[논문]대한소아치과학회 회원의 치과 병의원 등록상호명에 대한 조사 연구

심연수; 김아현; 안소연

대한소아치과학회 회원의 치과 병의원 등록상호명에 대한 조사 연구
STUDY OF TYPE OF BRAND NAMING OF DENTAL CLINICS IN THE KOREAN ACADEMY OF PEDIATRIC DENTISTRY 원문보기

大韓小兒齒科學會誌 = Journal of the Korean academy of pediatric dentistry, v.37 no.4, 2010년, pp.461 - 466

심연수 (신흥대학 치위생과) , 김아현 (연세대학교 치과대학 예방치과학교실, 구강악안면경조직재생센터) , 안소연 (원광대학교 치과대학 산본치과병원 소아치과)

초록
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본 연구는 치과 등록상호명을 적절히 활용할 가능성이 있는 2009년 대한소아치과학회 회원 551명의 치과병의원명을 통해 그 유형과 특성을 알아보기 위해 진행되었으며, 연구 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 1. 성별에 따른 치과 등록상호명을 보면 남자는 '전문과목' 33.4%, '인명/지명'유형 31.7%의 순으로 많았으며, 여자는 '전문과목'49%, '친근감'유형 29.9% 순으로 조사되었다(p<0.05). 2. '인명/지명'의 유형이 졸업년대를 기준으로 볼 때 1960년대 이전은 66.7%, 1960년대는 62.5%, 1970년대는 68.8%, 1980년대는 46.5%로 대부분을 차치하였으나, 1990년대는 '전문과목' 유형이 52.2%, 2000년 이후는 59.8%로 졸업년대에 따라 치과 등록상호명에 차이가 있었다(p<0.05). 3. 서울과 부산 및 경기도는 '전문과목'유형의 등록상호명이 가장 많았고, 그 이외의 도시는 '친근감' 및 '인명/지명'의 유형이 가장 많았다(p<0.05). 이상의 결과를 종합해 보면, 2009년 현재 대한소아치과학회원의 치과 병의원 등록상호명은 성별, 졸업년도, 지역에 따라 차이를 보였다.

Abstract ▼ AI-Helper

We examined the pattern of brand naming for dental clinics depending on various factors in 551 members of The Korean Academy of Pediatric Dentistry. The results follows: 1. Brand naming depending on the sex showed that the clinical subspeciality was 33.4% and the name of people or regional location was 31.7% in male members. In female members, the clinical subspeciality was 49% and a feeling of affinity was 29.9% (p<0.05). 2. Brand naming using the name of people and regional location in association with the year of graduation, the period before the 1960s was 66.7% the 1960s was 62.5% the 1970s was 68.8% and the 1980s was 46.5%. That is, these periods accounted for the most part. During the 1990s, however, brand naming based on the clinical subspeciality accounted for 52.2%. After the 2000s, it accounted for 59.8% (p<0.05). 3. In Seoul, Pusan and Kyounggi Province, brand naming based on the clinical speciality accounted for the most part. In other areas, the name of people and regional location, as well as a feeling of affinity, was the most prevalant (p<0.05). To summarize, there was a variability in the pattern of brand naming for dental clinics in association with the sex, schools and year of graduation and the regional location.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

따라서 본 연구의 목적은 치과 등록상호명을 적절히 활용할 가능성이 있는 2009년 대한소아치과학회 회원으로 등록되어 있는 회원들의 성별, 졸업년도, 지역에 따른 치과 병의원의 등록상호명을 통한 유형과 특성을 알아보고자 하였다.

가설 설정

2) 시 고려해야 할 점을 보면 첫째, 기억하기 쉬워야 한다. 둘째, 브랜드 ¹⁾에 대한 좋지 못한 연상을 일으키지 않아야 한다.
셋째, 경쟁사와 차별화 되어야 한다. 넷째, 소비자 에게 친근감을 주어야 한다. 다섯째, 법적으로 등록을 받을 수있어야 한다 ^9,11,12).

제안 방법

연구 대상자의 치과 등록상호명은 현재 근무하는 치과 병의 원명을 기준으로 다음의 5가지 유형으로 분류하였다. 첫 번째 는‘미소가 아름다운 치과’ ,‘ 이편한 치과’와 같이 친근감이나 이미지를 강조하는 등록상호명 , 두 번째는‘우리 아이 치과’ , ‘쥬니어 치과’와 같이 전문과목(소아치과)을 표방한 등록상호 명, 세 번째는‘서울 치과’ ,‘ 연세 치과’와 같이 출신학교를 표방한 등록상호명, 네 번째는‘예 치과’ ,‘ 모아 치과’와 같이 네트워크로 등록된 치과를 나타내는 등록상호명, 다섯 번째는‘강서 치과’ ,‘ 김△△ 치과’와 같이 인명 및 지명을 표기한 등록상 호명 등 (5가지 유형)으로 분류하였다.
자료의 분석에 있어 등록상호명이‘연세부부치과’와 같이 분류하고자 하는 5가지 유형 중에 2가지 이상의 유형이 모두 포함될 경우에는 전문과목을 표방 > 출신학교를 표방 > 친근감이나 이미지를 강조 > 인명및 지명을 표기 > 네트워크를 나타내는 등록상호명 등으로 우선 순위를 정하여 조사하였다.
첫 번째 는‘미소가 아름다운 치과’ ,‘ 이편한 치과’와 같이 친근감이나 이미지를 강조하는 등록상호명 , 두 번째는‘우리 아이 치과’ , ‘쥬니어 치과’와 같이 전문과목(소아치과)을 표방한 등록상호 명, 세 번째는‘서울 치과’ ,‘ 연세 치과’와 같이 출신학교를 표방한 등록상호명, 네 번째는‘예 치과’ ,‘ 모아 치과’와 같이 네트워크로 등록된 치과를 나타내는 등록상호명, 다섯 번째는‘강서 치과’ ,‘ 김△△ 치과’와 같이 인명 및 지명을 표기한 등록상 호명 등 (5가지 유형)으로 분류하였다.
본 연구는 2009년도 대한소아치과학회 회원으로 등록되어 있고, 학회 활동을 하고 있는 849명의 회원들 가운데 봉직의, 수련과정, 해외 취업, 유휴인력 등을 제외한 551명의 자료를 이용하였다. 최종 연구 대상자는 성별, 출신대학, 졸업년대, 개원 지역으로 구분하였다.

대상 데이터

본 연구는 2009년도 대한소아치과학회 회원으로 등록되어 있고, 학회 활동을 하고 있는 849명의 회원들 가운데 봉직의, 수련과정, 해외 취업, 유휴인력 등을 제외한 551명의 자료를 이용하였다. 최종 연구 대상자는 성별, 출신대학, 졸업년대, 개원 지역으로 구분하였다.

성능/효과

즉, 환자들의 의료에 대한 지식과 인식수준이 높아지면서 환자 위주의 치료개념이 중시되고 환자가 누릴 수 있는 권리와 알 권리를 요구하게 되었다. ¹⁾ 또한 각종 정보매체의 발달은 질병과 치료에 관한 많은 정보를 쉽게 접할 수 있게 되어, 과거 고객이 병원을 찾아가던 공급자 중심에서 병원이 고객을 찾아가는 소비자 중심의 시대로 변화되었다. 지금의 소비자들은 제품을 구입하는 것이 아니라 상표를 구입한다고 한다.
1. 성별에 따른 치과 등록상호명을 보면 남자는‘전문과목’ 33.4%,‘ 인명/지명’31.7% 유형의 순으로 많았으며, 여자는‘전문과목’49%,‘ 친근감’유형 29.9%의 순이었다 (p<0.05).
3. 서울과 부산 및 경기도는‘전문과목’유형의 상호명이 가장 많았고, 그 이외의 도시는‘친근감’및‘인명/지명’의 유형이 가장 많이 차지하였다(p<0.05).
개원지역에 따른 분석 결과는 서울, 부산, 경기 등 대도시에‘전문과목’유형의 등록 상호명이 많았으며, 그 이외 도시에서는‘인명/지명’을 나타내는 등록상호명의 비율이 높았다.
본 연구의 졸업년대에 따른 치과 등록상호명 분석 결과에서 ‘인명/지명’에 관련된 유형이 1960년대 이전부터 1980년대까지는 대부분을 차치하였으나, 1990년대와 2000년 이후로는 ‘전문과목’유형이 다수를 차지하였다.
서울과 부산 및 경기도는‘전문과목’을 표방하는 유형이 가장 많이 차지하였고, 그 이외의 도시는‘친근감’및‘인명/지명’의 유형이 가장 많이 차지하였다(p<0.05)(Table 4).
성별에 따른 치과 등록상호명 분석 결과 대한소아치과학회원 중 남자 63%, 여자 37%로 남자의 비율이 높았으나‘전문 과목’을 표방한 상호명은 남자가 33.4%, 여자가 49.0%로 여자의 비율이 높았다.
연구 결과 졸업년대, 성별, 출신대학, 개원지역에 따른 치과 등록상호명에 차이가 있었다(p<0.05).

후속연구

왜냐하면 선원주의에 의해 상표등록 없이 상표를 사용하고 있는 경우, 제3자가 등록 시에는 해당 상표를 사용할 수 없기 때문이다 ^18,19). 따라서 소아치과에서도 치과 등록상호명에 더많은 특허등록을 하여 전문가로서의 적절한 소아치과 고유의 영역을 확보하고, 치과 소비자들에게 알권리와 선택의 권리를 확보해 주어야 할 것이다. 이번 연구의 제한점으로 향후 치과 등록상호명이 소비자의 신뢰성과 재 내원 결정에 미치는 영향에 대한 조사가 필요함을 제시할 수 있겠지만 현 시점의 치과 등록상호명의 유형 분석을 한 연구 결과로서 앞으로의 분석 연구에 단초가 될 수 있을 것으로 사료된다.
따라서 소아치과에서도 치과 등록상호명에 더많은 특허등록을 하여 전문가로서의 적절한 소아치과 고유의 영역을 확보하고, 치과 소비자들에게 알권리와 선택의 권리를 확보해 주어야 할 것이다. 이번 연구의 제한점으로 향후 치과 등록상호명이 소비자의 신뢰성과 재 내원 결정에 미치는 영향에 대한 조사가 필요함을 제시할 수 있겠지만 현 시점의 치과 등록상호명의 유형 분석을 한 연구 결과로서 앞으로의 분석 연구에 단초가 될 수 있을 것으로 사료된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	현대사회에서 의사와 환자의 관계가 어떻게 변화하고 있는가?	현대사회에 있어서는 의사와 환자의 관계가 과거 공급자였던 의사 위주의 개념에서 수요자인 환자 위주로 변화하고 있다. 즉, 환자들의 의료에 대한 지식과 인식수준이 높아지면서 환자 위주의 치료개념이 중시되고 환자가 누릴 수 있는 권리와 알 권리를 요구하게 되었다.
	브랜드란?	이는 상표의 중요성을 보여주는 것이며, 상표가 마케팅 전략에서 중요한 위치에 있는 것이다. 브랜드 1) 란 이름(Name), 용어(Term), 기호 (Sign), 상징(Symbol), 그리고 디자인(Design) 등을 모두 포함하는 것과 특정 기업이 자신의 제품이나 서비스를 고객에게 명확하게 인식시키고, 경쟁자로부터 제품이나 서비스를 차별화 시켜주는 것이다 2-6) .
	현대사회에서 의사와 환자의 관계가 변화된 이유는?	현대사회에 있어서는 의사와 환자의 관계가 과거 공급자였던 의사 위주의 개념에서 수요자인 환자 위주로 변화하고 있다. 즉, 환자들의 의료에 대한 지식과 인식수준이 높아지면서 환자 위주의 치료개념이 중시되고 환자가 누릴 수 있는 권리와 알 권리를 요구하게 되었다. 1) 또한 각종 정보매체의 발달은 질병과 치료에 관한 많은 정보를 쉽게 접할 수 있게 되어, 과거 고객이 병원을 찾아가던 공급자 중심에서 병원이 고객을 찾아가는 소비자 중심의 시대로 변화되었다. 지금의 소비자들은 제품을 구입하는 것이 아니라 상표를 구입한다고 한다.

참고문헌 (19)

오영준, 민윤경, 정태성, 김신 : 대한소아치과학회 홈페이지에 오른 진료상담 내용의 분석. 대한소아치과학회지, 29(3): 439-443, 2002.

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Robert K. Global brand innovation benchmark study, The Hazelton Group Research. p 13, 2002.
이진용. 상표의사결정과 브랜드자산관리. 브랜드마케팅 학술저널, p. 16, 2002.
황태진 : 전략적 상표 관리를 통한 기업 경쟁력 강화에 관한 연구, 연세대 대학원, 2004.
조혁근 : 브랜드 성공을 위한 상표관리, 서해문집, p. 214- 216, 2002.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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