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문제 정의
- 1990년대 이후 다양한 레이아웃의 실험을 통해서 광고 별로 차별화된 접근을 이루고자 하였다. 특히, 2000년 이후 한국 인쇄광고 레이아웃의 두드러진특징은 비대칭 구조이다.
- 메인 비주얼과 가장 가까운 공간에 헤드라인을 위치시키고 있다. 광고의 표현요소로 서 비주얼, 헤드라인, 바디카피 등을 그루핑함으로써 시각적 유도 효과를 높이기 위해서이다.
- 이 연구는 우리나라의 인쇄매체 광고 캠페인에 있어서 그 표현의 과정과 결과가 획기적으로 전환된 2000년 이후의 타이포그래피 표현 경향을 특성적으로 분석함으로써 한국 인쇄 광고의 질적 향상을 위한 타이포그래피 표현 경향을 도출하고 그에 따른 표현 지침을 제시하고자 한다.
- 인쇄 매체 광고 표현에서 매우 비중 있게 다루어지는 타이포그래피 표현의 새로운 접근은 기존의 전통적인 타이포그래피 표현의 개념을 뛰어넘고 있으며 단순히 언어적 의미 전달 기능으로서뿐만 아니라, 시각적 표현 강화 요소로서 그 역할이 확장되고 있다. 특히, 2000년도 이후 한국의 인쇄광고에 있어서 타이포그래피의 표현개념이 새롭게 정립되고 있기 때문에 이 연구는 그에 대한 표현 경향을 분석함으로써 한국 인쇄 광고 타이포그래피 표현의 현재를 파악하고 그 분석 결과에 따라 한국 인쇄 광고 타이포그래피의 발전을 위한 표현지침을 제시하는 데 의의가 있다.
가설 설정
- 이 공간은 적극적 형태와 빈 공간(공간적인 바탕)으로 구성되는데 그것은 응집력 있는 타이포그래피의 배열을 만들어낸다.11) 글자는 주변의 공간과 결합되어 해석되어지게 된다. 현대 타이포그래피에서 여백으로서의 공간은 단순한 바탕이 아니라 글자와 동등한 위치를 갖는다.
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