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[국내논문] 대학생들의 인터넷광고태도에 따른 패션 배너광고 효과
Effectiveness of fashion banner advertising according to university students' attitudes toward internet advertisement 원문보기

The Research Journal of the Costume Culture = 복식문화연구, v.20 no.5, 2012년, pp.736 - 752  

문미라 (전북대학교 대학원 의류학전공) ,  김용숙 (전북대학교 의류학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

The purpose of this study was to identify the effectiveness of fashion banner advertising according to university students' attitudes toward internet advertisement(IA). Factors of IA were information, entertainment, negative, benefit, and topicality. A self-administered questionnaire was used for da...

Keyword

#배너광고   #인터넷광고에 대한 태도   #광고효과  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
인터넷광고의 장점은 무엇인가? 인터넷광고는 기존 매체와 달리 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하고, 광고효과의 측정이 용이하며, 저렴한 광고비와 표적 고객에 맞춘 개별화된 광고가 가능하다는 장점을 기반으로 성장했다(Lee & Jung, 2010). 인터넷광고는 인터넷을 사용하는 도중 광고를 어떠한 요인으로 인해 호감을 느끼거나 거부감을 느끼는 감정에 따라 광고효과가 달라지면서 배너광고에 대한 선호도, 클릭의도, 구매의도 등의 효과에 변화를 준다.
인터넷광고는 어떻게 구분되는가? 인터넷광고는 크게 검색광고와 배너광고로 구분 되며, 1994년에 단순한 그래픽 형태로 처음 등장한 배너광고는 인터넷 사이트의 일정 공간에 광고를 게재하는 형태이며, 사용자의 시선을 끌기 위해 다양한 멀티미디어를 기반으로 동영상 광고 또는 사용자 참여형 광고의 형태로 발전하였다(Ahn, Lee, Byun, & Han, 2009). 이러한 배너광고는 인터넷광고의 기본형이며, 인터넷 쇼핑몰을 이용하는 소비 자는 배너광고를 많이 이용하는 것으로 지적되었다(Koh, 2001).
배너광고에 대해 Zheng(2010)은 어떻게 정의했는가? 인터넷광고 중 가장 많은 비중을 차지하는 것이 배너광고이며, 작은 띠 모양으로 만들어져 대개 각종 인터넷 사이트 페이지의 상단부에 놓인 광고이다. Zheng(2010)은 사이트 내의 특정위치에 사각형 띠 형태로 노출되어 이를 클릭할 경우 해당 사이트로 연결되게 되는 것으로 정의하였다. 일반적으로 배너광고는 표준화된 규격은 없으며, 광고되는 사이트의 규격에 따라 달라진다.
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참고문헌 (27)

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  24. Yoon, S. J., & Kim, J. H.(2002). How effective is banner Ad? The Korean Journal of Advertising, 13(3), 141-162, 

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  26. http://www.gmarket.co.kr 

  27. http://www.fashionplus.co.kr 

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