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문제 정의
- 이은희(2006)는 전북지역 중 . 고등학교 여학생을 대상으로 라이프스타일, 외모에 대한 태도와 의복 태도와의 관련성을 알아보고, 이들 변인들의 영향력을 파악하고자 하였다. 라이프스타일은 디지털성향, 적극적 활동성, 성취 지향성, 가정지향성, 물질지향성 등 5개 요인으로, 외모에 대한 태도는 외모에 대한 욕구, 외모에 대한 동조, 외모에 대한 가치 등 3개 요인으로, 의복태도는 유행추구, 성적매력성, 개성/자기표현, 심미성, 정숙성 등 5개 요인으로 추출되었다.
- 그러므로 본 연구에서는 라이프스타일의 개념을 도입하여 마케팅과 소비자학에서 광범위하게 사용되고 있는 AIO 분석기법을 근거로 여성의 라이프스타일을 측정하여, 라이프스타일 유형과 성형요구도의 관계를 검토해보고자 한다. 성형에 대한 요구 정도를 살펴봄으로서 바람직한 외모관리의 방향에 대해 제고해 볼 것이다.
- 본 연구는 인간의 전반적 특성을 측정하는 변수인 라이프스타일의 개념을 도입하여, 여성의 라이프스타일을 유형화함으로서 라이프스타일 유형과 성 형요구도와의 관련성을 실증적으로 분석하는 것이 목적이었다. 연구문제에 따라 연구결과를 요약하고, 결론을 제시하면 다음과 같다.
- 관련이 있을 것으로 보인다. 본 연구에서는 다각도에서 개인적 특성을 파악할 수 있는 라이프스타일 측정 문항이 포함되어 있어서 라이프스타일 유형과 적극적 외모관리행동인 성형요구도간의 관련성을 충분히 밝혀낼 수 있을 것이다.
- 본 연구에서는 여성의 라이프스타일을 유형화하여, 여성의 연령, 학력, 결혼여부, 월평균 용돈, 주관적으로 인지하는 생활수준, 주거평수, 월평균 가계소득, 세대주 직업, 여성의 취업여부와 라이프스타일 유형에 따라 성형요구도가 차이가 있는지와 사회인구학적 변수와 라이프스 타일 유형이 성형요구도에 미치는 영향력을 알아보기 위해 다음과 같은 연구문제를 선정하였다.
- 한다. 성형에 대한 요구 정도를 살펴봄으로서 바람직한 외모관리의 방향에 대해 제고해 볼 것이다.
가설 설정
- <연구문제 2> 사회인구학적 변수와 라이프스타일 유형에 따라 성형요구도는 차이를 보일 것인가?
제안 방법
- 구분하였다. 그 결과 여성들의 가정에 대한 몰입도, 사회생활에 대한 개입, 자아에 대한 개념, 혁신성, 지적인 생활 및 행동 추구 측면이라는 여섯 요인을 근거로 라이프스타일을 추출하였다. 되었다.
- 청소년의 라이프스타일에 따른 의복쇼핑성향과 의류제품의 인터넷구매 행동을 연구한 황진숙, 양화영(2006)은 청소년의 라이프스타일을 패션관심, 인터넷 중심, 적극성, 가족중심, 학업 지향, 자립성, 자신감 등 7개의 요인으로 추출하여, 군집 분석을 실시하였다. 그 결과 학업중심 집단, 가족 중심/ 자신감 집단, 인터넷/패션관심 집단 등 청소년의 라이프스타일이 3개로 나누어졌으며, 이에 따라 의복 쇼핑 성향과 의류 제품의 인터넷 구매행동을 분석하기도 하였다.
- 본 연구에서는 의생활, 식생활, 주생활, 여가생활, 건강생활, 환경관, 성역할관, 교육관, 사회관, 구매습관을 포함한 10개 분야의 29개 하위차원을 가지고 여성의 라이프스타일 유형을 알아보기 위해 군집분석을 실시하였다. 라이프스타일 유형화 집단의 수를 결정하기 위해 기본적으로 군집의 수를 3개, 4개, 5개, 6개, 7개, 8개로 나눈 후 분석한 결과 4개 집단을 제외하고는 군집에 포함되는 빈도수가 편향적으로 나와, 비교적 빈도가 고루 분포되어 있는 4개 집단으로 유형화하였다.
- 조사도구는 사회인구학적 특성, 라이프스타일, 성형요구도를 측정하기 위한 문항들로 구성된 질문지이다. 라이프스타일은 홍성태(2005)의 연구에서 사용된 척도를 이용하였고, 의, 식, 주, 여가, 건강생활, 환경관, 성역할관, 교육관, 사회관, 구매습관 등 10개 분야, 총 136개의 문항으로 측정되었으며, 1점 '전혀 아니다, 에서부터 7점 '매우 그렇다, 까지 7점 Likert 척도를 사용하였다.
- 성형요구도는 쌍꺼풀, 코, 입술, 턱 성형수술, 상반신, 체간부, 하반신 지방흡입수술, 치아의 치열 교정수술, 점 . 흉터 제거수술, 문신, 유방확대수술, 유방죽소수술, 주름 제거수술 등 13곳의 신체부위에 대해 1점 '전혀 하고 싶지 않다에서부터 5점 '매우하고 싶다'까지 5점 Likert 척도로 측정하였고, 점수가 높을수록 성형요구도가 높다.
대상 데이터
- 따라서 조사대상자들은 고졸의 학력을 가진 30대와 40대 중년 기혼 여성들로 대부분 전업 주부들이다. 월평균 25만원 이하의 자유재량 소비액을 가지고 있으며, 그들은 스스로를 중산층이라 여긴다.
- 표본 추출의 내용은<표 1>과 같다. 조사는 2006년 9월 18일 부터 29일까지 사전교육을 받은 면접원들이 응답자에게 질문지를 나누어 주고, 스스로 기입하게 하는 자기기입식 방법을 이용하였으며, 최종분석 자료로 총 500부를 사용하였다.
- 조사대상은 울산광역시에 거주하고 있는 여성들로 전체 인구비적 특성이 그대로 반영될 수 있게 하기 위해 연령, 취업여부, 주거평수를 기준으로 할당표집을 실시하였다. 여성의 연령은 20~59세까지로 연령대별로 구분해 120~130명 정도 강제할당을 하였고, 취업여부와 주거 평수는 통계청(2000, 2005)의 인구주택총조사에 나와 있는 여성의 취업비율과 주거평수비율에 맞추어 그대로 축소하여 표본수를 정하였다.
데이터처리
- 여성의 라이프스타일을 유형화하기 위해 k-평균 군집분석을, 사회인구학적 변수와 라이프스타일 유형에 따라 성형요구도가 차이가 나는지를 알아보기 위해 T-testz one-way ANOVA-f- 실시하였다. 마지막으로 사회인구학적 변수와 라이프스타일 유형이 성형요구도에 미치는 독립적 영향력을 알아보기 위하여 중분류분석을 사용하였다.
- 사후검증으로 scheffe test를 수행하였음.
- 0k를 이용하였으며, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위해 빈도 분석과 기술통계를, 라이프스타일 측정도구의 신뢰도를 분석하기 위해 신뢰도 분석을 하였다. 여성의 라이프스타일을 유형화하기 위해 k-평균 군집분석을, 사회인구학적 변수와 라이프스타일 유형에 따라 성형요구도가 차이가 나는지를 알아보기 위해 T-testz one-way ANOVA-f- 실시하였다. 마지막으로 사회인구학적 변수와 라이프스타일 유형이 성형요구도에 미치는 독립적 영향력을 알아보기 위하여 중분류분석을 사용하였다.
- 자료를 처리하기 위해 SPSS WIN 12.0k를 이용하였으며, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위해 빈도 분석과 기술통계를, 라이프스타일 측정도구의 신뢰도를 분석하기 위해 신뢰도 분석을 하였다. 여성의 라이프스타일을 유형화하기 위해 k-평균 군집분석을, 사회인구학적 변수와 라이프스타일 유형에 따라 성형요구도가 차이가 나는지를 알아보기 위해 T-testz one-way ANOVA-f- 실시하였다.
이론/모형
- 라이프스타일은 홍성태(2005)의 연구에서 사용된 척도를 이용하였고, 의, 식, 주, 여가, 건강생활, 환경관, 성역할관, 교육관, 사회관, 구매습관 등 10개 분야, 총 136개의 문항으로 측정되었으며, 1점 '전혀 아니다, 에서부터 7점 '매우 그렇다, 까지 7점 Likert 척도를 사용하였다. 점수가 높을수록 라이프스타일 분야와 하위차원의 정도가 높음을 의미한다.
성능/효과
- 차이를 보였다. 20대와 미혼여성, 개성 표출형에 속한 여성이 다른 여성에 비해 성형요구도가 가장 높았다. 이러한 결과는 외적 아름다움에 집착해서 생긴 현대사회의 외모 지상주의를 반영하며, 이러한 여성들은 성형수술을 통해 외모를 가꾸겠다는 의지가 강하기 때문에 다른 집단에 비해 요구도가 높은 것으로 예측된다.
- 여자 고등학생들의 라이프스타일과 의생활 중에서 여가시간의 활용, 용돈사용처, 이성교제, 동성연애 의복문화, 구매 형태, 또래 스타일의 분류, 친구와 옷 돌려입기 등은 서울과 인천학생이 서로 다르지 않았다. 그러나 적립 카드의 이용, 인터넷쇼핑몰의 사용, 브랜드의식, 의류구매장소, 염색과 메이크업, 선호스타일은 차이가 나타났다. 청소년의 라이프스타일에 따른 의복쇼핑성향과 의류제품의 인터넷구매 행동을 연구한 황진숙, 양화영(2006)은 청소년의 라이프스타일을 패션관심, 인터넷 중심, 적극성, 가족중심, 학업 지향, 자립성, 자신감 등 7개의 요인으로 추출하여, 군집 분석을 실시하였다.
- 넷째, 군집 4도 군집 2와 마찬가지로 긍정적인(+) 적재 값과 부정적인(-) 적재값이 혼재되어 있다. 하지만 긍정적인 적재값이 조금 더 많다.
- 한 결과는<표 7>에 있다. 다른 변수의 영향력을 통제한 상황에서 성형요구도는 연령에 따라 p<-01 수준에서' 라이프스타일 유형에 따라 p<001 수준에서 의미있는 차이를 보였고, 이들 변수들은 성형요구도 분산의 19.4%를 설명하는 것으로 나타났다. 성형요구도의 차이는 라이프스타일 유형 (beta=.
- 둘째, 연령과 결혼여부, 라이프스타일 유형에 따라 성형요구도는 차이를 보였다. 20대와 미혼여성, 개성 표출형에 속한 여성이 다른 여성에 비해 성형요구도가 가장 높았다.
- 라이프스타일은 디지털성향, 적극적 활동성, 성취 지향성, 가정지향성, 물질지향성 등 5개 요인으로, 외모에 대한 태도는 외모에 대한 욕구, 외모에 대한 동조, 외모에 대한 가치 등 3개 요인으로, 의복태도는 유행추구, 성적매력성, 개성/자기표현, 심미성, 정숙성 등 5개 요인으로 추출되었다. 라이프스타일 요인 중 디지털 성향과 적극적 활동성은 여고생이, 가정지향성은 여중생이 높게 나타났다. 외모에 .
- 취업주부의 연령, 교육수준, 직업, 주거유형, 환경교육경험 유무, 준거집단의 행동, 환경정보 수용 정도, 환경오염 인지도, 주변 환경시설 수준 등에 따라 라이프스타일은 차이를 보였다. 라이프스타일 유형 중에서 경제지향형과 생태지향형일수록 환경친화적 행동 수준이 높았고, 편의지향형과 무관심 형일수록 환경친화적 행동수준이 낮게 나타났다. 홍성태(2005)는 AIO 항목들로 구성된 라이프스타일 측정 문항을 가지고 일상적인 활동과 관심사 및 사회와 전반적인 삶에 대한 의견을 수집하여, 서울 여성의 라이프스타일을 밝혔다.
- 홍성태(2005)는 AIO 항목들로 구성된 라이프스타일 측정 문항을 가지고 일상적인 활동과 관심사 및 사회와 전반적인 삶에 대한 의견을 수집하여, 서울 여성의 라이프스타일을 밝혔다. 라이프스타일 유형은 자포자기형, 욕구불만형, 알뜰소박형, 안정건실형, 미시개성형, 대세리드형과 같은 6개의 유형으로 구분되었다.
- 라이프스타일 유형화 집단의 수를 결정하기 위해 기본적으로 군집의 수를 3개, 4개, 5개, 6개, 7개, 8개로 나눈 후 분석한 결과 4개 집단을 제외하고는 군집에 포함되는 빈도수가 편향적으로 나와, 비교적 빈도가 고루 분포되어 있는 4개 집단으로 유형화하였다. 369명의 여성들은 4개의 집단 중 하나에 속하게 되며, 각 집단에 포함된 여성들은 29개 하위차원에 대해 유사한 반응패턴을 보인다.
- 고등학교 여학생을 대상으로 라이프스타일, 외모에 대한 태도와 의복 태도와의 관련성을 알아보고, 이들 변인들의 영향력을 파악하고자 하였다. 라이프스타일은 디지털성향, 적극적 활동성, 성취 지향성, 가정지향성, 물질지향성 등 5개 요인으로, 외모에 대한 태도는 외모에 대한 욕구, 외모에 대한 동조, 외모에 대한 가치 등 3개 요인으로, 의복태도는 유행추구, 성적매력성, 개성/자기표현, 심미성, 정숙성 등 5개 요인으로 추출되었다. 라이프스타일 요인 중 디지털 성향과 적극적 활동성은 여고생이, 가정지향성은 여중생이 높게 나타났다.
- 본 연구를 통해 여성의 라이프스타일 유형과 성형요구도는 관련이 있음이 경험적으로 입증되었으며, 젊고, 미혼이며, 과시적 성향이 두드러진 개성 표출형에 속한 여성의 성형요구도가 매우 높음을 알 수 있었다. 개성이 뚜렷한 신세대 여성은 자신의 외모를 더욱 예쁘게, 멋있게 만듦으로서 자신감의 상승을 경험하고, 사회적 인정을 받고자 한다.
- 20대 여성은 다른 연령대에 비해 외모에 대한 관심이 많을 뿐더러, 다른 이에게 아름답게 보이고자 하는 욕구가 남달라 과감히 단기간에 외모를 업그레이드 할 수 있는 성형에 대한 요구 수준이 높다고 해석할 수 있다. 사후검증 결과 20대와 50대 집단간에 의미있는 차이를 보일 뿐 20대와 30대, 40대, 30대와 40대, 50대, 40대와 50대 간에는 의미있는 차이가 나타나지 않았다.
- 의욕 저하형과 알뜰 아줌마형은 성형요구도가 낮은 편이었다. 사후검증 결과 적극적 리더형과 의욕 저하형' 알뜰 아줌마형간에, 개성 표출형과 의욕 저하형, 알뜰 아줌마형 간에는 의미있는 차이가 나타났다. 그 외 집단 사이에는 모두 의미있는 차이가 나타나지 않았다.
- 서정희(2007)는 울산 지역의 청소년 소비자를 대상으로 성형수술에 대한 태도와 요구를 유형화한 다음, 그 특성을 밝히고, 태도유형과 요구유형의 관계를 분석하였다. 성형수술에 대한 태도는 성형불신형, 성형 선호형, 성형갈등형 등 3개, 성형수술에 대한 요구는 전신성형 추구형, 완벽한 얼굴 추구형, 성형기피형, 곡선미 추구형 등 4개 유형이 추출되었다. 월평균 용돈과 성별은 성형수술에 대한 태도유형과 요구유형과 관련이 있었고, 성형수술에 대한 태도유형은 성형수술에 대한 요구유형과 관련이 있는 것으로 나타났다.
- 395였다. 성형요구도는 개성 표출형과 적극적 리더형이 높았고, 다음이 의욕 저하형이며, 알뜰 아줌마형이 가장 낮은 것으로 나타났다.
- 셋째' 군집 3은 모든 차원에 대해 부정적인(-) 적재 값을 가진다. 라이프스타일 모든 차원에서 낮은 점수를 보여 이들은 한마디로 삶에 대한 관심도 낮고, 여성으로서 자신의 생활에 그리 만족하지 못한 집단임을 알 수 있다.
- 셋째, 사회인구학적 변수와 라이프스타일 유형이 성형요구도에 미치는 독립적인 영향력을 알아본 결과 연령과 라이프스타일 유형만이 차이를 보였다. 연령과 라이프스타일 유형 모두 다른 변수에 의한 차이를 통제하기 전보다 통제한 후에 성형요구도에 미치는 영향력이 감소하였고, 구체적으로 20대와 40대, 개성 표출형과 적극적 리더형에 속하는 여성의 성형요구도가 높았다.
- 신체만족도와 외모관심도가 높은 여학생은 외모 관리 행동에 적극적이며 의복의 심미성, 유행성, 유명상표를 추구하였고, 신체만족도는 높으나 외모관심도가 낮은 여학생은 눈썹 정리와 같은 외모관리행동이 두드러졌고, 유명상표만을 추구하는 모습이 보였다. 신체만족도는 낮으나 외모 관심도가 높은 여학생은 트리트먼트 제품 사용, 다이어트, 몸매 가꾸기와 같은 운동을 하였고, 유명상표를 추구하였고, 신체만족도와 외모관심도가 낮은 여학생은 외모 관리 행동도 거의 하지 않았고, 의복추구행동도 낮은 편으로 나타났다.
- 반면 신체만족도와 외모관심도가 낮은 남학생은 외모관리행동과 의복추구행동이 거의 나타나지 않았다. 신체만족도와 외모관심도가 높은 여학생은 외모 관리 행동에 적극적이며 의복의 심미성, 유행성, 유명상표를 추구하였고, 신체만족도는 높으나 외모관심도가 낮은 여학생은 눈썹 정리와 같은 외모관리행동이 두드러졌고, 유명상표만을 추구하는 모습이 보였다. 신체만족도는 낮으나 외모 관심도가 높은 여학생은 트리트먼트 제품 사용, 다이어트, 몸매 가꾸기와 같은 운동을 하였고, 유명상표를 추구하였고, 신체만족도와 외모관심도가 낮은 여학생은 외모 관리 행동도 거의 하지 않았고, 의복추구행동도 낮은 편으로 나타났다.
- 신체왜곡과 신체만족도, 외모관심도에 따라 외모 관리 행동이 달라졌고, 성취감과 허영의 정도는 성형요구도와 직접적 관련이 있었다. 현대 사회에서 여성이 아름다워야 한다는 것은 하나의 사회규범처럼 되었고, 생활수준의 향상으로 외모에 대한 관심이 증가하였으며, 날씬한 체형을 이상형으로 추구하는 여성들은 위험한 섭취 조절 행동에서부터 미용성형수술(김정애, 김용숙, 2002)까지 여러 형태의 외모관리행동을 행하고 있다.
- 유형만이 차이를 보였다. 연령과 라이프스타일 유형 모두 다른 변수에 의한 차이를 통제하기 전보다 통제한 후에 성형요구도에 미치는 영향력이 감소하였고, 구체적으로 20대와 40대, 개성 표출형과 적극적 리더형에 속하는 여성의 성형요구도가 높았다. 즉 젊고, 진보적 사고방식을 지닌 20대와 개성표출형의 여성은 주로 외모를 가꾸기 위해, 40대의 여성과 적극적 리더형은 경제적 풍요로움과 사회적 성공을 표현하기 위한 수단으로 아름다운 외모를 갈망하여 성형수술을 원할 수도 있을 것이다.
- 외모에 대한 동조와 욕구가 높고, 가정지향성이 낮으며 적극적 활동성과 디지털 성향이 높은 여고생은 유행을 주구하였고, 외모에 대한 동조와 욕구, 적극적 활동성과 물질 지향성이 높은 여고생은 의복의 성적 매력성을 중요시하였다. 외모에 대한 가치와 욕구, 적극적 활동성과 성취지향성이 높으며, 가정지향성이 낮은 여고생은 개성/자기표현과 심미성을 중요시하였고, 외모에 대한 가치와 욕구, 동조, 물질지향성과 적극적 활동성이 낮지만 가정지향적인 여고생은 의복의 정숙성에 관심이 높았다. 비록 라이프스타일과 외모, 의복태도에 관한 연구이지만 이들이 서로 관련 있음이 밝혀졌다.
- 성형수술에 대한 태도는 성형불신형, 성형 선호형, 성형갈등형 등 3개, 성형수술에 대한 요구는 전신성형 추구형, 완벽한 얼굴 추구형, 성형기피형, 곡선미 추구형 등 4개 유형이 추출되었다. 월평균 용돈과 성별은 성형수술에 대한 태도유형과 요구유형과 관련이 있었고, 성형수술에 대한 태도유형은 성형수술에 대한 요구유형과 관련이 있는 것으로 나타났다.
- 7%여서 여성마다 자유재량 소비액의 차이가 큼을 알 수 있다. 응답자가 인지하는 가계의 생활수준을 분석한 결과 중류층이 84.8%로 월등히 많았고, 상류층과 하류층으로 생각하는 비율은 각각 7.8%, 7.4%에 불과하였다. 대부분의 응답자들이 스스로 중산층이라 여겼다.
- 메이크업 선호요인, 외모지향성요인, 경제 . 정보지 향성요인, 메이크업 생활화요인, 메이크업 관심 요인 등 5개의 차원으로 분류한 후 군집분석을 실시하였고, 그 결과 메이크업지향집단, 의식적 메이크업 생활화집단, 메이크업 무관심집단, 합리적 메이크업추구집단 등 4개의 집단으로 유형화하였다.
- 첫째, 군집 1은 대부분의 차원에 대해 긍정적인(+) 적재 값을 갖는다. 즉 라이프 스타일의 모든 영역, 의생활, 식생활, 주생활, 여가생활, 건강생활, 환경관, 성역할관, 교육관, 사회관, 구매습관에서 진취적인 특성을 지니고 있다.
- 첫째, 울산지역 여성은 적극적 리더형, 개성 표출형, 의욕 저하형, 알뜰 아줌마형 등 4개의 라이프스타일로 유형이 구분되었으며, 유형마다 생활의 많은 부분에서 뚜렷한 차이를 보였다. 적극적 리더형은 유행에 민감하고, 다른 사람을 의식하는 특성을 지니며, 개성 표출형은 주관과 개성이 강하고, 패션과 쇼핑에 관심이 많았다.
- 부모의 학력이 높고, 월평균 소득과 용돈이 많으며, 신장이 크고, 저체중이며, 외향적 성격과 높은 자기존중감을 지니고, 예 . 체능계나 실업계의 학교에 다니며 성적이 좋고 또래집단으로부터의 인기가 있는 여고생은 다른 집단에 비해 신체만족도가 높았다. 이들은 주로 목욕, 피부손질, 머리손질과 같은 소극적인 외모 관리 행동을 하였고, 약물 복용, 섭취 조절, 신체 변화와 같은 위험한 외모관리행동은 적은 편이었다.
- 환경친화적 행동을 분석하였다. 취업주부의 연령, 교육수준, 직업, 주거유형, 환경교육경험 유무, 준거집단의 행동, 환경정보 수용 정도, 환경오염 인지도, 주변 환경시설 수준 등에 따라 라이프스타일은 차이를 보였다. 라이프스타일 유형 중에서 경제지향형과 생태지향형일수록 환경친화적 행동 수준이 높았고, 편의지향형과 무관심 형일수록 환경친화적 행동수준이 낮게 나타났다.
후속연구
- 한계가 있다. 또한 연령층에 따라 성형요구도의 차이가 예상되므로 후속연구에서는 보다 폭넓은 연령대를 연구대상에 포함시킨 연령별 비교연구가 이루어져야 하겠다. 본 연구는 라이프스타일과 성형을 연계한 선두 연구이고, 현대 여성의 성형수술 요구와 관련하여 실증적 결과를 제시한 것에는 의의를 둘 수 있을 것이다.
- 본 연구는 조사지역이 국한되어있어 일반화할 수 없으며, 성형에 대한 실제 선택이 아닌 앞으로 선택할 의사가 있는지의 여부를 측정하여 요구수준이라 간주하였다는 점에서 한계가 있다. 또한 연령층에 따라 성형요구도의 차이가 예상되므로 후속연구에서는 보다 폭넓은 연령대를 연구대상에 포함시킨 연령별 비교연구가 이루어져야 하겠다.
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