같은 의복처분행동에는 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다. 이에 반해 환경 의식은 의복재활용태도 뿐만 아니 라 의복 재활용 행동에도 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 의복 재활용 태도도 의복재활용행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이와 같이 물질적인 풍요와 부의 추구를 중심으로 하는 소비자의 물질주의 성향이 정보탐색이나 구매에 관련된 선택행동에 영향을 미친다는 선행연구 결과에 비해 재활용태도와 행동과 같은 처분 행동에는 직접적인 영향을 주지 못하고 있음을 알 수 있다. 이에 반해 환경의식은 의복재활용태도 뿐만 아니라 의복 재활용 행동에도 직접적으로 긍정적인 영향을 미치트것으로 나타났으며, 의복재활용태도 역시 의복재활용 행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 환경에 대한 관심이 높을수록 의복의 재순환에 대한 태도나 재활용행동과 같은 환경의식적 소비행동을 하게 됨을 확인할 수 있다.
것으로 나타나 가설 1은 채택되지 않았다. 이에 비해 환경 의식이 의복재활용태도에 미치는 영향에 대한 가설 2의 검증 결과 환경의식 중 자원절약의식과 참여 의식이 의복 재활용 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이는 유의수준 0.001 에서 유의한 것으로 나타났다. 그러나 환경보존 및 재활용의식은 유의하지 않은 것으로 나타나 가설 2는 부분적으로 채택되 었다.
즉, 개인적 가치수준인 물질주의는 의복 재활용 태도에 직접적으로 영향을 미치지 못하지만, 물질주의 성향 중 공유적 성향이 가장 강한 행복추구의 차원이 윤리공동체 수준인 환경의식에 영향을 주어 의복 재활용 태도나 행동에 간접적으로 영향을 미칠 수 있음을 알 수 있었다. 이와 같이 물질적인 풍요와 부의 추구를 중심으로 하는 소비자의 물질주의 성향이 과시적 소비나 정보탐색 등 구매에 관련된 선택행동에는 직접적인 영향을 미친다는 기존연구 결과에 비해, 의복재활용 태도와 의복 재활용 행동과 같은 의복처분행동에는 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다. 이에 반해 환경 의식은 의복재활용태도 뿐만 아니 라 의복 재활용 행동에도 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 의복 재활용 태도도 의복재활용행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
환경오염은 사회의 산업구조적인 문제이기도 하지만 개인의 소비 행동과도 밀접한 관련성이 있다고 할 수 있다. 자본주의사회에서 소비지향적인 물질주의는 금욕주의와 양극 단적인 형태로 존재하지만 생산력이 증대되어 다양한 소비재의 사용이 가능해지자 사회적 관심은 생산보다 소비에 집중되었고 소비지향적인 쾌락적 물질주의가 더 뚜렷한 사회현상으로 드러나게 되었다. 또한, 산업화사회의 특징인 물질적 소유와 편리함에 대한 무분별한 사고는 소비자들의 소비관행을 지나치게 자원 낭비로 흐르게 하였으며, 그 중에서도 일상적인 가정생활에서 일어나는 음식물, 의복, 가사용 가전제품 등의 사용이나 처분활동은 더욱 문제가 커지고 있다.
즉 물질주의 성향은 의류제품과 같이 과시적 소비성향이 강한 제품의 소비와는 정적인 관계를 가지는 것을 알 수 있었다. 따라서, 의복 소비성향과 상반되는 의복 재활용태도나 행동과는 부적인 관계를 가질 것으로 추론하여 가설1을 설정하였다.
또한, 의복재활용태도와 의복 재활용 행동의 관계에서도 의복재활용 태도가 의복재활용행동에 직접적으로 영향을 미치는 태도-행동의 일관성을 보이고있다. 즉 환경에 대한 관심과 지식이 높을수록 의복의 재순환에 대한 태도나 재활용행동과 같은 환경 의식적 소비 행동을 하게 됨을 확인할 수 있었다.
이에 반해 환경의식은 의복재활용태도 뿐만 아니라 의복 재활용 행동에도 직접적으로 긍정적인 영향을 미치트것으로 나타났으며, 의복재활용태도 역시 의복재활용 행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 환경에 대한 관심이 높을수록 의복의 재순환에 대한 태도나 재활용행동과 같은 환경의식적 소비행동을 하게 됨을 확인할 수 있다.
즉, 개인적 가치수준인 물질주의는 의복 재활용 태도에 직접적으로 영향을 미치지 못하지만, 물질주의 성향 중 공유적 성향이 가장 강한 행복추구의 차원이 윤리공동체 수준인 환경의식에 영향을 주어 의복 재활용 태도나 행동에 간접적으로 영향을 미칠 수 있음을 알 수 있었다. 이와 같이 물질적인 풍요와 부의 추구를 중심으로 하는 소비자의 물질주의 성향이 과시적 소비나 정보탐색 등 구매에 관련된 선택행동에는 직접적인 영향을 미친다는 기존연구 결과에 비해, 의복재활용 태도와 의복 재활용 행동과 같은 의복처분행동에는 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다.
자료의 배포 및 수집기간은 2003년 3월 31일부터 4월 13일까지 2주간에 걸쳐 이루어졌으며, 총 233부의 설문지를 회수하여 응답 내용이 불성실한 설문지를 제외하고 210부를 최종분석에 사용하였다. 최종 응답자의 인구통계적 특징을 살펴보면 연령분포는 40대(36.6%), 20대(24.7%), 30대 (24.3%), 50대(14.4%)순으로 나타났으며, 학력 수준은 고졸 이하와 대졸이 각각 51.4%, 44.8%로 대부분을 차지하였다. 월평균 가계 소득은 100만원 이상-200만원미만이 39%, 200만원이상-300만원 미만이 30%를 차지하였다.

후속연구

본 연구는 물질주의 성향을 의복에 관한 환경 보존적 의사결정 즉 환경의식과 재활용태도 및 행동에 관련지어 그 영향을 찾고자 하였으나, 연구내용 및 연구 방법에 있어 연구결과의 일반화에 대한 한계점을 가지고 있다. 그 한계점으로 여성을 대상으로 임의표본추출하게 됨으로 인한 방법론상의 제약, 측정변인의 정제성 문제, 분석 방법의 엄밀성 부족 등을 대표적으로 들 수 있다.
그 한계점으로 여성을 대상으로 임의표본추출하게 됨으로 인한 방법론상의 제약, 측정변인의 정제성 문제, 분석 방법의 엄밀성 부족 등을 대표적으로 들 수 있다. 향후 연구에서는 소비가치인 물질주의 성향 이외의 개인이 가지는 가치관이나 영역특유적인 의복 소비 가치, 의복쇼핑성향 등의 다른 심리적 변인들을 포함하여 이들과 소비자의 의복재활용 태도 및 행동간의 관계에 대한 연구모형의 추출과 함께 보다 엄밀한 인과관계분석을 실시하여 소비자의 의복재활용 태도와 행동을 높이기 위해 환경의식을 높이는 방향에서의 접근 뿐만 아니라 소비가치적인 측면에서 접근할수 있는 구체적인 방법에 대한 연구가 이루어져야 할 것이다.

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