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NTIS 바로가기경영정보연구 = Management Information Systems Review, v.29 no.3, 2010년, pp.123 - 146
김재영 (남서울대학교 광고홍보학과)
This study is to examine what role is played on formation of brand attitude and brand attachment by the 3 types of brand experiences (rational experience, emotional experience and relate experience) undergone through an on-line brand community site. Also, the study aims to have a positive investigat...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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알코올성 간질환은 어떻게 분류되는가? | 알코올성 간질환은 만성적인 음주에 의해 유발되는 질환으로 통상 알코올성 지방간, 알코올성 간염, 알코올성 간경변증으로 분류된다. 음주로 인한 급성 간손상이 생기더라도 간은 재생 능력이 있어 음주를 계속하지 않는다면 정상으로 회복되지만, 간손상이 반복되면 비가역적인 변화가 일어나고 결국 간경변증으로 진행하여 여러 합병증이 나타나게 된다1,2). | |
브랜드 체험의 세 가지 유형은? | 본 연구는 온라인 브랜드 커뮤니티 사이트를 통해 경험한 브랜드 체험의 세 가지 유형(이성적 체험, 정서적 체험, 관계적 체험)들이 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성에 어떠한 역할을 수행하는지에 대해 살펴보는 것이다. 또한 브랜드 체험을 통해 형성된 브랜드 태도와 브랜드 애착이 브랜드 몰입에 어떠한 영향을 미치는 지에 대한 실증적인 규명을 하는 데 목적을 두고 있다. | |
온라인 브랜드 커뮤니티 사이트를 통해 경험한 브랜드 체험의 세 가지 유형들이 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성에 어떠한 역할을 수행하는지에 대해 살펴본 본 연구의 결과는? | 또한 브랜드 체험을 통해 형성된 브랜드 태도와 브랜드 애착이 브랜드 몰입에 어떠한 영향을 미치는 지에 대한 실증적인 규명을 하는 데 목적을 두고 있다. 연구결과 이성적 체험은 브랜드 애착보다는 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 정서적 체험은 브랜드 태도보다는 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 관계적 체험 역시 브랜드 태도보다는 브랜드 애착에 보다 강력한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로 브랜드 체험을 통해 형성된 브랜드 태도와 브랜드 애착에 브랜드 몰입에 어떠한 영향력 차이가 나타나는지 실증적으로 분석하였다. |
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