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문제 정의
- 기존의 음주관련 미디어 연구들은 드라마 속 음주 장면에 대한 노출로 야기되는 음주빈도 증가, 폭력적 행위 유발 등 음주의 행위적인 영향력에 주로 주목했지만 본 연구는 이에 덧붙여서 음주가 발생하는 맥락에 중점을 두고자 한다. ‘어떤 상황에서 어떤 이유로 어떤 사람들과 술을 마시는가?’ ‘음주의 결과는 긍정적인가 부정적인가?’ 의 질문에 세밀하게 답함으로서 음주 장면이 수용자에게 미칠 수 있는 영향력의 종류와 방향성을 가늠 해 볼 수 있기 때문이다.
- 기존의 음주관련 연구들이 추정만 하고 그친 드라마와 수용자의 상호작용 방식과 메시지 내면화 여부를 소규모이기는 하지만 실제로 규명하고자 했다는데 본 연구의 가장 큰 의의가 있다. 텍스트 재현을 살펴봄에 있어서는 음주가 이루어지는 맥락을 실제 드라마 속 사례들을 질적으로 제시하면서 분석하여 기존의 계량중심 연구결과들보다 좀 더 심도있게 택스트에 대한 이해를 제공할 것으로 기대된다.
- 드라마 분석에 앞서 대학생들을 대상으로 하는 면접을 통해 음주에 대한 드라마 수용자들의 인식을 살펴보고자 한다. 기존 미디어 연구들은 TV의 음주 재현이 정형화 된 방식으로 이루어진다는 것을 지적하고 있지만 수용자들의 음주에 대한 인식과 태도가 과연 문화 산물 노출에 의한 결과인가를 밝혀내는 시도는 상대적으로 부족하였다.
- 본 연구는 대중문화 산물들, 특히 텔레비전 드라마가 음주를 어떤 방식으로 제시하는지 살펴보는 데 그 목적이 있다. 4대 매체 중 TV는 접촉도, 신뢰도, 영향력 면에서 종합 우위에 있으며 그 중에서도 드라마는 시청률 1위에서 5위까지를 점하고 있어 영향력이 가장 큰 장르라고 할 수 있기 때문이다 (TNS 코리아, 2009년 자료).
- 본 연구는 드라마 텍스트 분석을 주된 목적으로 하면서 텍스트 분석에 대한 타당도를 부여하기 위해 소규모 수용자 인터뷰를 실시하였다. 수용자 인터뷰는 미디어에 의한 음주 현실이 개인 수용자의 인식에 어느 정도의 영향력을 행사하는지 규명하기 위한 것이다.
- 이 같은 미디어의 음주 재현 방식이 과연 수용자들에게는 어떻게 인식되는지 알아보기 위해 대학생 그룹을 대상으로 인터뷰 조사를 실시하였다. 인터뷰 응답자들은 드라마 속 음주자의 라이프스타일이 이상적인 것으로 간주될 경우 등장인물들의 음주 패턴을 모방하고 싶은 욕구를 표현하였으며, 아직 경험해보지 못한 직장생활에서의 음주 방식, 사회인으로서 여가 즐기기 등에 대해서는 드라마 속의 음주 방식이 적절한 모델이 될 것으로 기대한다는 것이 드러났다.
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