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문제 정의
- 최근 건축가들은 건축과패션을 서로 융합하여 리테일 샵을 발전시키고 있으며 디자이너의 작품세계를 공간에 투영하기 위해 시각적으로 은유하고 브랜딩(Branding) 이미지를 형성하고 있다. 2000년대 이후 브랜드에서는 건축가에게 리테일 샵을 의뢰하면서 기업의 브랜드 이미지와 아이덴티티가 강화되고 브랜드의 정체성을 리테일 샵을 통해 표현하고자 했다. 이는 브랜드에서 요구하는 브랜드 전략을 수락하고 해석하여 명성과 가치를 제안하고자 의도된 것이다.
- 따라서 본 논문에서는에서 제시한 브랜드 사례개요를 대상으로 브랜드 이미지와 표현경향으로 범주화하여 세부적인 특성을 추출하고 분석 고찰 하고자 한다.
- 기업과 소비자의 커뮤니케이션의한 방법으로 리테일 샵은 상품의 진열과 함께 판매의 실용적인 목적을 넘어 브랜드 이미지의 강화와 소비자 위주의 전략을 세우며 문화 전반의 이슈를 다루는 장으로서 역할을 담당하고 있으며, 기업-브랜드-소비자의 관계 지향 형태로 변모되고 있다. 따라서 본 연구는 1990년대 이후 건축가가 브랜드를 이미지화하는 새로운 건축적인 시도로 건축과 패션을 접목시킨 패션 선두매장1)을 중심으로 브랜드 이미지와 표현경향을 제시하고자 한다. 이러한 시대적 배경을 근거로 리테일 샵과 브랜드에 대한 특성이 더욱 활발해지기 시작한 2000년부터 2004년까지 혁신적인 개념으로 브랜드 이미지를 차별화 시키고 아이덴티티의 전략적 관리 방안을 효과적으로 제시한 프라다를 중심으로 고찰한다.
- 따라서 본 연구는 패션 리테일 샵에 나타난 실내디자인의 표현경향이 기존 디자인에만 치중하는 경향을 벗어나서 리테일의 특성, 패션 선두 매장, 실내디자인 표현경향, 브랜드 이미지, 브랜드 아이덴티티를 분석 제시함으로써 런칭되는 브랜드 차별화 전략을 위한 이해와 방향을 모색하고자 한다. 최근 소비자의 다양성과 감성의 중요성을 인식할 수 있는 공간으로 고객지향과 미래지향적인 프라다 리테일 샵은 프로그램의 개별성과 창의성을 제시하며 문화마케팅, 실내디자인, 첨단 IT등 기본적인 개념을 유지, 공유하면서 디자인적으로 차별화 된 해석을 보여주고 있었다.
- 이와 같은 배경을 중심으로 건축과 패션이라는 상이한 장르 사이에 브랜드 이미지와 디자인 표현경향이 어떻게 서로 연계되는가를 파악 하고자 하며, 고객의 라이프 스타일을 고려한 기능적, 감성적 공간으로 다양화되는 사회, 문화적 특성으로 소비자들은 브랜드 소비행위를 통하여 정체성을 획득 한다는 점에서 브랜드 이미지의 중요성을 모색하고자 한다. 따라서 본 연구에서는 상업공간의 리테일 샵을 중심으로 브랜드 이미지, 아이덴티티, 디자인 표현경향을 범주화 하여 건축과 패션의 상호연계적인 특성을 비교분석함으로써 브랜드 이미지와 표현경향을 파악하고 고찰하는데 그 목적을 둔다.
- 건물의 공간을 구성하는 수직코어, 수평튜브, 플로어 슬라브, 파사드의 격자는 구조인 동시에 표피가 되도록 의도하였다. 또한 관찰자의 시각에 영향을 받으며 공간의 다양성을 공적 공간 개념에 적용하여 부지에 여백을 두고자 하였다. 이러한 공간은 휴식, 문화공간인 '광장(Plaza)'의 개념으로 공간의 확장을 극대화 하며 공간의 변화와 재해석을 통하여 건물이 시간에 따라 성장하고 변화해 가는 유기적인 건물을 형성하고 있다.
- 외부공간의 경계가 해체되며 실내공간의 양상이 건축공간을 통해 브랜드 이미지의 가치로 융합되는 사례를 중심으로 모색하고자 한다. 또한 이와 같은 특성을 중심으로 매뉴얼화 하지 않고 지역과 환경이 고려된, 즉 브랜드 아이덴티티가 공간화된 사례를 대상으로 브랜드가 갖는 패션 리테일의 특성, 브랜드 이미지, 리테일 샵에 나타난 실내디자인의 표현경향을 제시하고자 한다.
- 분석의 지표는 브랜드 특성과 건축가에 의해 표현된 공간으로 브랜드의 인지도와 차별성 측면에서 내. 외부공간의 경계가 해체되며 실내공간의 양상이 건축공간을 통해 브랜드 이미지의 가치로 융합되는 사례를 중심으로 모색하고자 한다. 또한 이와 같은 특성을 중심으로 매뉴얼화 하지 않고 지역과 환경이 고려된, 즉 브랜드 아이덴티티가 공간화된 사례를 대상으로 브랜드가 갖는 패션 리테일의 특성, 브랜드 이미지, 리테일 샵에 나타난 실내디자인의 표현경향을 제시하고자 한다.
- 지난 1990년대 이후 패션과 건축 분야의 관심사는 한 곳으로 집중되기 시작했으며 패션의 잠재력과 함께 건축가들은 독창적인 비젼을 제시하고 있다. 이와 같은 배경을 중심으로 건축과 패션이라는 상이한 장르 사이에 브랜드 이미지와 디자인 표현경향이 어떻게 서로 연계되는가를 파악 하고자 하며, 고객의 라이프 스타일을 고려한 기능적, 감성적 공간으로 다양화되는 사회, 문화적 특성으로 소비자들은 브랜드 소비행위를 통하여 정체성을 획득 한다는 점에서 브랜드 이미지의 중요성을 모색하고자 한다. 따라서 본 연구에서는 상업공간의 리테일 샵을 중심으로 브랜드 이미지, 아이덴티티, 디자인 표현경향을 범주화 하여 건축과 패션의 상호연계적인 특성을 비교분석함으로써 브랜드 이미지와 표현경향을 파악하고 고찰하는데 그 목적을 둔다.
가설 설정
- 이것은 디스플레이(Display)의 진열과 함께 브랜드의 매출을 타 브랜드보다 높일 수 있는 판매촉진의 요인이 되기도 했다.7)패션은 적절한 제품을 적절한 시점과 환경에 제공하는 것이 판매의 요점이다. 주변의 환경은 스타일로 브랜드의 정체성을 강화함으로써 고객에게 브랜드에 대한 정보를 제공할 수 있다.
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