[논문]개념미술 관점의 패션 타이포그래피

박수진

doi:10.15207/jkcs.2020.11.1.109

초록
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본 연구의 목적은 최근 패션에서 사용하는 타이포그래피 표현을 개념 미술의 관점에서 분석하고 의미를 밝히는 것이다. 이를 위해 연구의 주요 개념인 타이포그래피와 개념 미술을 이론적으로 고찰하고 개념 미술의 표현 특징인 레디메이드(ready-made), 자료 형식(documentation), 개입(intervention), 언어를 분석의 틀로 패션 타이포그래피에 적용하였다. 결과 레디메이드는 타 브랜드의 시각적 정체성을 차용하거나 변형하는 방식으로 나타나며 자료 형식은 제품에 동어 반복적 혹은 모순적 텍스트를 병치하는 방식으로 활용된다. 개입은 맥락적으로 무관한 브랜드의 시각 아이덴티티를 차용할 때 더욱 복잡한 층위의 의미를 발생시키며 나타난다. 언어는 환경, 윤리적 소비, 젠더 문제 등 동시대의 사회적 이슈에 대한 발언의 도구로 사용된다. 본 연구를 통해 패션 디자인에서 타이포그래피는 효과적인 마케팅 수단이자 사회적 발언의 매체가 될 수 있으며 흥미로운 시각 표현 방식이자 새로운 의미를 발생시킬 수 있는 가능성으로 확대될 수 있음을 확인할 수 있었다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study aims to analyze typographic expressions used in recent fashion trends from the perspective of conceptual art and thus identify a variety of meanings. Towards this end, theoretical considerations were made vis-à-vis the main concepts of research, such as typography and conceptual ar...

This study aims to analyze typographic expressions used in recent fashion trends from the perspective of conceptual art and thus identify a variety of meanings. Towards this end, theoretical considerations were made vis-à-vis the main concepts of research, such as typography and conceptual art, and the ready-made, documentation, intervention and language, which are the expressive features of conceptual art, were applied to fashion typography as analytical frameworks. The results are as follows. The ready-made appears in a way that borrows or transforms the visual identity of other brands, and documentation is utilized in a way that lays tautological or contradictory texts together. Intervention arises, while leading to more complex layers of meaning when borrowing the visual identity of the brand, which is conceptually irrelevant. The language is expressed as statements about contemporary social issues, such as environmental protection, ethical consumption and gender problems. Based on the findings of this study, it can be confirmed that in fashion design, typography serves as an effective marketing tool and a medium of social statements. Moreover, it can expand into the possibility of generating new meanings as a novel way of visual expression.

주제어

표/그림 (17)

표 Table 1. Typography features in fashion
그림 Fig. 1. Fountain(1917)
그림 Fig. 2. L.H.O.O.Q.(1919)
그림 Fig. 3. One and Three Chairs(1965)
그림 Fig. 4. Possess(1976)
그림 Fig. 5. Truisms (1977)
그림 Fig. 6. Protect Me from What I from What I
그림 Fig. 7. Barbara Kruger & Supreme logo
그림 Fig. 8. Fila logo, Fendi logo & 2018 F/W
그림 Fig. 9. Hey_Reilly’s Instagram
그림 Fig. 10. "Sculpture"
그림 Fig. 11. The Ten
그림 Fig. 12. Ports 1961 2018 F/W
그림 Fig. 13. Vetements 2016 S/S
그림 Fig. 14. Balenciaga 2017 F/W
그림 Fig. 15. Dior 2017, 2018 S/S
그림 Fig. 16. Stella McCartney 2017 S/S

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구는 개념 미술의 방법론을 고찰 대상인‘패션 디자 인에서 활용되는 타이포그래피’의 표현 양태에 적용해 비교 분석하고, 패션이라는 매체에 적용된 타이포그래피의 특성을 도출하고자 한다.
본 연구는 현대 패션에 나타난 타이포그래피를 고찰하는 데 있어 개념 미술적 관점을 적용함으로써 새로운 시사점을 제시하고 타이포그래피의 역할과 표현 가능성을 확장하는 데 의의를 둔다.

가설 설정

또한 패션은 동시대 문화와 예술 에서 많은 영감과 영향을 받아왔으며 현재 영향력 있는 패션 디자이너로 평가되는 버질 아블로(Virgil Abloh)는 2017년 하버드 디자인대학원 강연을 통해 뒤샹과 레디 메이드 개념의 영향을 받았다고 밝힌 바 있다[3]. 따라서본 연구는 패션 디자인의 일부가 개념 미술의 형식/방법론을 사용하고 있다는 가정을 전제로 진행된다.

제안 방법

앞서 살펴본 레디메이드의 예에서도 개입의 성격을 발견할 수 있으나 시각적 차용(슈프림)이나 타 브랜드의 시각적 특징을 활용한 콜라보레이션(펜디) 방식과는 달리, 연관성이 없는 브랜드를 사용해 더욱 강력하게 새로운 의미를 발생시키는 경우를 개입의 사례로 살펴보았다.
연구 방법은 타이포그래피와 개념 미술을 이론적으로 고찰하고 현대 패션 디자인에 있어 개념 미술의 특징이 어떻게 타이포그래피를 매개로 나타나는지 분석한다. 현대 패션 디자인에서 타이포그래피 활용 방식을 분석하기 위하여 대표 작품 이미지와 관련 텍스트를 수집한다.
아블로의또 다른 작업으로 나이키(Nike)의 클래식 모델 10개를 재해석한 콜라보레이션 프로젝트 ‘더 텐(The Ten)’을 들수 있다. 이 프로젝트는 에어 조던, 에어 맥스, 좀 플라와 같은 운동화를 해체하고 아블로 식의 해석을 덧댄 후 재구성 하는 방식으로 제안되었다. 아블로는 나이키 고유의 디자인에 큰 변화를 주지 않고 텍스트를 더하는 방식을 취했다.
이상에서 살펴본 개념 미술의 특징이 타이포그래피를 매개로 어떻게 현대 패션에 나타나는지, 유사점과 상이점은 무엇인지 앞서 제시한 네 가지 형식을 기반으로 분석 하고자 한다.
패션에서의 자료 형식은 제품과 이를 보조하는 텍스트로 구성한 경우로 보았다. 패션 아이템에 동어 반복적, 혹은 모순적 텍스트를 병치하는 방식으로 활용되어 제품과 함께 제시된 단어는 작품을 이해하는 자료가 되기도 하고 이미지(제품)와의 비연관성으로 인해 유희성을 획득하기도 한다.
8과 같은 펜디 로고 제품을 선보였다. 휠라 로고 특유의 두껍고 라운드 처리된 글자 형태, 두 가지 색이 적용된 F를 그대로 가져와 언뜻 보았을 때 펜디가 아닌 휠라로 읽힐 정도의 유사성을 갖추었다. 펜디의 시도는 전통적이고 보수적으로 보이는 브랜드 이미지를 동시대적이고 흥미롭게 보이는 데 성공하며 주목을 받았다.

대상 데이터

1918년 이탈리아에서 시작된 펜디(Fendi)는 2018 F/W 컬렉션에 스포츠 브랜드 휠라(Fila)의 로고를 연상시키는 Fig. 8과 같은 펜디 로고 제품을 선보였다. 휠라 로고 특유의 두껍고 라운드 처리된 글자 형태, 두 가지 색이 적용된 F를 그대로 가져와 언뜻 보았을 때 펜디가 아닌 휠라로 읽힐 정도의 유사성을 갖추었다.
구체적으로는 패션 하우스의 프레타포르테(prêt-à-porter)자료와 타이포그래피, 슬로건, 로고를 키워드로 한 기사 검색, 글자 이미지를 적극적으로 활용하는 패션 디자이너인 버질 아블로의 강연, 인터뷰, 저술 등을 연구 자료로 활용 하였다.
연구 방법은 타이포그래피와 개념 미술을 이론적으로 고찰하고 현대 패션 디자인에 있어 개념 미술의 특징이 어떻게 타이포그래피를 매개로 나타나는지 분석한다. 현대 패션 디자인에서 타이포그래피 활용 방식을 분석하기 위하여 대표 작품 이미지와 관련 텍스트를 수집한다. 구체적으로는 패션 하우스의 프레타포르테(prêt-à-porter)자료와 타이포그래피, 슬로건, 로고를 키워드로 한 기사 검색, 글자 이미지를 적극적으로 활용하는 패션 디자이너인 버질 아블로의 강연, 인터뷰, 저술 등을 연구 자료로 활용 하였다.

성능/효과

3)반면 이미지로서의 사용은 문자의 이미지성을 극대화한 것으로 문자 모티브나 패션처럼 읽히는 문자로 작동하기보다 문자 그 자체가 이미지로 사용되는 경우를 말한다. 4)유희적 표현은 유머와 위트, 풍자를 표현한 것으로 텍스트의 내용 자체나 함께 제시된 이미지와의 충돌 혹은 옷을 입고 있는 주체와 맥락과의 관계를 통해 구축될 수 있다. 이를 앞서 논의한 타이포그래피의 언어적 기능과 조형적 기능의 관계로 살펴본다면 아래 표와 같이 정리된다.

후속연구

모두 일차적으로는 타이포그래피의 언어적 기능, 부차적으로 조형적 기능을 활용한 것으로 볼 수 있다. 타이포그래피는 패션 디자인에 있어 효과적인 마케팅을 위한 수단 이자 발언과 표현의 도구가 될 수 있음을 확인했으며, 앞으로 더욱 다양한 표현 방식이 실험되고 확산되기를 기대한다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	타이포그래피란 무엇인가	타이포그래피는 “글자 형태를 다루거나 글자를 사용하여 디자인하는 기술과 그 표현"을 의미한다. 초기에는 활자를 다루는 활판 인쇄술을 뜻했으나 오늘날에는 글자 디자인, 레터링, 캘리그래피까지 아우르는 개념으로 사용 된다[9].
	본 연구에서 타이포그래피의 특성을 도출하기 위한 연구 방법은 무엇인가	연구 방법은 타이포그래피와 개념 미술을 이론적으로 고찰하고 현대 패션 디자인에 있어 개념 미술의 특징이 어떻게 타이포그래피를 매개로 나타나는지 분석한다. 현대 패션 디자인에서 타이포그래피 활용 방식을 분석하기 위하여 대표 작품 이미지와 관련 텍스트를 수집한다.
	그래픽 디자인이 하는 역할은 무엇인가	패션은 본질적으로 의사소통과 연관되어 있으며, 패션 디자인을 이루는 요소 중 하나인 그래픽 디자인은 이러한 전달적 기능이 정교하고 효과적으로 작동할 수 있도록 돕는다. 특히 문자, 언어를 재료로 다루는 타이포그래피(typography)는 구체적인 커뮤니케이션을 가능케하는 핵심적 요소라 할 수 있다.

참고문헌 (16)

M. S. Jeong, S. J. Bae, H. J. Cho, S. H. Hyun & S. E. Kim. (2011). Fashion and Culture. Gwangju: Chonnam National University Press.
The Fashion Law. (2016. 12. 12). The Year: And the Hottest Fashion Trends of 2016 Were, [Online]. http://www.thefashionlaw.com/home/these-were-the-hottest-fashion-trends-of-2016
Virgil Abloh. (2017). Insert Complicated Title Here. Harvard Graduate School of Design. [Online]. https://www.youtube.com/watch?vqie5VITX6eQ
H. N. Lee. (2009). A Study on Letter Patterns expressed in Contemporary Fashion. Doctoral dissertation. Kyunghee University, Seoul.
H. S. Suh. (2017). Asthetic Value of Typography Expressed in Modern Fashion within the Framework of System. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 41(4), 661-672. DOI: 10.5850/JKSCT.2017.41.4.661

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S. Y. Kim. (2009). Pattern and Aesthetic Characteristics of Modern Fashion Using Typography. The Research Journal of the Costume Culture, 17(2), 283-295.
H. S. Suh. (2004). The Study of Typography Expressed in Modern Fashion. Journal of the Korean Society of Costume, 54(2), 135-148.
J. S. Huh & M. K. Ro. (2013). A Study of Symbolism Expressed in Typography Fashion. Journal of the Korean Society of Fashion Design, 13(4), 173-187.
Korean Society of Typography. (2012). A Dictionary of Typography. Paju: Ahn Graphics.
Jan Tschichold. (2006). Asymmetric Typography. Paju: Ahn Graphics.
Helmut Schmid. (2010). Typography Today. Paju: Ahn Graphics.
S. H. Park, H. S. Lee & K. L. Lee. (2016). Fashion and Art. Seoul: Yehaksa.
Tony Godfrey. (1998). Conceptual Art. Seoul: Hangilart.
I. Kim. (2005). A Study on Conceptual Graphic Design Methodology that can Correspond to Methodology in Conceptual Art. Journal of Basic Design & Art, 6(1), 59-69.
Lauren Cochrane. (2016. 3. 20). Scam or Subversion? How a DHL T-shirt became this year's must-have. The Guardian [Online]. https://www.theguardian.com/fashion/2016/apr/19/dhl-t-shirt-vetements-fashion-paris-catwalk
S. J. Park. (2016). Fashion vs. Fashion. Seoul: Workroompress.

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