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문제 정의
- 그러나 지금까지 헤어스타일에 관한 연구는 주로 여성 지각자를 대상으로 연구되어 왔으며, 헤어스타일과 헤어컬러의 상호작용을 조사한 내용은 미흡한 편이다. 따라서 본 연구에서는 헤어 디자인의 다양한 변화가 증가되고 있는 현 추세에서 남성 지각자를 대상으로 여성의 헤어스타일 및 헤어컬러의 이미지 평가와 선호도를 조사하면서 헤어 디자인 요소의 상호작용 효과를 알아보고자 한다.
- 본 연구는 여성 헤어스타일의 퍼머여부, 헤어길이와 헤어컬러에 따른 남성 지각자의 이미지평가와 선호도를 조사하며, 지각자의 연령에 따라 헤어스타일과 헤어컬러의 선호도에 차이가 있는지를 알아보는 데 그 목적이 있었다. 피험자는 서울 지역의 18-39세 남성 154명이었다.
- 좁은 의미의 헤어스타일에는 헤어길이, 퍼머여부, 앞머리 등의 머리형태가 포함되나, 넓은 의미의 헤어스타일에는 헤어길이, 머리형태와 함께 헤어컬러를 포함하여 서술될 수 있다. 본 연구에서는 헤어스타일과 헤어컬러를 분리하여 조사하며, 헤어스타일에 헤어길이와 퍼머여부를 포함하여 연구하고자 한다.
- 본 연구의 목적은 여성 헤어스타일의 퍼머여부, 헤어길이와 헤어컬러에 따른 남성 지각자의 이미지 평가와 선호도를 파악하며, 지각자의 연령에 따라 헤어스타일과 헤어컬러의 선호도에 차이가 있는지를 알아보는 데에 있다. 또한 이러한 연구를 통하여 사회 적 상호작용에서 여성헤어스타일과 헤어컬러에 대한 남성의 평가가 어떠한가를 이해하는 기초자료를 제공하며, 각 개인이 바람직한 외모를 지니는 데 필요한 단서를 제시할 수 있을 것이다.
가설 설정
- 그러나 이성에게 외모 매력 성을 표현하고자 하는 젊은 여성은 자연스럽게 웨이브 진 갈색 머리를 하는 것도 효과적일 수 있다. 또한 높은 연령층의 남성들과 함께 근무하는 직장여성들은 머리를 밝은 갈색으로 염색하는 것은 피하는 것이 좋을 것이다.
제안 방법
- 33명, 30-39세가 21명이었다. 20대 전기는 대학생 집단이 많으며, 20대 후기는 일반사회인에 속하는 경우가 많으므로, 본 연구에서는 20대를 전, 후기로 구분하여 분석하였다. 자료수집 시기는 2005년 10월이었다.
- 남성 지각자의 연령에 따라 헤어스타일과 헤어컬러의 선호도에 차이가 있는지를 조사하기 위하여 연령집단에 따른 일원변량분석을 실시하였으며, 그 결과는와 같다.
- 넷째, 남성의 연령에 따른 여성 헤어스타일과헤어컬러 의 선호도 차이를 알아본다.
- 둘째, 여성 헤어스타일의 퍼머여부, 헤어길이와 헤어컬러에 따른 남성 지각자의 이미지 평가를 규명한다.
- 본 연구는 3개의 독립변인에 의한 2x * 3(퍼머여부X 헤어길이X 헤어컬러)의 요인설계를 사용하였다. 실험 자극물은 퍼머여부(2), 헤어길이 (3), 헤어컬러⑶로 변화를 주 총 18종류의 컬러출력물이었다.
- 셋째, 여 성 헤 어 스타일의 퍼 머 여 부, 헤 어길 이와 헤어컬러에 대한 남성 지각자의 선호도를 파악한다.
- 이미지를 평가하는 의미미분척도 형용사 15 문항에 대하여 주성분분석과 Varimax 회전법에 의한 요인분석을 실시하였으며, 이때 최소 고유치 1 이상의 기준에 의하여 4개 요인을 택하였으며 그 결과는과 같다.
- 자극물의 선호도를 조사하기 위하여 퍼머여부, 헤어길이, 헤어컬러에 따른 삼원변량분석을실시하였으며 그 결과는과 같다.
- 자극물의 모델은 23세의 서울 거주 여성으로서 타원형 얼굴이며, 의복은 라운드 네크라인의 흰색 원피스를 착용하였다. 자극물의 제작을 위하여 여성 모델의 사진을 컴퓨터에 입력하여 CAD시스템으로 헤어스타일을 바꾸었다. 헤어스타일은 퍼머여부와 헤어길이로 변화를 주었으며, 퍼머여부는 웨이브진 퍼머 머리와 직모를 사용하였다.
- 질문지는 자극물과 함께 인상차원을 측정하는 의미미분척도 문항, 자극물의 선호도, 일반적인 헤어스타일과 헤어컬러의 선호도, 피험자의 연령을 조사하는 문항을 포함하였다.
- 첫째, 여성 헤어스타일과 헤어컬러에 대한 남성 지각자의 이미지 평가의 차원을 조사한다.
- 퍼머여부, 헤어길이, 헤어컬러에 따른 인상평가의 상호작용효과를 조사하기 위하여 삼원변량분석을 실시하였으며 그 결과는와 같다.
- 또한 자극 물의 선호도를 조사하기 위하여 7점 척도 문항 1개를 포함하였다. 헤어 스타일과 헤어 컬러 의 선호도를 알아보기 위하여 6종류의 헤어스타일과 3종류의헤어컬러를 포함하여, 총 9개 항목에 대한 선호도를 조사하였으며, 5점 척도를 사용하였다.
- 헤어길이는 짧은 머리, 중간길이(턱밑 1cm 정도), 긴 머리를 택하였다. 헤어컬러는 6가지 헤어스타일을 검정, 갈색, 밝은 갈색으로 변화시켰다. 모델의 배경은 연회색이었으며, 자극물의 크기는 8><9cm 였다.
대상 데이터
- 헤어컬러는 6가지 헤어스타일을 검정, 갈색, 밝은 갈색으로 변화시켰다. 모델의 배경은 연회색이었으며, 자극물의 크기는 8><9cm 였다.
- 실험 자극물은 퍼머여부(2), 헤어길이 (3), 헤어컬러⑶로 변화를 주 총 18종류의 컬러출력물이었다. 자극물의 모델은 23세의 서울 거주 여성으로서 타원형 얼굴이며, 의복은 라운드 네크라인의 흰색 원피스를 착용하였다.
- 실험 자극물은 퍼머여부(2), 헤어길이 (3), 헤어컬러⑶로 변화를 주 총 18종류의 컬러출력물이었다. 자극물의 모델은 23세의 서울 거주 여성으로서 타원형 얼굴이며, 의복은 라운드 네크라인의 흰색 원피스를 착용하였다. 자극물의 제작을 위하여 여성 모델의 사진을 컴퓨터에 입력하여 CAD시스템으로 헤어스타일을 바꾸었다.
- 지각자로서의 피험자는 서울의 18-39세 남성 154명이었으며, 18-19세가 29명, 20-24세가 기명, 25-30세가 33명, 30-39세가 21명이었다. 20대 전기는 대학생 집단이 많으며, 20대 후기는 일반사회인에 속하는 경우가 많으므로, 본 연구에서는 20대를 전, 후기로 구분하여 분석하였다.
- 질문지의 자극물은 헤어스타일과 헤어 컬러를 다르게 조합하여 2개의 자극물을 1세트로 만들었으며, 총 18개의 자극물이 9세트로 구성되게 하였다. 따라서 1명의 피험자가 2개의 자극물에 응답하게 하였다.
- 피험자는 서울 지역의 18-39세 남성 154명이었다.
데이터처리
- 자료분석은 SPSS 프로그램을 사용하여 전산처리하였으며 , 통계분석방법은 요인분석 , Cronbach's a신뢰도 계수 산출, 삼원변량분석, 일원 변량분석, Duncan의 다중범위검증을 실시하였다.
성능/효과
- 검정색 머리와 밝은 갈색 머리 선호도는 지각자의 연령에 따라 유의한 차이가 있었다. 10대와 30대는 20대보다검정색 머리를 더 선호하였고, 10대는 밝은 갈색 머리의 선호도도 높은 편이었다. 20대 후반과 30대 남성은 10대 및 20대 전반보다 밝은 갈색 머리의 선호도가 낮음으로써 연령이 높은 남성이 연령이 낮은 남성보다 밝은 갈색 머리를 싫어하였다.
- 2개의 독립변인에 의한 상호작용효과를 볼 때 개성과 매력성 요인에서 유의한 효과가 있었다. 퍼머여부와 헤어길이에 따라 매력성 평가는 유의한 상호작용효과가 있었으며 그 결과는<그림1> 과 같다.
- 않았다. Du皿can의 다중범위검증 결과를 보면 긴 머리는 중간 길이와 짧은 머리에 비해 품위가 높았으며, 짧은 머리는 능력 요인이 가장 높게 나타났다. 긴 머리가 품위가 높았던 것은 도 주연邛의 연구와 일치하였다.
- 헤어길이와 헤어컬러에 따라 매력성 평가는 상호작용효과가 있었는데, 남성들이 .가장 매력적으로 지각하는 것은 긴 갈색머리였고, 중간길이의 갈색머리는 매력성이 낮게 지각되었다. 검정색 머리는 길이에 상관없이 모두 매력 성이 낮게 평가되었다.
- 긴 머리는 품위있게 평가되면서 선호도가 높았는데, 긴 갈색 직모가 가장 선호되었다. 갈색은 품위와 매력성이 높게 평가되었으며, 긴 갈색 머리가 더욱 매력적으로 지각되었다. 10대 남성은헤어컬러 선호에서 다양한 것을 폭 넓게 수용하는 특성이 있었다.
- 평균치와 사후검증 결과를 보면 개성은 밝은 갈색이 가장 높았고, 그 다음에 갈색, 검정의 순이었다. 검정은 개성이 가장 낮았으며, 밝은 갈색은 품위가 가장 낮았다. 매력성은 밝은 갈색과 갈색이 높았고, 검정이 가장 낮았다.
- 같다. 긴 갈색 직모는 가장 품위가 높아 우아하게 보였고, 검정색 직모는 길이에 관계없이 품위가 높은 편이었다. 밝은 갈색 퍼머가 대체로 품위가 낮았는데, 중간 길이의 밝은 갈색 퍼머는 가장 품위가 낮았다.
- 남성들은 여성의 직모를 퍼머보다 품위가 높다고 평가하였고 퍼머는개성과 매력성이 높게 평가하였다. 긴 머리는 중간 길이와 짧은 머리에 비해 품위가 높게 평가되었고, 짧은 머리는 능력 요인이 가장 높게 평가되었다. 밝은 갈색은 품위는 낮았으나 개성이 높게 지각되었으며, 검정색은 개성과 매력 성이 낮게 평가되었다.
- 넷째, 지각자의 연령별로 볼 때 짧은 직모, 검정색 머리, 밝은 갈색 머리는 18-19세의 남성들이 선호하는 편이었고, 연령이 높은 남성은 연령이 낮은 남성보다 밝은 갈색 머리에 대한 선호도가 낮았다.
- 둘째, 퍼머여부는 개성, 품위, 매력성 평가에 유의적인 영향을 주었다. 남성들은 여성의 직모를 퍼머보다 품위가 높다고 평가하였고 퍼머는개성과 매력성이 높게 평가하였다.
- 매력성이 높았다. 따라서 짧은 길이와 중간 길이의 경우 직모는 퍼머보다 매력성이 매우 낮게 지각되었으며, 전체적으로 중간 길 이직 모가 가장 매력성이 낮았다.
- 여자 앵커의 지각을 연구한 오인영, 김인숙I。의 연구에서 인상형성 요인은 전문성, 친근성, 품위성, 역동성, 매력 성으로 분류되었는데, 5개 요인 모두 쇼트컷형이 단발 형보다, 스트레이트형이 웨이브형보다 더 긍정적으로 평가되었다. 또한 남자 지각자는 앞머리 변인에 따라 평가에 유의한 차이가 없었으나, 여자 지각자는 앞머리를 내린 경우를 안 내린 것보다 역동성이 높고, 적극적인 모습으로 평가하였다.
- 긴 머리는 중간 길이와 짧은 머리에 비해 품위가 높게 평가되었고, 짧은 머리는 능력 요인이 가장 높게 평가되었다. 밝은 갈색은 품위는 낮았으나 개성이 높게 지각되었으며, 검정색은 개성과 매력 성이 낮게 평가되었다. 갈색은 품위와 매력 성이 높은 편이었다.
- 선호도가 가장 높은 것은 긴 갈색 직모였고, 두 번째로는 긴 검정색 직모가 선호되었다. 중간 길이의 밝은 갈색 퍼머는 가장 선호도가 낮았고 그다음에 긴 검정색 퍼머와 짧은 길이의 밝은 갈색 퍼머의 선호도가 낮았다.
- 셋째, 자극물에 따라 선호도 평가가 달리 나타나 직모가 퍼머머리보다 선호도가 높았으며, 갈색과 검정색은 밝은 갈색보다, 긴 머리는 중간 길이 및 짧은 머리보다 선호도가 높았다. 선호도가 가장 높은 것은 긴 갈색 직모였고, 두 번째로는 긴 검정색 직모가 선호되었다.
- 특히 부드러운 이미지는 헤어스타일이 베일보다 더 큰 영향을 주어 올림형 머리보다 밑머리형이 부드럽게 지각 되었고, 헤어스타일과 베일은 상호작용하여 인상평가에 영향을 미쳤다. 여자 앵커의 지각을 연구한 오인영, 김인숙I。의 연구에서 인상형성 요인은 전문성, 친근성, 품위성, 역동성, 매력 성으로 분류되었는데, 5개 요인 모두 쇼트컷형이 단발 형보다, 스트레이트형이 웨이브형보다 더 긍정적으로 평가되었다. 또한 남자 지각자는 앞머리 변인에 따라 평가에 유의한 차이가 없었으나, 여자 지각자는 앞머리를 내린 경우를 안 내린 것보다 역동성이 높고, 적극적인 모습으로 평가하였다.
- 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 볼 때 남성 중심의 직장에서 근무하는 여성들은 능력 있는 모습으로 보이기 위해서 머리를 짧게 하는 것이 바람직하며, 품위있고 우아하게 보이기 위해서는 스트레이트형의 긴 갈색 머리를 하는 것이 효과적일 것이다. 그러나 이성에게 외모 매력 성을 표현하고자 하는 젊은 여성은 자연스럽게 웨이브 진 갈색 머리를 하는 것도 효과적일 수 있다.
- 전체적으로 연구 결과를 요약하면 남성들은 여성의 짧은 머리를 긴 머리보다 능력있게 보았고, 여성의 직모는 품위있게, 퍼머는 직모보다 매력적이며 개성적인 모습으로 지각하였다. 긴 머리는 품위있게 평가되면서 선호도가 높았는데, 긴 갈색 직모가 가장 선호되었다.
- 주효과를 볼 때 퍼머여부는 개성, 품위, 매력성 평가에 유의적인 영향을 주었고 능력 요인에는 영향을 주지 않았다. 평균을 비교해 보면 직모는 퍼머보다 품위가 높게 평가되었고 퍼머는직모보다 개성과 매력성이 높게 평가되었다.
- 선호도가 가장 높은 것은 긴 갈색 직모였고, 두 번째로는 긴 검정색 직모가 선호되었다. 중간 길이의 밝은 갈색 퍼머는 가장 선호도가 낮았고 그다음에 긴 검정색 퍼머와 짧은 길이의 밝은 갈색 퍼머의 선호도가 낮았다. 특히 긴 머리 중에서는 검정색 퍼머의 선호도가 두드러지게 낮았다.
- 지각자의 연령에 따라 짧은 직모와 중간 길 이직 모의 선호도는 유의한 차이가 있었다. 짧은 직모는 18-19세 연령과 30대 연령층이 비교적 선호하는 편이었고, 20대 전반은 짧은 직모를 가장 싫어하였다.
- 같다. 짧은 머리와 중간 길이의 머리는 직모와 퍼머의 차이가 거의 없었으나 긴 머리는 차이가 크게 있어 퍼머보다 직모의 선호도가 더 높았다. 전체적으로 긴 직모의 선호도가 가장 높았는데, 이것은 긴 직모는 현재 젊은 여성들에게 유행하는 스타일이므로 남성들이긴 직모를 자연스럽게 수용함으로써 이에 대한선호도가 높게 나타난 것이라고 해석되며, 선행연구邳와 일치하였다.
- 첫째, 요인분석 결과 여성 헤어스타일의 이미지는 4개 요인으로 도출되어 개성, 품위, 능력, 매력성으로 분류되었다.
- 이미지로 분류되었다. 특히 부드러운 이미지는 헤어스타일이 베일보다 더 큰 영향을 주어 올림형 머리보다 밑머리형이 부드럽게 지각 되었고, 헤어스타일과 베일은 상호작용하여 인상평가에 영향을 미쳤다. 여자 앵커의 지각을 연구한 오인영, 김인숙I。의 연구에서 인상형성 요인은 전문성, 친근성, 품위성, 역동성, 매력 성으로 분류되었는데, 5개 요인 모두 쇼트컷형이 단발 형보다, 스트레이트형이 웨이브형보다 더 긍정적으로 평가되었다.
- 퍼머여부와 헤어길이에 따라 매력성 평가는 유의한 상호작용효과가 있어, 중간 길이의 직모는 퍼머보다 매력성이 낮게 평가되었다. 퍼머여부와 헤어컬러에 따라 개성 평가는 상호작용 효과가 있어, 밝은 갈색 퍼머는 개성이 가장 높게 평가되었고 검정색 직모는 개성이 낮게 평가되었다.
- 퍼머여부와 헤어컬러에 따라 개성 평가는 상호작용 효과가 있어, 밝은 갈색 퍼머는 개성이 가장 높게 평가되었고 검정색 직모는 개성이 낮게 평가되었다. 헤어길이와 헤어컬러에 따라 매력성 평가는 상호작용효과가 있었는데, 남성들이 .
- 영향을 주지 않았다. 평균을 비교해 보면 직모는 퍼머보다 품위가 높게 평가되었고 퍼머는직모보다 개성과 매력성이 높게 평가되었다. 즉 남성들에게 여성의 퍼머머리는 직모보다 매력적이며 개성적으로 지각된다고 할 수 있다.
- 평균치를 보면 직모가 퍼머머리보다 선호도가 높았고, 헤어길이에서는 긴 머리가 중간 길이 및 짧은 머리보다 선호도가 높았다. 헤어컬러에 따른 차이에서 갈색과 검정색은 밝은 갈색보다 선호도가 높았다.
- 영향을 주었다. 평균치와 사후검증 결과를 보면 개성은 밝은 갈색이 가장 높았고, 그 다음에 갈색, 검정의 순이었다. 검정은 개성이 가장 낮았으며, 밝은 갈색은 품위가 가장 낮았다.
- 헤어길이는 품위와 능력 요인 평가에 유의한 영향을 주었으며 개성과 매력성에는 영향을 주지 않았다. Du皿can의 다중범위검증 결과를 보면 긴 머리는 중간 길이와 짧은 머리에 비해 품위가 높았으며, 짧은 머리는 능력 요인이 가장 높게 나타났다.
- 헤어길이와 헤어컬러에 따라 매력성 평가는 유의한 상호작용효과가 있었다.<그림3>에서 볼 때 검정색 머리는 길이에 상관없이 모두 매력 성이 낮게 평가되었다.
- 평균치를 보면 직모가 퍼머머리보다 선호도가 높았고, 헤어길이에서는 긴 머리가 중간 길이 및 짧은 머리보다 선호도가 높았다. 헤어컬러에 따른 차이에서 갈색과 검정색은 밝은 갈색보다 선호도가 높았다. 앞의<표2>에서 밝은 색은 품위가 낮게 평가된 색이므로 남자는 품위 없는 여성의헤어컬러를 선호하지 않는다고 할 수 있다.
후속연구
- 후속 연구에서는 넓은 연령층을 대상으로 조사하여야 할 것이며, 헤어스타일 이미지 평가 시 남녀의 차이를 동시에 비교하는 것이 요구된다. 또한 사회적 상호작용에서 인상형성에 영향을 주는 다른 외모 변인들의 효과에 대한 고찰이 필요하다고 본다.
- 있는지를 알아보는 데에 있다. 또한 이러한 연구를 통하여 사회 적 상호작용에서 여성헤어스타일과 헤어컬러에 대한 남성의 평가가 어떠한가를 이해하는 기초자료를 제공하며, 각 개인이 바람직한 외모를 지니는 데 필요한 단서를 제시할 수 있을 것이다.
- 점이다. 또한 지각자로서의 피험자의 수가 적으며, 특히 30대 연령층이 20대보다 매우 적었으므로 연구 결과의 일반화에는 한계가 있다. 후속 연구에서는 넓은 연령층을 대상으로 조사하여야 할 것이며, 헤어스타일 이미지 평가 시 남녀의 차이를 동시에 비교하는 것이 요구된다.
- 본 연구의 제한점은 사진 자극물의 평가는 실제 상황과 차이가 있을 것이며, 지각대상자로서의 자극물의 모델이 다양하지 않다는 점이다. 또한 지각자로서의 피험자의 수가 적으며, 특히 30대 연령층이 20대보다 매우 적었으므로 연구 결과의 일반화에는 한계가 있다.
- 또한 지각자로서의 피험자의 수가 적으며, 특히 30대 연령층이 20대보다 매우 적었으므로 연구 결과의 일반화에는 한계가 있다. 후속 연구에서는 넓은 연령층을 대상으로 조사하여야 할 것이며, 헤어스타일 이미지 평가 시 남녀의 차이를 동시에 비교하는 것이 요구된다. 또한 사회적 상호작용에서 인상형성에 영향을 주는 다른 외모 변인들의 효과에 대한 고찰이 필요하다고 본다.
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