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문제 정의
- 이에 본 연구는 인테리어 전문잡지에 실린 광고를 통해 현재 출시되어 있는 친환경 실내 마감재와 제품의 윤곽을 파악하기 위해 유형별 현황을 양적으로 조사하고, 또한 이들 마감재 및 제품의 친환경성이 광고를 통해서 소비자에게 어떻게 전달되고 있는지 그 내용을 파악하기 위해 광고내용의 건강유지관련 기능, 성분, 유해요소 저감효과 등의 속성을 체계적으로 분석하는 것을 목적으로 한다.
제안 방법
- 먼저, 기존의 문헌을 통해서 친환경성의 개념 및 정의, 실내 공기 오염 물질, 국내외 친환경 관련 법규 및 기준, 국내외 친환경 인증제도 및 현황을 검토하여 내용분석 연구의 기틀을 마련하였다.
- 친환경 실내마감재 시장이 발전하기 시작한 전환기적 시기인 2002년도부터 2005년까지의 제품 광고내용을 벽재, 바닥재, 페인트, 시트지, 접착제 등의 마감재와 에어컨, 공기청정기, 주방가구, 창호재의 제품으로 구분하여 분석해 본 결과는 다음과 같다.
대상 데이터
- 국내인증이 본격적으로 시행되기 시작한 2004년을 기준으로 하여 전후 2002년도부터 2005년까지의 인테리어 전문잡지 광고를 분석하면 다음과 같다. 그림3에서 보여 지는 바와 같이 광고에 게재된 건강 실내제품 및 마감재는 2002년의 경우 28건, 2003년 30건, 2004년 65건, 2005년 85건으로 꾸준히 증가하고 있는 추세이다 <그림 1>.
- 다음으로, 국내 친환경 인증이 본격적으로 시행되기 시작한 2004년을 기준으로 전후 2년간 인테리어 전문잡지 3 종류, 총 48권을 선정하여 친환경 제품을 다루고 있는 광고 내용을 분석하였다. 이를 위하여 사전조사를 통해 실내디자인 관련 제품을 상대적으로 비중 있게 광고로 취급하고 있다고 판단되는 인테리어 디자인 전문잡지 즉, 월간데코, 월간마루, 월간인테리어즈를 선정하였다.
- 이를 위하여 사전조사를 통해 실내디자인 관련 제품을 상대적으로 비중 있게 광고로 취급하고 있다고 판단되는 인테리어 디자인 전문잡지 즉, 월간데코, 월간마루, 월간인테리어즈를 선정하였다.
데이터처리
- 수집된 자료는 SPSS PC+ window version 12.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 평균, 백분율 방법을 통해 분석하였다.
이론/모형
- 본 연구는 문헌연구와 내용분석연구 방법에 의해 진행하였다.
- 친환경 실내마감재는 강승모 외(2005)3)와 곽재훈 외(2005)4)의 연구에서 사용한 마감재 대분류 기준 즉, 벽지, 바닥재, 페인트 접착제, 시트지에 따라 분류하여 분석하였으며, 예비조사를 통해 그 적합성을 확인하였다.
성능/효과
- 광고되고 있는 기능성으로는 원적외선 방출, 음이온 방출, 은나노 살균효과, 광촉매 효과의 순으로 많이 나타났으며, 그중 바닥재와 페인트의 경우 원적외선, 음이온 발생이 많았고, 벽재는 음이온, 원적외선 발생의 순으로 광고에서 많이 다루고 있는 것으로 나타났다 <그림 6>.
- 광고된 대상을 분석해보면 전체 208건 중에 실내마감재가 193건(92.8%)을 차지하는 반면, 실내제품은 15건 (7.2%)에 불과하였으며, 구체적으로는 가구 8건(3.8%), 생활기기 7건(3.4%)으로 나타났다《그림 2>;.
- 광고에 게재된 친환경 건강 실내 마감재 및 제품의 인증 획득 여부를 분석한 결과, 건강성을 주장하고 있는 마감재의 경우 대부분이 실내공기 오염과 관련된 인증제품으로 건강관련마감재의 35.7%가 이에 해당되며, 인증 없이도 건강성을 광고하고 있는 경우도 전체의 64.3%에 달했다. 광고 게재 전체 친환경 마감재가 획득한 인증 유형으로는 친환경건축자재(40%), 환경마크제도(40%), JAS(9.
- 넷째, 광고에 게재된 친환경 마감재의 경우에는 주로 실내공기 오염물질 배출과 관련된 인증마크를 획득한 것으로 나타났는데, 친환경건축자재 인증마크가 가장 많았다. 그러나 인증을 받은 마감재의 경우는 전체 광고 건수의 35.
- 둘째, 친환경 마감재에 주로 사용되고 있는 건강성 관련 성분으로는 숯, 천연옥, 황토, 나노실버이며, 이들 성분의 효능 광고는 주로 원적외선과 음이온 방출, 은나노 살균효과에 집중되고 있었다.
- 마감재 광고 중 건강성과 관련된 기능을 내세우고 있는 경우는 전체마감재 건수의 58.5%로 나타났다.
- 마감재별로 구분해 보면, 바닥재의 경우 천연옥, 숯, 나노실버가, 벽재의 경우 숯, 천연옥, 황토를 이용한 제품이 두드러지게 나타났으며, 페인트의 경우 숯, 시트지의 경우 나노실버를 가장 많이 사용하고 있는 것으로 나타났다<;그림 4>.
- 마감재별로 살펴보면, 벽재의 경우 HCHO저하, 바닥재와 시트지의 경우 항균성을, 페인트의 경우 VOC저하가 광고에서 가장 많이 언급되고 있는 것으로 파악되었다. HCHO나 VOC 저하가 광고의 중요한 부분을 차지하고 있는 것은 이들 물질이 새집증후군을 일으키는 원인이 되며 실내공기의 질과 관련이 깊은 항목이라고 알려져 있는 점과 관계가 있는 것으로 사료된다.
- 마감재의 광고에서 건강성과 관련한 성분을 포함하고 있다고 주장하는 건수를 분석한 결과 전체 실내마감재 193건중 52.8%가 이에 해당하였다. 성분별로 살펴보면, 숯(17%), 천연옥(14.
- 6%가 이에 대해 언급하고 있는 것으로 나타났다. 바닥재의 경우를 살펴보면, 전자파 차단을, 벽재의 경우 혈액순환을, 페인트의 경우 피부관리, 삼림욕 효과, 혈액순환을 광고하고 있는 것으로 나타났다 <그림 12>.
- 한편, HB마크의 경우 기관인증 총사례수와 본 연구를 통해 분석한 인증사례수에는 차이가 있었다. 본 연구기간을 기준으로 조사한 결과 실제로는 접착제, 페인트, 기타, 바닥재, 벽지, 패널, 목재 순으로 HB인증마크가 부여되었으나 본 연구를 통해 분석한 인증수는 바닥재, 벽재, 시트지, 페인트, 접착제 순으로 나타났다. 이는 본 연구가 실내디자인 관련 잡지를 분석하였기에 실내공간에서 상대적으로 비중이 큰 바닥 및 벽 마감재의 광고수가 많기 때문이며, 모든 인증제품이 반드시 광고를 하고 있지는 않기 때문인 것으로 판단된다.
- 셋째, 마감재나 제품의 경우 모두, 실내공기 질과 관련한 유해요소 저감효과로 항균성, HCHO저하, VOC저하 등을 다루고 있는 것으로 나타났다. HCHO, VOC와 같은 휘발성유기화합물의 저하에 대한 관심은 새집 증후군이라는 사회적 이슈와 밀접한 관련이 있는 것으로 판단된다.
- 유해요 소 저감효과는 공기청정기와 주방가구에서 상대적으로 많이 광고되고 있었으며, 공기청정기의 경우 항균성과 HCHO 저하를, 주방가구의 경우엔 항균성과 오염방지를 다루고 있는 것으로 나타났다. 이는 각 제품의 기대되는 기능및 사용 특성과 관련된 것으로 판단된다.
- 인증을 받은 제품은 전체제품의 60%로 나타났으며 주방가구에서는 NSF51(6건), SF(2건), 공기청정기에서는 SF(1 건)으로 위생관련 인증에 치중되어 있는 것으로 파악되었다.
- 인체의 건강유지 측면에서 도움이 되는 효과에 대한 광고를 분석한 결과, 마감재의 경우 전체마감재 건수의 32.6%가 이에 대해 언급하고 있는 것으로 나타났다. 바닥재의 경우를 살펴보면, 전자파 차단을, 벽재의 경우 혈액순환을, 페인트의 경우 피부관리, 삼림욕 효과, 혈액순환을 광고하고 있는 것으로 나타났다 <그림 12>.
- 전체 마감재의 유해요소 저감효과는 새집증후군과 관련 있는 항균성(24%), HCHO저하(18%), VOC저하(15%)의 순으로 나타났다 <그림 8>.
- 전체 제품의 유해요소 저감효과의 경우 항균성(29%), HCHO 저하(19%), VOC저하(15%)의 순으로 나타났다 <그림 10>.
- 제품 광고 중 건강성과 관련된 기능을 내세우고 있는 경우는 전체제품의 20%의 비율로 나타났다. 실내공기 질과 관련된 제품인 공기청정기의 경우 음이온 발생을, 에어컨에서는 은나노 성분에 의한 제품의 항균성을 주로 광고하고 있는 것으로 파악되었다 <그림 7>.
- 제품의 경우, 인체의 건강유지 측면에서 도움이 되는 효과에 대한 광고를 분석한 결과, 공기 청정기에서만 산림욕효과, 혈액순환, 피부관리 효과 등에 대해 광고하고 있는 것으로 파악되었다 <그림13>.
- 제품의 광고에서 건강성과 관련한 성분을 포함하고 있다고 주장하는 건수를 분석한 결과 전체 제품 15건중 13.3%가 이에 해당하였다. 제품에서는 건강성 관련 성분이 포함되어 있는 경우가 공기청정기에서만 피톤치드 2건으로 나타났다 <그림 5>.
- 첫째, 마감재 중에서도 특히 바닥재와 벽재의 광고가 상대적으로 많은 비중을 차지하는 것으로 보아, 이는 바닥재와 벽재가 주택내에서 가장 많은 부분을 차지하고 있는 마감재이며, 선행연구 결과 소비자들이 중요하게 생각하고 있는 마감재에 해당하는 사실과 무관하지 않은 것으로 보인다.
- 한편, 제품의 경우는 마감재에 비해 광고 건수가 적었으며, 생활기기와 가구에 대한 것으로 파악되었다.
- 한편, 제품의 경우에는 건강성 관련 성분이 포함되어 있는 항목은 공기청정기가 유일한 것으로 피톤치드가 주성분이며, 음이온 방출 효과와 관련된 것으로 파악되었다. 그러나 음이온이나 원적외선 방출의 경우와 같이 건강성과 관련된 효능들은 시험 성적서에 의한 성능 실험 결과만 있을 뿐이지 효능에 대한 객관적인 입증은 거의 전무한 실정이다.
- 한편, 제품의 경우에는 공기청정기, 냉장고와 같은 제품의 기능특성상 위생가공에 관한 인증마크가 압도적이었다.
- 한편, 제품의 경우에는 공기청정기만이 그 기능과 관련한 건강 유지 관련 효과 즉, 산림욕 효과를 가장 부각시키고 있는 것으로 나타났다.
후속연구
- 광고가 소비자에게 미치는 파급효과를 생각할 때 앞으로 소비자가 정확한 정보에 의한 현명한 선택을 할 수 있도록 다각적 측면의 마감재의 건강성 인증방안이 모색될 필요가 있으며, 이는 제품의 건강성 효과에 대한 과학적인 연구가 선행되어야 가능할 것이다.
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