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문제 정의
- 이 실험의 모델이 된 실험은 Gauthier and Tarr(1997) 가 얼굴과 유사한 부분들을 이용해 얼굴이 아닌 새로운 형태(Greebles)를 만들어 실시한 얼굴 재인실험이다. 각 속성의 특징을 학습시킨 전문가 집단과 학습시키지 않은 초보자 집단을 나누어 실험하였으며 자극을 제시한 후 각 집단의 뇌를 자기공명영상법을 통해 촬영하여 얼굴인식단계에서 뇌의 어느 부분이 활성화 되는지를 관찰 한 실험이다.
- 따라서 본 연구에서는 전용서체가 브랜드이미지에 미치는 영향을 분석해 차후 전용서체 개발이 유행에서 그치지 않고 브랜드 아이덴티티의 핵심 구성요소로써 기능하길 바란다. 또한 기업의 메세나로써 기업 이미지를 제고하고 동시에 한글 디자인 및 발전에 이바지 할 수 있는 발판이 되고자 한다.
- 브랜드 아이덴티티로써 전용서체의 기능을 인지적, 사회적 측면에서 살펴보고 설문을 통한 실증 분석을 통해 기업 아이덴티티 구성요소로서 기업 전용서체의 가능성을 드러내 보이고자 한다.
- 브랜드 아이덴티티의 구성요소 중 하나로써 최근 활발하게 개발되고 있는 ‘전용서체’에 대해 연구하였다.
가설 설정
- ’라는 가설 2, 그리고‘전용서체에 많이 노출될수록 글을 읽을 때 서체 지각률이 더 높을 것이다.
- 가설① - 전용서체를 보유한 기업은 그렇지 않은 기업에 비해 창의적인 기업으로 평가받을 것이다.
- 가설② - 전용서체를 보유한 기업은 공익적인 가치를 소중히 하는 기업으로 평가받을 것이다.
- 가설③ - 전용서체에 많이 노출될수록 글을 읽을때 서체 지각률이 더 높을 것이다.
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