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문제 정의
- 그러나 본 연구에서는 기부가 인간의 윤리성과 도덕적, 종교적 가치 표현이라는 감성적 접근이나 소비자 효용 만족과 같은 결과적 측면에서의 피드백보다는 개인의 의사 결정이라는 측면에서 접근하고자 한다. 즉 기부행동은 자신이 살고 있는 사회의 경제환경을 건강하게 하는 경제 시민으로서의 선택행동이며, 개인과 가계의 지출배분 의사결정이다.
- 기부자들의 기부금액뿐 아니라 기부참여율, 그리고 정기적인 기부자 수의 확보는 기부문화의 정착과 기부단체 들의 안정적 활동을 위해 필수적인 상황이므로 연구들은 기부 의사를 갖고 있는 사람들은 어떻게 실천으로 옮기게 하는가에 대한 방안 연구를 위해 노력하였다. 그 결과, 개인들의 기부, 자선 행위는 현재의 절대적 소득액과 관련되기보다는 자신의 재정상태에 대한 긍정적이고 낙관적인 태도가 영향을 주는것으로 연구되었으며 (강철희, 1998; 박정원, 박현순, 2007), 기부행위는 이타주의적 동기와 이기적인 동기에 의해 영향을 받으며, 기부자들은 내면적 또는 외면적으로 기부의 대가를 얻고자 하는 것으로 연구되었다 (김용준, 김주원, 2005; 김주원, 김용준, 2008; 김준기, 2000; 신형재, 이석원, 2008; 정정호, 김미희, 2008).
- 따라서 본 연구에서는 기부를 소비자들의 가치를 반영하는 지출항목으로서 보고자 하였다. 이에 따라 기부는 다른 지출 항목과 기회비용 관계에 있게 되므로 소비자들의 돈에 대한 태도는 기부라는 지출항목에 대한 의사결정과 관계가 있을 것으로 생각되었다.
- 본 연구의 목적은 기부에 대한 대학생들의 소비자 태도를 이해하고, 개인적 특성과 돈에 대한 태도 유형에 따라 기부태도에 차이가 있는 지를 연구하고자 한다. 이를 위해 전라북도에 거주하는 남녀 대학생을 대상으로 질문지 조사를 실시하여, 총 275부의 질문지가 분석을 위한 최종 통계처리에 이용되었다.
가설 설정
- 둘째, 대학생들의 돈에 대한 태도 유형에 따라 기부에 대한 소비자 태도에는 차이가 있는가?
- 첫째, 대학생들의 개인적 특성 (성별, 주관적 경제수준, 종교적 성향, 자원봉사 참여 정도, 시민단체 회원여부)에 따라 기부에 대한 소비자 태도에는 차이가 있는가?
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