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문제 정의
- 그러므로 온라인 의류쇼핑에서 3D 가상 시뮬레이션을 활용한 가상착의에 대한 소비자 구매성향 분석에 관한 연구에 대한 연구가 필요하다고 생각된다. 따라서 본 연구에서는 소비자의 의류쇼핑성향에 대한 분석, 가상인체 생성방식에 따른 가상의복의 가상착의에 대한 소비자의 구매의도 분석, 실제의복과 가상의복에 대한 소비자의 구매 선호도에 대한 분석함으로써 가상시뮬레이션 기술을 활용한 온라인 의류쇼핑의 활성화를 위한 방안을 제시하고자 하였다.
- 아직까지는 가상착의를 이용한 의류쇼핑에 대한 소비자들의 인식이 적은 편이지만 앞으로 계속적으로 3차원 가상디지털 시스템에 대한 필요성이 부각되고 있고 이 분야의 의류패션 시장수요가 늘어날 것으로 기대된다. 본 연구는 앞으로 의류패션산업에 활용되어질 3차원 가상의복에 대한 소비자 선호도를 분석하였다는 점에서 의미가 있다고 하겠다.
제안 방법
- 가상의복과 실제의복에 대한 선호도 조사에서는 ‘O’사와 ‘B’사 가상시뮬레이션 프로그램으로 제작한 가상인체(형상데이터 입력 가상인체 ‘A’와 치수입력 가상인체 ‘B’)에 착용한 가상의복들(OA, OB, BB)과 실제인체에 착용한 실제의복(P)과의 구매선호도 비교 분석을 실시하였다.
- 본 연구의 설문지는 응답자의 인구통계학적 특성(Section I), 온라인 의류쇼핑성향(Section II), 실제의복과 가상의복에 대한 선호도(Section III)에 대한 문항으로 구성되었다. 온라인 의류 쇼핑성향에 대한 조사에서는 온라인쇼핑을 이용한 의류구매에 대한 선호도, My Virtual Model 사이트의 가상인체와 실제인체와의 유사성, 기성복 사이즈에 대한 만족도의 문항은 5점 척도로 사용되었으며 점수가 높을수록 선호도, 유사성과 만족도가 높다는 것을 의미하였다.
- 또한 ‘O’사와 ‘B’사의 가상착의 시뮬레이션 소프트웨어를 이용하여 형상데이터입력 가상인체와 치수입력 가상인체를 제작하였다. 이 가상인체에 민소매 티셔츠(Tank Top), 바지(Pants), 재킷(Jacket)의 3종류의 가상의복을 가상착의한 모습과 피험자가 실제의복을 착의한 모습을 보여준 후, 실제의복과 가상의복에 대한 의복구매에 대한 선호도를 조사하였다.
- 2는 의류품목별(민소매 티셔츠, 바지, 재킷) P(실제인체에 착의한 실제의복), OA(형상데이터입력 가상인체에 착의한 가상의복; ‘O’사 소프트웨어), OB(치수입력 가상인체에 착의한 가상의복; ‘O’사 소프트웨어), BB(치수입력 가상인체에 착의한 가상의복; ‘B’사 소프트웨어)를 보여준다. 응답자에게 P, OA, OB, BB의 의복을 보고 가장 구매하고 싶은 의복구매에 대한 선호도를 1순위, 2순위, 3순위, 4순위의 순서대로 선택하도록 하였다.
- 그러나 온라인 의류쇼핑에서 구매하기 전에 입어 볼 수 없는 문제점과 의복이 잘 맞지 않는 사이즈와 맞음새에 대한 문제점을 보완하기 위한 이 3차원 가상착의 시뮬레이션의 활용의 필요성이 높아지고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 소비자의 의류쇼핑성향에 대한 분석하고 온라인 구매에 대한 가상착의 시뮬레이션 기술을 활용 및 소비자의 구매의도/선호도 분석하였다.
- 마지막으로, 실제의복(P)와 가상의복(OA, OB, BB)에 대한 소비자의 구매 선호도에 대하여 조사하였다. 그 결과, 가장 구매하고 싶은 의복으로 민소매 티셔츠(Tank top)와 재킷(Jacket)에서는 P가 가장 높은 선호도를 보였으며 그 다음으로 OA, OB, BB 순으로 나타났다.
대상 데이터
- 본 연구의 조사대상자는 주로 미국에 거주하는 18세 이상 남녀대학생, 교수 또는 일반인을 대상으로 조사하였으며 그들은 주로 미국 노스캐롤라이나 주에 거주하고 있었다. 본 연구는 의류쇼핑성향에 대한 분석과 실제의복과 가상의복에 대한 선호도 분석을 위한 설문조사를 실시하였으며 총 110부가 분석에 사용되었다.
- 본 연구의 조사대상자는 주로 미국에 거주하는 18세 이상 남녀대학생, 교수 또는 일반인을 대상으로 조사하였으며 그들은 주로 미국 노스캐롤라이나 주에 거주하고 있었다. 본 연구는 의류쇼핑성향에 대한 분석과 실제의복과 가상의복에 대한 선호도 분석을 위한 설문조사를 실시하였으며 총 110부가 분석에 사용되었다.
- 본 연구에서는 Simmons(2002) 연구와 Size USA(2002)에서 분류한 ‘top five shapes’에 해당하는 ‘Rectangle’, ‘Hourglass’, ‘Bottom Hourglass’, ‘Oval’, ‘Spoon’ 중 가슴둘레와 엉덩이둘레가 비슷한 체형 ‘Hourglass’과 기본 신체사이즈 ‘8’ (ASTM 5585 standard size)에 해당하는 착장 피험자를 선정하였다.
데이터처리
- 가상의복과 실제의복에 대한 선호도 조사에서는 ‘O’사와 ‘B’사 가상시뮬레이션 프로그램으로 제작한 가상인체(형상데이터 입력 가상인체 ‘A’와 치수입력 가상인체 ‘B’)에 착용한 가상의복들(OA, OB, BB)과 실제인체에 착용한 실제의복(P)과의 구매선호도 비교 분석을 실시하였다. 자료분석을 위해서 SPSS 12.0 프로그램을 사용하였으며 기술통계, 빈도분석, t-test, 일원 분산분석, 카이제곱 분석을 실시하였다.
성능/효과
- 본 연구의 설문지는 응답자의 인구통계학적 특성(Section I), 온라인 의류쇼핑성향(Section II), 실제의복과 가상의복에 대한 선호도(Section III)에 대한 문항으로 구성되었다. 온라인 의류 쇼핑성향에 대한 조사에서는 온라인쇼핑을 이용한 의류구매에 대한 선호도, My Virtual Model 사이트의 가상인체와 실제인체와의 유사성, 기성복 사이즈에 대한 만족도의 문항은 5점 척도로 사용되었으며 점수가 높을수록 선호도, 유사성과 만족도가 높다는 것을 의미하였다.
- 그 결과, 응답자의 63.6%(70명)이 온라인 의류쇼핑을‘한 달에 한번 이하 이용한다’라고 가장 많이 응답하였다.
- 성별에 따른 ‘My Virtual Model 사용유무’를 대한 그룹 간의 차이를 분석하기 위하여 카이제곱을 실시한 결과, 성별에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않았다(Table 6).
- 그 결과, “사용해본 적이 없다”가 78%로 “사용해 본 적이 있다”가 22%로 나타났다.
- 온라인 쇼핑에서의 의류구매 선호도를 5점 리커트 척도로 측정하여 조사한 결과, 평균이 2.87로 나타났다(Table 3). 또한 만약 선호하지 않는다면 그 이유에 대한 응답에는 ‘온라인 의류쇼핑에서는 구매하기 전에 의복을 입어볼 수 없고 옷이 잘 맞지 않을 것에 대한 위험성, 배송 비용 지불, 의복의 옷감을 만져볼 수 없고 실제 색상과 다르다는 문제점’ 등이 있었다.
- 또한, 이 MVM 온라인 사이트를 이용해 본 적이 있다면, 이 가상인체가 실제 인체와 비슷한가에 대하여 5점 리커드 척도로 평가한 결과는 Table 5와 같다. 그 결과, 평균이 2.71으로 중위수 값(Median) 3점보다 약간 낮은 것으로 나타났다.
- 연령 그룹별에 따른 ‘My Virtual Model 사용유무’에 대한 그룹 간의 차이를 분석하기 위하여 카이제곱을 실시한 결과, 연령별에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않았다(Table 8).
- 인종별로 네 그룹(아시아인계, 흑인계, 백인계, 기타)으로 나누어 인종 그룹별에 따른 ‘My Virtual Model 사용유무’에 대한 그룹 간의 차이를 분석하기 위하여 카이제곱을 실시한 결과, 인종 그룹별에 따른 유의미한 차이가 나타났다(Table 10).
- 그 결과로 ‘민소매 티셔츠’의 경우, 실제의복 ‘P’가 ‘1순위’에 대하여 56명(50.9%)로 가장 많은 빈도를 나타났으며, 가상의복 ‘OA’가 ‘2순위’에 대하여 39명(35.5%), 가상의복 ‘OB’가 ‘3순위’에 대하여 36명(32.7%), 가상의복 ‘BB’가 ‘4순위’에 대하여 45명(40.9%)로 높은 빈도를 보여주었다.
- 첫째, 한달 동안 사용하는 온라인 의류쇼핑 빈도는 ‘한 달에 한번 이하 이용한다’가 63.6%로 가장 많았으며 온라인 쇼핑에서의 의류구매 선호하지 않는 이유로 ‘맞음새, 의복사이즈, 구매전에 착용할 수 없음, 색상차이, 의복옷감 차이, 배송비용’등의 문제가 있었다.
- 둘째, ‘My Virtual Model’을 사용해 본 경험에 대한 빈도분석 결과, 온라인 의류쇼핑에 3차원 가상 시뮬레이션 기술을 활용한 ‘My Virtual Model’을 78%가 아직까지 사용해본 적이 없는 것으로 나타났다.
- 둘째, ‘My Virtual Model’을 사용해 본 경험에 대한 빈도분석 결과, 온라인 의류쇼핑에 3차원 가상 시뮬레이션 기술을 활용한 ‘My Virtual Model’을 78%가 아직까지 사용해본 적이 없는 것으로 나타났다. 또한 MVM을 사용해 보았다면 가상인체와 실제 인체와의 유사성 평가는 평균(mean)값이 2.71으로 중위수 값(median=3) 보다 약간 낮게 나타났다.
- 셋째, 성별에 따른 My Virtual Model 사용의 차이를 비교 조사한 결과, 남녀 집단간에 유의한 차이가 나타나지 않았다. 또한 온라인쇼핑에서의 의류구매 선호도와 MVM의 가상인체와 실제인체와의 유사성 평가에서도 두 집단간에 유의한 차이가 나타나지 않았다.
- 넷째, 연령에 따른 My Virtual Model 사용, 온라인쇼핑에서의 의류구매 선호도와 MVM의 가상인체와 실제인체와의 유사성 평가의 차이를 비교 조사한 결과, 연령이 낮은 집단과 연령이 높은 집단간에 유의한 차이를 보이지 않았다.
- 다섯째, 인종에 따른 My Virtual Model 사용과 온라인 쇼핑에서의 의류구매 선호도의 차이를 비교 조사한 결과, 인종별 집단간에 유의한 차이를 보였으며, 흑인계(African-American) 집단은 다른 집단에 비해 온라인 의류쇼핑에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다. 그러나 인종에 따른 MVM의 가상인체에 대한 유사성 평가에 대하여 유의한 차이를 나타내지 않았다.
- 마지막으로, 실제의복(P)와 가상의복(OA, OB, BB)에 대한 소비자의 구매 선호도에 대하여 조사하였다. 그 결과, 가장 구매하고 싶은 의복으로 민소매 티셔츠(Tank top)와 재킷(Jacket)에서는 P가 가장 높은 선호도를 보였으며 그 다음으로 OA, OB, BB 순으로 나타났다. 바지(Pants)에서는 P가 가장 높은 선호도를 보였으며 그 다음으로 OA와 OB가 마지막으로 BB 순으로 나타났다.
- 즉, 가상의복 에 대한 소비자의 구매 선호도를 살펴보면 형상데이터입력 가상인체에 착용한 가상의복(OA)가 치수입력 가상인체에 착용한 가상의복(OB와 BB)에 비해 구매 선호도가 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과에서 보여주듯이, 소비자들은 실제인체와 거의 유사한 형상데이터입력 가상인체에 착용한 가상의복(OA)를 실제의복(P) 다음으로 선호하고 있다는 것을 알 수 있었다.
- 즉, 가상의복 에 대한 소비자의 구매 선호도를 살펴보면 형상데이터입력 가상인체에 착용한 가상의복(OA)가 치수입력 가상인체에 착용한 가상의복(OB와 BB)에 비해 구매 선호도가 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과에서 보여주듯이, 소비자들은 실제인체와 거의 유사한 형상데이터입력 가상인체에 착용한 가상의복(OA)를 실제의복(P) 다음으로 선호하고 있다는 것을 알 수 있었다.
후속연구
- 또한 본 연구에서 선정한 ‘Hourglass’체형과 신체사이즈 ‘8’에 해당하는 피험자가 착장한 실제의복과 가상의복에 대한 선호도를 분석하였으나 다양한 체형과 신체사이즈를 적용하여 분석하였을 경우에 차이가 있을 수 있다는 점이 연구의 제한점으로 보여진다.
- 이는 온라인 의류쇼핑에서 맞음새, 사이즈, 착용불가능에 대한 소비자의 불만족을 해결해나가기 위하여 3차원 가상착의 시뮬레이션 기술을 적극적으로 활용해나가야 할 것으로 보여진다. 또한 소비자의 만족도를 높이기 위하여 현재 온라인 의류쇼핑에서 활용될 가상인체와 가상의복을 실제와 더욱 유사하게 개발함으로써 앞으로 소비자에게 좀 더 정확한 가상착의를 시현해주는 서비스를 제공하는 것이 필요할 것으로 보여진다. 이를 위하여 디지털 기술을 활용한 가상착의 시뮬레이션에 대한 기술 개발과 연구가 더욱 활발히 이루어져야 할 것이다.
- 또한 소비자의 만족도를 높이기 위하여 현재 온라인 의류쇼핑에서 활용될 가상인체와 가상의복을 실제와 더욱 유사하게 개발함으로써 앞으로 소비자에게 좀 더 정확한 가상착의를 시현해주는 서비스를 제공하는 것이 필요할 것으로 보여진다. 이를 위하여 디지털 기술을 활용한 가상착의 시뮬레이션에 대한 기술 개발과 연구가 더욱 활발히 이루어져야 할 것이다. 아직까지는 가상착의를 이용한 의류쇼핑에 대한 소비자들의 인식이 적은 편이지만 앞으로 계속적으로 3차원 가상디지털 시스템에 대한 필요성이 부각되고 있고 이 분야의 의류패션 시장수요가 늘어날 것으로 기대된다.
- 그러나 본 연구는 조사대상자가 주로 대학의 의류관련 분야 전공자로 구성되어 있다는 한계점과 성별, 연령별, 인종별 그룹 간의 조사대상자의 빈도 분포의 차이가 있다는 한계점을 가지고 있기 때문에 본 연구의 결과를 일반화하는 데는 신중을 기해야 할 것으로 여겨진다. 또한 본 연구에서 선정한 ‘Hourglass’체형과 신체사이즈 ‘8’에 해당하는 피험자가 착장한 실제의복과 가상의복에 대한 선호도를 분석하였으나 다양한 체형과 신체사이즈를 적용하여 분석하였을 경우에 차이가 있을 수 있다는 점이 연구의 제한점으로 보여진다.
- 따라서 후속연구로 좀 더 다양한 지역, 전공, 학력을 대상으로 한 성별, 연령별, 인종별 그룹 간의 적정한 샘플링을 통한 더욱 심층적인 온라인 의류쇼핑 시 3차원 가상시뮬레이션 기술을 활용 및 소비자 선호도 조사와 더욱 다양한 체형과 신체 사이즈를 대상으로 착의한 의복에 대한 선호도 분석이 필요할 것으로 보여진다.
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