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문제 정의
- 편집 요소 외에 미디어 이용시간도 미디어 이용행태 연구에 중요한 연구변인으로 이용되어왔다. 따라서 본 연구에서는 이 같은 형식적인 편집요소와 기사제목의 내용이 뉴스 이용자들의 기사선택에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보기 위해 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
- 포털사이트 메인페이지의 뉴스박스는 뉴스 카테고리, 굵은 활자체 기사제목, 사진이 첨부된 기사제목, 신문제호 등의 외형적 요소와 내용적 요소인 기사제목의 내용으로 구성되어 있다. 따라서 본 연구에서는 이와 같은 뉴스박스의 구성요소들이 포털뉴스 이용자들의 기사 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 파악하고자 한다.
- 연구문제 1과 2는 포털 뉴스섹션의 편집요소와 뉴스 장르가 기사선택에 미치는 영향을 검증하기 위해 제시되었다. 이와 함께 포털뉴스 이용시간과 성별에 따른 차이 검증도 실시하였다.
제안 방법
- 이에 대한 검증방법으로 회귀분석(Regression Analysis), 일원분산분석(One-Way ANOVA), t-검정을 이용하였다. 연구문제 1의 편집요소는 사진기사, 굵은 활자체 뉴스제목, 뉴스 카테고리, 신문제호, 기사제목의 내용 등이며, 포털뉴스 이용시간은 20분 이하, 20-40분, 40분 이상으로 3집단으로 구분하여 비교하였다. 연구문제 2는 뉴스 장르로 정치, 경제, 사회, 스포츠, 문화/연예, 국제, IT/과학 등이며, 성별에 따른 차이는 남녀 두 집단을 t-검정을 통해 분석하였다.
- 연구변인으로는 포털뉴스의 편집요소인 뉴스 카테고리, 굵은 활자체의 기사제목, 기사제목에 첨부된 사진, 기사제목의 내용, 신문제호 등의 포털뉴스 편집요인과 포털 뉴스 이용시간 그리고 뉴스의 장르(정치, 경제, 사회, 스포츠, 문화/연예, IT/과학) 등이 독립변인으로 이용되었으며, 포털뉴스 이용자들이 읽을 기사에 대한 선택성을 종속변인으로 이용하였다.
- 연구문제 1과 2는 포털 뉴스섹션의 편집요소와 뉴스 장르가 기사선택에 미치는 영향을 검증하기 위해 제시되었다. 이와 함께 포털뉴스 이용시간과 성별에 따른 차이 검증도 실시하였다. 이에 대한 검증방법으로 회귀분석(Regression Analysis), 일원분산분석(One-Way ANOVA), t-검정을 이용하였다.
대상 데이터
- 분석대상과 범위는 네이버와 동시에 다음 또는 야후를 이용하는 대학생집단을 대상으로 뉴스섹션의 편집구성요소와 기사제목의 내용으로 한정하였다. 분석대상을 네이 버, 다음, 야후를 선정한 것은 방문자 수, 페이지뷰, 이용 시간 등이 상위에 랭크되고 있다는 점을 고려하였다.
- 자료 수집은 2011년 10월 24일 ~ 2011년 10월 28일 기간에 4년제 4개 대학의 교양강좌를 수강하는 대학생들을 대상으로 설문을 실시하였다. 최종 분석에 이용된 자료는 256부였다.
- 자료 수집은 2011년 10월 24일 ~ 2011년 10월 28일 기간에 4년제 4개 대학의 교양강좌를 수강하는 대학생들을 대상으로 설문을 실시하였다. 최종 분석에 이용된 자료는 256부였다. 분석방법은 각 요소들과 뉴스의 장르들이 기사선택에 미치는 영향의 정도를 파악하기 위해 회귀분석을, 뉴스 이용시간과 성별 간 차이검증을 위해 일원분산분석과 t-검정을 실시하였다.
데이터처리
- 최종 분석에 이용된 자료는 256부였다. 분석방법은 각 요소들과 뉴스의 장르들이 기사선택에 미치는 영향의 정도를 파악하기 위해 회귀분석을, 뉴스 이용시간과 성별 간 차이검증을 위해 일원분산분석과 t-검정을 실시하였다.
- 연구문제 1의 편집요소는 사진기사, 굵은 활자체 뉴스제목, 뉴스 카테고리, 신문제호, 기사제목의 내용 등이며, 포털뉴스 이용시간은 20분 이하, 20-40분, 40분 이상으로 3집단으로 구분하여 비교하였다. 연구문제 2는 뉴스 장르로 정치, 경제, 사회, 스포츠, 문화/연예, 국제, IT/과학 등이며, 성별에 따른 차이는 남녀 두 집단을 t-검정을 통해 분석하였다. 각 연구문제에 대한 분석결과는[표 2, 3, 4, 5]에 제시하였다.
- 이와 함께 포털뉴스 이용시간과 성별에 따른 차이 검증도 실시하였다. 이에 대한 검증방법으로 회귀분석(Regression Analysis), 일원분산분석(One-Way ANOVA), t-검정을 이용하였다. 연구문제 1의 편집요소는 사진기사, 굵은 활자체 뉴스제목, 뉴스 카테고리, 신문제호, 기사제목의 내용 등이며, 포털뉴스 이용시간은 20분 이하, 20-40분, 40분 이상으로 3집단으로 구분하여 비교하였다.
성능/효과
- 각 요소들이 미치는 영향의 정도를 살펴보면, 사진기사(β=.20, P<0.1), 뉴스 카테고리(β=.14, P<0.5), 기사제목의 내용(β=.16, P<0.5) 등 3가지 요소만 통계적으로 유의미한 것으로 나타났으며, 굵은 활자체의 기사제목과 신문제호는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타났다.
- 뉴스 장르가 뉴스 이용자들의 기사선택에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 분석결과는 사회, 문화/연예, 국제 장르는 뉴스 이용자들의 기사선택에 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 정치, 경제, 스포츠, IT/과학 장르는 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 이 같은 결과는 뉴스 장르와 기사선택 간 관계성은 대체적으로 경성뉴스 장르보다 연성뉴스 장르가 기사선택과 더 밀접하게 관련되는 것으로 이해할 수 있다.
- 하이퍼링크 된 관련기사의 수도 기사선택에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 뉴스기사 제목과 그래픽으로 구성된 5개와 15개로 하이퍼링크 된 기사를 대상으로 실험한 결과 이용자들은 5개와 15개의 기사 중에서 이용할 뉴스기사를 선택할 때 인지적인 노력과 선택된 기사의 내용에 대한 인지도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉 하이퍼링크 된 5개의 뉴스기사에서보다 15개의 뉴스기사에서 인지적인 노력과 인지도 모두에 있어서 더 높게 나타났다.
- 글자의 크기는 기사가 배치되는 위치와 더불어 기사의 중요성이나 가치의 크기를 나타내고 있다. 분석결과 굵은 활자체의 기사제목이 뉴스 이용자들의 기사선택에 영향을 미치는 것으로 볼 때, 온라인 신문에서도 글자의 크기나 활자체도 이용자들의 기사선택에 일정한 역할을 하고 있음을 알 수 있다. 또한 내용적 측면의 편집요소라 할 수 있는 기사제목의 내용도 기사선택에 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 이 요소는 오프라인 신문편집의 특징으로 볼 수 있다.
- 분석결과를 요약하면, 포털 뉴스박스의 편집요소들 중 사진이 첨부된 기사제목, 굵은 활자체의 기사제목, 기사 제목의 내용은 뉴스 이용자들의 기사선택에 영향을 미치는 반면, 뉴스 카테고리와 신문제호는 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 오프라인 신문의 지면변화는 오랫동안 지속되어 왔는데, 그 변화 과정에서 가장 두드러진 변화는 편집요소의 증가와 시각화라 할 수 있다.
- 분석결과를 종합하면, 전통적으로 신문편집에서 중시되고 있는 편집요소들이 구조적으로 제한된 편집환경의 포털뉴스에서도 뉴스 이용자들이 읽을 기사로 유인하는 데 일정한 역할을 수행하고 있음을 알 수 있었다. 특히 포털뉴스에서 언론사의 브랜드라 할 수 있는 신문제호는 이용자들의 뉴스이용과의 관련성이 적어 별 다른 의미를 찾을 수 없었다.
- 분석대상과 범위는 네이버와 동시에 다음 또는 야후를 이용하는 대학생집단을 대상으로 뉴스섹션의 편집구성요소와 기사제목의 내용으로 한정하였다. 분석대상을 네이 버, 다음, 야후를 선정한 것은 방문자 수, 페이지뷰, 이용 시간 등이 상위에 랭크되고 있다는 점을 고려하였다.
- 연구문제 1의 포털 뉴스박스를 구성하고 있는 뉴스의 편집요소가 기사선택에 미치는 영향에 대한 분석결과 이들 요소들은 변량의 15.1% 설명하는 것으로 나타났다. 각 요소들이 미치는 영향의 정도를 살펴보면, 사진기사(β=.
- 온라인 뉴스사이트의 기사추천 시스템인 ‘인기기사’도 이용자들의 기사선택에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 포털 뉴스섹션의 편집요소를 뉴스 이용시간의 차이에 따라 이용자들의 기사선택에 미치는 영향을 살펴본 결과 사진기사와 기사제목의 내용은 차이가 없는 것으로 나타났으나 굵은 활자체 기사제목, 뉴스 카테고리, 신문제호는 뉴스 이용시간의 차이에 따라 뉴스 이용자들의 기사 선택에 미치는 영향이 다르게 나타났다. 이 같은 결과는 사진기사와 기사제목의 내용은 포털뉴스 이용시간의 차이에 관계없이 포털뉴스 이용자들의 기사선택에 영향을 미치는 것이며, 나머지 3개 요인은 뉴스 이용시간이 짧은 이용자들의 기사선택에는 영향을 미치는 반면, 뉴스 이용 시간이 긴 이용자들의 기사선택에는 영향을 미치지 않는다는 것이다. 따라서 뉴스 이용시간이 제한된 이용자들은 한정된 기사를 이용해야하기 때문에 비교적 뉴스 이용시간이 긴 이용자들에 비해 기사의 선택행위에 더 많은 주위와 노력이 필요한 것으로 볼 수 있다.
- 이 같은 맥락에서 본 연구의 분석대상으로 포털 뉴스섹션을 선정하였는데, 그 이유는 인터넷 미디어 뉴스의 이용자들이 가장 많이 이용하는 사이트가 포털이라는 점, 전체 인터넷 미디어 중 뉴스 이용시간, 시작페이지, 뉴스 이용자 수, 이용시간, 방문자 수, 페이지 뷰 등의 이용비율이 가장 높은 것도 포털이라는 점을 감안하였다.
- 포털은 전통매체와 달리 뉴스기사를 추천하는 특징을 지니고 있다. 이 같은 점을 감안하여 포털에서 추천된 뉴스 기사와 추천되지 않은 뉴스기사를 대상으로 뉴스 이용자들은 어느 기사를 더 많이 그리고 더 길게 노출되는가에 대한 실험결과 추천되지 않은 뉴스기사보다 추천된 뉴스 기사의 선택이 더 많았고, 추천된 뉴스기사에서도 암시적으로 추천된 뉴스기사에 비해 명시적으로 추천된 뉴스기 사가 더 많았으며, 그와 연관된 기사에 대한 노출시간도 더 길게 나타났다. 즉 포털에서 명시적으로나 암시적으로 추천된 기사는 온라인 뉴스기사의 선택적 노출에 영향을 미친다는 것이다[21].
- 1%로 조사되었다. 이용 방법에서는 포털뉴스의 제목을 보고 클릭했다는 비율이 85.7%, 포털 뉴스에서 특정 언론사의 뉴스를 찾아서 이용했다는 비율이 39.8%로 나타났다. 이 같은 점으로 볼 때 상당수의 언론수용자는 인터넷 미디어뉴스를 포털을 중심으로 이용한다는 것을 알 수 있다[4].
- 01) 장르는 남녀 집단 간 차이가 있는 것으로 나타났다[표 5]. 즉 경제, 스포츠, IT/과학 장르는 남자 집단이 여자 집단에 비해 기사선택에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 문화/연예 장르는 남자 집단에 비해 여자 집단이 기사선택에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 같은 결과로 볼 때 남자 집단은 경성뉴스 장르를, 여자 집단은 연성뉴스 장르를 더 선호하는 것으로 이해할 수 있다.
- 연구문제 1-1의 포털뉴스 이용시간은 뉴스섹션의 편집요소들이 뉴스 이용자들의 기사선택에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 분석결과에서는 굵은 활자체의 기사제 목, 뉴스 카테고리, 신문제호 등 3요소에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉 사진이 첨부된 기사와 기사제목의 내용은 포털뉴스 이용시간의 차이에 관계없이 뉴스 이용 자들의 기사선택에 영향을 미치는 반면, 굵은 활자체의 기사제목, 뉴스 카테고리, 신문제호 등은 포털뉴스 이용 시간이 많은 사람에 비해 적은 사람들에게 더 많은 영향 을 미치는 것으로 나타났다[표 3].
- 뉴스기사 제목과 그래픽으로 구성된 5개와 15개로 하이퍼링크 된 기사를 대상으로 실험한 결과 이용자들은 5개와 15개의 기사 중에서 이용할 뉴스기사를 선택할 때 인지적인 노력과 선택된 기사의 내용에 대한 인지도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉 하이퍼링크 된 5개의 뉴스기사에서보다 15개의 뉴스기사에서 인지적인 노력과 인지도 모두에 있어서 더 높게 나타났다. 따라서 웹사이트 뉴스에서 사진이 첨부된 기사제목 형태는 뉴스의 이용 동기를 증가시키는 단서를 제공한다[20].
- 또한 이 같은 뉴스 장르는 뉴스 이용자들의 기사선택에 미치는 영향에 대한 남녀 집단 간 분석에서 정치, 사회, 국제 장르는 차이가 없는 것으로 나타났으나 경제, 스포츠, 문화/연예, IT/과학 장르에서는 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 경제, 스포츠, IT/과학 장르는 여성 집단에 비해 남성 집단에서 기사선택에 미치는 영향이 더 높게 나타난 반면, 문화/연예 장르는 남성 집단에 비해 여성 집단이 더 높게 나타났다. 이 같은 결과를 통해 전통적으로 남성중심의 스포츠와 기술영역 그리고 경성뉴스의 주된 장르인 경제뉴스는 여성 집단에 비해 남성 집단에서, 문화/연예뉴스는 여성 집단에서 더 선호하며, 이용률도 더 높은 것으로 유추해 볼 수 있다.
- 포털 뉴스섹션의 편집요소를 뉴스 이용시간의 차이에 따라 이용자들의 기사선택에 미치는 영향을 살펴본 결과 사진기사와 기사제목의 내용은 차이가 없는 것으로 나타났으나 굵은 활자체 기사제목, 뉴스 카테고리, 신문제호는 뉴스 이용시간의 차이에 따라 뉴스 이용자들의 기사 선택에 미치는 영향이 다르게 나타났다. 이 같은 결과는 사진기사와 기사제목의 내용은 포털뉴스 이용시간의 차이에 관계없이 포털뉴스 이용자들의 기사선택에 영향을 미치는 것이며, 나머지 3개 요인은 뉴스 이용시간이 짧은 이용자들의 기사선택에는 영향을 미치는 반면, 뉴스 이용 시간이 긴 이용자들의 기사선택에는 영향을 미치지 않는다는 것이다.
- 이 같은 관련기사는 사건의 전개 과정을 시간의 흐름에 따라 연속적으로 보도하여 뉴스의 심층화에 기여한다. 하이퍼링크 된 관련기사의 수도 기사선택에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 뉴스기사 제목과 그래픽으로 구성된 5개와 15개로 하이퍼링크 된 기사를 대상으로 실험한 결과 이용자들은 5개와 15개의 기사 중에서 이용할 뉴스기사를 선택할 때 인지적인 노력과 선택된 기사의 내용에 대한 인지도에 차이가 있는 것으로 나타났다.
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