본 연구는 다양한 문화가 공존하는 현대사회 속에서 성인의 문화에 유쾌하고 재미있는 것을 추구하는 키덜트 문화가 나타나기 시작한 것을 예술사조로서 팝아트가 현대 키덜트 문화에 영향을 준 것으로 보고 팝아트의 특성의 맥을 이어온 키덜트 문화가 소비시장에 밝은 미래를 기약하고 키덜트 문화상품의 세계화 확대를 통한 키덜트 마케팅에 도움이 되고자 하는데 그 목적이 있다. 연구방법은 팝아트의 특성과 문화현상을 분석하기 위해 논문과 학술지 등 선행 문헌을 통한 이론적 연구 자료를 참고하였고 현시점의 키덜트 문화현상을 느낄 수 있도록 최근 이슈가 되는 키덜트적 언론보도, TV프로그램, 영화, 광고, 생활용품 등을 뉴스, 미디어자료, 인터넷 자료 등을 중심으로 자료를 분석하였다. 그 결과 팝아트적 표현특성 중 대중성, 생동감, 유머와 위트가 특히 키덜트 문화에 영향을 준 것으로 보고 있다. 이를 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 키덜트 소비문화의 질적 양적 향상을 통해 밝은 소비시장의 활성화를 기대해 볼 수 있다. 둘째, 연령에 맞는 다양한 아이템의 문화상품개발을 통한 키덜트 소비문화 확대의 노력이 필요하다. 셋째, 국내기업은 자체 개발한 캐릭터로 성인 소비시장을 개척해야 한다. 넷째, 세계시장에 한류를 이용한 키덜트 문화상품의 적극적인 마케팅이 필요하다.
본 연구는 다양한 문화가 공존하는 현대사회 속에서 성인의 문화에 유쾌하고 재미있는 것을 추구하는 키덜트 문화가 나타나기 시작한 것을 예술사조로서 팝아트가 현대 키덜트 문화에 영향을 준 것으로 보고 팝아트의 특성의 맥을 이어온 키덜트 문화가 소비시장에 밝은 미래를 기약하고 키덜트 문화상품의 세계화 확대를 통한 키덜트 마케팅에 도움이 되고자 하는데 그 목적이 있다. 연구방법은 팝아트의 특성과 문화현상을 분석하기 위해 논문과 학술지 등 선행 문헌을 통한 이론적 연구 자료를 참고하였고 현시점의 키덜트 문화현상을 느낄 수 있도록 최근 이슈가 되는 키덜트적 언론보도, TV프로그램, 영화, 광고, 생활용품 등을 뉴스, 미디어자료, 인터넷 자료 등을 중심으로 자료를 분석하였다. 그 결과 팝아트적 표현특성 중 대중성, 생동감, 유머와 위트가 특히 키덜트 문화에 영향을 준 것으로 보고 있다. 이를 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 키덜트 소비문화의 질적 양적 향상을 통해 밝은 소비시장의 활성화를 기대해 볼 수 있다. 둘째, 연령에 맞는 다양한 아이템의 문화상품개발을 통한 키덜트 소비문화 확대의 노력이 필요하다. 셋째, 국내기업은 자체 개발한 캐릭터로 성인 소비시장을 개척해야 한다. 넷째, 세계시장에 한류를 이용한 키덜트 문화상품의 적극적인 마케팅이 필요하다.
In a modern society where various kinds of cultures coexist, kidult culture seeking something pleasant and interesting in the adult culture has made an appearance affected by pop art. The goal of this study is to help the kidult culture carrying on the feature of pop art to promise a bright future i...
In a modern society where various kinds of cultures coexist, kidult culture seeking something pleasant and interesting in the adult culture has made an appearance affected by pop art. The goal of this study is to help the kidult culture carrying on the feature of pop art to promise a bright future in the consumer market and to help kidult marketing through the expansion of globalization of kidult culture goods. The first study method was to refer to the theoretical research material like theses or academic journals to analyze the feature of pop art and cultural phenomenon. The second one was to analyze media reports, TV programs, movies, and ads currently in issue about kidult cultures in news, media data, and internet materials to feel the kidult cultural phenomenon at the moment. The result of this study shows that, especially, popularity, vividness, and sense of humor and wit among the features of pop art have a great influence on the kidult culture. As a result, Firstly, We can expect a vitalization in the consumer market through qualitative and quantitative improvement of kidult consumer culture. Secondly, We should make an effort to expand kidult consumer culture by developing various kinds of culture goods for each age groups. Thirdly, Domestic companies should open up an adult consumer market with self-developed character products. Fourthly, We should make an aggressive marketing strategy for kidult culture goods in the world market in the flow of Hallyu.
In a modern society where various kinds of cultures coexist, kidult culture seeking something pleasant and interesting in the adult culture has made an appearance affected by pop art. The goal of this study is to help the kidult culture carrying on the feature of pop art to promise a bright future in the consumer market and to help kidult marketing through the expansion of globalization of kidult culture goods. The first study method was to refer to the theoretical research material like theses or academic journals to analyze the feature of pop art and cultural phenomenon. The second one was to analyze media reports, TV programs, movies, and ads currently in issue about kidult cultures in news, media data, and internet materials to feel the kidult cultural phenomenon at the moment. The result of this study shows that, especially, popularity, vividness, and sense of humor and wit among the features of pop art have a great influence on the kidult culture. As a result, Firstly, We can expect a vitalization in the consumer market through qualitative and quantitative improvement of kidult consumer culture. Secondly, We should make an effort to expand kidult consumer culture by developing various kinds of culture goods for each age groups. Thirdly, Domestic companies should open up an adult consumer market with self-developed character products. Fourthly, We should make an aggressive marketing strategy for kidult culture goods in the world market in the flow of Hallyu.
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문제 정의
본 연구는 현대사회의 대중문화에서 이러한 현상이 나타나기 시작한 것을 예술사조로서 팝아트(Pop Art)가 현대 키덜트 문화에 영향을 준 것으로 보고 팝아트의 특성의 맥을 이어온 키덜트 문화가 현대 소비시장에 어떤 영향을 미치고 앞으로 소비문화로서 발전가능성이 있는지 알아보고자 한다.
본 연구의 목적은 다양한 문화가 공존하는 현대사회 속에서 성인의 문화에 유쾌하고 재미있는 것을 추구하는 키덜트 문화가 나타나기 시작한 것을 예술사조로서 팝아트가 현대 키덜트 문화에 영향을 준 것으로 보고 팝아트의 특성 중 어떤 특성이 키덜트 문화에 영향을 주고 팝아트의 맥을 이어 온 키덜트 문화를 활성화 시킬 수 있을까라는 문제제시를 통해 팝아트의 특성과 현대의 키덜트 문화에 나타나고 있는 현상을 연구 분석하였다. 그 결과 키덜트 문화에 팝아트적 표현특성 중 대중성, 생동감, 유머와 위트가 특히 영향을 주었다는 것을 알 수 있었다.
이를 통해 예술사조로서 팝아트와 그 맥을 이어온 키덜트 문화가 긍정적이고 미래지향적인 현대 키덜트 문화현상으로 정착하면서 팝아트의 특성 중 어떤 것이 키덜트 문화현상에 영향을 주었는가라는 문제제기를 하고자 한다. 이는 사회적, 심리적, 경제적 요인으로 시작된 소수에 의한 키덜트 문화가 현대사회가 계속 발달할수록 다양한 제품에 팝아트적 표현 특성을 나타내는 키덜트적 성향의 문화현상이 보여 짐을 통해 현재 움츠려든 소비시장에 밝은 미래를 기약하며 향후 한국을 중심으로 세계적 문화소비력을 증대시키고 문화상품개발을 통해 긍정적인 소비문화의 질적 양적 향상을 도모하여 키덜트 문화현상의 세계화로의 확대를 통한 키덜트 마케팅에 도움이 되고자 하는데 그 목적이 있다고 볼 수 있다.
이러한 작품들을 통해서 팝 아트의 특징을 찾아보면 이미지의 대중화, 형상의 복제나 반복, 표현기법의 보편화로 예술을 개인에서 대중적인 것으로 개방시켜 광고, 만화, 영화 등의 대중적 이미지를 받아들이는 대중의 감수성을 의식화하고 사건과 통속적인 주제 사랑과 성을 통하여 인간 본연의 모습을 찾고자 하였다. 도구화된 성과 상업화된 성 표현으로 진정한 에로티시즘의 의미를 환기시켰고 작품에 성조기나 표적 등을 사용하여 자극적이며 선명한 디자인적 대칭과 균형을 강조했다.
키덜트 문화를 알아보기 위해 최근 이슈가 되는 키덜트적 언론보도, TV프로그램, 드라마, 광고, 생활용품 등을 뉴스, 미디어자료, 인터넷 자료 등을 중심으로 연구 분석하였다. 이를 통해 예술사조로서 팝아트와 그 맥을 이어온 키덜트 문화가 긍정적이고 미래지향적인 현대 키덜트 문화현상으로 정착하면서 팝아트의 특성 중 어떤 것이 키덜트 문화현상에 영향을 주었는가라는 문제제기를 하고자 한다. 이는 사회적, 심리적, 경제적 요인으로 시작된 소수에 의한 키덜트 문화가 현대사회가 계속 발달할수록 다양한 제품에 팝아트적 표현 특성을 나타내는 키덜트적 성향의 문화현상이 보여 짐을 통해 현재 움츠려든 소비시장에 밝은 미래를 기약하며 향후 한국을 중심으로 세계적 문화소비력을 증대시키고 문화상품개발을 통해 긍정적인 소비문화의 질적 양적 향상을 도모하여 키덜트 문화현상의 세계화로의 확대를 통한 키덜트 마케팅에 도움이 되고자 하는데 그 목적이 있다고 볼 수 있다.
제안 방법
첫째, 대중성으로 대중적인 기성상품이나 광고, 상표, 만화, 영화 등의 이미지 그대로 사용하거나 그 대중적 이미지를 차용, 반복, 확대 등으로 사용하고 있다. 둘째, 에로티시즘으로 도구화된 성, 상업화된 성의 표현을 대량소비에 의한 상업적 전달과 매세지 역할로 활용하였다. 셋째, 그라피티로 이름, 돈, 가치, 상품, 음식물, 역사적 인물 등 그래픽 형태의 문자나 기호를 표현하여 시각적 충동을 주었다.
4]. 뿐만 아니라 초록, 분홍빛의 투명한 네모방울이 달린 머리끈도 출시했다. ‘샤넬(CHANEL)’도 동그란 방울이 달린 머리끈을 내놓아 키덜트적인 감성이 패션에도 큰 영향을 끼치고 있음을 보여주고 있다.
연구방법은 팝아트 발생 배경과 최초의 팝아트 작품으로 리차드 해밀턴(Richard Hamilton)의 작품을 기성의 대중적 이미지를 차용하는 팝아트의 전통으로 보고 그가 말한 팝아트의 특성과 미국 팝아트 작가들의 작품 속에 나타난 팝아트의 특성들을 알아보기 위해 논문과 학술지 등 선행 문헌을 통한 이론적 연구 자료를 분석하였다. 키덜트 문화를 알아보기 위해 최근 이슈가 되는 키덜트적 언론보도, TV프로그램, 드라마, 광고, 생활용품 등을 뉴스, 미디어자료, 인터넷 자료 등을 중심으로 연구 분석하였다.
연구방법은 팝아트 발생 배경과 최초의 팝아트 작품으로 리차드 해밀턴(Richard Hamilton)의 작품을 기성의 대중적 이미지를 차용하는 팝아트의 전통으로 보고 그가 말한 팝아트의 특성과 미국 팝아트 작가들의 작품 속에 나타난 팝아트의 특성들을 알아보기 위해 논문과 학술지 등 선행 문헌을 통한 이론적 연구 자료를 분석하였다. 키덜트 문화를 알아보기 위해 최근 이슈가 되는 키덜트적 언론보도, TV프로그램, 드라마, 광고, 생활용품 등을 뉴스, 미디어자료, 인터넷 자료 등을 중심으로 연구 분석하였다. 이를 통해 예술사조로서 팝아트와 그 맥을 이어온 키덜트 문화가 긍정적이고 미래지향적인 현대 키덜트 문화현상으로 정착하면서 팝아트의 특성 중 어떤 것이 키덜트 문화현상에 영향을 주었는가라는 문제제기를 하고자 한다.
도구화된 성과 상업화된 성 표현으로 진정한 에로티시즘의 의미를 환기시켰고 작품에 성조기나 표적 등을 사용하여 자극적이며 선명한 디자인적 대칭과 균형을 강조했다. 화면에 문자, 숫자 등의 기호를 사용하여 차디찬 기계적 감성을 추구했다. 뿐만 아니라 그라피티(Graffiti)적 표현 즉, 사람들이 남긴 낙서, 그림, 글자들로 구성된 것으로 팝아트 작가들에 의해 하나의 기법으로써 작품에 활용[7] 되었다.
대상 데이터
이보람은 ‘Not Shallow but Deep’의 콘셉트로 벨벳, 인조 모피 등에 컬러풀한 영문 서체를 더해 간결하지만 임팩트 있게 만들었고, 다양한 PVC 클러치도 선보였다.
평소 점잖고 보수적인 자세를 유지하던 고가의 디자이너 브랜드 ‘루이비통(LOUIS VUITTON)’도 낙서를 한 듯한 ‘그라피티’라인을 선보였다.
성능/효과
본 연구의 목적은 다양한 문화가 공존하는 현대사회 속에서 성인의 문화에 유쾌하고 재미있는 것을 추구하는 키덜트 문화가 나타나기 시작한 것을 예술사조로서 팝아트가 현대 키덜트 문화에 영향을 준 것으로 보고 팝아트의 특성 중 어떤 특성이 키덜트 문화에 영향을 주고 팝아트의 맥을 이어 온 키덜트 문화를 활성화 시킬 수 있을까라는 문제제시를 통해 팝아트의 특성과 현대의 키덜트 문화에 나타나고 있는 현상을 연구 분석하였다. 그 결과 키덜트 문화에 팝아트적 표현특성 중 대중성, 생동감, 유머와 위트가 특히 영향을 주었다는 것을 알 수 있었다. 이는 팝아트의 특성 중 통속적이고 쾌락적이며 에로티시즘적인 특성도 있지만 키덜트 성향의 사람들은 그 부분 보다는 대중적이고 생동감 있는 유머와 위트적인 부분을 더 선호하는 것으로 보여 진다.
이와 같은 주제를 가지고, 현대사회의 화가나 조각가들의 작품까지도 포함시켰는데 대표적으로 마르셀 뒤샹(Marcel Duchamp)이 양산 된 상품을 ‘레디메이드’1)로서 작품에 사용하여 미술사조에 충격을 주기도 하였다[3]. 그 뿐만 아니라 매스 미디어의 비약적인 발달로 컬러사진, 대형화된 영화 스크린, TV의 보급, 테크놀로지의 발달, 이러한 대중문화의 번영 속에서 예술가들은 자기 작품도 이러한 소비 현상에서 이탈할 수 없음을 깨닫게 되었다.
셋째, 그라피티로 이름, 돈, 가치, 상품, 음식물, 역사적 인물 등 그래픽 형태의 문자나 기호를 표현하여 시각적 충동을 주었다. 넷째, 오브제의 표현, 이는 작품 소재의 확대로 다양한 오브제의 사용을 통한 새로운 조형양식과 시각적 체험을 확장시켰다고 볼 수 있다.
셋째, 국내기업은 자체 개발한 캐릭터로 성인 소비시장을 개척해야한다. 예전에는 어른문화와 아이 문화가 확실한 선이 그어져 있었다.
둘째, 에로티시즘으로 도구화된 성, 상업화된 성의 표현을 대량소비에 의한 상업적 전달과 매세지 역할로 활용하였다. 셋째, 그라피티로 이름, 돈, 가치, 상품, 음식물, 역사적 인물 등 그래픽 형태의 문자나 기호를 표현하여 시각적 충동을 주었다. 넷째, 오브제의 표현, 이는 작품 소재의 확대로 다양한 오브제의 사용을 통한 새로운 조형양식과 시각적 체험을 확장시켰다고 볼 수 있다.
앞에서 선행 문헌을 통한 이론적 연구 자료의 분석과 최근 이슈가 되는 키덜트적 언론보도, TV프로그램, 드라마, 광고, 생활용품 등을 뉴스, 미디어자료, 인터넷 자료 등을 중심으로 연구 분석한 결과 예술사조로서 팝아트가 키덜트 문화에 영향을 준 것은 대중성, 생동감, 유머와 위트 인 것을 알 수 있었다.
이론적 배경으로 연구해 본 결과 기성의 대중적 이미지를 차용하는 팝의 전통이 공식화 된 최초의 팝아트 작가 리차드 해밀턴이 작품을 통해 주장한 팝아트의 특성은 대중성, 생동감, 유머와 위트, 속임수의 기교, 통속적 매력과 에로티시즘, 쾌락 자극이었고, 미국의 팝아트 작가 작품들은 대중성, 에로티시즘, 그라피티, 오브제로 미국 팝아트의 특성을 [Table 1]와 같이 정리해 보았다. 첫째, 대중성으로 대중적인 기성상품이나 광고, 상표, 만화, 영화 등의 이미지 그대로 사용하거나 그 대중적 이미지를 차용, 반복, 확대 등으로 사용하고 있다.
후속연구
따라서 이들의 욕구에 맞추어 줄 기업들의 성공적인 캐릭터 브랜드의 개발이 필요하다고 본다. 곰 캐릭터로 성공적인 브랜드로 자리 잡은 티니위니코리아, 자체 캐릭터를 선보여 젊은 층과 키덜트 고객들에게 다양한 아웃도어 라이프를 공감하고 재미있게 접근할 수 있는 캐릭터를 개발한 코오롱스포츠와 같은 기업의 캐릭터 개발에 탄탄한 마니아층을 중심으로 자리매김한 것을 볼 때 키덜트족에 대한 더 많은 관심과 연구 분석을 통해 개발된 캐릭터들은 소비시장의 활성화에 일조할 것으로 본다.
대체적으로 완구, 팬시, 패션, 캐릭터, 게임, 애니메이션, 대중문화 상품 등 키덜트 산업 영역에 소비의 주체인 이들을 위한 질 좋고 다양한 제품개발이 이루어질 때 불황 속 밝은 소비시장의 활성화를 기대해 볼 수 있다고 본다.
둘째, 연령에 맞는 다양한 아이템의 문화상품개발을 통한 키덜트 소비문화 확대의 노력이 필요하다. 앞으로 키덜트 문화를 요구하는 연령층은 더욱 확대 될 것이다.
피규어 제작에 한국 작가들이 세계적으로 인정을 받고 있다고 하니 훌륭한 피규어 작가들과 영화와 애니메이션 등 영상산업을 접목시키고 카페 등 문화 사업까지 고려해서 현재 진행형인 한류가 결합이 된다면 훌륭한 문화산업으로 성장할 것으로 보여 진다[25]. 또한 공감대를 형성하며 제품을 고객에게 전달하는 메신저 역할로 SNS, 블로그, 웹툰, 동영상 등을 통한 마케팅 전략은 세계시장에 한류를 전파하고 문화상품 판매에 도움이 되리라 기대해 본다.
둘째, 연령에 맞는 다양한 아이템의 문화상품개발을 통한 키덜트 소비문화 확대의 노력이 필요하다. 앞으로 키덜트 문화를 요구하는 연령층은 더욱 확대 될 것이다. 예전의 20-30대 남성에서 20-30대 여성으로 더 나아가 40-60세까지 확대 되리라 전망해 본다.
이는 팝아트의 특성 중 통속적이고 쾌락적이며 에로티시즘적인 특성도 있지만 키덜트 성향의 사람들은 그 부분 보다는 대중적이고 생동감 있는 유머와 위트적인 부분을 더 선호하는 것으로 보여 진다. 이것은 앞으로의 소비시장에 밝은 미래를 기약하고 키덜트 문화의 확산과 키덜트 문화상품개발로 소비문화의 확대를 통한 키덜트 마케팅에 도움이 될 수 있을 것으로 보여 진다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
키덜트 문화가 등장하게 된 배경은 무엇에서 비롯되었는가?
키덜트 문화가 등장하게 된 배경은 복잡하게 변화해가는 현대사회 속 빡빡한 일상을 거부하고 환상의 세계를 동경하는 성인들의 일탈심리에서 비롯되었다고 보고 있다. 키덜트들은 치열한 현대생활 속에서 어린이와 같은 심상을 유지하고 있는 사람들로 표현할 수 있는데 이러한 키덜트들은 정서 안정과 스트레스 해소법을 그들만의 방식으로 해소하고 있다.
해밀턴이 설명한 팝아트의 특성은 무엇인가?
이 작품에서 기성의 대중적 이미지를 차용하는 팝의 전통이 공식화 되었다[4]. 해밀턴은 팝아트의 특성을 대중성, 생동감, 유머와 위트, 속임수의 기교, 통속적 매력과 에로티시즘, 쾌락 자극이라고 설명하였다. 대중적인 소재로 그들이 상징하는 것을 대중에게 전달하고 대중이 소유할 수 있게 함으로써 비소유적인 예술을 형성하여 예술의 큰 변화의 시작을 알렸다.
원래 10-20대를 주요 타깃으로 하는 캐주얼 브랜드에 30-40대 고객이 늘어나는 이유는 무엇인가?
원래 10-20대를 주요 타깃으로 하는 캐주얼 브랜드에도 30-40대 고객이 늘어나는 추세다. 이는 나이가 들어서도 귀엽고 깜찍한 스타일을 고수하는 키덜트들이 있기 때문이다.
참고문헌 (25)
Song yung gyung, A study on aesthetic characteristic of kidult fashion, Sejong graduate school. Doctor's thesis. 1994.
You ju yeon. A study on kidult clothing in modern fashion. Dongyang graduate school. Master's thesis. 2007.
Kim min ja. trends and fashion of pop art in 1960s. Korea clothing academy, 10, 59-74. 1986.
Kim chun il, pop art and modern prople. Yulwhadang, p.33. 1983.
Kim min ja. trends and fashion of pop art in 1960s. Korea clothing academy, 10, 59-74. 1986.
Kim gwang woo. Warhol and friends Seoul :Art culture 1989
Kim sun yung. A study on graffiti in modern fashion. Korea clothing academy, 31(5), 2007.
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