[논문]의류 브랜드의 성공 요인에 관한 연구

고은주; 신민욱; 김선숙

doi:10.5934/kjhe.2009.18.4.945

의류 브랜드의 성공 요인에 관한 연구
A Study on Success Factors of Apparel Brand 원문보기

한국생활과학회지 = Korean journal of human ecology, v.18 no.4, 2009년, pp.945 - 958

고은주 (연세대학교 의류환경학과) , 신민욱 (연세대학교 의류환경학과) , 김선숙 (연세대학교 의류환경학과)

Abstract ▼ AI-Helper

This study is to examine the factors affecting success of business withhigh accomplishments in customer recognition and financial aspect in the fashion industry. In addition, through survey on consumers and interviews on industry officials who concerned fashion brand, perceived success factors were compared between consumer and industry groups. This study selected a total of 20 brands, which were 5 brands per 4 categories(e.g., women, men, sports and casual wear), with high customer satisfaction and customer loyalty in consumer's perspective and high revenues, revenue growth, and profit rate in 2004 in a financial perspective. The survey on consumer group and interviews on officials in industry were conducted simultaneously. One thousand respondents were obtained from survey on consumers and 40 respondents were obtained from interviews on industry officials. Multiple regression analysis and t-test were used for data analysis via the SPSS 12.0 program. The result of this study was as following. From a consumer perspective, respondents recognized that both consumer satisfaction and brand revenues were positively related to brand factors of consumer, product and marketing. From an industry's perspective, consumer, product and marketing factors affected consumer satisfaction as a brand success factor. In comparison of perception difference in brand success factors between consumer and industry groups, industry group was more likely to concern about the importance of brand success than consumers. In addition, the consumer group perceived the most highly consumer factor as a brand success factor, followed by product and marketing and external environment factors, while industry group did in order of consumer, marketing, product, and external environment factors, which indicated significant difference in perceptions of the two groups. Through this study on consumer satisfaction to improve positive and amicable buying behavior and comparative analysis on difference of perception of consumers and industry on factorsfor financial ability and revenue increase, the foundation for strategy establishment of brand distinction in fashion industry can be provided.

주제어

참고문헌 (32)

강석정. (2001). 브랜드 자산 가치의 형성에 미치는 영향 요인에 관한 연구. 마케팅과학연구, 8, 1-33.

원문보기 상세보기
고은주, 김경훈, 권준희. (2006). 패션 온라인 커뮤니티 특성이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 라이프스타일 집단 간 비교. 마케팅과학연구, 16(3), 87-106.

원문보기 상세보기
고은주, 오선민. (2009). 럭셔리브랜드의 고객자산에 관한 연구. 한국의류학회지, 33(7), 1025-1037.

원문보기 상세보기
고은주, 윤선영. (2004). 패션브랜드개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향연구 -정장, 캐주얼, 스포츠 브랜드의 비교-. 마케팅과학연구, 14(3), 59-80.
고은주, 이현주 (2009). 스포츠 의류브랜드의 고객자산과 고객만족과의 관계연구. 한국의류학회지, 33(5), 782-792.

원문보기 상세보기
김상대. (2003). 스포츠용품의 브랜드 이미지와 기업인지도의 관련성에 관한 연구. 한국스포츠리서치, 24(4), 473-490.
김용만, 김석용. (1999). 신상품 개발 전략과 성과에 관한 연구. 마케팅과학연구, 3, 215-234.

원문보기 상세보기
김종배. (1998). 성공적 신상품 개발을 위한 한국 기업의 당면 과제에 대한 탐험적 연구. 마케팅 연구, 13(1), 133-155.
김지대. (1999). 소기업과 대기업의 신상품 개발 성공요인에 관한 비교 연구. 한국경영학회 경영학관련 통합학술대회 발표논문집, 103-109.
김혜정, 임숙자. (2004). 패션 브랜드 자산의 형성과정에 관한 연구. 한국의류학회지, 28(2), 252-261.

원문보기 상세보기
나운봉, 로저마샬. (2003). 전국브랜드와 지방브랜드의 성공요인에 관한 연구. 마케팅관리연구, 8(3), 135-147.

상세보기
박정민, 나상균. (2000). 제조기업의 신상품 개발 활동과 성과에 관한 실증적 연구. 생산성논집, 14(2), 33-58.
박종원, 김기찬. (1989). 신상품 개발의 성패 요인 분석. 중소기업연구, 11(1), 133-162.
박찬수. (2003). 히트상품 선정 10년의 현황 및 수렴 타당성 분석:10대 주요 일간지들을 대상으로. 한국마케팅저널, 4(4), 97-119.
신동현. (2000). 신상품 개발의 성공요인에 관한 연구, 중앙대학교 석사 논문.
신원혜, 유태순. (2004). 패션브랜드에 따른 상품 속성과 브랜드 태도에 관한 연구. 한국생활과학지, 13(6), 943-957.
서성한, 조서환. (2000). 신상품 개발의 성공요인에 관한 연구. 한국마케팅저널, 2(3), 64-89.
어주애. (2001). 외식 주류 산업의 신상품 개발에 따른 성공요인에 관한 연구. 경기대석사논문.
이은성. (1998). 중소기업의 신상품 성공요인에 관한 연구. 조선대학교 석사논문.
전달영, 김찬호. (2004). 인터넷 종합쇼핑몰과 전문 쇼핑몰의 쇼핑 만족 및 재 구매 의도에 미치는 영향 요인비교 연구. 마케팅과학연구, 13, 1-27.

원문보기 상세보기
차윤숙, 정문상. (1998). 우리나라 식음료 산업 장수 히트 상품의 성공요인에 관한 연구. 한국정보전략학회지, 1(1), 151-173.
최태성, 윤면상. (1994). 신상품 개발을 위한 관리모형의 개발과 전략적 활용방안. 한국생산성논집, 8(1), 223-243.
하영원. (1995). 신상품의 성공요인과 신상품 개발 시스템이 가치. 서강경영논총, 6, 423-243.
하영원, 박홍수. (2001). 한국, 미국, 일본의 신상품 성공요인에 관한 비교 연구. 경영학연구, 30(2), 531-556.
한경희, 조재림. (2003). 브랜드 인지도와 관여도가 제품 품질 선택에 미치는 영향에 관한 연구. 품질경영학회지, 32(1), 102-112.
홍금희. (1995). 제품 유형과 소비자 유행 관여도에 따른 의복 만족도 연구. 한국의류학회지, 19(3), 525-535.

원문보기 상세보기
2004년 유통동향 및 복종별 구입률 추이. (2004, 11. 01). 삼성디자인 넷. 자료검색일 2008, 10. 21, 자료출처 http://www.samsungdesign.net
Calantone, R. J., & Cooper R. G. (1981). New Product Scenarios: Prospects for Success. Journal of Marketing, 45, 48-60.

상세보기
Cooper, R. G. (1979). The dimensions of industrial new product success and failure. Journal of Marketing, 43(3), 93-103.

상세보기
Ko, E., Kim, K., & Zhang, H. (2008). A cross cultural study of antecedents of purchase intention for sports shoes in Korea and China. Journal of Global Academy of Marketing Science, 18(1), 157-177.
Ko, E., Kim, K. H., Kim, S., Li, G., Zou, P., & Zhang, H. (2009). The relationship among country of origin, brand equity and brand loyalty: comparison among USA, China and Korea. Journal of Global Academy of Marketing Science, 19(1), 47-58.
Kim, K., Ko, E., Hooley Graham, Nick Lee, Lee, D., Jung, H., Jeon, B., & Moon, H. (2008). Brand equity and purchase intention in fashion products: A cross-cultural study in Asia and Europe. Journal of Global Academy of Marketing Science, 18(4), 245-276.

저자의 다른 논문 :

LOADING...

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증

의류 브랜드의 성공 요인에 관한 연구
A Study on Success Factors of Apparel Brand 원문보기

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

참고문헌 (32)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

연구과제 타임라인

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

연합인증

의류 브랜드의 성공 요인에 관한 연구 A Study on Success Factors of Apparel Brand 원문보기

Abstract ▼ AI-Helper

주제어

참고문헌 (32)

이 논문을 인용한 문헌

저자의 다른 논문 :

고은주 (69)

연구과제 타임라인

전체(0) 논문(0) 특허(0) 보고서(0)

전체(0) 논문(0) 특허(0) 보고서(0)

관련 콘텐츠

원문 보기

원문 URL 링크

오픈액세스(OA) 유형

이 논문과 함께 이용한 콘텐츠

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

선택된 텍스트

의류 브랜드의 성공 요인에 관한 연구
A Study on Success Factors of Apparel Brand 원문보기