[논문]퍼스널 이미지 메이킹을 위한 패션 연출에 관한 연구

최영선; 최현숙

퍼스널 이미지 메이킹을 위한 패션 연출에 관한 연구
A Study on the Fashion Styling for Personal Image Making 원문보기

한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, v.9 no.1, 2007년, pp.49 - 54

최영선 (서울종합예술학교 패션예술학부) , 최현숙 (동덕여자대학교 의상디자인학과)

Abstract ▼ AI-Helper

In the 21th century, the age of image, people express and evaluate with images. Image is a symbol of a person or a thing. It simulates people's visual sense most quickly and precisely and is shared in the society. At the time, since it is acknowledged that there are few books available and lack of theoretical system with regard to image making, the purpose of this study was to get a theoretical access to image making by taking as an empirical case the case of Choi Byeongryeol, a candidate running for the congress in June 4, 1998 and combining it with theories of costume. Research methods employed here were to investigate the theoretical system of image making and fashion direction, and to analyze empirical cases. The boundary of the empirical case was limited to the candidate's fashion direction during the election period for 50 days from April 1998 to the election date June 4, 1998. The results of this study are as follows. First, personal image making aims at the establishment of one's own identity through building up an ideal image. Second, it is found that personal image making can make a complete image possible through fashion direction. Third, it is found that fashion direction functions as a symbol and communicative means with a result that the effect can penetrate to the society accurately and quickly. Fourth, it is found that fashion direction fit for a situation can enhance personal values and reinforce his or her competitive power to carry out the ultimate goals in the society. This study proved that fashion styling for personal image making expresses a person in a symbolic image, enhances his/her personal value in the society and, ultimately, contributes to the establishment of an individual's identity.

주제어

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문제 정의

현대사회에서 패션은 단순히 입는 차원이 아닌 자기를 상징적으로 표현하는 커뮤니케이션 수단으로 의미가 달리 해석되면서 패션을 통한 퍼스널 이미지 메이킹은 자기 정체성 확립의 계기가 된다. 이러한 시점에 본 연구는 이미지 메이킹에 관한 관련 서적의 절대적 부족과 이론적 체계가 미흡하다고 인정되어 연구자가 직접 시도한 정치인 이미지 메이킹의 실증적 사례를 의상학 분야의 이론과 접목시켜 퍼스널 이미지 메이킹에 관한 이론적 접근을 시도하는 것을 목적으로 하였다.
이미지의 중요성이 사회전반에 확산되고 있는 시점에 본 연구는 실증적 사례연구를 통해 부족하나마 퍼스널 이미지 메이킹을 위한 패션 연출에 관하여 이론적으로 접근 하여 보았다.
이상으로 최병렬 후보의 이미지 메이킹을 위한 패션 연출 사례를 살펴보았다.

제안 방법

본 연구는 연구자 본인이 직접 시도한 1998년 6. 4 지방선거에서 한나라당 최병렬 후보의 패션 연출에 관한 퍼스널 이미지 메이킹을 분석하였다.
공중파에서 후보자의 이미지를 상징적으로 표현하기위해 서울시를 상징하는 믿음과 희망을 주는 이미지, 강력하면서도 친근감 있고 대중적인 이미지, 그리고 포용력 있는 이미지를 강조하고 성실과 신뢰로 자신감 있는 리더쉽과 미래에 대한 밝은 이미지를 표현하였다.
1998년 4월 지방선거 최병렬 한나라 당 의원의 서울시장 후보 출전이 확정 되고 한나라 당은 선거대책 켐프가 구성되었다. 마케팅 홍보팀의 선거 전략은 최병렬 후보의 전체적인 이미지를 비롯하여 TV 토론 및, 간담회, 영상매체, 선거전략 포스터, 로고, 유권자와의 만남, 경쟁후보와의 차별화 전략 등으로 나누어 패션을 중심으로 최병렬 후보 이미지 메이킹이 진행되었다. 패션 뿐 아니라 최병렬 후보의 행동, 버릇, 제스쳐, 말버릇, 말투, 패션과 헤어, 메이크업 등을 위한 전문가들인 스피치 담당 아나운서, 카피라이터, 그래픽 디자이너, 포토 그레퍼, 이미지 컨설턴트, 헤어와 메이크업 아티스트, 의상 협찬사 등이 구성되어 함께 진행하였다.
연구방법은 의상학 분야의 이론과 연구자 본인이 직접 시도한 현장의 전 과정을 연구하였다. 문헌연구는 관련 단행본 및 학회지, 잡지, 신문, 등을 이용하여 이론적 체계를 고찰하고, 실증사례 분석을 위해 1998년 6.
6은 선거 투표를 마치고 후보자 내외가 지지자들에게 손을 들어 인사하고 있는 장면으로 밝고 자신감 있는 이미지다. 최병렬 후보의 패션 연출은 청회색 아메리칸 수트에 강렬한 라이트 코발트 블루와 은색과 블루의 스트라이프 타이로 연출하여 강렬하고 혁신적인 이미지를 연출했다.
클래식 면 점퍼와 로고 CAP : 한나라당 최병렬 서울시장후보의 덕수궁 앞 유세활동을 위하여 아이보리 면 클래식 점퍼와 면바지, 갈색 로퍼로 개방적이고 자유로운 분위기를 연출하였다(Fig. 1, 2).
클래식 아메리칸 스타일 수트 : KBS 스튜디오에서 열린 방송3사 주관 서울시장 후보 토론회에서 최병렬 후보는 청회색 모헤어 아메리칸 수트로 부드러운 이미지와 클래식한 중후함을 연출 하여 서울 시장으로서의 이미지를 표현하였다(Fig. 3).

대상 데이터

라이트 블루 셔츠와 클래식 아메리칸 수트 : SBS 서울시장 후보 초청 토론회에서 최병렬 후보는 라이트 청색 아메리칸 스타일 수트에 라이트 블루 린넨 셔츠, 로얄 크레스트 핫레드 스트라이프 타이로 연출하였다(Fig. 4(a)).
마케팅 홍보팀의 선거 전략은 최병렬 후보의 전체적인 이미지를 비롯하여 TV 토론 및, 간담회, 영상매체, 선거전략 포스터, 로고, 유권자와의 만남, 경쟁후보와의 차별화 전략 등으로 나누어 패션을 중심으로 최병렬 후보 이미지 메이킹이 진행되었다. 패션 뿐 아니라 최병렬 후보의 행동, 버릇, 제스쳐, 말버릇, 말투, 패션과 헤어, 메이크업 등을 위한 전문가들인 스피치 담당 아나운서, 카피라이터, 그래픽 디자이너, 포토 그레퍼, 이미지 컨설턴트, 헤어와 메이크업 아티스트, 의상 협찬사 등이 구성되어 함께 진행하였다.

성능/효과

넷째, 상황에 적합한 패션 연출은 개인의 가치를 높이고 경쟁력을 높여 사회에서 궁극적인 목표를 수행함을 알 수 있었다.
둘째, 퍼스널 이미지 메이킹은 패션 연출을 통해 완성된 이미지를 연출 할 수 있음을 알 수 있었다.
본 연구를 통해 퍼스널 이미지 메이킹을 위한 패션 연출은 개인의 이상적인 이미지 구축에 의해 사회에서 가치를 높이고 개인의 정체성을 확립하는데 기여한다는 것을 입증하였다.
셋째, 패션 연출은 상징의 기능과 커뮤니케이션의 기능을 갖고 그 효과는 사회에 서 정확하고 빠르게 전달됨을 알 수 있었다.
첫째, 퍼스널 이미지 메이킹은 이상적인 이미지 구축에 의한 자기 정체성 확립을 목표로 함을 알 수 있었다.

후속연구

연구의 제한점으로는 이미지에 관한 선행 연구 자료의 절대적 부족과 이미지라는 3차원적인 개념을 논리적이고 체계적인 학문 내용으로 분석, 정리하는데 있어서 일정부분 한계가 있었다. 이로인해 본 연구는 퍼스널 이미지와 패션 연출에 국한시켜 연구하였으나, 이미지 메이킹에서의 가장 중요한 부분을 차지하고 있는 공간개념인 상황과 그에 따른 퍼스널 이미지와 패션 연출의 관계에 관한 더욱 심층적이고 과학적인 후속 연구를 제안한다.
연구의 제한점으로는 이미지에 관한 선행 연구 자료의 절대적 부족과 이미지라는 3차원적인 개념을 논리적이고 체계적인 학문 내용으로 분석, 정리하는데 있어서 일정부분 한계가 있었다. 이로인해 본 연구는 퍼스널 이미지와 패션 연출에 국한시켜 연구하였으나, 이미지 메이킹에서의 가장 중요한 부분을 차지하고 있는 공간개념인 상황과 그에 따른 퍼스널 이미지와 패션 연출의 관계에 관한 더욱 심층적이고 과학적인 후속 연구를 제안한다.

참고문헌 (12)

김미영 (1996) 의상 연출학의 개념 정립. 한국의류학회지, 20(6), 1178-1192

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김미영 (1997) 이미지의 이론적 개념 및 구조 -의류학의 관점에서-. 복식, 31, 223-236

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김민자 (2004) '복식미학강의 2'. 교문사, 서울
이은영 (2003) '복식 디자인론' 교문사, 서울
이인자 . 이경희 .신효정 (2001) '의상심리' 교문사, 서울
임숙자 . 황선진 . 이종남 . 이승희 . 양윤 (2002) '의상 사회 심리학' 수학사, 서울
엣센스 영한사전 (2005) 민중서림, 서울
정인희 . 이은영 (1996) 의복과 자기이미지. 한국의류학회지, 20(1), 207-217

원문보기 상세보기
타이콘 패션 연구.소 (1997) '남자의 옷 이야기 1,2'. 시공사, 서울
연합통신 (1998)
조선일보 (1998)
www.chosun.com

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