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문제 정의
- 넷째, 친환경 유아복 구매자와 비 구매자의 친환경 유아복 인식이 유아복 구매시의 점포 선택기준에 미치는 영향을 알아본다.
- 셋째, 친환경 유아복 구매자와 비 구매자의 친환경 유아복 인식이 유아복 선택기준에 미치는 영향을 알아본다.
- 그러나 친환경 유아복에 대한 정보나 소비자 조사 등은 아직 그 시장규모의 증가 속도를 따르지 못하고 있다. 이에 본 연구는 친환경 유아복 구매자와 비 구매자들이 친환경 유아복에 대해 어떻게 인식하고 있는가를 살펴보고, 친환경 유아복에 대한 인식이 유아복 구매 행동에 미치는 영향을 파악함으로써, 친환경 유아복 제품에 소비자의 수요를 보다 효과적으로 반영하는데 도움이 되고자 하였으며, 결과는 다음과 같다.
- 이에 본 연구에서는 유아복 구매자들이 친환경 유아복에 대해 어떻게 인식하고 있는가를 살펴보고, 친환경 유아복 구매 집단과 비 구매 집단의 인식 차이와 집단 각각의 친환경 유아복 인식이 유아복 구매 시의 제품과 점포 선택기준에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이 연구를 통해 두 집단의 친환경 유아복에 대한 소구 점의 차이가 밝혀진다면, 친환경 유아복 업체들의 제품이 좀 더 효과적으로 소비자들의 수요를 반영하고, 불만요소를 감소시키는데 도움이 될 것으로 기대한다.
제안 방법
- 둘째, 친환경 유아복 구매자와 비 구매자 간의 친환경 유아복에 대한 인식의 차이를 알아본다.
- 매일유업의 자회사 제로투세븐(Zero to Seven)도 ‘알로앤루(Allo & Lugh)’를 통해 친환경 우유섬유 언더웨어를 출시했다.
- 본 연구에서는 친환경 의류제품의 의미를 ‘자연에서 채취한 재료를 사용하여 화학 약품이나 화학적 성분의 영향이 적어, 인간과 환경에 유해성이 적거나 거의 없도록 만든 의류상품’으로 하는 협의적 관점을 취하고서, 친환경 유아복을 “유해성이 적거나 거의 없도록 만든 유아복”으로 국한하였다.
- 890를 나타내 사용에 별 무리가 없는 것으로 나타났다. 유아복 선택기준과 유아복 구매시의 점포선택기준을 측정하기 위한 문항은 Jung(2009), Gong(2009), Suh and Yu(1995), Han and Jeong(2009)), Hyun(2003)의 연구에서 사용된 문항을 기초로 하여 작성, 예비조사 결과에 근거하여 문항의 타당성과 표현의 명확성을 수정, 보완해서 본조사용 설문지로 사용하였다. 유아복 선택기준 측정문항은 Cronbach's α값 0.
- 측정도구로는 친환경 유아복 인식과 유아복 및 유아복 점포선택 기준에 관련된 문항으로 구성된 설문지가 사용되었다. 친환경 유아복 인식을 측정하기 위한 문항은 Gong(2009), Han and Jeong(2009)의 연구에서 사용된 문항을 기초로 하여 작성한 총 25개 문항으로 구성하였으며, 신뢰도는 Cronbach's α값이 0.
대상 데이터
- 2011년 9～10월 동안에 유치원과 교회에서 자료 수집이 이루어졌다. 배포된 총 480부 중 450부가 회수되었고, 회수한 설문지 중 응답 내용이 불충분한 것을 제외한 총 404부가 분석에 사용되었다.
- 2011년 9～10월 동안에 유치원과 교회에서 자료 수집이 이루어졌다. 배포된 총 480부 중 450부가 회수되었고, 회수한 설문지 중 응답 내용이 불충분한 것을 제외한 총 404부가 분석에 사용되었다.
- 표본은 서울과 수도권에 거주하는 13세 이하의 자녀를 둔 여성을 대상으로 하여 편의표집 방법에 의해 추출되었다. 표본의 연령 분포는 20대가 19.
데이터처리
- 0 프로그램을 통한 빈도분석, t-test, 분산분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석, 교차분석이 사용되었다. 분산분석의 사후 검정으로는 던컨 테스트가 적용되었으며, 요인분석에는 주성분분석과 베리맥스가 적용되었고, 회귀분석의 독립변수 투입방법으로는 단계적 방법이 적용되었다.
- 자료를 분석에는 SPSS 16.0 프로그램을 통한 빈도분석, t-test, 분산분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석, 교차분석이 사용되었다. 분산분석의 사후 검정으로는 던컨 테스트가 적용되었으며, 요인분석에는 주성분분석과 베리맥스가 적용되었고, 회귀분석의 독립변수 투입방법으로는 단계적 방법이 적용되었다.
이론/모형
- 친환경 유아복 인식을 측정하기 위한 문항은 Gong(2009), Han and Jeong(2009)의 연구에서 사용된 문항을 기초로 하여 작성한 총 25개 문항으로 구성하였으며, 신뢰도는 Cronbach's α값이 0.676～0.890를 나타내 사용에 별 무리가 없는 것으로 나타났다.
성능/효과
- ‘디자인, 가격 불만’ 요인을 제외한 ‘품질 신뢰성’, ‘가치 기대’, ‘스타일성’, ‘인지 정도’에서 집단 간에 유의한 차이를 보였으며, 비 구매자 집단이 친환경 유아복 구매 집단보다 상대적으로 낮은 평균치를 보였다.
- ‘점포인지도/추가혜택’의 고려 정도는 친환경아동복의 ‘품질 신뢰성’, ‘디자인, 가격 불만’, ‘스타일성’ 측면의 인식에 의해서 약 21.7% 설명되며, ‘품질 신뢰성’과 ‘디자인, 가격 불만’ 인식이 높을수록 점포인지도/추가혜택의 고려 정도가 높아지며, ‘스타일성’에 대한 인식이 호의적일수록 점포 선택 시에 ‘점포유명도/추구혜택’을 고려하는 정도가 낮아지는 것으로 나타났다.
- ‘제품다양성/실용성’을 고려하는 정도는 친환경 유아복의 ‘가치 기대’가 높을수록 높아지는 것으로 나타났다(설명력 약 7.0%).
- ‘품질 신뢰성’ 측면의 인식이 높을수록 ‘과시/심미성’을 고려하는 정도가 높은 것으로 나타났다.
- 경제적 측면의 유아복 선택기준의 경우, 친환경 유아복 구매 집단은 ‘가치 기대’ 측면 인식이 높을수록 ‘경제성’을 고려하는 정도가 높아지고, ‘품질 신뢰성’측면 인식이 높을수록 ‘경제성’을 고려하는 정도가 낮아졌다.
- 그러나 불만요소로서 ‘기능성 섬유 유아복이 효과에 비해 가격이 비싸다’, ‘다양한 색상이 있었으면 좋겠다’, ‘기능성 효과가 일반 제품과 다르지 않다’를 꼽아 디자인 및 성능과 함께 가격에 대한 높은 고려 정도를 내포하고 있었다.
- 넷째, 친환경 유아복 인식이 구매점포 선택기준에 미치는 영향 중 친환경 유아복 집단에서 ‘품질 신뢰성’이 높을수록 ‘편의성’을 고려하는 정도는 낮아지는 부적관계를 보였다.
- 넷째, 친환경 유아복 인식이 유아복 구매점포 선택기준에 미치는 영향을 분석한 결과, 친환경 유아복 집단의 경우, 점포 선택 시 ‘편의성’을 고려하는 정도는 ‘디자인, 가격 불만’ 측면의 인식이 높을수록 높았고, ‘품질 신뢰성’이 높을수록 낮았다.
- 둘째, 친환경 유아복 구매 집단과 비 구매 집단 간에 친환경 유아복 인식의 차이를 분석한 결과, ‘품질 신뢰성(친환경 유아복 구매집단 평균; 3.57, 비 구매집단 평균; 3.00)’, ‘가치 기대(친환경 유아복 구매집단 평균; 3.78 , 비 구매집단 평균; 3.04)’, ‘스타일성(친환경 유아복 구매집단 평균; 2.88, 비 구매집단 평균; 2.49)’, ‘인지 정도(친환경 유아복 구매집단 평균; 2.64, 비 구매집단 평균; 2.39)’ 측면의 인식에서 유의한 차이를 보였으며, 전반적으로 비 구매 집단이 각 요인에 대해 친환경 유아복 구매 집단보다 낮은 평균치를 보였다.
- 또한 ‘가치 기대’ 인식은 두 집단 모두에서 제품다양성과 실용성 고려 정도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 또한 점포인지도/추가혜택의 고려 정도에 친환경 유아동복 구매자의 ‘스타일성’ 인식은 영향을 미치는 반면, 일반 유아복 구매 집단의 경우에는 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
- 또한 친환경 유아복 구매 집단이 비 구매 집단에 비해 친환경 유아복의 가격이 비싸다고 인식하는 경향이 큰 것으로 나타났다. 전반적으로 친환경 유아복 구매집단의 인식이 더 긍정적임에도 불구하고, ‘디자인, 가격 불만’ 측면의 인식 요인에 대해서는 비 구매자와의 차이가 없음은 친환경 유아복의 제품전략에 시사하는 바가 매우 크다고 판단된다.
- 먼저 유아복 선택기준을 요약하기 위해, 요인 분석을 한 결과, [Table 3]과 같이 세 개의 요인이 추출되었으며, 세 개 변인의 총 누적 변량은 58.77%로 나타났다.
- 반면, 비 구매 집단에서는 ‘가치 기대’나 ‘품질 신뢰성’에 대한 인식은 유아복 선택기준의 고려 정도에 영향력을 미치지 않았고, ‘스타일성’ 측면 인식이 높을수록 ‘경제성’을 고려하는 정도가 높아지는 것으로 나타났다.
- 세 개 변인의 총 누적 변량은 65.52%로 나타났으며, 요인들의 내적 일관성을 알아보기 위하여 문항간의 신뢰도 계수를 산출한 결과, Cronbach's α값이 0.510～0.758의 신뢰도를 나타내었다.
- 셋째, 친환경 유아복에 대한 인식은 유아복 선택 기준에 영향을 미치며, 특히 친환경 유아복의 ‘가치 기대’, ‘품질 신뢰성’ 및 ‘디자인, 가격 불만’에 대한 인식이 ‘스타일성’과 ‘인지 정도 ‘측면의 인식보다 더 큰 영향력을 나타냈다.
- 유아복을 구매할 점포를 선택할 때에 ‘쇼핑편의성’을 고려하는 정도는 친환경 유아복의 ‘디자인, 가격 불만’, ‘품질 신뢰성’ 측면의 인식과 관계가 있는 것으로 나타났다(설명력 약 9.4%).
- 이 결과로 미루어볼 때, 쇼핑편의성을 중시하는 일반유아복 구매집단은 친환경 유아복에 대한 ‘가치 기대’가 높다는 점을 친환경 유아복 홍보전략에 반영한다면 친환경 유아복에 대한 관심도 제고가 효과적으로 이루어질 것이라 사료된다.
- 또한 점포인지도/추가혜택의 고려 정도에 친환경 유아동복 구매자의 ‘스타일성’ 인식은 영향을 미치는 반면, 일반 유아복 구매 집단의 경우에는 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이렇게 일반 유아복 구매집단의 친환경 유아복 인식보다 친환경 유아복 구매집단의 인식이 점포선택기준의 고려 정도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 친환경 유아복 구매자들에 비해 영향력이 더 적기는 하지만, 일반 유아복 구매집단의 친환경 유아복 인식이 유아복 구매 점포선택기준과 관계가 있다는 사실은 일반 유아복 구매자들을 대상으로 한 친환경 유아복 마케팅전략의 차별화 내용에 매우 유익한 정보가 될 것으로 사료된다.
- 이를 통해 친환경 유아복에 대한 인식을 측정한 자료가 요인분석의 가정을 충족시키는 것으로 판단되어, 주성분분석과 베리맥스를 적용한 요인분석을 실시한 결과, [Table 1]과 같이 ‘품질 신뢰성’, ‘가치 기대’, ‘스타일성’, ‘인지 정도’, ‘디자인, 가격 불만’의 5개 요인이 추출되었으며, 5개 변인의 총 누적 변량은 74.20%인 것으로 나타났다.
- Han and Jeong(2009)의 연구에서는 한국과 일본 주부들을 대상으로 친환경 패션 상품을 5가지 유형으로 나누어 제시하여, 패션 상품의 어떤 유형을 더 친환경적이라고 인지하고 있는가에 대해 비교하였다. 이에 한국 주부들은 패션 상품의 소재에서 친환경성을 높이 인지하고 있으며, 일본 주부들은 패션상품의 처리문제에서 친환경성을 높이 인지하고 있어, 국가 간에 많은 차이가 있음을 알 수 있었다. 친환경 소재 패션 상품 구매경험이 있는 집단에서는 한국 주부는 건강을 고려하여 구매하며, 일본 주부는 소재의 질적 수준을 고려하여 구매하고 있음을 알 수 있었으며, 구매경험이 없는 집단은 한국과 일본 주부가 ‘잘 몰라서’로 응답하여 친환경상품에 대한 인지 부족이 구입을 저해하는 요인의 하나인 것으로 나타났다.
- 이와 같이 일반 유아복 구매집단의 점포선택기준 고려 정도에 영향을 미치는 인식 요인은 친환경 유아복의 ‘가치 기대’와 ‘디자인, 가격불만’ 두 가지 요인인 것으로 나타났다.
- 인구통계적 특성을 제외한 모든 문항은 “전혀 그렇지 않다”를 1, “매우 그렇다”를 5로 하는 Likert형 5점 척도로 이루어졌으며, 인구통계학적 특성에 대한 문항에는 연령, 직업, 교육수준, 월평균 소득에 대한 내용이 포함되었다.
- 일반 유아복 구매집단이 유아복 구매 점포를 선택할 때에 ‘쇼핑 편의성’을 고려하는 정도는 친환경 유아복의 ‘가치 기대’ 인식이 높을수록 높은 것으로 나타났다.
- 전체적으로 볼 때, ‘품질 신뢰성’과 ‘가치 기대’ 측면에 대한 인식은 두 집단 모두 5점 척도상에서 보통 정도를 의미하는 3보다 높은 수치를 보였다.
- 즉 고객들에게 브랜드와 제품에 대한 ‘신뢰’를 심어주는 것이 자사 브랜드의 제품이 고객의 선택 앞에 항상 우위에 설 수 있게 하는 좋은 마케팅의 열쇠라는 것을 확인해 주는 결과라고 할 수 있겠다.
- 첫째, 친환경 유아복에 대한 유아복 구매자 인식의 차원으로는 ‘품질 신뢰성’, ‘가치 기대’, ‘스타일성’, ‘인지 정도’, ‘디자인, 가격 불만’ 등 5개 요인이 추출되었다.
- 친환경 구매 집단은 ‘품질 신뢰성’ 인식이 높을수록 ‘기능/실용성’과‘경제성’을 고려하는 정도가 낮았으며, ‘가치 기대’ 인식이 높을수록 ‘경제성’, ‘과시/심미성’, ‘기능/실용성’ 요인을 선택기준으로 고려하는 정도가 높았다.
- 친환경 소재 패션 상품 구매경험이 있는 집단에서는 한국 주부는 건강을 고려하여 구매하며, 일본 주부는 소재의 질적 수준을 고려하여 구매하고 있음을 알 수 있었으며, 구매경험이 없는 집단은 한국과 일본 주부가 ‘잘 몰라서’로 응답하여 친환경상품에 대한 인지 부족이 구입을 저해하는 요인의 하나인 것으로 나타났다.
- 친환경 유아복 구매 집단은 ‘가치 기대’ 측면 인식이 높을수록 유아복 제품 선택 시에 ‘과시/심미성’을 고려하는 정도가 높았으나, 비 구매 집단은‘가치 기대’ 측면 인식이 선택기준의 고려 정도에 미치는 영향력이 없었으며 ‘품질 신뢰성’에 대한 인식이 높을수록 유아복을 선택할 때 ‘과시/심미성’을 고려하는 정도가 높아지고, ‘인지 정도’ 측면 인식이 높을수록 유아복 선택 시에 ‘과시/심미성’을 고려하는 정도가 낮아지는 것으로 나타나, 비 구매고객에게는 친환경 유아복의 디자인이나 색상 같은 심미적인 부분이 비 구매의 원인에 속한다는 것을 간접적으로 나타내주었다.
- 친환경 구매 집단은 ‘품질 신뢰성’ 인식이 높을수록 ‘기능/실용성’과‘경제성’을 고려하는 정도가 낮았으며, ‘가치 기대’ 인식이 높을수록 ‘경제성’, ‘과시/심미성’, ‘기능/실용성’ 요인을 선택기준으로 고려하는 정도가 높았다. 친환경 유아복 비 구매 집단의 경우에는, 친환경 유아복의 디자인과 색상이 좋다고 인식할수록 유아복 선택 시 경제성을 고려하는 정도가 높아, 친환경 유아복을 구입하고 싶지만, 가격이나 보유하고 있는 옷과의 조화, 사후처리 등에 대한 고민 때문에 구입을 망설이는 것으로 나타났다.
- 친환경 유아복의 ‘스타일성’에 대한 인식은 유아복 구매시 ‘경제성’을 고려하는 정도에 대해 5.8%의 설명력을 가졌고, ‘스타일성’ 측면의 인식이 높을수록 ‘경제성’을 고려하는 정도가 높았다.
- 한편 일반 유아복 구매 집단의 경우에는, ‘디자인, 가격 불만’과 ‘품질 신뢰성’ 측면의 인식이 ‘쇼핑 편의성’의 고려 정도에 영향을 미치지 않지만, 친환경 유아복 구매 집단의 경우에는 ‘디자인, 가격 불만’ 인식이 높을수록 ‘쇼핑 편의성’ 고려도가 높아졌으며, ‘품질 신뢰성’이 높을수록 ‘쇼핑 편의성’ 고려도가 낮아졌다.
- 향후 ‘친환경 유아복을 입혀야 할 상황과 관심이 커질 것이며, 친환경 유아복의 구입은 나와 아이의 가치를 높여줄 것이다’ 등의 ‘가치 기대’ 측면의 인식이 높을수록 ‘기능/실용성’ 요인을 중요시하는 정도가 더 높은 것으로 나타났다.
후속연구
- 이 결과로 미루어볼 때, 친환경 유아복에 대한 인식과 구매행동에 있어서, 친환경 유아복을 구매하고 사용해 본 경험이 있는 소비자와 친환경 유아복 소비 경험을 갖지 않은 소비자 간에 어떤 차이가 있는지를 구체적으로 파악한 정보는, 친환경 소비자 특성을 보다 심도 있게 파악하는 데는 물론, 기존의 친환경 유아복 관련 마케팅 활동의 성과 평가에도 도움이 될 것이다. 나아가 친환경 유아복 소비자 특성의 구체적인 이해와 수요의 효과적인 반영을 가능하게 함으로써 맞춤형 마케팅 전략 수립에도 유용할 것으로 판단된다.
- 둘째, 두 집단 모두의 친환경 유아복에 대한 ‘디자인, 가격 불만’ 측면 인식이 높을수록 제품 선택시 ‘점포인지도/추가혜택’의 고려 정도가 높다는 점을 감안할 때, 고품질 고가격전략 제품의 유통은 인지도가 높은 점포전략과 함께 추가혜택의 제공이 주기적으로 적절하게 이루어져야 할 것으로 사료된다.
- 본 연구의 표본에 포함된 친환경 유아복 구매자 수가 비 구매자 수에 비해 적어 집단별 크기의 비율이 고르지 못하였고, 서울과 수도권에 거주하는 13세 이하의 자녀를 둔 여성을 대상으로 하여 편의 표집하였으므로, 연구 결과를 확대해석하는 데에는 신중을 기해야 할 것으로 생각된다. 또한 최근 친환경 유아복뿐만 아니라 6세 이상의 아동용 친환경 의복에 대한 관심도 증가하고 있으므로 친환경 아동복 및 다양한 지역을 포함하는 표본에 의한 후속 연구도 의의가 있을 것으로 생각된다.
- 첫째, 친환경 유아복 구매 집단과 비 구매 집단 모두에서 친환경 유아복의 ‘스타일성’에 대한 인식의 평균치가 보통 정도를 의미하는 수치 3에도 미치지 못하고 있다는 점을 고려할 때, 유아복의 스타일에 관련된 소비자의 아이디어를 얻을 수 있는 프로그램 개발이 적극적으로 이루어져야 할 것으로 사료된다. 또한 현재의 내의류 위주에서 평상복 겸용 내의류 및 외출복으로의 아이템 확대 등을 통해 친환경 유아복 디자인과 색상의 다양성 추구전략이 보다 적극적으로 수행되어야 할 것으로 판단된다.
- 본 연구의 표본에 포함된 친환경 유아복 구매자 수가 비 구매자 수에 비해 적어 집단별 크기의 비율이 고르지 못하였고, 서울과 수도권에 거주하는 13세 이하의 자녀를 둔 여성을 대상으로 하여 편의 표집하였으므로, 연구 결과를 확대해석하는 데에는 신중을 기해야 할 것으로 생각된다. 또한 최근 친환경 유아복뿐만 아니라 6세 이상의 아동용 친환경 의복에 대한 관심도 증가하고 있으므로 친환경 아동복 및 다양한 지역을 포함하는 표본에 의한 후속 연구도 의의가 있을 것으로 생각된다.
- 셋째, 친환경 유아복에 대한 ‘인지 정도’, 즉 자신이 친환경 유아복에 대해 알고 있는 정도가 상당히 낮은 평균치를 보이고 있다는 점을 고려할 때, 친환경 소재에 대한 이해와 활용력의 육성을 위한 프로그램, 친환경 제품에 대한 표준화 및 표준화 로드맵 개발, 국내 전문가 네트워크 구축, 전문화된 국제 표준화 활동 전개, 교육 프로그램 개발 등을 통해, 친환경 유아복에 대한 홍보와 정보제공이 효과적으로 이루어질 수 있는 전략이 적극적으로 전개되어야할 것이다.
- Hong and Lee(2006)는 기능성 섬유 유아복 구매자와 비 구매자 간의 구매행동과 구매 특성을 비교한 결과, 서로 차이가 있었다고 하였다. 이 결과로 미루어볼 때, 친환경 유아복에 대한 인식과 구매행동에 있어서, 친환경 유아복을 구매하고 사용해 본 경험이 있는 소비자와 친환경 유아복 소비 경험을 갖지 않은 소비자 간에 어떤 차이가 있는지를 구체적으로 파악한 정보는, 친환경 소비자 특성을 보다 심도 있게 파악하는 데는 물론, 기존의 친환경 유아복 관련 마케팅 활동의 성과 평가에도 도움이 될 것이다. 나아가 친환경 유아복 소비자 특성의 구체적인 이해와 수요의 효과적인 반영을 가능하게 함으로써 맞춤형 마케팅 전략 수립에도 유용할 것으로 판단된다.
- 이에 본 연구에서는 유아복 구매자들이 친환경 유아복에 대해 어떻게 인식하고 있는가를 살펴보고, 친환경 유아복 구매 집단과 비 구매 집단의 인식 차이와 집단 각각의 친환경 유아복 인식이 유아복 구매 시의 제품과 점포 선택기준에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이 연구를 통해 두 집단의 친환경 유아복에 대한 소구 점의 차이가 밝혀진다면, 친환경 유아복 업체들의 제품이 좀 더 효과적으로 소비자들의 수요를 반영하고, 불만요소를 감소시키는데 도움이 될 것으로 기대한다.
- 이상과 같이, 친환경 유아복 구매집단과 비 구매 집단의 친환경 유아복에 대한 인식과 구매 제품 및 점포 선택기준에 차이가 있는 것으로 나타난 본 연구의 결과는 현재 친환경 유아복을 구매하고 있는 기존고객을 충성고객으로 계속 유지 확보하기 위한 전략과 친환경 유아복 비구매자를 향후 환경 친화적 제품 구매고객으로 흡수하기 위한 전략은 필히 차별화되어야 함을 시사하고 있는 것으로 사료된다.
- 입점 환경이 좋지 못한 브랜드일수록 제품 신뢰도를 높이고, 특히, 친환경 유아복의 ‘스타일성’ 측면 인식에 대한 충족감도 채워주어야 할 것이다.
- 첫째, 친환경 유아복 구매 집단과 비 구매 집단 모두에서 친환경 유아복의 ‘스타일성’에 대한 인식의 평균치가 보통 정도를 의미하는 수치 3에도 미치지 못하고 있다는 점을 고려할 때, 유아복의 스타일에 관련된 소비자의 아이디어를 얻을 수 있는 프로그램 개발이 적극적으로 이루어져야 할 것으로 사료된다.
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