감성사회, 무한경쟁사회로 진입하면서 남성의 스타일이나 이미지는 힘과 권위로 상징되던 과거 스타일에서 많은 변화를 보이고 있다. 오늘날 남성 스타일과 이미지에 관한 정보는 소비대중의 요구와 매체들의 보도에 의해 필요와 학습의 과정을 거치면서, 정보의 제공자나 수용자 모두에게 적절한 이익을 주고 있다. 일반적으로 잡지의 표지는 잡지의 컨셉과 이미지를 대표하며, 표지 모델은 잡지의 상징적인 이미지, 시대성, 대중의 호감도와 밀접한 연관성을 지닌다. 따라서 라이프스타일 잡지의 표지 모델에 관한 연구는 현재 스타일의 흐름을 단적으로 파악할 수 있다는 점에서 의미가 있다. 본 연구는 남성 잡지 표지 모델의 섹슈얼 이미지에 관한 연구로 현대 남성의 이미지를 호모 섹슈얼, 크로스 섹슈얼, 메트로 섹슈얼, 위버 섹슈얼의 이미지로 구분하여 연구하였다. 연구의 결과 국내 남성 잡지에서 나타나고 있는 섹슈얼 이미지는 위버 섹슈얼이 압도적이었으며, 메트로 섹슈얼이 그 다음을 차지하였다. 결과적으로 현대 남성들의 이 같은 섹슈얼 이미지는 남성 성역할의 변화와 함께 남성 이미지의 범위 확대를 뜻하는 것으로 파악할 수 있다.
감성사회, 무한경쟁사회로 진입하면서 남성의 스타일이나 이미지는 힘과 권위로 상징되던 과거 스타일에서 많은 변화를 보이고 있다. 오늘날 남성 스타일과 이미지에 관한 정보는 소비대중의 요구와 매체들의 보도에 의해 필요와 학습의 과정을 거치면서, 정보의 제공자나 수용자 모두에게 적절한 이익을 주고 있다. 일반적으로 잡지의 표지는 잡지의 컨셉과 이미지를 대표하며, 표지 모델은 잡지의 상징적인 이미지, 시대성, 대중의 호감도와 밀접한 연관성을 지닌다. 따라서 라이프스타일 잡지의 표지 모델에 관한 연구는 현재 스타일의 흐름을 단적으로 파악할 수 있다는 점에서 의미가 있다. 본 연구는 남성 잡지 표지 모델의 섹슈얼 이미지에 관한 연구로 현대 남성의 이미지를 호모 섹슈얼, 크로스 섹슈얼, 메트로 섹슈얼, 위버 섹슈얼의 이미지로 구분하여 연구하였다. 연구의 결과 국내 남성 잡지에서 나타나고 있는 섹슈얼 이미지는 위버 섹슈얼이 압도적이었으며, 메트로 섹슈얼이 그 다음을 차지하였다. 결과적으로 현대 남성들의 이 같은 섹슈얼 이미지는 남성 성역할의 변화와 함께 남성 이미지의 범위 확대를 뜻하는 것으로 파악할 수 있다.
As we enter an era of emotional and endlessly competitive society, there has been a lot of changes happening to the styles and images of men, traditionally associated with strength and power. Today, the media is giving information on today's trendy men's styles and images to meet the growing demand ...
As we enter an era of emotional and endlessly competitive society, there has been a lot of changes happening to the styles and images of men, traditionally associated with strength and power. Today, the media is giving information on today's trendy men's styles and images to meet the growing demand by consumers, and giving appropriate gains in the process to all - both information providers and consumers. Generally speaking, the cover of a magazine represents the concept and image of the magazine. The cover model is closely tied with the symbolic image of the magazine, the current times, and what the general public wants. Therefore, research on the cover models of a lifestyle magazine has significance in that the current style trends will be able to be understood directly. The present research investigated the sexual images of men's magazine cover models. In carrying out the research, the sexual images were classified into the following: homosexual, cross sexual, metro sexual, and uber sexual. The research findings showed that uber sexual is the dominant sexual image in men's magazines in Korea, followed by metro sexual. In conclusion, the findings suggest an expansion of the traditional image of men, happening with the changes in traditional sex roles.
As we enter an era of emotional and endlessly competitive society, there has been a lot of changes happening to the styles and images of men, traditionally associated with strength and power. Today, the media is giving information on today's trendy men's styles and images to meet the growing demand by consumers, and giving appropriate gains in the process to all - both information providers and consumers. Generally speaking, the cover of a magazine represents the concept and image of the magazine. The cover model is closely tied with the symbolic image of the magazine, the current times, and what the general public wants. Therefore, research on the cover models of a lifestyle magazine has significance in that the current style trends will be able to be understood directly. The present research investigated the sexual images of men's magazine cover models. In carrying out the research, the sexual images were classified into the following: homosexual, cross sexual, metro sexual, and uber sexual. The research findings showed that uber sexual is the dominant sexual image in men's magazines in Korea, followed by metro sexual. In conclusion, the findings suggest an expansion of the traditional image of men, happening with the changes in traditional sex roles.
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문제 정의
잡지의 표지 모델을 연구 대상으로 선정한 것은 잡지의 고유한 컨셉이나 창간 이념이 표지 모델의 이미지에 내재되어 있기 때문이며, 시대가 바라는 이상적인 모습과 호감도가 표지 모델의 스타일과 분위기에 살아있기 때문이다. 그러므로 본 연구의 목적은 국내 남성 잡지의 표지 모델에 관한 섹슈얼 이미지 분석을 통해 현 시대에 긍정적으로 소구되는 남성 이미지에 관하여 파악해보고자 한다. 구체적인 연구의 내용은 첫째, 현대 남성의 섹슈얼 이미지에 관하여 고찰하고, 둘째, 현대 남성 패션에서 나타난 섹슈얼 스타일에 관하여 분석하며, 셋째, 남성 잡지 표지모델의 섹슈얼 이미지에 관하여 파악하고, 넷째, 표지 모델의 섹슈얼 이미지의 특징에 관하여 분석하고자 한다.
결국, 메트로 섹슈얼의 열기가 고조되었던 시기에도 대부분의 남성들과 그들의 이미지를 사랑하는 대부분의 여성들은 전통적으로 고수되어온 남성들만의 매력에 훨씬 더 주목하였으며, 이러한 현상들은 위버 섹슈얼의 이미지로 이어졌다. 따라서 본 연구는 남성 잡지 표지 모델의 섹슈얼 이미지에 대한 탐구를 통해 오늘날 대표적인 이미지로 상징되는 남성상에 대하여 파악하는 계기가 될 수 있었으며, 현대 남성의 섹슈얼 이미지에 대하여 이해하는 기회가 될 수 있었다.
따라서 본 연구는 잡지의 대표성을 지니는 표지 모델의 이미지를 통해 현대 남성들의 섹슈얼 이미지에 관하여 연구하고자 한다. 잡지의 표지 모델을 연구 대상으로 선정한 것은 잡지의 고유한 컨셉이나 창간 이념이 표지 모델의 이미지에 내재되어 있기 때문이며, 시대가 바라는 이상적인 모습과 호감도가 표지 모델의 스타일과 분위기에 살아있기 때문이다.
따라서 본 연구에서는 남성의 젠더를 스타일과 관련된 섹슈얼 이미지로 구분하여 고찰하고자 한다.
에스콰이어가 지향하는 이상적인 남성상은 스마트한 남성이며, 자신의 분야에서 최고를 지향하는 남성이다. 따라서 잡지는 이러한 남성의 조언자로서 독자의 관심사와 필요 사항을 가장 보편적인 재미를 통해 전달하는 것을 목표17로 한다.
제안 방법
그러므로 본 연구의 목적은 국내 남성 잡지의 표지 모델에 관한 섹슈얼 이미지 분석을 통해 현 시대에 긍정적으로 소구되는 남성 이미지에 관하여 파악해보고자 한다. 구체적인 연구의 내용은 첫째, 현대 남성의 섹슈얼 이미지에 관하여 고찰하고, 둘째, 현대 남성 패션에서 나타난 섹슈얼 스타일에 관하여 분석하며, 셋째, 남성 잡지 표지모델의 섹슈얼 이미지에 관하여 파악하고, 넷째, 표지 모델의 섹슈얼 이미지의 특징에 관하여 분석하고자 한다.
또한 사진의 분석은 연구 대상의 외형적 패션스타일을 마케팅 분야에서 일반적으로 사용하는 언어이미지로 치환하여 각각의 이미지가 가지고 있는 특징을 단어나 문구로 정리한 후, 분석하고자 한다. 즉, 단순 혼성적 이미지를 토대로 부자연스러운 / 부조화의 / 생소한 이미지는 호모섹슈얼로 파악하며, 혼성의 분위기이나 단순한 성의 조합이 아닌 여성편향적인 느낌으로 여성적 스타일의 차용을 통한 잠재된 내적 감성을 표현하는 여성편향적인 / 치장을 즐기는 / 여성의 패션소품을 액세서리로 차용하는 등의 이미지는 크로스 섹슈얼로, 도시지향적인 / 정련된 / 세련된 / 외모에 관심이 많은 / 기획된 분위기는 메트로섹슈얼의 이미지로 설정하며, 자연스러운 / 의도되지 않은 / 평범한 / 여유있는 / 전통적인 남성의 장점을 어필하는 분위기는 위버섹슈얼의 이미지로 구분하여 분석하고자 한다.
또한 잡지는 최근 화제에 대한 보도는 물론 잡지의 컨셉을 기초로 표지나 화보를 통해 인식확장의 조언자로서 참신하고 긍정적인 시대의 이미지 상을 제시한다.
연구의 대상은 국내 3대 라이선스 남성 잡지 (에스콰이어, 아레나, GQ)의 표지 모델을 대상으로 선정하였으며, 연구의 범위는 2008년 1월호부터 2008년 12월호까지 1년간의 잡지 36권을 연구의 범위로 설정하였다. 연구의 분석방법은 첫째, 인구 통계학적 측면에서 모델의 성별 직업군의 특징을 파악하고 둘째, 표지 모델의 사진 분석을 통해 이미지의 특징을 이해하고자 한다.
또한 사진의 분석은 연구 대상의 외형적 패션스타일을 마케팅 분야에서 일반적으로 사용하는 언어이미지로 치환하여 각각의 이미지가 가지고 있는 특징을 단어나 문구로 정리한 후, 분석하고자 한다. 즉, 단순 혼성적 이미지를 토대로 부자연스러운 / 부조화의 / 생소한 이미지는 호모섹슈얼로 파악하며, 혼성의 분위기이나 단순한 성의 조합이 아닌 여성편향적인 느낌으로 여성적 스타일의 차용을 통한 잠재된 내적 감성을 표현하는 여성편향적인 / 치장을 즐기는 / 여성의 패션소품을 액세서리로 차용하는 등의 이미지는 크로스 섹슈얼로, 도시지향적인 / 정련된 / 세련된 / 외모에 관심이 많은 / 기획된 분위기는 메트로섹슈얼의 이미지로 설정하며, 자연스러운 / 의도되지 않은 / 평범한 / 여유있는 / 전통적인 남성의 장점을 어필하는 분위기는 위버섹슈얼의 이미지로 구분하여 분석하고자 한다.
대상 데이터
연구의 대상은 국내 3대 라이선스 남성 잡지 (에스콰이어, 아레나, GQ)의 표지 모델을 대상으로 선정하였으며, 연구의 범위는 2008년 1월호부터 2008년 12월호까지 1년간의 잡지 36권을 연구의 범위로 설정하였다. 연구의 분석방법은 첫째, 인구 통계학적 측면에서 모델의 성별 직업군의 특징을 파악하고 둘째, 표지 모델의 사진 분석을 통해 이미지의 특징을 이해하고자 한다.
성능/효과
그러나 지난 수 세기 동안 메트로 섹슈얼의 이미지는은 존재해왔으며, 다만 많은 사람이 그 대열에 참여해 공개적으로 확인, 명명되고 나서야 하나의 현상이 될 수 있었다. 결과적으로, 메트로 섹슈얼의 이미지는 남성과 여성의 역할 경계가 점차 모호해지는 변화된 사회상과 외모지상주의 문화 트렌드를 반영하고 있다.
[표 5]는 남성 잡지 표지 모델의 섹슈얼 이미지에 관한 분석 결과이며, 먼저 에스콰이어는 메트로 섹슈얼의 이미지가 타 잡지에 비해 큰 것으로 나타났으며, 그 이유는 스마트한 남성의 이미지를 추구하기 때문으로 판단된다. 아레나는 위버 섹슈얼의 이미지를 강하게 어필하고 있는 것으로 확인되었으며, GQ는 위버 섹슈얼의 이미지가 압도적인 것으로 파악되었고, 가장 남성적인 이미지를 상징적으로 표방하는 잡지로 이해할 수 있었다. 왜냐하면 위버 섹슈얼은 시대를 리드하는 이미지이기 이전에 이미지의 특성상, 현대 남성의 섹슈얼 이미지 중에서 가장 전통적인 남성미를 유지하고 있는 이미지이기 때문이다.
또한 호모섹슈얼과 크로스 섹슈얼 모델의 부재는 이미지에 관한 저항적인 느낌과 비호감, 그리고 시기상조의 분위기 때문으로 파악되었다. 아울러 표지 모델 선정에 있어서는 잡지의 컨셉, 시대상의 표현, 긍정적인 메시지의 전달, 시대적 화제와 호감도를 고려해 선별되어야함을 알 수 있었다. 더불어 성별 직업군에 대한 조사 결과로서 배우가 많은 비율을 차지하는 것으로 나타났으며, 그 원인은 배우의 캐릭터를 통해 대중에게 이미지 소구가 용이하기 때문으로 판단할 수 있었다.
연구의 결과, 남성 잡지에서 가장 많은 비중을 차지한 이미지는 위버 섹슈얼이었으며, 그 이유는 위버 섹슈얼의 이미지가 남성들에게 더 자연스러우며 편안하고 신뢰감과 선호도가 높기 때문으로 판단되었다.
따라서 이러한 역할을 성공적으로 수행하기위해서는 표지 모델의 선정에 있어서 다음과 같은 기준에 부합하여야 한다. 첫째, 잡지가 표방하는 컨셉이나 상징적인 이미지를 소유한 인물일 것, 둘째, 시대적인 비전을 제시하는 인물이거나 시대상을 표현하는 인물일 것, 셋째, 독자에게 긍정적인 메시지를 전달하는 인물일 것, 넷째, 잡지의 특성상 시대성과 화제성을 고려한 인물일 것, 다섯째, 독자에게 호감을 주는 인물일 것 등이며, 이러한 기준을 토대로 선정된 모델은 표지 디자인의 기획안을 기초로 스타일링을 통해 완성되어진다.
후속연구
결과적으로 본 연구를 통해 이 시대에 긍정적으로 소구되는 남성의 이미지에 관한 특징적 성격을 이해할 수 있었던 점은 연구의 긍정적인 부분이나, 설문 조사를 통한 이미지 분석이 아니라는 점은 연구의 한계점으로 남는 부분이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
크로스 섹슈얼이란 무엇을 뜻하는가?
크로스 섹슈얼(cross sexual)은 여성들의 의상, 헤어 스타일, 액세서리, 화장 등을 하나의 패션코드로 인식하여 치장을 즐기는 남성을 뜻하며, 패션 이외의 행동이나 말투는 남성답다는 점에서 태생적으로 여자 같은 남자와는 확연히 구별되며,8 여성의 패션아이템을 착장한 남성의 이미지를 특징으로 한다. 전통적으로 여성이 패션에 관심을 기울이는 것은 당연할 일로 여겨지는 문화 규범은 18세기경 사치스러운 남성의 의상을 비춰볼 때, 재고의 여지가 있다.
잡지의 역할은 크게 어떠한 요소로 구분할 수 있는가?
잡지의 역할은 크게 문자 정보에 의한 언어적 요소와 시각 정보에 의한 비언어적 요소로 구분 지을 수 있는데, 신문과 달리 잡지의 화보와 표지는 비언어적인 요소로서의 화보는 기사의 내용을 실질적으로 설명하는 근거나 보조수단으로서의 역할이 아니라 화보자체가 직접적인 설득커뮤니케이션의 역할을 수행한다.6
화보와 표지 모델이 직접적인 설득 커뮤니케이션으로서의 역할 수행과 동시에 독자에게 기획된 내용을 상징적, 감각적으로 전달해야 하는 역할 책임을 성공적으로 수행하기 위해서, 표지 모델의 선정은 어떠한 기준에 부합하여야 하는가?
따라서 이러한 역할을 성공적으로 수행하기위해서는 표지 모델의 선정에 있어서 다음과 같은 기준에 부합하여야 한다. 첫째, 잡지가 표방하는 컨셉이나 상징적인 이미지를 소유한 인물일 것, 둘째, 시대적인 비전을 제시하는 인물이거나 시대상을 표현하는 인물일 것, 셋째, 독자에게 긍정적인 메시지를 전달하는 인물일 것, 넷째, 잡지의 특성상 시대성과 화제성을 고려한 인물일 것, 다섯째, 독자에게 호감을 주는 인물일 것 등이며, 이러한 기준을 토대로 선정된 모델은 표지 디자인의 기획안을 기초로 스타일링을 통해 완성되어진다.
참고문헌 (14)
전영표, 출판문화와 잡지저널리즘, 대광문화사, 1997.
조지 L. 모스, 남자의 이미지, 이광조 역, 문예출판사, 2004.
매리어 살츠먼, 이라 마타시아, 앤 오라일리, 남자의 미래, 김영사, 2006.
Roland E. Wolseley, 잡지의 사회적 책임과 영향, 김영표 역, 출판잡지연구, 1996.
R. Wolseley, 'Understanding Magazine', The Iowa State Univ. press, 1969.
윤을요, ‘국내 라이선스 패션 잡지의 현황과 개선 방안에 관한 연구’, 국민대학교 디자인대학원, 1997.
김범석, '외모만 여성스럽게 크로스 섹슈얼이 뜬다', 동아일보, 2006. 1. 7.
김정희, '아름다운 남성이 사랑 받는다'. 시사저널, 804호, 2005. 4. 14.
삼성디자인연구소, 'Review 2005, 2005년 패션 산업 10대 이슈', 2005.
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