사회변화의 속도만큼 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 효과적이고 경쟁력을 지닌 커뮤니케이션 수단을 찾고자 광고계는 노력하고 있다. 글자가 갖고 있는 고유한 이미지를 극대화 하고, 그 글자가 쓰이는 상황에 꼭 맞는 글꼴을 표현해 내는 캘리그래피는 조형적 차별화 방안의 하나로 여겨지고 있다. 사람의 손으로 직접 씀으로써 규격화 된 활자에서 느낄 수 없는 강한 기호와 상징성, 그리고 호소력과 아름다움, 역동적 운동감, 신비감 등을 표출 할 수 있다. 디자인분야 전 영역에 걸친 캘리그래피의 폭넓은 적용은, 디지털의 딱딱함과 차가움에 대비되는 부드러움과 따뜻한 아날로그적 서정성을 요구하는 시대적 욕구에 부응하는 것이다. 매체광고에서 캘리그래피의 활용을 강조하는 감성적 표현이 광고내용의 인지적 기능을 높이고 호감도, 주목도, 회상도 등에 긍정적 영향을 주며, 따라서 문자위주 표현이 감성적 커뮤니케이션으로서 예술적 표현기능을 가진 하나의 미디어로 문화의 중심에 자리하고 있다.
사회변화의 속도만큼 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 효과적이고 경쟁력을 지닌 커뮤니케이션 수단을 찾고자 광고계는 노력하고 있다. 글자가 갖고 있는 고유한 이미지를 극대화 하고, 그 글자가 쓰이는 상황에 꼭 맞는 글꼴을 표현해 내는 캘리그래피는 조형적 차별화 방안의 하나로 여겨지고 있다. 사람의 손으로 직접 씀으로써 규격화 된 활자에서 느낄 수 없는 강한 기호와 상징성, 그리고 호소력과 아름다움, 역동적 운동감, 신비감 등을 표출 할 수 있다. 디자인분야 전 영역에 걸친 캘리그래피의 폭넓은 적용은, 디지털의 딱딱함과 차가움에 대비되는 부드러움과 따뜻한 아날로그적 서정성을 요구하는 시대적 욕구에 부응하는 것이다. 매체광고에서 캘리그래피의 활용을 강조하는 감성적 표현이 광고내용의 인지적 기능을 높이고 호감도, 주목도, 회상도 등에 긍정적 영향을 주며, 따라서 문자위주 표현이 감성적 커뮤니케이션으로서 예술적 표현기능을 가진 하나의 미디어로 문화의 중심에 자리하고 있다.
As the speed of social change consumers' buying patterns change, with an effective and competitive means of communication is an effort to find ads world. Characters have to maximize its own image, the character font used for the situation fits perfectly expressed in the formative Calligraphy differe...
As the speed of social change consumers' buying patterns change, with an effective and competitive means of communication is an effort to find ads world. Characters have to maximize its own image, the character font used for the situation fits perfectly expressed in the formative Calligraphy differentiated pay plan as part of Calligraphy is considered. People feel in the hand by writing letters that can not be standardized as a strong symbol and symbolism, and the appeal and beauty, dynamic motion, mystery, and can be expressed. Design disciplines across all areas of Calligraphy extensive coverage, digital coolness of the hard preparation for the soft and warm lyricism analogue availability is required to meet contemporary needs. Media ads that emphasize the use of the Calligraphy emotional representation of the contents of the ads favorable to improve cognitive function, attention, recall of positive affect and, therefore, character-driven emotional expression as an art communications capabilities with one of the media is situated in the heart of the culture.
As the speed of social change consumers' buying patterns change, with an effective and competitive means of communication is an effort to find ads world. Characters have to maximize its own image, the character font used for the situation fits perfectly expressed in the formative Calligraphy differentiated pay plan as part of Calligraphy is considered. People feel in the hand by writing letters that can not be standardized as a strong symbol and symbolism, and the appeal and beauty, dynamic motion, mystery, and can be expressed. Design disciplines across all areas of Calligraphy extensive coverage, digital coolness of the hard preparation for the soft and warm lyricism analogue availability is required to meet contemporary needs. Media ads that emphasize the use of the Calligraphy emotional representation of the contents of the ads favorable to improve cognitive function, attention, recall of positive affect and, therefore, character-driven emotional expression as an art communications capabilities with one of the media is situated in the heart of the culture.
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문제 정의
감각을 재 구조화해가는 미디어의 변화 속에서 타이포그래피가 읽는 문자가 아닌 이미지로서 보고 느끼는 문자로의 변화배경을 알아보고자 미디어이론을 고찰해본다.
광고의 효과를 측정하기위해 광고의 특정 요소들에 초점을 맞추고 이러한 요소들이 소비자에게 어떤 영향을 미치는가를 연구 분석하게 된다. 보통 효과측정은 광고 자체의 특성이나 특징들에 대한 인지적 반응(주목도)측정과 정서적 반응(호감도)측정 그리고 행동적 반응(회상도)측정의 항목들에서 긍정적 영향을 미쳤는가를 조사한다.
매체광고에서 문자의 활용을 강조하는 감성적 표현이 광고내용의 인지적 기능을 높이고 호감도, 주목도, 회상도 등에 긍정적 영향을 주며 감성적 커뮤니케이션 접근 방법의 타당성을 알아보고자 한다.
앞선 연구자들의 연구와 차별화된 논점에서 접근하고자 하여 본 연구에서는 매체광고에서 캘리그래피의 감성적 커뮤니케이션 접근법의 가능성에 대하여 연구하고자 한다.
폭넓게 시도되어 왔다. 여기서는 연구의 규모를 고려하여 평면적인 디자인 분야로 한정하고자 국내 디자인환경에서 캘리그래피의 만연체적 사용의 촉매제적 역할을 한 영화포스터타이틀에 적용된 캘리그래피 표현 사례를 살펴보고, 캘리그래피의 책표지 디자인 적용 현황을 조사해본다. 인쇄매체인 잡지광고로 캘리그래피 활용 광고와 일반글꼴 활용광고로 실험대상물을 제작하여 표본실험을 통해 감성적 접근법의 가능성을 진단해 본다.
반면 같은 기간 국내 소설 부문 베스트셀러 순위 10위까지를 대상으로 한 경우 2006년 40%, 2007년 50%, 2008년 60%, 2009년 45% 라는 점유율을 알 수 있었다. 이는 친근감을 목적으로 하여 책 제목에 캘리그래피를 주로 표현하는 아동도서 이외에 국내소설 부문의 캘리그래피 표현 제목 점유율이 상당히 높은 것을 알았다.
이러한 문자 표현의 범람으로 인해 어떤 변화 들이 야기되고, 미디어 커뮤니케이션에서는 어떻게 진화 되어왔는지 살펴보고자 한다.
수 있는가? 하는 질문에서 본 연구의 필요성을 찾고자 한다.
가설 설정
*캘리그래피를 활용한 광고는 일반글꼴 활용광고대비 회상도가 높다.
둘째, 커뮤니케이션은 정보 또는 메시지를 상대방에게 전달한다. 이때 정보나 메시지는 서로간의 문화나, 사회적 터전에 의해 구성된 일종의 상징이다.
제안 방법
수 있을 것이다. 마치 동일한 총탄이라도 사용하는 총기에 따라 그 파괴력의 차이가 현저한 것처럼 최적의 미디어를 선정, 응용해서 크리에이티브와. 최싱.
실험은 디자인전공과 관련된 학부학생 30명과 디자인과 관련이 없는 학부학생 30명을 대상으로 각 3문항씩 5 점 척도법으로 진행하였다.
이러한 특성에 더하여 감성적 커뮤니케이션의 하나로 캘리그래피의 적용은 메시지전달이나 정서적 설득적 기능에서 보다 긍정적인 영향력을 가질 것이다. 실험을 위한 가설로서 아래와 같이 세 가지로 요약해보고 대한항공사의 잡지광고를 활용하여 캘리그래피로 표현된 광고와 일반적인 활자가 적용된 보기로 실험하였다.
여기서는 연구의 규모를 고려하여 평면적인 디자인 분야로 한정하고자 국내 디자인환경에서 캘리그래피의 만연체적 사용의 촉매제적 역할을 한 영화포스터타이틀에 적용된 캘리그래피 표현 사례를 살펴보고, 캘리그래피의 책표지 디자인 적용 현황을 조사해본다. 인쇄매체인 잡지광고로 캘리그래피 활용 광고와 일반글꼴 활용광고로 실험대상물을 제작하여 표본실험을 통해 감성적 접근법의 가능성을 진단해 본다.
성능/효과
결과적으로 캘리그래피 활용광고가 수용자와의 커뮤니케이션 과정에서 인지적 반응, 정서적 반응, 행동적 반응에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 주체와 객체간의 커뮤니케이션을 위해서는 공동의 상징체계가 있어야 한다. 상징체계는 언어가 될 수도 있고, 비언어적 행위, 또는 미디어와 같은 채널이 될 수도 있다[1].
이주연은을 통해 제품 브랜드의 상표 충성도를 높이는데 캘리그래피가 영향력 있음을 분석하였다.
주목도와 관련해서 '이해의 용이성, 설득성, 논리성'의 3가지 항목 설문결과, 두 그룹모두에서 캘리그래피 활용 광고가 일반글꼴 활용광고에 비해 높은 주목도를 나타냈다.
첫째, 커뮤니케이션에는 반드시 주체와 객체가 존재하고 주체와 객체 간의 커뮤니케이션을 통해 서로 상호작용한다.
호감도 조사에서 '인상적 지각, 차별화, 흥미유발'의 3 가지 문항 설문결과, 두 그룹모두에서 캘리그래피 활용 광고가 일반글꼴 활용광고에 비해 상대적으로 높은 호감도를 보였다.
후속연구
디자인의 조형성을 바탕으로 하는 캘리그래피의 적용에서 한자 문화권에 속하여 붓글씨에 의한 캘리그래피표현이 사회전반에 일반화된 일본, 중국과는 차별화된 한글의 조형적 특수성을 배경으로 하는 것에서 한글 캘리그래피의 다양화와 한글 타이포그래피의 발전을 기대해 본다.
종합적으로 볼 때, 인쇄매체광고에서 캘리그래피적 표현의 강조는 시각적 자극과 유희를 제공하여 주의를 모으는 기능과 정보를 전달하고 광고를 기억하는데 도움을 주어 전달메시지에 대한 혼란은 최소화시키고 내용전달의 정확성은 강화 시켜 향상된 커뮤니케이션 효과를 기대 할 수 있을 것으로 여겨진다.
참고문헌 (10)
성동규, 사이버커뮤니케이션, 세계사, 2002.
이동후, 기술중심적 미디어론에 대한 연구:맥루한, 옹, 포스트만을 중심으로, 언론과 사회, 1999.
이동후, 기술중심적 미디어론에 대한 연구:맥루한, 옹, 포스트만을 중심으로, 언론과 사회, 1999.
김미정, “디자인적 표현확장으로서 인터랙티브 디지털 타이포그래피에 대한연구”, 홍익대석사논문, 2002.
김완석, 광고심리학, 학지사, 2006.
Foxall G. R&Goldsmith R.D, Consumer psychology for marketing, London: Loutledge, 1994.
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