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여성잡지 패션광고에 나타난 문화적 특징과 가치관의 변화 연구 -1955년부터 2008년까지의 한국여성잡지를 대상으로-
Changes in the Cultural Characteristics and Values in Korean Woman's Magagzine -Advertisements from 1955 to 2008- 원문보기

한국생활과학회지 = Korean journal of human ecology, v.19 no.3, 2010년, pp.537 - 553  

고은주 (연세대학교 의류환경학과) ,  송현정 (연세대학교 의류환경학과) ,  김선숙 (연세대학교 의류환경학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Culture represents forms of life appeared in various dimensions. Advertisements which represent these forms of life show the most important social and cultural phenomenon. The necessity of research on the cultural characteristics of society has been raised because the effectiveness of advertisement ...

주제어

#광고   #문화적 특성   #문화적 가치관   #여성 잡지  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
광고는 어떻게 구분되는가? 광고는 ‘문화 반영설’과 ‘문화 창조설’로 구분되는데 전자는 인간은 기존의 생활양식과 가치관을 유지, 강화하려는 성향이 높아 광고가 문화를 거울처럼 반영한다는 것이다. 반면 후자는 변화를 통하여 무엇인가 새로운 것을 성취하고자 하는 욕구를 가지고 있기 때문에 나타난다(정기현, 2002).
박이문(1995)에 따르면, 문화란 무엇인가? 복잡해진 사회만큼 문화현상도 복잡해졌으므로 생활양식의 총체라는 의미의 문화개념은 너무 광범위하게 되어 개념설정에 어려움이 따른다. 박이문(1995)에 따르면, 문화란 정치, 경제, 사회, 이념, 예술 및 그 외의 여러 차원에서 다양하게 나타나는 삶의 양식을 일컬으며, 또한 개인이 사회 구성원으로써 획득하는 지식, 신념, 예술, 도덕, 법, 관습 및 기타의 능력이나 습관을 포함하는 포괄적인 전체를 의미하기도 한다. 이처럼 문화는 개념 정의가 넓은 분야를 포함하는 포괄적 개념이며, 다양한 분야를 포함하고 있어, 각 분야마다 다양하게 정의하고 해석되고 있다.
문화를 보다 잘 이해할 수 있기 위해서는 다양한 차원에서 나타나는 문화에 대한 정확하고 구체적인 이해의 도모가 필요한 이유는 무엇인가? 복잡해진 사회만큼 문화현상도 복잡해졌으므로 생활양식의 총체라는 의미의 문화개념은 너무 광범위하게 되어 개념설정에 어려움이 따른다. 박이문(1995)에 따르면, 문화란 정치, 경제, 사회, 이념, 예술 및 그 외의 여러 차원에서 다양하게 나타나는 삶의 양식을 일컬으며, 또한 개인이 사회 구성원으로써 획득하는 지식, 신념, 예술, 도덕, 법, 관습 및 기타의 능력이나 습관을 포함하는 포괄적인 전체를 의미하기도 한다. 이처럼 문화는 개념 정의가 넓은 분야를 포함하는 포괄적 개념이며, 다양한 분야를 포함하고 있어, 각 분야마다 다양하게 정의하고 해석되고 있다. 따라서 문화를 보다 잘 이해할 수 있기 위해서는 다양한 차원에서 나타나는 문화에 대한 정확하고 구체적인 이해의 도모가 필요하다.
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  36. Rokeach, M. J. (1973). The nature of Human Values. New York: The Free Press. 

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