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문제 정의
- 연구문제 4. 과시소비성향이 패션관여도에 연령별로 어떤 영향을 미치는지 살펴본다.
- (2005), Moon and Choo(2008)의 의복소비행동에 관한 연구 등이 있었으나 패션과 과시소비성향과의 연관성을 연령별로 분류하여 그 차이를 규명한 연구는 없었다. 따라서 본 연구에서는 상표나 유행을 중시하는 여성들을 연령별로 분류하여 첫째, 과시소비성향, 패션소비행동에 어떤 차이가 있는지 알아보고 둘째, 과시소비성향이 패션소비행동에 어떻게 관여하고 있는지 알아보고자 한다.
제안 방법
- 과시소비성향, 패션관여도의 구성요인을 알아보기 위해 요인 분석을 실시하였다. 요인분석방법은 Varimax Rotation에 의한 요인 분석을 실시한 후 고유치 1 이상을 기준으로 요인을 추출하였고 요인별 신뢰도 검증을 실시하였다.
- 문항의 평가는 5단계 Likert 척도를 사용하였으며 ‘매우그렇다’를 5점, ‘전혀 그렇지 않다’를 1점으로 하여 설문지를 작성하였으며, 과시소비성향에 대한 문항은 Kim(2008), Park(2001), 패션 관여도는 Shin(2006), Chung(2004)연구에서 사용한 설문지 문항을 참고로 수정, 보완하여 과시소비성향 21문항, 패션관여도 23문항이 최종적으로 사용되었다.
- 연구방법은 과시소비성향, 패션관여도를 조사하기 위해 설문지법을 사용하였다. 설문지의 문항은 선행연구를 바탕으로 본 연구자가 수정, 보완하여 본 연구에 가장 적합한 문항을 선정하였다. 문항의 평가는 5단계 Likert 척도를 사용하였으며 ‘매우그렇다’를 5점, ‘전혀 그렇지 않다’를 1점으로 하여 설문지를 작성하였으며, 과시소비성향에 대한 문항은 Kim(2008), Park(2001), 패션 관여도는 Shin(2006), Chung(2004)연구에서 사용한 설문지 문항을 참고로 수정, 보완하여 과시소비성향 21문항, 패션관여도 23문항이 최종적으로 사용되었다.
- 연구방법은 과시소비성향, 패션관여도를 조사하기 위해 설문지법을 사용하였다. 설문지의 문항은 선행연구를 바탕으로 본 연구자가 수정, 보완하여 본 연구에 가장 적합한 문항을 선정하였다.
대상 데이터
- 본 연구는 2010년 6월 10일부터 6월 30일까지 부산광역시에 거주하는 20-50대 여성을 대상으로 580부의 설문지를 배포하여 자료를 수집하였다. 회수된 설문지중 불성실한 설문지를 제외한 554부를 분석에 사용하였다.
- 본 연구는 2010년 6월 10일부터 6월 30일까지 부산광역시에 거주하는 20-50대 여성을 대상으로 580부의 설문지를 배포하여 자료를 수집하였다. 회수된 설문지중 불성실한 설문지를 제외한 554부를 분석에 사용하였다.
데이터처리
- 연구자료 분석은 SPSS 12.0 통계 프로그램을 사용하였고, 분석방법으로는 요인분석, 신뢰도분석, 일원배치 분산분석, Duncan's t-test, 다중회귀분석 등이 사용되었다.
- 과시소비성향, 패션관여도의 구성요인을 알아보기 위해 요인 분석을 실시하였다. 요인분석방법은 Varimax Rotation에 의한 요인 분석을 실시한 후 고유치 1 이상을 기준으로 요인을 추출하였고 요인별 신뢰도 검증을 실시하였다.
성능/효과
- 40대는 사교모임이나 대인관계가 많은 시기로 패션을 통해 자신의 매력을 과감히 표현하는 것으로 볼 수 있다. 50대는 최근 활발한 경제활동으로 자기 관리에 투자할 돈과 여유가 많아진 중년여성들이 늘어나면서 20대 못지않은 패션 감각으로 자신을 표현하지만 본 연구의 인구 통계적 특성에서 나타난 50대 특성상 전업주부가 많은 관계로 여전히 대다수는 경제적 소비를 하는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 이 시대의 여성들은 특히 자신의 외모를 통해 자아를 표현하고 자신의 능력을 드러내며 사회와 소통하려는 것으로 볼 수 있으며, 가격에 민감한 합리적인 성향을 가지고 있지만 유행을 잘 반영하여 자신의 개성을 살릴 수 있는 스타일을 중요시하는 것으로 볼 수 있다.
- 과시소비성향의 연령별 차이를 알아본 결과 모든 요인에서 유의한 차이가 나타났다. 개성추구지향, 브랜드지향은 20, 30대가 높게 나타났으며 고가격지향과 유행추구 지향은 20대가 높게 나타났다.
- 고가격지향은 패션관여도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 과시소비성향중 개성추구지향요인은 모든 연령에서 패션관여도의 신체보완, 외모연출에 정적 영향을, 동조성에는 부적영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 셋째, 패션관여도의 차이를 연령별로 알아본 결과, 사회적 상징성과 성적매력성은 20, 30대가 높게 나타났으며 외모연출성은 20대가 높게 나타났다. 넷째, 연령별 과시소비성향이 패션관여도에 미치는 영향을 분석한 결과, 개성추구지향요인은 모든 연령에서 패션관여도의 신체보완, 외모연출에 정적 영향을, 동조성에는 부적영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드지향요인은 20-50대 모든 연령에서 사회적 상징에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 고가격지향요인은 20-50대 모든 연령에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
- 패션관여도의 하위요인은 신체보완성, 사회적 상징성, 외모연출성, 성적매력성, 동조성으로 구성되었다. 둘째, 과시소비성향 차이를 연령별로 알아본 결과, 개성추구지향, 브랜드지향은 20, 30대가 높게 나타났으며 고가격지향과 유행추구지향은 20대가 높게 나타났다. 셋째, 패션관여도의 차이를 연령별로 알아본 결과, 사회적 상징성과 성적매력성은 20, 30대가 높게 나타났으며 외모연출성은 20대가 높게 나타났다.
- 연령별 과시소비성향이 패션관여도에 미치는 영향을 분석한 결과는 Table 6과 같다. 모든 응답자들의 과시소비성향이 패션관여도에 미치는 경향을 살펴보면 신체보완과 동조성은 개성추구지향에 높게 나타났고, 사회적 상징성은 브랜드지향에 높게 나타났으며 성적매력성은 유행추구지향에 높게 나타났다. 고가격지향은 패션관여도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
- Lee(2000)는 과시소비성향의 하위영역별을 브랜드지향, 신분상징지향, 타인지향, 부의 표시지향 등 4개 요인을 추출하였고, Park(2001)은 유명상표선호, 타인인정지향, 유행추구, 제품의 상징성, 고가 및 외제품선호의 5개 요인을 추출하였다. 본 연구에서는 개성추구지향, 브랜드지향, 고가격지향, 유행추구지향의 4개 요인으로 구성되었으며 요인의 전체분산 설명력은 56.70%였으며 문항의 신뢰도는 .82에서 .57까지의 분포로 나타났다.
- Lee(2010)는 패션관여도 요인으로 개성추구, 사회 인정추구, 유명상표추구, 실용성추구, 가격추구의 5개 요인을 추출하였고, Ahn and Lee(1997)는 의복관여도 요인으로 유행관심, 상징성, 즐거운 관심, 조화지향, 심미성표현, 위험지각의 6개의 요인을 추출하였다. 본 연구에서는 신체보완성, 사회적 상징성, 외모연출성, 성적매력성, 동조성의 5개 요인으로 구성되었으며 요인의 전체 분산 설명력은 62.02%였으며 문항의 신뢰도는 .80에서 .59까지의 분포로 나타났다.
- 브랜드지향요인은 20-50대 모든 연령에서 사회적 상징성에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위의 결과 본 연구의 대상인 모든 연령층들은 유명 브랜드의 패션을 선호함으로서 자신의 사회·경제적 지위를 다른 사람들에게 과시하려는 성향이 있음을 보여준다.
- 넷째, 연령별 과시소비성향이 패션관여도에 미치는 영향을 분석한 결과, 개성추구지향요인은 모든 연령에서 패션관여도의 신체보완, 외모연출에 정적 영향을, 동조성에는 부적영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드지향요인은 20-50대 모든 연령에서 사회적 상징에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 고가격지향요인은 20-50대 모든 연령에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 유행추구지향요인은 20-30대는 외모연출성, 성적매력성, 40대는 사회적 상징성, 성적매력성과 동조성에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 50대는 신체보완성에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 패션관여도는 신체보완성과 동조성을 제외한 사회적 상징성, 외모연출성, 성적매력성요인에서 유의한 차이가 나타났다. 사회적 상징성과 성적매력성은 20, 30대가 높게 나타났으며 외모연출성은 20대가 높게 나타났다. 20대 여성이 패션관여도가 높은 이유는 미혼이 많은 관계로 이성에게 호감을 주기 위한 스타일의 관심이 높고, 대중매체의 자극적인 노출에 대한 무감각으로 신세대의 과감해진 노출로 본인의 성적 매력을 표현하고 지향하는 것으로 볼 수 있다.
- 둘째, 과시소비성향 차이를 연령별로 알아본 결과, 개성추구지향, 브랜드지향은 20, 30대가 높게 나타났으며 고가격지향과 유행추구지향은 20대가 높게 나타났다. 셋째, 패션관여도의 차이를 연령별로 알아본 결과, 사회적 상징성과 성적매력성은 20, 30대가 높게 나타났으며 외모연출성은 20대가 높게 나타났다. 넷째, 연령별 과시소비성향이 패션관여도에 미치는 영향을 분석한 결과, 개성추구지향요인은 모든 연령에서 패션관여도의 신체보완, 외모연출에 정적 영향을, 동조성에는 부적영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 위의 결과 본 연구의 대상인 모든 연령층들은 유명 브랜드의 패션을 선호함으로서 자신의 사회·경제적 지위를 다른 사람들에게 과시하려는 성향이 있음을 보여준다.
- 유행추구지향요인은 20-30대는 외모연출성, 성적매력성, 40대는 사회적 상징성, 성적매력성과 동조성에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 50대는 신체보완성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위의 결과 유행을 추구하는 20대여성은 의복을 통한 외모연출을 중요시여기며 특히 최근 여성복 최근 여성복 유행에서 중시되고 있는 노출과 밀착 등으로 표현되는 섹시한 스타일을 과감히 수용하여 이성에게 자신의 성적매력을 과시하려는 것으로 보인다. 이는 매력 있게 보이기 위해 유행을 따르고 새로운 의복을 착용함으로써 유행을 선도한다는 Moon and Yoo(2003)의 연구와 같은 맥락에서 이해될 수 있을 것이다.
- 유행추구지향요인은 20-30대는 외모연출성, 성적매력성, 40대는 사회적 상징성, 성적매력성과 동조성에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 50대는 신체보완성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위의 결과 유행을 추구하는 20대여성은 의복을 통한 외모연출을 중요시여기며 특히 최근 여성복 최근 여성복 유행에서 중시되고 있는 노출과 밀착 등으로 표현되는 섹시한 스타일을 과감히 수용하여 이성에게 자신의 성적매력을 과시하려는 것으로 보인다.
- 첫째, 과시소비성향의 하위요인은 개성추구지향, 브랜드지향, 고가격지향, 유행추구지향으로 구성되었다. 패션관여도의 하위요인은 신체보완성, 사회적 상징성, 외모연출성, 성적매력성, 동조성으로 구성되었다.
- 패션관여도의 연령별 차이를 알아보기 위하여 일원배치 분산분석과 Duncan's multiple range test를 실시한 결과는 Table 5와 같다. 패션관여도는 신체보완성과 동조성을 제외한 사회적 상징성, 외모연출성, 성적매력성요인에서 유의한 차이가 나타났다. 사회적 상징성과 성적매력성은 20, 30대가 높게 나타났으며 외모연출성은 20대가 높게 나타났다.
- 첫째, 과시소비성향의 하위요인은 개성추구지향, 브랜드지향, 고가격지향, 유행추구지향으로 구성되었다. 패션관여도의 하위요인은 신체보완성, 사회적 상징성, 외모연출성, 성적매력성, 동조성으로 구성되었다. 둘째, 과시소비성향 차이를 연령별로 알아본 결과, 개성추구지향, 브랜드지향은 20, 30대가 높게 나타났으며 고가격지향과 유행추구지향은 20대가 높게 나타났다.
후속연구
- 연구의 제한점으로는 첫째, 연구 대상이 부산에 거주하는 여성들로 한정되어 이루어져 연구의 결과를 일반화 하는데 다소 무리가 있을 수 있으며 앞으로 광범위한 지역적 차이를 알아볼 수 있는 후속 연구들의 필요성을 느낀다. 둘째, 과거 여성의 전유물로만 여겨지던 패션에 대한 관심이 사회적 경쟁 속에서 외모가 하나의 경쟁력이 된 남성들에게도 생활의 일부분이 되어가고 있으므로 남성소비자들을 대상으로 연구의 영역을 넓혀야 할 것으로 사료된다.
- 연구의 제한점으로는 첫째, 연구 대상이 부산에 거주하는 여성들로 한정되어 이루어져 연구의 결과를 일반화 하는데 다소 무리가 있을 수 있으며 앞으로 광범위한 지역적 차이를 알아볼 수 있는 후속 연구들의 필요성을 느낀다. 둘째, 과거 여성의 전유물로만 여겨지던 패션에 대한 관심이 사회적 경쟁 속에서 외모가 하나의 경쟁력이 된 남성들에게도 생활의 일부분이 되어가고 있으므로 남성소비자들을 대상으로 연구의 영역을 넓혀야 할 것으로 사료된다.
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