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문제 정의
- 본 연구는 최근 패션산업의 새로운 타겟으로 등장한 키덜트 패션소비집단을 대상으로 키덜트 패션 제품 구매행동을 알아본 후에 키덜트 패션감성의 하위차원이 무엇인지, 그리고 향수지향성, 변화지향성 및 자아존중감의 소비자의 사회심리적 특성과는 어떠한 관계를 보이는지 알아보고자 시행되었다.
- 이에 따라 본 연구에서는 키덜트 소비자의 패션 감성을 형성하는 하위차원이 구체적으로 무엇인지 알아보고, 키덜트 패션감성의 각 하위차원에 실제로 영향을 미치는 소비자의 사회심리적 변수가 무엇인지를 알아보고자 한다. 이를 위해 향수성, 변화 지향성 및 자아존중감의 소비자 사회심리적 변수를 선정하여 키덜트 패션감성에 대한 구체적인 영향력을 밝히고, 아울러 키덜트 패션감성에 따라 소비자 집단을 분류하여 소비자 특성에 따른 집단별 차이를 밝혀보고자 하였다.
- 이에 따라 본 연구에서는 키덜트 집단의 사회 심리적 특성 변수로 향수성 , 변화지 향성 , 자아존중감 변수들을 선정 하여 살펴보고자 한다.
- 연구문제 4. 키덜트 패션 소유 정도에 영향을 미치는 패션감성에 대하여 알아본다.
- 연구문제 3. 키덜트 패션감성에 대한 향수성, 변화 지향성 및 자아존중감의 영향을 살펴본다.
- 연구문제 2. 키덜트 패션소비자의 키덜트 패션 감성 차원을 알아본다.
- 연구문제 1. 키덜트 패션소비자의 키덜트 패션 제품 소유 정도를 알아본다.
제안 방법
- 조사대상자로는 이승진(2004) 이 언급한 유행에 민감하면서 키덜트 패션제품의 구매 빈도가 높은 20~30대 여성으로 부산에 있는 L, H 백화점에서 실시하였다. 백화점 구매자들을 대상으로 과거에 키덜트 패션제품을 하나라도 구매해 본 경험이 있는지를 질문한 다음에 구매경험이 있다고 대답한 20~30대 여성들을 대상으로 설문지를 배포한 뒤 바로 수거하는 방식으로 실시하였다. 총 500여부의 설문지가 배포되었고 이 중 492부가 회수되었다.
- 이루어졌다. 설문문항은 키덜트 패션제품 소유 정도, 키덜트 패션감성, 향수성, 자아존중감, 변화 지향성 및 인구통계적 변수로 이루어졌다.
- 예비조사 결과를 바탕으로 본 조사는 설문 지법으로 이루어졌다. 설문문항은 키덜트 패션제품 소유 정도, 키덜트 패션감성, 향수성, 자아존중감, 변화 지향성 및 인구통계적 변수로 이루어졌다.
- 우선 키덜트 패션감성 척도를 개발하기 위해 예비조사로 질적 연구를 실시하였다. 이를 위해 2005년 1 월 17일부터 2월 26일 사이에 다양한 직업을 가진 20~30대의 키덜트 패션구매성향이 높은 여성 피험자 20명을 눈덩이표집 (snowball sampling)으로 표집하여 1.
- 알아보고자 한다. 이를 위해 향수성, 변화 지향성 및 자아존중감의 소비자 사회심리적 변수를 선정하여 키덜트 패션감성에 대한 구체적인 영향력을 밝히고, 아울러 키덜트 패션감성에 따라 소비자 집단을 분류하여 소비자 특성에 따른 집단별 차이를 밝혀보고자 하였다.
- 관련 5문항, 귀여움.재미추구 관련 5 문항, 유행추구 관련 5문항의 총 20문항을 개발하여 사용하였다.
- 1 인터뷰를 실시하였다. 조사내용은 키덜트 제품의 구매 경험과 구매동기, 선호스타일, 키덜트 패션 구매로 인한 심리적 반응, 만족도 등을 조사하였다. 인터뷰를 통한 조사의 결과는 다음<표 1>과 같다.
- 연구문제 5. 키덜트 패션감성으로 소비자 집단을 유형화하여 집단별 특성을 알아본다.
- 키덜트 패션제품 소비자의 패션감성의 차원을 알아보기 위하여, 20문항에 대한 요인분석에서 1차 요인분석 결과 공통성 점수가 낮은 2문항(4번, 9번)을 제외한 18문항으로 다시 2차 요인분석을 하였다. 2차 요인분석 결과 5개의 요인으로 나타났으며, 그 결과는 <표 4>에 제시되어 있다.
- 키덜트 패션제품 소유 정도를 측정하기 위해, 키덜트 패션소비자가 즐겨보는 잡지(쎄븐틴, 앙앙, 쎄씨, 보그걸 등)에서 키덜트 패션아이템을 우선 선정한 후어〕, 이를 다시의 키덜트 패션유형별로 각 4개의 아이템씩 정리하였다.
- 한편 인구통계적 특성은 소비자의 연령, 결혼여부, 교육수준, 직업, 월평균 소득으로 측정하였다.
대상 데이터
- 본 조사의 자료수집은 2005년 7월 15일부터 8월 20 일 사이에 이루어졌다. 조사대상자로는 이승진(2004) 이 언급한 유행에 민감하면서 키덜트 패션제품의 구매 빈도가 높은 20~30대 여성으로 부산에 있는 L, H 백화점에서 실시하였다.
- 우선 키덜트 패션감성 척도를 개발하기 위해 예비조사로 질적 연구를 실시하였다. 이를 위해 2005년 1 월 17일부터 2월 26일 사이에 다양한 직업을 가진 20~30대의 키덜트 패션구매성향이 높은 여성 피험자 20명을 눈덩이표집 (snowball sampling)으로 표집하여 1.1 인터뷰를 실시하였다. 조사내용은 키덜트 제품의 구매 경험과 구매동기, 선호스타일, 키덜트 패션 구매로 인한 심리적 반응, 만족도 등을 조사하였다.
- 사이에 이루어졌다. 조사대상자로는 이승진(2004) 이 언급한 유행에 민감하면서 키덜트 패션제품의 구매 빈도가 높은 20~30대 여성으로 부산에 있는 L, H 백화점에서 실시하였다. 백화점 구매자들을 대상으로 과거에 키덜트 패션제품을 하나라도 구매해 본 경험이 있는지를 질문한 다음에 구매경험이 있다고 대답한 20~30대 여성들을 대상으로 설문지를 배포한 뒤 바로 수거하는 방식으로 실시하였다.
- 백화점 구매자들을 대상으로 과거에 키덜트 패션제품을 하나라도 구매해 본 경험이 있는지를 질문한 다음에 구매경험이 있다고 대답한 20~30대 여성들을 대상으로 설문지를 배포한 뒤 바로 수거하는 방식으로 실시하였다. 총 500여부의 설문지가 배포되었고 이 중 492부가 회수되었다. 회수된 설문지 중 응답이 불성실한 설문지와, 조사대상자 연령대에 맞지 않는 설문지를 제외하고 최종 474부가 최종 분석에 사용되었다.
- 총 500여부의 설문지가 배포되었고 이 중 492부가 회수되었다. 회수된 설문지 중 응답이 불성실한 설문지와, 조사대상자 연령대에 맞지 않는 설문지를 제외하고 최종 474부가 최종 분석에 사용되었다.
데이터처리
- 자료의 통계처리는 SPSS 10 프로그램을 사용하여 빈도 분석, 요인분석, Person 적률상관관계, 다중 회귀분석, 군집분석, ANOVA, Duncan test를 사용하였다.
- 키덜트 패션감성 요인에 따른 소비자 집단을 분류하기 위해 군집분석 (cluster analysis)을 실시하였다. 그 결과<표 8>에서 보듯이 과거회귀 감성을 제외하고는 유행추구 감성, 소녀이미지추구 감성, 캐릭터 선호 감성, 재미추구 감성에서 세 집단별 명확하게 차이가 났으므로 이를 키덜트 감성이 높은 집단(161명), 중간집단(201명), 키덜트 감성이 낮은 집단(109명)으로 명명하였다.
- 키덜트 패션감성 집단별 사회심리적 변수와 인구 통계적 변수의 차이를 알아보기 위하여 일원 분산분석을 실시하였고 그 결과는와 같다.
- 키덜트 패션제품 소유 정도에 대한 키덜트 패션 감성의 영향력을 알아보기 위하여 다시 회귀분석을 실시하였다.
이론/모형
- 번역해서 사용하였다. 자아존중감은 자기에 대한 긍정적인 태도를 말하며, Rosenberg(1965)의 9문항으로 측정하였다. 변화지향성은 새로운 일을 좋아하며 변화에 잘 대처하는 정도를 말하는 것으로 백승학(1995)의 7문항으로 측정하였다.
성능/효과
- 과거회귀 감성, 소녀이미지추구 감성, 유행추구 감성, 캐릭터선호 감성 순으로 키덜트 패션제품 구매 행동에 영향을 미쳤다. 특히 과거회귀 감성은 다른 감성 차원과는 반대로 키덜트 패션제품 구매행동에 오히려 부적인 영향을 미쳤다.
- 37%로 가장 높게 나타나 유행에 따른 변화추구로 고가보다는 저가의 단품 위주의 구매가 많이 이루어지고 있음을 알 수 있었다. 구매 횟수는 월 1회, 월 2회 이상이 57.31 %를 차지하여 구매 빈도가 비교적 높았다.
- 5>과 같다. 그 결과 과거회귀 감성을 제외한 4개의 요인들은 모두 정적인 관계를 나타내었으며 과거회귀 감성만 다른 요인들과 부적인 관계를 보였다. 이와 같은 결과는 이승진(2004)의 연구에서 키덜트 패션소비자가 제품선택 요인변수 중에서 특히 회귀성과 높은 상관관계를 보인 것과는 다른 결과이다.
- 즉 변화지향성이 높을수록 유행추구 감성과 소녀이미지추구 감성, 캐릭터선호 감성 및 재미 추구 감성이 높아지고 과거회귀추구 감성은 낮아지는 것을 알 수 있다. 그리고 향수성은 재미추구 감성에만 부적인 영향을 미쳐 향수성이 높을수록 재미를 덜 추구하는 것으로 나타났다. 한편 자아존중감 변수는 키덜트 패션감성에 아무런 영향을 미치지 않았다.
- 넷째, 키덜트 패션구매는 과거회귀 감성이 낮을수록 그리고 유행추구 감성, 소녀이미지추구 감성과, 캐릭터 선호 감성은 높을수록 높았다.
- 다섯째, 키덜트 패션감성의 소비자 집단을 군집한 결과 키덜트 감성이 .높은 집단(n=161), 중간집단(n=201), 키덜트 감성이 낮은 집단(n=109)의 3집단으로 분류되었다.
- 둘째, 키덜트 패션제품 소유 정도에서는 도매시장. 보세점, 백화점에서 구매율이 가장 높았고, 구매 가격대는 3만원 미만의 저가의 단품 위주의 구매가 많이 이루어지고 있었다.
- 이는 전서연(2002)의 키덜트족의 라이프스타일은 젊은 감각의 액티브파로 광고나 유행에 관심을 가지고 새로운 것을 좋아한다는 연구결과와 일치하였다. 따라서 우리가 고정관념으로 알고 있듯이 키덜트 집단의 경우 과거회귀나 과거 편집증이 높아서라기 보다는 오히려 재미나 유행감각으로 키덜트적인감성을 추구한다는 결론을 내릴 수가 있다. 이는 마케터에게 많은 것을 시사한다.
- 사회심리적 변수에서는 변화지향성과 자아존중 감이 유의한 차이를 보였고, 인구통계적 변수에서는 최종학력에서 만 유의한 차이를 보였다. 즉 키덜트 감성이 높은 집단은 다른 두 집단에 비하여, 변화지향성과 자아존중감에서 높게 나타나 변화지향성이 높고 자아존중감이 높으며, 최종학력이 높은 것으로 나타났다.
- 둘째, 키덜트 패션감성의 하위차원에서 가장 많은 영향을 미친 사회심리적 특성이 변화 지향성으로 나타났으므로 키덜트 패션제품의 개발 시에 유행을 가미한 개성이 있는 제품개발이 필요하다. 셋째, 실제로 과거회귀추구 감성은 키덜트 패션 소유 정도에 부적인 영향을 주었으므로 소비자의 키덜트 패션 감성을 자극하여 패션제품을 구매하도록 하기 위해서는 과거에 유행했던 상품을 그대로 재현하기보다는 귀엽고 새로우면서 재미있는 컨셉으로 변형 시켜 반영하는 것이 필요하다. 넷째 , 기업 에서는 키덜트 패션 감성이 시장세분화의 유의한 기준이 될 수 있으므로, 그에 따른 제품개발과 광고 전략 등의 구체적인 마케팅 전략을 세우는 것이 필요하다.
- 셋째, 키덜트 패션감성을 구성하는 하위차원은 유행 추구 감성, 소녀이미지추구 감성, 캐릭터선호 감성, 재미추구 감성, 과거회귀 감성의 5개 차원으로 나타났으며, 각 차원의 상관관계를 살펴본 결과 부적인 관계를 보인 과거회귀 감성을 제외하고 모두 정적인 관계를 나타내었다.
- 유형별로 키덜트 패션제품 소유 정도를 알아본 결과, 과거회귀 유형에서는 스쿨룩 가디건을 가장 많이 가지고 있었고, 소녀이미지에서는 레이스 스커트와 레이스 블라우스의 소유 정도가 높았다. 재미 .
- 하였다. 이들 소비자 특성 중 재미, 캐릭터, 걸리쉬, 향수 요인은 모두 제품선택의 회귀성 요인과 유의한 관련성을 나타내었으나, 실용성 요인과 유행성 요인과는 관련성이 없었다. 즉 실용성이나 유행성보다는 과거에 대한 회귀 때문에 키덜트 패션제품을 선택하는 것으로 나타났다.
- 전서연(2002)의 키덜트 소비자의 선호 색과 캐릭터 제품색채와의 상관성 연구에 의하면, 키덜트 소비자들을 크게 어린 시절의 향수를 자극하는 물건에 애착을 보이는 복고지향형 키덜트와 완구, 의상, 팬시용품들을 소비하면서 동심을 느끼는 현재 지향형 키덜트의 두 가지 유형으로 분류된다고 하였다. 이들 키덜트 소비자들은 주관적 소비관을 가지고 감성적 소비행태를 보이며 대체로 비비드군의 난색 계열을 선호하는 경향을 보였다.
- 이상에서 보듯이 키덜트 패션감성에는 향수성이나 자아 존중감보다는 변화지향성의 영향력 이 매우 높게 나타나, 키덜트 패션소비자들은 과거지향적이고 낮은 자아존중감의 소유자가 아니라 오히려 새로운 것을 좋아하고, 혁신적이고 진취적인 성향이 높다고 볼 수 있다. 이는 전서연(2002)의 키덜트족의 라이프스타일은 젊은 감각의 액티브파로 광고나 유행에 관심을 가지고 새로운 것을 좋아한다는 연구결과와 일치하였다.
- 이상의 결과에서 보듯이 과거회귀 감성이 낮을 수록 소녀 이미지 추구 감성이 높을수록, 유행추구 감성과 캐릭터 선호 감성이 높을수록 키덜트 패션제품을 많이 소유하고 있었다. 이와 같은 결과는 과거회귀 감성이 낮을수록, 즉 과거 어린 시절에 대한 그리움을 오히려 덜 느끼는 사람일수록 키덜트 패션을 많이 구매하며, 또한 소녀 이미지추구 감성과 유행추구 감성이 높으며 캐릭터 선호 감성이 높을수록 키덜트 패션을 많이 구매하는 것으로 나타난다.
- 이상의 결과에서 보듯이 변화지향성이 높은 사람이 키덜트 패션제품이 색다르고 귀엽고 발랄하며 현재 유행하고 있기 때문에 수용하는 것으로 나타나, 키덜트 패션감성이 과거에 대한 집착이나 자아존중감이 낮아 나타나는 부정적인 편집적 취향이 아닌 긍정적인 자기개성의 표현임을 알 수 있다. 그리고 이와 같은 결과는 연령에 따른 차이 없이 20~30대 전연령충에서 고르게 나타났다.
- 있었다. 이와 같은 결과는 과거회귀 감성이 낮을수록, 즉 과거 어린 시절에 대한 그리움을 오히려 덜 느끼는 사람일수록 키덜트 패션을 많이 구매하며, 또한 소녀 이미지추구 감성과 유행추구 감성이 높으며 캐릭터 선호 감성이 높을수록 키덜트 패션을 많이 구매하는 것으로 나타난다.
- 53%)도 많이 나타났다. 제품의 가격대는 3만원 미만이 43.37%로 가장 높게 나타나 유행에 따른 변화추구로 고가보다는 저가의 단품 위주의 구매가 많이 이루어지고 있음을 알 수 있었다. 구매 횟수는 월 1회, 월 2회 이상이 57.
- 인터뷰를 통한 조사의 결과는 다음<표 1>과 같다. 조사 결과로 집단을 유형분석한 결과 과거회귀지향 유형 (10%), 소녀이미지지향 유형(25%), 재미 . 캐릭터 선호유형(25%), 유행변화추구 유형(40%)으로 나타났다.
- 변화지향성은 과거회귀 감성 차원을 제외하고는 다른 모든 감성과 정적인 유의한 영향을 미쳤다. 즉 변화지향성이 높을수록 유행추구 감성과 소녀이미지추구 감성, 캐릭터선호 감성 및 재미 추구 감성이 높아지고 과거회귀추구 감성은 낮아지는 것을 알 수 있다. 그리고 향수성은 재미추구 감성에만 부적인 영향을 미쳐 향수성이 높을수록 재미를 덜 추구하는 것으로 나타났다.
- 이와 같은 결과는 이승진(2004)의 연구에서 키덜트 패션소비자가 제품선택 요인변수 중에서 특히 회귀성과 높은 상관관계를 보인 것과는 다른 결과이다. 즉 본 연구결과에 의하면, 유행추구 감성, 소녀 이미지 추구 감성, 캐릭터선호 감성, 재미추구 감성이 높은 사람은 오히려 과거회귀 감성이 낮아, 키덜트 소비자들이 과거회귀 성향 때문에 키덜트 제품을 선호하는 것이 아니라 키덜트 자체를 개성으로 보고 키덜트 패션을 즐긴다는 것을 알 수 있었다.
- 만 유의한 차이를 보였다. 즉 키덜트 감성이 높은 집단은 다른 두 집단에 비하여, 변화지향성과 자아존중감에서 높게 나타나 변화지향성이 높고 자아존중감이 높으며, 최종학력이 높은 것으로 나타났다.<표 8>에서 과거회귀 감성이 집단별 유의한 차이가 나타나지 않았던 것과 마찬가지로 향수성 역시 집 단간 차이가 없어 키덜트 패션감성의 차이를 설명해 주지 못한다는 것을 알 수 있다.
- 이는 마케터에게 많은 것을 시사한다. 즉 키덜트 집단의 개인적 특성이 구매에 영향을 미치는 것은 사실이지만, 새로운 변화를 좋아하는 키덜트 감성의 특성상 최신 패션 트렌드와 맥락을 같이 할 때 더욱 이들 집단의 키덜트 패션 구매의 도가 높아질 수 있음을 보여준다.
- 첫째, 선호 키덜트 패션제품으로는 만화캐릭터나 일러스트가 그려진 스타일을 가장 선호하였다. 특히 현재 유행하고 있는 캐릭터, 일러스트 티셔츠나 티어드스커트, 퍼프소매 미니 자켓 등이 구매빈도가 높았다.
- 있다. 첫째, 앞으로 키덜트 패션에 대한 충분한 수요가 있을 것으로 예상되므로 과거의 영과 어덜트라는 고정관념을 탈피하여 어덜트이지만 영의 감성을 가진 디자인 브랜드의 개발이나 아이템의 개발이 필요함을 알 수 있다. 둘째, 키덜트 패션감성의 하위차원에서 가장 많은 영향을 미친 사회심리적 특성이 변화 지향성으로 나타났으므로 키덜트 패션제품의 개발 시에 유행을 가미한 개성이 있는 제품개발이 필요하다.
- 2차 요인분석 결과 5개의 요인으로 나타났으며, 그 결과는 <표 4>에 제시되어 있다. 총 설명력은 61.34%로 나타났다.
- 조사 결과로 집단을 유형분석한 결과 과거회귀지향 유형 (10%), 소녀이미지지향 유형(25%), 재미 . 캐릭터 선호유형(25%), 유행변화추구 유형(40%)으로 나타났다. 특히 유행변화추구 유형의 비율이 높았는데, 이들은 과거에 대한 향수 때문이 아니라 유행에 따른 변화를 추구하기 위하여 키덜트 패션을 구매하는 것으로 나타났다.
- 이와 같은 결과는 질적 연구의 예비조사에서의 4가지 유형과 유사하였으나 재미 .캐릭터 추구 감성이 재미추구 감성과 캐릭터선호 감성으로 세분화됨으로써 5가지 감성으로 나타났다. 각 요인별 신뢰도 계수는 요인별 각각 .
- 높은 집단(n=161), 중간집단(n=201), 키덜트 감성이 낮은 집단(n=109)의 3집단으로 분류되었다. 키덜트 감성이 높은 집단은 다른 집단에 비하여 변화지 향성과 자아존중감이 높았으며 최종학력이 높아 키덜트 감성이 낮은 집단과 유의한 차이를 보였다.
- 키덜트 패션제품 소유 정도는 예비조사 결과 최종선정된 총 15개의 키덜트 패션아이템 중에서 자신이 현재 가지고 있는 제품을 체크하는 것으로 즉정하였다. 그런 다음, 가장 최근에 구매한 키덜트 패션 아이템을 선택하여 구입시의 상황을 회상하게 한 후에 구매한 장소, 가격대 및 키덜트 패션의 구매빈도를 적게 하였다.
- 캐릭터 선호유형(25%), 유행변화추구 유형(40%)으로 나타났다. 특히 유행변화추구 유형의 비율이 높았는데, 이들은 과거에 대한 향수 때문이 아니라 유행에 따른 변화를 추구하기 위하여 키덜트 패션을 구매하는 것으로 나타났다.
후속연구
- 셋째, 실제로 과거회귀추구 감성은 키덜트 패션 소유 정도에 부적인 영향을 주었으므로 소비자의 키덜트 패션 감성을 자극하여 패션제품을 구매하도록 하기 위해서는 과거에 유행했던 상품을 그대로 재현하기보다는 귀엽고 새로우면서 재미있는 컨셉으로 변형 시켜 반영하는 것이 필요하다. 넷째 , 기업 에서는 키덜트 패션 감성이 시장세분화의 유의한 기준이 될 수 있으므로, 그에 따른 제품개발과 광고 전략 등의 구체적인 마케팅 전략을 세우는 것이 필요하다. 더구나 키덜트 감성이 높은 집단은 불황과 관계없이 소비하는 매니아적인 경향을 보이므로 고가의 키덜트 제품개발도 가능할 것으로 생각된다.
- 넷째 , 기업 에서는 키덜트 패션 감성이 시장세분화의 유의한 기준이 될 수 있으므로, 그에 따른 제품개발과 광고 전략 등의 구체적인 마케팅 전략을 세우는 것이 필요하다. 더구나 키덜트 감성이 높은 집단은 불황과 관계없이 소비하는 매니아적인 경향을 보이므로 고가의 키덜트 제품개발도 가능할 것으로 생각된다.
- 첫째, 앞으로 키덜트 패션에 대한 충분한 수요가 있을 것으로 예상되므로 과거의 영과 어덜트라는 고정관념을 탈피하여 어덜트이지만 영의 감성을 가진 디자인 브랜드의 개발이나 아이템의 개발이 필요함을 알 수 있다. 둘째, 키덜트 패션감성의 하위차원에서 가장 많은 영향을 미친 사회심리적 특성이 변화 지향성으로 나타났으므로 키덜트 패션제품의 개발 시에 유행을 가미한 개성이 있는 제품개발이 필요하다. 셋째, 실제로 과거회귀추구 감성은 키덜트 패션 소유 정도에 부적인 영향을 주었으므로 소비자의 키덜트 패션 감성을 자극하여 패션제품을 구매하도록 하기 위해서는 과거에 유행했던 상품을 그대로 재현하기보다는 귀엽고 새로우면서 재미있는 컨셉으로 변형 시켜 반영하는 것이 필요하다.
- 트렌드가 되었다고 하였다. 따라서 앞으로 우리 사회의 많은 부분에서 키덜트 감성을 사용하게 될 것이며, 아동 취향의 패션몰, 캐릭터 상품, 화려한 색채와 디자인의 의류, 유아적 감수성이 풍부한 상품이 나타날 것이다. 더구나 이들 키덜트 소비집단은 불황과 관계없이 소비를 하는 경향이 있을 뿐만 아니라 유행에 민감하므로 기업들이 엔터테인먼트 및 향수 자극기능이 강조된 제품을 출시하면 키덜트층의 호응을 얻을 것이다라고 하였다.
- 이와 같이 본 연구의 결과는 마케팅 실무자로 하여금 키덜트 패션감성과 키덜트 패션감성에 영향을 미치는 사회심리적 변수를 활용하여 키덜트 패션소비자의 소비 욕구를 이끌어 낼 수 있는 마케팅 전략을 수립하는데 실질적인 도움을 제공할 수 있을 것으로 보인다.
- 한편 본 연구의 제한점으로는 키덜트 패션감성의 요인분석에서 과거회귀추구 감성 요인의 신뢰도 계수가 낮았고 설명력도 낮게 나타나 앞으로 이 변수의 측정 도구에 대한 보다 심도 깊은 연구가 요구된다. 또한 자료수집이 부산지역에 한정되어 있으므로 일반적인 해석으로 확대하는데 신중을 기해야 할 것이다.
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