[논문]남자 대학생의 대중매체노출도가 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모지향성에 미치는 영향

홍금희

doi:10.5850/jksct.2008.32.7.1149

[국내논문] 남자 대학생의 대중매체노출도가 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모지향성에 미치는 영향
The Influence of Male College Students' Extent of Mass Media Exposure on Sociocultural Attitude toward Appearance and Appearance Orientation 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.32 no.7, 2008년, pp.1149 - 1159

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This study aims at examining how male college students' extent of mass media exposure affects their sociocultural attitude toward appearance and appearance orientation. It also investigates how these variables show difference depending on the individual's self-efficacy. For the study, data were collected from 397 male students by means of stratified random sampling. The results are as follows: 1. Male college students 'sociocultural attitude toward appearance was shown in two factors of appearance internalization and appearance awareness. Appearance orientation was shown in two factors of interest in appearance and interest in body weight. 2. Male college students were exposed to mass media in order of videos, movies, TV entertainment shows, music and movie magazines. The influence of video media was strong. 3. Male college students' extent of mass media exposure exerted indirect influence through sociocultural attitude toward appearance rather than exerting direct influence on appearance orientation. 4. Male college students' appearance orientation varied depending on the extent of self-efficacy, and higher self-efficacy showed higher appearance orientation and appearance attitude. Especially the group with higher self-efficacy showed higher appearance attitude when the extent of exposure to mass media increased.

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문제 정의

이에 따라 본 연구에서는 외모에 민감한 남자 대 학생들을 대상으로 대중매체노출도가 남자 대학생의 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모지향성에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보고자 한다. 아울러 개인의 자기효능감 수준에 따라 이들 변수들의 관계가 어떠한 차이 를 보이는지도 알아보고자 한다.
미치는지를 살펴보고자 한다. 아울러 개인의 자기효능감 수준에 따라 이들 변수들의 관계가 어떠한 차이 를 보이는지도 알아보고자 한다.
본 연구는 남자 대학생들의 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모지향성에 대한 대중매체노출도의 영향이 어떠한지를 살펴보고자 실시하였다. 아울러 개인의 자기효능감에 따라 이들 변수들에서 어떤 차이를 보이는지 살펴보고자 하였다.
어떠한지를 살펴보고자 실시하였다. 아울러 개인의 자기효능감에 따라 이들 변수들에서 어떤 차이를 보이는지 살펴보고자 하였다.

가설 설정

연구문제]: 남자 대학생의 대중매체노출도는 외모에 대한 사회문화적 태도에 영향을 줄것이다.
연구문제2: 남자 대학생의 대중매체노출도와 외모에 대한 사회문화적 태도는 외모지향성에 영향을 줄 것이다.
연구문제3: 남자 대학생의 대중매체노출도가 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모지향성에 미치는 영향은 자기효능감 수준에 따라 차이가 날 것이다.

제안 방법

Heinberg et al.(1995)이 개발한 문항을 다시 남성 집단에 맞게 수정하여 사용하였으며, 총 14문항이다.
외모지향성이란 자신의 외모를 중시하여 외모를 감시하고 관리하는 성향으로, Cash and Pruzinsky(1990)가 개 발한 MBSRQ(multidimensional bcxiy-self relation questionnaire)와 홍금희 (2006)의 연구에서 사용한 신체이미지 변수 중 외모지향성문항을 일부 수정 후 총 9문항을 사용하였다.
영화잡지, 비디오 . 영화, 인터넷 패션정보의 7개 매체로, 매체별 대중매체 노출빈도와 대중매체관심도를 곱한 값으로 대중매체 노출도를 측정 하였다(신미영 , 1997).
et al.(1995)의 문항을 남자 대학생에 맞게 수정하여 요인분석하였다. 1차 요인분석 결과에서 2번 문항(나는 옷은 체형이 되는 모델들이 입어야 더 멋있게 보인다고 믿는다)은 공통성 값이 낮게 나타나 제외시킨 후에, 다시 Varimax법으로 2차 분석을 한 결과<표 1> 과 같이 나타났다.
개인의 자기효능감 수준에 따라 대중매체노출도, 외모 태도와 외모지향성는 어떠한지를 알아보기 위하여, 우선 자기효능감의 중앙값(33.0)을 중심으로 보다 큰 점수를 고자기효능감 집단(N=186)으로 중앙값 이하를 저자기효능감 집단(N=210)으로 분류한 후에 집단간 관련변수들의 차이를 알아보았다.<표 4>를 보면, 고자기효능감 집단(평균 37.

대상 데이터

선정 한 대중매체는 신문광고, TV 오락프로, TV 광고, 패션 . 헬스 .
2007년 7월 23일에서 8월 10일까지 부산시내 6개 대학의 남자 대학생을 대상으로 인문계, 자연계, 예능계로 나눈 다음, 확률적 표본추출법으로 수집하였다. 응답 중 불성실한 응답을 제외시킨 후에 총 397명이 분석에 사용되었다.
수집하였다. 응답 중 불성실한 응답을 제외시킨 후에 총 397명이 분석에 사용되었다. 자료분석은 LISREL분석, 요인분석, t-검정, 이원분산분석, Pearson 적률상관관계분석을 하였다.

데이터처리

응답 중 불성실한 응답을 제외시킨 후에 총 397명이 분석에 사용되었다. 자료분석은 LISREL분석, 요인분석, t-검정, 이원분산분석, Pearson 적률상관관계분석을 하였다.
남자 대학생 집단의 외모지향성 과정을 제시한 연구모형의 적합도를 검정하기위하여 LISREL분석을 실시하였다.<그림 2>에서 전반적 적합도 지수는 *2=15.
그러나 자기효능감 수준에 따라 외모태도에는 차이가 나지 않았지만 자기효능감과 대중매체노출도의 외모 태도에 대한 상호작용효과가 있을 수 있으므로, 이를 알아보기 위하여 다시 이원분산분석 (2-way ANOVA)을 하였다.

이론/모형

대중매체 노출도는 많은 선행연구들에서 실험연구로 측정하기도 하지만 실험연구들의 결과는 대체로 즉각적이고 순간적인 반응을 조사하기 때문에 매체에 의해서만 영향을 받았다고 말하기 어려우므로, 본 연구에서는 오상화, 나영은(2002), 신미영 (1997) 등의 연구 결과에 따라 설문지법으로 조사하였다.

성능/효과

이상선(1994), 오상화, 나영은(2002)의 연구 둥을 보면 매체에 자극을 받더라도 개인의 자기효능감(self-efficacy)에 따라 실제 다이어트와 같은 외모관리행동에서 차이가 났다. 즉 자기효능감이 높은 사람은 자기효능감이 낮은 사람에 비하여 매스미디어의 자극물에 대한 반응을 직접 다이어트라는 행동으로 옮기는 경향이 높게 나타났다. 따라서 자기효능감에 따른 매체의 이상적 신체이미지의 수용도를 살펴보는 것은 흥미로울 것이다.
S/0AQ으로 여성의 외모태도를 측정한 홍금희(2(X)6)의 연구를 보면 여성의 신체이미지는 실제 체질량지수보다는 매체에 나타난 이상적 신체이미지의 내면화와 외모인식에 더 영향을 받는 것으로 나타났다. 그에 따라 객관적으로 충분히 날씬함에도 불구하고 매체외모와의 상향비교를 통해 신체이미지와 만족도가 결정됨에 따라, 20대 여성이 30, 40대에 비하여 오히려 신체불만족이 더 높게 나타났다.
따라서 신체변형에 대한 태도와 행동에 미치는 미디어노출의 효과는 미디어가 수용자의 관심을 끌 때 일어나며, 그것을 행동으로 옮길 때에는 수용자의 자기효능감이 중요하다고 하였다. 이들 연구결과에 의하면 자기효능감이 높을수록 매스미디어의 자극물에 대한 반응을 직접 다이어트 행동으로 옮기는 경향이 높은 것으로 나타났다.
이상의 결과는 남자 대학생들 역시 외모에 대한 사회문화적 태도에서 매스미디어에 나타난 이상적 남성이미지를 내면화하였으며, 남자도 이 사회에서 성공하기를 원한다면 매력적인 외모가 중요하다고 인식하고 있는 것으로 나타났다.
대중매체 노출도가 높을수록 매스미디어의 영향에 의한 외모내면화와 외모인식이 높았고 외모지향성인 외모관심과 체중관심도 높았으며, 자기효능감도 높았다. 자기효능감은 외모내면화와 외모인식과는 상관이 없었으나 외모관심과는 높은 상관관계를 나타내어 자기효능감이 높은 사람이 외모관심이 높았다.
자기효능감은 외모내면화와 외모인식과는 상관이 없었으나 외모관심과는 높은 상관관계를 나타내어 자기효능감이 높은 사람이 외모관심이 높았다.
한편 외모태도에는 외모내면화와 외모인식 모두가 .60 이상의 높은 부하량을 보여주어 외모태도를 잘 설명해준다고 볼 수 있으며, 그 중 외모내면화는 외모인식보다 그 효과가 컸다. 그리고 외모지향성에는 체중관심보다 외모관심변수가 더 설명력이 높았다.
60 이상의 높은 부하량을 보여주어 외모태도를 잘 설명해준다고 볼 수 있으며, 그 중 외모내면화는 외모인식보다 그 효과가 컸다. 그리고 외모지향성에는 체중관심보다 외모관심변수가 더 설명력이 높았다.
0)을 중심으로 보다 큰 점수를 고자기효능감 집단(N=186)으로 중앙값 이하를 저자기효능감 집단(N=210)으로 분류한 후에 집단간 관련변수들의 차이를 알아보았다.<표 4>를 보면, 고자기효능감 집단(평균 37.83)은 자기효능감 집단 (평균 29.29)에 비하여 대중매체노출도, 외모관심이 높은 것으로 나타났다. 즉 고자기효능감 집단은 상대적으로 대중매체에 많이 노출이 되었으며, 실제 행동인 외모 관심도 높았다.
29)에 비하여 대중매체노출도, 외모관심이 높은 것으로 나타났다. 즉 고자기효능감 집단은 상대적으로 대중매체에 많이 노출이 되었으며, 실제 행동인 외모 관심도 높았다.
주효과가 나타났다. 자기효능감은 대신 대중매체 노출도와의 상호작용효과가 나타났다. 그에 따라 자기 효능감과 대 중매 체 노출도의 상호작용효과를 구체적으로 살펴본 결과<그림 3>과 같다.
1. 남자 대학생의 외모에 대한 사회문화적 태도는 외모 내면화와 외모인식의 두 요인으로 나타났으며, 외모지향성은 외모관심과 체중관심의 두 요인으로 나타났다.
2. 남자 대학생의 대중매체노출도는 비디오/영화, TV 오락프로, 음악영화잡지 순으로 나타났으며, 영상매체의 영향력이 컸다.
3. 남자 대학생의 대중매체노출도는 의모지향성에직접적인 영향보다 외모에 대한 사회문화적 태도를 통한 간접적인 영향이 더 컸다.
4. 자기효능감 수준에 따라 외모지향성은 차이를 보였으며, 자기효능감이 높은 집단이 외모지향성이 높았다. 그리고 외모태도에는 대중매체노출도만 주 효과가 나타났으며 자기효능감은 대중매체 노출도와의 상호작용효과가 나타나, 매체 고노출 집단에서 자기효능감이 높을 경우에 이상적 신체이미지를 인식하고 내면화하는 외모태도의 상승효과가 나타났다.
자기효능감 수준에 따라 외모지향성은 차이를 보였으며, 자기효능감이 높은 집단이 외모지향성이 높았다. 그리고 외모태도에는 대중매체노출도만 주 효과가 나타났으며 자기효능감은 대중매체 노출도와의 상호작용효과가 나타나, 매체 고노출 집단에서 자기효능감이 높을 경우에 이상적 신체이미지를 인식하고 내면화하는 외모태도의 상승효과가 나타났다.
이상의 연구결과에서 보듯이 남자 대학생들의 외모 지향성에는 대중매체에 의해 형성된 외모태도가 큰 영향을 미치는 것으로 나타나, 남자 대학생의 미의식과 신체이미지 지각에서 대중매체의 미디어효과가 나타남을 알 수 있다. 즉 대중매체는 잘 생기고 날씬한 체형의 매력적인 외모의 남성 이미지를 긍정적으로 묘사함으로써 내면화를 통한 외모지상주의에 동조하게 하고 그 결과 실제 행동인 외모지향성에 영향을 주는 것으로 해석할 수 있다.

후속연구

의의가 있다고 하겠다. 후속연구로 자기효능감 외에 외모지향성에 영향을 미칠 수 있는 다른 개인 특성변수를 밝혀내는 것도 의미가 있을 것이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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