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문제 정의
- 않고 있다.2)이에 본 연구는 현대의 상업공간과 체험 마케팅의 관계에 대한 이론적 고찰을 바탕으로 건축가의 의도가 어떠한 방식으로 공간 디자인의 요소를 통해 소비자의 감각적 체험을 만들어 내는가를 중심으로 연구를 진행하였다.
- 표현되는가를 알아본다. 또한 건축가들이 건축공간 디자인 과정에서 소비자의 경험과 상품의 관계를 어떠한 체험방식으로 디자인 할 수 있는가를 알아보며 건축이 만드는 체험의 중요성과 상업적 마케팅과의 상호연관성을 통해 인간과 건축과의 감각적 관계에 대해 제고하려 한다.
- 워커 아트센터 (Waker Art Center, 2006)의 부서질 것 같은 실루엣 [상의 외피는 접기와자르기 그리고 펴기를 통해 반복적 이나 불규칙적인 패턴을 만든다.<그림7> 또한 재료가 가지고 있는 물성적 특질이 표면을 통해 비물질화 되며 시각적 거리에 의해 표면의 질감에 대한 감각적 경험을 가능하게 한다.
- 본 연구는 위의 분석을 바탕으로 현 마케팅 분야에서 대두되고 있는 체험 마케팅의 전략을 통해 상업공간에서 건축이 상품의 판매와 브랜드 이미지 제고의 도구로서 어떻게 표현되는가를 알아본다. 또한 건축가들이 건축공간 디자인 과정에서 소비자의 경험과 상품의 관계를 어떠한 체험방식으로 디자인 할 수 있는가를 알아보며 건축이 만드는 체험의 중요성과 상업적 마케팅과의 상호연관성을 통해 인간과 건축과의 감각적 관계에 대해 제고하려 한다.
가설 설정
- 있다.H)놀라움, 호기심, 흥미를 통해서 인지 마케팅의 전략적 역할이 가능하다. 가장 기본적이고 주요한도 시적 스케일의 이미지전략을 바탕으로 사람들의 시각적 관심을 자극할 수 있는 위치 선정, 형태, 그리고 입면의 디자인 방식이 요구된다.
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