멀티플렉스 상영관 운영 중단에 따른 관람 행태 영향 : 춘천 CGV 휴관을 중심으로 The Effect of the Watching Behavior in Multiplex Screening Interruption : In Centering of Chuncheon CGV Closing원문보기
현재 국내 영화 산업의 배급 구조는 멀티플렉스 체인으로 시장 대부분을 구성하고 있다. 이로 인해 대부분의 중소 영세 상영관들은 시장에서 퇴출되고 있으며, 멀티플렉스 체인은 수직결합 구조의 독점화로 시장 형성을 하고 있다. 춘천에서는 1개월간의 멀티플렉스 상영관의 상영 중단은 수직결합 구조의 문제를 발생시켰고, 이 문제현상으로 인해 많은 영향을 발생시켰다. 특히 문화적 욕구에 대한 영향이 나타났으며, 불법 콘텐츠로의 접근 문제를 야기하였다. 이 연구에서는 국내 수직결합 구조의 멀티플렉스 극장이 시장을 점유해 나가는 과정과 함께 병행되었던 중소 영세 상영관의 몰락이 진행되는 과정을 살펴보고, 이로 인해 수직결합 구조의 상영관이 수평결합 구조의 상영관을 시장에서 퇴출시키는 과정이 완성된 춘천 지역에서, 2008년 9월 27일부터 2008년 10월 30일까지 춘천CGV가 상영 중단되는 현상을 통해 발생되었던 영향을 설문을 통해 파악하여 수직결합 구조가 문제가 생기면 발생하는 영향을 알아보았다. 영화 산업의 주요 소비자인 20대 계층은, 멀티플렉스 휴관으로 인하여 개봉 영화에 대해 접근성이 약화되면, 불법 콘텐츠로의 접근 충동을 느끼는 영향을 받고 있다. 개봉 시기에 관람을 놓친 영화에 대해서는 상영관 방문보다는 불법 콘텐츠나 기록매체로 출시되는 영화를 선호하고 있다. 또한, 영화가 개봉되는 시기에 관람을 해야 하는 시기 적절성에 대한 영향을 받고 있었다. 즉, 개봉 영화에 대한 불법적 접근 방식, 기록매체를 활용한 상시 접근성, 개봉에 대한 시기 적절성이 관람 행태에 영향을 미치고 있다.
현재 국내 영화 산업의 배급 구조는 멀티플렉스 체인으로 시장 대부분을 구성하고 있다. 이로 인해 대부분의 중소 영세 상영관들은 시장에서 퇴출되고 있으며, 멀티플렉스 체인은 수직결합 구조의 독점화로 시장 형성을 하고 있다. 춘천에서는 1개월간의 멀티플렉스 상영관의 상영 중단은 수직결합 구조의 문제를 발생시켰고, 이 문제현상으로 인해 많은 영향을 발생시켰다. 특히 문화적 욕구에 대한 영향이 나타났으며, 불법 콘텐츠로의 접근 문제를 야기하였다. 이 연구에서는 국내 수직결합 구조의 멀티플렉스 극장이 시장을 점유해 나가는 과정과 함께 병행되었던 중소 영세 상영관의 몰락이 진행되는 과정을 살펴보고, 이로 인해 수직결합 구조의 상영관이 수평결합 구조의 상영관을 시장에서 퇴출시키는 과정이 완성된 춘천 지역에서, 2008년 9월 27일부터 2008년 10월 30일까지 춘천CGV가 상영 중단되는 현상을 통해 발생되었던 영향을 설문을 통해 파악하여 수직결합 구조가 문제가 생기면 발생하는 영향을 알아보았다. 영화 산업의 주요 소비자인 20대 계층은, 멀티플렉스 휴관으로 인하여 개봉 영화에 대해 접근성이 약화되면, 불법 콘텐츠로의 접근 충동을 느끼는 영향을 받고 있다. 개봉 시기에 관람을 놓친 영화에 대해서는 상영관 방문보다는 불법 콘텐츠나 기록매체로 출시되는 영화를 선호하고 있다. 또한, 영화가 개봉되는 시기에 관람을 해야 하는 시기 적절성에 대한 영향을 받고 있었다. 즉, 개봉 영화에 대한 불법적 접근 방식, 기록매체를 활용한 상시 접근성, 개봉에 대한 시기 적절성이 관람 행태에 영향을 미치고 있다.
The current distribution structure in Korea film industry is in the multiplex chain. As a result, most small or medium-sized theaters have been excluded from the market, and all the multiplex chain have gradually been formed into the vertical integration structure. The strike by multiplex theaters i...
The current distribution structure in Korea film industry is in the multiplex chain. As a result, most small or medium-sized theaters have been excluded from the market, and all the multiplex chain have gradually been formed into the vertical integration structure. The strike by multiplex theaters in Chuncheon who did not screen for one month led to the problem of the vertical integration, which resulted in many effects. Particularly, it caused considerable effect on the cultural desire and instigated movie-goers to turn to illegal content. This study surveys the process in which Korean multiplex theaters in vertical integration structure took over the Korean film market, and consequently, small theaters collapsed, and the theaters in vertical integration structure kick out small theaters in horizontal integration structure, and conducts a survey on the effect of the one-month strike by Chuncheon CGV from September 27 to October 30, 2008 in Chuncheon where said processes had completed so as to determine the effect of and impact of the problem of the vertical integration, monopoly structure. When major consumers of the film industry, i.e., people in their 20s, see their access to newly released films limited due to closing of multiplex theaters, they feel the impulse to access illegal contents. If they miss viewing the newly released films, they prefer to view illegal contents or films on recording media rather than visiting theaters showing those films. They are also influenced by timing of film release. Specifically, methods of illegal access to newly released films, permanent accessibility to them via recording media, and timing of film release influence their viewing patterns.
The current distribution structure in Korea film industry is in the multiplex chain. As a result, most small or medium-sized theaters have been excluded from the market, and all the multiplex chain have gradually been formed into the vertical integration structure. The strike by multiplex theaters in Chuncheon who did not screen for one month led to the problem of the vertical integration, which resulted in many effects. Particularly, it caused considerable effect on the cultural desire and instigated movie-goers to turn to illegal content. This study surveys the process in which Korean multiplex theaters in vertical integration structure took over the Korean film market, and consequently, small theaters collapsed, and the theaters in vertical integration structure kick out small theaters in horizontal integration structure, and conducts a survey on the effect of the one-month strike by Chuncheon CGV from September 27 to October 30, 2008 in Chuncheon where said processes had completed so as to determine the effect of and impact of the problem of the vertical integration, monopoly structure. When major consumers of the film industry, i.e., people in their 20s, see their access to newly released films limited due to closing of multiplex theaters, they feel the impulse to access illegal contents. If they miss viewing the newly released films, they prefer to view illegal contents or films on recording media rather than visiting theaters showing those films. They are also influenced by timing of film release. Specifically, methods of illegal access to newly released films, permanent accessibility to them via recording media, and timing of film release influence their viewing patterns.
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문제 정의
따라서 그 기간 동안 춘천 지역은 CGV 에 대한 관람의 접근성을 상실하였으며, 이로 인해 춘천 지역의 관람객의 영화 선택권 또한 많이 위축되는 현상이 발생하게 되었다. 따라서 강원도 지역의 멀티플렉스 현황을 고찰하여 강원도 지역의 영화 상영구조의 취약성을 보고, 춘천 지역의 멀티플렉스 상영관의 현황을 고찰하여 춘천 CGV가 춘천 지역 내 영화 상영 시장에서 가지고 있는 영향력을 파악하고자 한다.
그러나 춘천 지역의 경우 2008년 9월 27일부터 2008년 10월 30일까지 춘천 CGV가 휴관하는 사태를 맞이하게 되었으며, 많은 관람객이 개봉작에 대한 관람에 어려움을 겪게 되었고, 문화적 욕구가 커진 기간을 경험하게 되었다. 따라서 본 연구에서는 멀티플렉스 상영관이 휴관하였을 때 나타난 영향을 관람객 중심으로 살펴본다.
본 연구는 춘천 CGV의 휴관에 의해 발생한 관람객의 관람 행태에 나타난 영향에 대해 다음과 같은 결론을 얻었다.
본 연구는 춘천 지역 내에 존재하던 기존의 영세 상영관들이 휴․폐관하여 자체 체인으로 운영되는 멀티플렉스 상영관이 시장 장악을 한 후, 그 역할을 하지 못하게 되었을 때 지역 관람객의 관람 행태는 어떤 영향을 받았는가에 대해 살펴보고자 하였다.
연구문제 : 지역의 멀티플렉스 극장이 상영 중단을 하였을 때 관람객은 어떤 영향을 받았는가?
제안 방법
총 400명중 영화관에 가는 인원이 288명, 영화관에 안가는 인원이 112명으로 조사되어, 영화관을 가는 288명을 대상으로 결과 비중 분석을 하였으며, 남자가 180명 여자가 108명으로 구성되어 있다. 설문은 구조화된 설문지를 사용하였으며, 신뢰도 95%, 표본오차 2.5%이하, 오차한계 4.9%이하이다.
이를 위해 멀티플렉스의 개념과 국내 멀티플렉스의 발생에 대해 살펴보고, 춘천 지역의 멀티플렉스 상영관이 가지는 특성을 살펴본다. 그리고 춘천 CGV의 상영 중단 시 지역 내에서 개봉된 영화를 알아보고, 영화 관람 정도와 저작권 침해율이 가장 높은9) 20대를 기준으로 2008년 12월 1일부터 14일까지 춘천 지역에 거주하는 대학생 400명에게 관람 행태의 영향에 대해 면접설문을 실시하고 비중 분석을 실시하였다.
대상 데이터
따라서 당시 춘천 지역에서 개봉되지 못한 35편의 개봉작에 대해 춘천 시민은 상영관에서 관람할 수 없는 경우를 경험하게 되었다. 6개의 스크린이 있는 프리머스는 당시 기존에 개봉된 흥행작 위주의 상영을 계속 하였고, 춘천 CGV 휴관 기간 중 상영한 총 13편의 영화에서 신규 개봉은 4편만 해당되었다. 개봉작조차도 흥행성을 기준으로 선별된 작품만을 개봉한 경우로, 관람객은 관람의 다양성에 대해서 많은 제약을 받았다.
이를 위해 멀티플렉스의 개념과 국내 멀티플렉스의 발생에 대해 살펴보고, 춘천 지역의 멀티플렉스 상영관이 가지는 특성을 살펴본다. 그리고 춘천 CGV의 상영 중단 시 지역 내에서 개봉된 영화를 알아보고, 영화 관람 정도와 저작권 침해율이 가장 높은9) 20대를 기준으로 2008년 12월 1일부터 14일까지 춘천 지역에 거주하는 대학생 400명에게 관람 행태의 영향에 대해 면접설문을 실시하고 비중 분석을 실시하였다.
2008년 9월 27일부터 2008년 10월 30일까지 CGV가 휴관하여, 1개월여 기간 동안 춘천 지역민은 영화에 대한 문화적 접근성이 약화되었다. 따라서 1개월여 기간의 춘천 CGV의 휴관에 따라 발생된 여러 가지 영향을 알아보기 위해 영화 관람 정도를 저작권 침해율이 가장 높은10) 20대를 기준으로 2008년 12월 1일부터 14일 까지 춘천 지역에 거주하는 대학생 400명에게 면접 설문을 실시하였다. 총 400명중 영화관에 가는 인원이 288명, 영화관에 안가는 인원이 112명으로 조사되어, 영화관을 가는 288명을 대상으로 결과 비중 분석을 하였으며, 남자가 180명 여자가 108명으로 구성되어 있다.
<표 3, 4>를 보면 춘천 지역에서는, 춘천 CGV가 휴관한 시기에 국내에 개봉되었던 국내 영화 14편 중 2편만이 프리머스를 통해 개봉되었고, 국내에 개봉되었던 국외 영화 25편 중 2편만이 프리머스를 통해 개봉되었다. 정리하자면 춘천 CGV가 휴관한 시기에 춘천 지역에는 총 39편의 개봉작 중 4편만 개봉되었다. 이 결과로 보면, 당시 전국에서 개봉된 영화의 10%정도만이 춘천 지역에서 개봉된 것이다.
그리고 CGV 체인 내 영화 공급이라는 형태는 CJ 계열 배급사가 해당 시기에 흥행 대작인 2편에 대해 프리머스에 공급하였으며, 이로 인해 평균 한 달에 1-2회 관람하는 조사대상층의 특성에 따라 관람 만족도에는 큰 영향이 없었다. 조사대상층은 CGV 휴관으로 인해 못 본 개봉작의 향후 관람 방법으로 불법 다운로드를 가장 선호하였고, 비디오나 DVD를 다음으로 선택하였다. 즉, 개봉 시기에 관람을 놓친 조사대상층은 불법 접근 방식과 개봉이 끝난 뒤 매체기록물로 관람하는 경향을 보여, 개봉시기에 상영관에서 관람하는 형태가 매우 중요함을 보여주고 있다.
따라서 1개월여 기간의 춘천 CGV의 휴관에 따라 발생된 여러 가지 영향을 알아보기 위해 영화 관람 정도를 저작권 침해율이 가장 높은10) 20대를 기준으로 2008년 12월 1일부터 14일 까지 춘천 지역에 거주하는 대학생 400명에게 면접 설문을 실시하였다. 총 400명중 영화관에 가는 인원이 288명, 영화관에 안가는 인원이 112명으로 조사되어, 영화관을 가는 288명을 대상으로 결과 비중 분석을 하였으며, 남자가 180명 여자가 108명으로 구성되어 있다. 설문은 구조화된 설문지를 사용하였으며, 신뢰도 95%, 표본오차 2.
성능/효과
TV와의 경쟁에서 전통적인 가족영화가 힘을 잃자 영화산업은 개별 연령층을 별도로 겨냥하는 영화를 만들 수밖에 없었고 이러한 시대적 변화 속에서 극장들은 가족들이 함께 극장을 찾더라도 서로 다른 영화의 관람이 가능할 수 있도록 3개 이상의 상영관을 동시에 운영할 필요가 있었다.3) 1990년대 초반에 이르자 6개에서 15개 정도의 스크린을 보유한 멀티플렉스들이 식당, 게임, 쇼핑, 레저시설 등과 결합하는 추세가 확고해졌으며 극장내부도 시설 및 인테리어에 대한 집중 투자로 쾌적한 환경과 관람 공간으로 변모해갔다.4)
1983년에는 한국영화 제작 편수가 91편이고, 외국영화 수입 편수가 23편이었는데 비해, 1989년에는 한국영화 제작 편수가 110 편이고, 외국영화 수입 편수가 307편으로 급격하게 늘어나게 되었다.5) 이러한 외국 영화 수입 편수의 급격한 증가는 관람객의 증가를 훨씬 상회하는 수준이 되어 스크린 수를 늘일 수밖에 없는 상황을 만들게 되었다. 즉, 멀티플렉스 상영관의 도입이 시작되게 되었고, 멀티플렉스 상영관의 도입은 관객 수의 증가를 이끌어내게 된다.
이는 관람료는 비싸지만 스크린 수가 두 배인 CGV를 선호한다는 것이다. 또한 조사대상층은 CGV의 CJ계열사 인지는 많이 하고 있는데 계열사 내 체인 배급 형태는 많이 모르는 상영관 선호 위주의 선호 형태를 보이고 있었다.
즉, CJ엔터테인먼트의 배급망을 통해 배급되는 영화가 관객 대상의 흥행성이 크다고 할 수 있겠다. 또한, CJ엔터테인먼트는 UPI코리아, 소니픽처스 그리고 워너브라더스의 직배 구조에 의한 블록버스터 영화와 맞설 정도 규모의 영화를 배급하고 있다는 것을 알 수 있다. 이는 CJ엔터테인먼트가 국내 영화 배급망에서 매우 중요한 위치를 차지하고 있음을 보이는 것이다.
다음은 춘천 지역이 경험한 CGV 휴관 기간 동안 조사 대상층이 받은 관람 행태의 영향이다. 조사대상층의 다수가 춘천 CGV의 휴관에 대해서는 인지하고 있었고, 조사대상층은 CGV 휴관시 개봉영화 관람 장소로 4편을 개봉한 프리머스에 대해 평상시보다 약간 증가한 선호도를 나타냈고, 다음으로 불법다운로드와 타 지역 극장 순으로 선호도를 나타내었다. 그러나 조사대상층의 27.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
2008년 9월 27일부터 2008년 10월 30일까지 춘천 CGV가 휴관하는 경우가 발생한 이유는?
춘천 지역의 멀티플렉스 상영관은 다수의 스크린 수를 통해 다수의 관객을 흡수하고 운영 되어 왔으나 2008년 9월 27일부터 2008년 10월 30일까지 춘천 CGV가 휴관하는 경우가 발생되었다. 이 휴관은 CGV의 문제가 아니라 CGV가 입주하여 있는 건물의 전기료 미납으로 인한 단전 사태가 발생하여 상영관을 운영할 수 없는 상태에 빠지게 된 것이다. 따라서 그 기간 동안 춘천 지역은 CGV 에 대한 관람의 접근성을 상실하였으며, 이로 인해 춘천 지역의 관람객의 영화 선택권 또한 많이 위축되는 현상이 발생하게 되었다.
현재 국내 영화 산업의 배급 구조는 어떠하며 그로 인한 상황은?
현재 국내 영화 산업의 배급 구조는 멀티플렉스 체인으로 시장 대부분을 구성하고 있다. 이로 인해 대부분의 중소 영세 상영관들은 시장에서 퇴출되고 있으며, 멀티플렉스 체인은 수직결합 구조의 독점화로 시장 형성을 하고 있다. 춘천에서는 1개월간의 멀티플렉스 상영관의 상영 중단은 수직결합 구조의 문제를 발생시켰고, 이 문제현상으로 인해 많은 영향을 발생시켰다.
멀티플렉스의 개념은?
멀티플렉스라는 개념은 한 공간 안에 여러 상영관을 가진 극장을 의미하는 것으로 멀티플렉스는 AMC(American Multi-Cinema)의 Stanley Durwood가 처음 시작한 개념이다. 1963년에 트윈극장을 오픈한 그는 66년 4개 극장으로 구성된 단지를 열었고 69년에는 6개 극장단지를 개관했다.
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