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아웃도어 스포츠웨어 구매행동에 관한 질적 연구 -기능성 인지수준과 추구 혜택을 중심으로-
The Qualitative Study on Outdoor Sportswear Purchase Behavior -Focusing on Functional Fabric Awareness Level and Benefits Sought- 원문보기

The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, v.19 no.5, 2011년, pp.1088 - 1101  

이영주 (성신여자대학교 의류학과) ,  이은옥 (성신여자대학교 의류학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

The purpose of this study was to examine the outdoor sportswear purchase behavior, outdoorwear sportswear brand preference, functional fabric awareness, and benefits sought. The research was performed through in-depth interview during February to March 2011. Data were collected from 10 consumers who...

주제어

#아웃도어 스포츠웨어   #기능성 소재   #추구 혜택   #심층면접  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
방오성이란 기능은 무엇인가? 방오성은 오염을 방지하고 오염 제거의 어려움을 개선하는 기능으로, 섬유 표면에 코팅을 하거나, 초소수성을 갖는 연잎 효과 같은 나노기술을 적용하여 직물면에 오염물질이 부착되지 못하도록 한다.23) 쉘러의 나노스피어, 듀폰의 테프론 같은 제품이 있다.
오토캠핑 아웃도어 스포츠웨어 소비자의 구매행동과 선호 브랜드를 살펴보고, 기능성 소재의 인지도 및 중요도, 소비자의 추구 혜택을 조사 한 결과는? 첫째, 응답자들은 아웃도어 스포츠웨어를 구입시 기능성, 디자인, 색상, 브랜드 순으로 고려하는 것으로 나타났다. 제품을 주로 구매하는 장소는 백화점이나 대리점을 직접 방문하여 구매하는 소비자가 많았으나, 아웃도어 마니아의 경우 아웃도어 전문쇼핑몰이나 포털사이트의 전문 까페를 통한 공동구매나 중고장터 구매도 하는 것으로 나타났다. 이를 통해 전문화 되고 두터운 마니아층을 가지고 있는 온라인 까페가 새로운 유통채널로 형성되고 있음을 알 수 있었다. 둘째, 국내 브랜드보다 국외 브랜드를 선호하는 경향을 보였는데, 해외 브랜드로는 노스페이스, 아크테릭스, 하겐도프, 밀레를, 국내 브랜드로는 K2, 네파, 블랙야크, 에코로바를 선호하였다. 셋째, 기능성 소재 브랜드 인지도를 조사한 결과, 면접자 모두 고어텍스, 쿨맥스, 라이크의 브랜드를 인지하고, 그 기능도 정확하게 인지하고 있었다. 또한 고어텍스를 사용한 의류는 브랜드와 상관없이 품질을 신뢰할 수 있는 척도로 인식하고 있음을 알 수 있었다. 기능성으로는 신축성, 자외선 차단성, 통기성, 항균성은 각 기능이 무엇인지 인지하고 있는 반면 흡한속건성, 방오성, 난연성은 기능성을 풀어서 설명한 후에 그 기능을 이해하는 것으로 나타나 소비자들에게 쉽게 기능을 홍보하는 방안이 필요함을 알 수 있었다. 기능성 소재 브랜드와각 기능을 정확히 알고 있는 소비자는 의류제품 선택에 대한 분명한 기준과 계절별, 아이템별 브랜드선택기준도 명확히 가지고 있었으나, 기능성 소재에 대한 지식이 별로 없는 소비자는 막연히 브랜드를 선호하거나 가격에 의해 구매 결정을 하는 경향이 있음을 관찰할 수 있었다. 이 결과는 아웃도어 스포츠웨어의 제품 지식이 적을수록 의류브랜드의 인지도에 따라 제품을 평가하는 경향이 있다는 선행 연구결과와 일치한다.51) 특히, 기능성 가운데 아웃도어 활동이 많아 난연성 기능이 추가된 제품을 필요로 하고 있음을 알 수 있었다. 넷째, 아웃도어 스포츠웨어 구매시 추구 혜택은 기능성 추구와 신분 과시로 관찰되어 선행 연구와 일치하였으나52), 젊음 추구와 개성 추구 혜택은 관찰되지 않아 아웃도어 활동을 자주 하는 남성소비자들의 세분화된 추구 혜택을 알 수 있었다. 아웃도어 스포츠웨어를 구매함으로 추구하는 소비자의 혜택은 구매 시 우선적으로 고려하는 부분을 기능성으로 든 것과 같이 다양한 활동에 제약을 주지 않는 편안함을 지원해 주는 것과 기능성 추구를 들었다.
자외선은 어떤 질병을 유발할 수 있는가? 자외선은 가시광선(400～700mm)보다 단파장의 전자파로 오존층에 흡수되지 않고 지상에 도달하는 것으로 장시간 피부 노출 시 피부 노화는 물론 피부암과 백내장 등을 유발할 수 있다.22) 자외선 차단 소재를 통해 피부 노화, 기미, 피부암의 발생 등을 예방한다.
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참고문헌 (40)

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