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문제 정의
- 본 연구는 국내에서 유통되고 있는 100 여종의 헬멧 제품을 대상으로 색채표현에 관한 고찰을 위해 구매 선호도가 높은 제품을 대상으로 색채의 이미지 스케일, PCCS 색체계를 적용한 색채분석, 그리고 제품 구매결정시 색채의 영향력의 정도를 고찰하였다. 결론을 크게 3부문으로 나눌 수 있다.
- 본 연구에서는 먼저 국내에서 유통되고 있는 100여 종의 헬멧제품에서 나타난 색채에 대하여 1차적으로 색채 이미지 스케일을 파악하였다. [그림 5]에서 나타나듯이 헬멧 제품들은 4영역에 골고루 분포되고 있어, 일단 브랜드의 난립현상을 느끼게 한다.
- 이에 본 연구는 헬멧 제품을 대상으로 소비자의 구매 호감도에 근거로 한 색채의 중요성에 중점을 두고 구매 선호도가 큰 제품에 대하여 색채분석을 실시하는 데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 다음과 같은 과제를 설정하였다.
가설 설정
- ① XC용 헬멧 : 가장 일반적인 자전거헬멧으로 가볍고 착용이 용이하다는 장점이 있고 통풍이 잘 되어 땀이 차지 않아 착용감이 좋다. 또한 가볍고 바람의 저항을 덜 받는 모양으로 디자인되어 라이딩을 할 때 바람의 저항을 최소한으로 줄일 수 있는 장점이 있습니다.
제안 방법
- 국내에서 유통되고 있는 헬멧 제품에 대한 구매 선호도와 색채분석을 위해 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 서울지역 S대리점에 소속된 18개 자전거 동호회에 가입된 20대～50대 남성을 대상으로 실시하였고, 자료의 수집기간은 2012년 7월 2일～2012년 7월 20일까지 19일간이었다.
- 둘째, 제품의 색채 선정은 실수요자를 배제할 수 없으므로 실수요자를 대상으로 한 설문조사를 실시하고 그 결과 구매 선호도가 높은 상위 10위 내에 해당되는 제품들에 대하여 색채의 이미지 스케일을 분석하고, 나아가 개별제품에 대하여 PCCS(Practical Color Coordin ate System) 색체계에 따른 분석을 실시하였다.
- 5-9s)을 사용하였으며, 색채 분포의 크기는 소수 둘째 자리까지 표시하였다. 마지막 단계는 실증분석으로 헬멧 제품에서 색채가 구매결정에 미치는 영향력을 파악하기 위해 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 서울지역 S 대리점에 소속된 18개 자전거 동호회에 가입된 20대~50대 남성을 대상으로 실시하였고, 자료의 수집기간은 2012년 7월 2일～2012년 7월 20일까지 19일간이었다.
- 먼저 결과해석을 위해 먼저 분석기준을 긍정, 보통, 부정으로 크게 3가지로 나누었는데, 즉 긍정인 경우는 5점척도에서 “대체로 그렇다”와 “매우 그렇다”의 수치를 합한 결과로 보며, 부정의 경우는 “대체로 그렇지 않다”와 “매우 그렇지 않다”의 합한 수치로 보았다[표 7].
- 본 연구의 진행은 문헌연구와 사례분석, 그리고 실증 분석의 단계로 이루어졌다. 먼저 문헌연구로 헬멧 제품의 일반적 고찰과 PCCS 색체계의 이론적 고찰을 실시하였고, 사례분석으로 분석대상 제품에 대한 일괄적인 색체의 이미지 스케일 분석, PCCS 색체계에 의한 분석, 마지막으로 설문지에 의한 실증분석으로 진행하였다.
- 연구대상이 되는 헬멧 제품은 자전거 탑승시에 사용 되고 있는 남성용 헬멧으로 헬멧의 국내에서 유통되고 있는 전제품으로 설정하였다. 먼저 현재 국내에서 유통 중인 남성용 헬멧은 약 100여 종에 달하는 데, 이들 제 품들을 일괄적으로 색채에 따라 이미지 스케일을 4영 역(Soft, Hard, Dynamic, Static)으로 분류하여 특징을 고찰하였으며, 또한 설문조사 결과 구매 빈도수가 높은 제품이 갖는 색채의 이미지 스케일을 분석하였다. 그리 고 PCCS 색체계에 의한 사례분석은 구매 선호도가 상 위 10위 제품만을 대상으로 실시하였다.
- 본 연구의 진행은 문헌연구와 사례분석, 그리고 실증 분석의 단계로 이루어졌다. 먼저 문헌연구로 헬멧 제품의 일반적 고찰과 PCCS 색체계의 이론적 고찰을 실시하였고, 사례분석으로 분석대상 제품에 대한 일괄적인 색체의 이미지 스케일 분석, PCCS 색체계에 의한 분석, 마지막으로 설문지에 의한 실증분석으로 진행하였다.
- 셋째, 헬멧 제품디자인에서 색채로 인한 남성 실수요자의 구매경험과 색채가 구매결정에 미치는 영향력을 연령별로 분석하고, 이를 검증하였다.
- PCCS의 색체계에 대한 선행연구는 박규원∙홍주연의 농산물 공동브랜드 패키지에 나타난 색채표현의 연구에서 고찰되었다. 이 연구에서 국내외의 농산물 패키지디자인의 색채를 분석하기 위해 13개 브랜드를 정하여 이들 패키지에 대하여 PCCS 색체계 적용하고 있다. 13개 패키지의 선정은 각 도의 대표적인 브랜드패키지를 취급하였으며, 컬러가 많이 사용되고 여러 톤에 난립적으로 분포되어 있다는 점을 지적하면서 소비자들이 브랜드를 인식하기 어려울 수 있다는 결론을 내리고 있다.
- 이상에서 헬멧 제품 100여 종에서 구매 선호도가 높은 10가지 제품에 대하여 PCCS 색체계를 적용하여 보았는데, 그 결과는 다음과 같다. 메인컬러는 주로 3가지 정도로 나타났으며, 이때 톤은 Blight 톤이거나 Strong 톤이었다.
- 첫째, 현재 국내에서 유통되고 있는 100여 종의 헬멧 제품을 일괄하여 색채 이미지 스케일을 분석하였다.
대상 데이터
- 먼저 현재 국내에서 유통 중인 남성용 헬멧은 약 100여 종에 달하는 데, 이들 제 품들을 일괄적으로 색채에 따라 이미지 스케일을 4영 역(Soft, Hard, Dynamic, Static)으로 분류하여 특징을 고찰하였으며, 또한 설문조사 결과 구매 빈도수가 높은 제품이 갖는 색채의 이미지 스케일을 분석하였다. 그리 고 PCCS 색체계에 의한 사례분석은 구매 선호도가 상 위 10위 제품만을 대상으로 실시하였다.
- 메인컬러는 White와 Blue(18B-7.5-7s)이며, 톤은 Blight 톤이다. Blight 톤은 밝은 이미지를 느끼게 하며, 또한 격조있는 품위를 나타낼 수 있다.
- 마지막 단계는 실증분석으로 헬멧 제품에서 색채가 구매결정에 미치는 영향력을 파악하기 위해 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 서울지역 S 대리점에 소속된 18개 자전거 동호회에 가입된 20대~50대 남성을 대상으로 실시하였고, 자료의 수집기간은 2012년 7월 2일～2012년 7월 20일까지 19일간이었다. 수집된 설문의 총 자료수는 422개 파악되었으나 내용이 불충분한 8개를 제외한 414개를 최종 자료로 사용하였다.
- 마지막 단계는 실증분석으로 헬멧 제품에서 색채가 구매결정에 미치는 영향력을 파악하기 위해 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 서울지역 S 대리점에 소속된 18개 자전거 동호회에 가입된 20대~50대 남성을 대상으로 실시하였고, 자료의 수집기간은 2012년 7월 2일～2012년 7월 20일까지 19일간이었다. 수집된 설문의 총 자료수는 422개 파악되었으나 내용이 불충분한 8개를 제외한 414개를 최종 자료로 사용하였다.
- 설문조사는 서울지역 S 대리점에 소속된 18개 자전거 동호회에 가입된 20대~50대 남성을 대상으로 실시하였고, 자료의 수집기간은 2012년 7월 2일～2012년 7월 20일까지 19일간이었다. 수집된 설문의 총 자료수는 422개 파악되었으나 내용이 불충분한 8개를 제외한 414개를 최종 자료로 사용하였다. 설문의 자료처리는 MINITAB Ver.
- 연구대상이 되는 헬멧 제품은 자전거 탑승시에 사용 되고 있는 남성용 헬멧으로 헬멧의 국내에서 유통되고 있는 전제품으로 설정하였다. 먼저 현재 국내에서 유통 중인 남성용 헬멧은 약 100여 종에 달하는 데, 이들 제 품들을 일괄적으로 색채에 따라 이미지 스케일을 4영 역(Soft, Hard, Dynamic, Static)으로 분류하여 특징을 고찰하였으며, 또한 설문조사 결과 구매 빈도수가 높은 제품이 갖는 색채의 이미지 스케일을 분석하였다.
이론/모형
- 본 연구에서 PCCS 색체계를 분석기법으로 선택한 이유는 톤 개념의 도입과 색조와 색상으로 색을 체계화 시킨 PCCS 고유의 특징 때문이었다. 색표시는 색상번호-명도-채도로 나타내는 방법(예, 2R-4.5-9s)을 사용하였으며, 색채 분포의 크기는 소수 둘째 자리까지 표시하였다. 마지막 단계는 실증분석으로 헬멧 제품에서 색채가 구매결정에 미치는 영향력을 파악하기 위해 설문조사를 실시하였다.
- 수집된 설문의 총 자료수는 422개 파악되었으나 내용이 불충분한 8개를 제외한 414개를 최종 자료로 사용하였다. 설문의 자료처리는 MINITAB Ver. 14를 사용하였다.
- 설문의 핵심내용은 ‘국내에서 유통되고 있는 헬멧 제품에서 색채로 인한 구매경험의 유무’와 ‘헬멧 제품 구입시 색채가 구매결정에 미치는 영향력 정도’에 대한 내용으로 측정 척도는 리커트 5점 척도를 이용하였다.
성능/효과
- (1) 헬멧 제품의 색채 이미지 스케일을 분석한 결과 구매 선호도가 높은 제품은 Soft-Static 영역(내추럴, 우아한, 은은한)에 포함되거나, Hard-Dynamic 영역(모던한, 다이내믹한)에 포함되어 있었다.
- (2) PCCS 색체계를 적용한 색채분석의 결과 메인컬러는 주로 3가지 나타났으며, 이때 톤은 Blight 톤이거나 Strong 톤이었다. 세부적으로 살펴보면 메인컬러가 White일 때, 톤은 Blight 톤이었다.
- (3) 헬멧 제품의 구매결정시 색채의 영향력을 분석한 결과 설문대상자(20~50대) 중 색채의 영향력을 긍정적으로 생각한 경우가 부정적인 경우보다 높게 나타났다. 세대별 비교에서 긍정인 경우 20대가 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로 30대, 40대, 50대 순서로 나타남으로써 젊은 세대일수록 색채의 영향력이 큰 것으로 해석할 수 있었다.
- 이 연구에서 국내외의 농산물 패키지디자인의 색채를 분석하기 위해 13개 브랜드를 정하여 이들 패키지에 대하여 PCCS 색체계 적용하고 있다. 13개 패키지의 선정은 각 도의 대표적인 브랜드패키지를 취급하였으며, 컬러가 많이 사용되고 여러 톤에 난립적으로 분포되어 있다는 점을 지적하면서 소비자들이 브랜드를 인식하기 어려울 수 있다는 결론을 내리고 있다. 다만 우리나라 농산물 공동브랜드에서 구체적으로 디자인 방향을 제시하는 데는 한계가 있음을 피력하고 있으며, 소비자의 구매 선호도를 고려하지 못한 점을 차후의 과제라고 생각된다[11].
- 세대별 비교에서 긍정인 경우 20대가 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로 30대, 40대, 50대 순서로 나타남으로써 젊은 세대일수록 색채의 영향력이 큰 것으로 해석할 수 있었다. 그리고 각 세대별 비교에서 20대와 30대는 긍정인 경우가 과반수를 넘었으나, 50대인 경우에는 긍정보다 부정인 경우가 높게 나타났다.
- Blight 톤은 밝은 이미지를 느끼게 하며, 또한 격조있는 품위를 나타낼 수 있다. 둘째, 메인컬러가 Black일 경우, 바탕은 Blue 계열의 색상이었으며, 톤은 Strong 톤이었다. 이때 Strong 톤은 제품에 대한 강렬한 이미지를 갖게 한다.
- 본 연구에서 PCCS 색체계를 분석기법으로 선택한 이유는 톤 개념의 도입과 색조와 색상으로 색을 체계화 시킨 PCCS 고유의 특징 때문이었다. 색표시는 색상번호-명도-채도로 나타내는 방법(예, 2R-4.
- (3) 헬멧 제품의 구매결정시 색채의 영향력을 분석한 결과 설문대상자(20~50대) 중 색채의 영향력을 긍정적으로 생각한 경우가 부정적인 경우보다 높게 나타났다. 세대별 비교에서 긍정인 경우 20대가 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로 30대, 40대, 50대 순서로 나타남으로써 젊은 세대일수록 색채의 영향력이 큰 것으로 해석할 수 있었다. 그리고 각 세대별 비교에서 20대와 30대는 긍정인 경우가 과반수를 넘었으나, 50대인 경우에는 긍정보다 부정인 경우가 높게 나타났다.
- 세대별 집단간 차이검정을 위해 카이제곱분석을 실시한 결과 χ2=19.080, df=12, *p<0.1에서 통계적으로 유의미한 차이를 보여, 집단간 차이가 있는 것으로 판단할 수 있다.
- 메인컬러는 주로 3가지 정도로 나타났으며, 이때 톤은 Blight 톤이거나 Strong 톤이었다. 세부적으로 살펴보면 첫째, 메인컬러가 White일 때, 톤은 Blight 톤이었다. Blight 톤은 밝은 이미지를 느끼게 하며, 또한 격조있는 품위를 나타낼 수 있다.
- 이때 Strong 톤은 제품에 대한 강렬한 이미지를 갖게 한다. 셋째, 메인컬러가 White와 Black일 때 White는 맑고 깨끗한 이미지, Black는 절제된 미를 나타내며, 이 두 색의 배색으로 제품의 명시성을 높게 한다.
- 설문응답자의 헬멧 제품구매시 ‘구매 선호도가 큰 제품’에 대한 실태를 조사한 결과 [표 3]와 같이 총 23개 제품으로 나타났다. 이들 제품 중에서 구매 빈도수의 순위가 상위 10위 내의 제품을 가다다 순으로 나열하면 레프 액티브 블루(OGK), 스털링 고급 헬멧 레드 블랙(루디프로젝트), BO-2 블루(HJC), F-373 인몰드 헬멧(필모리스), F-575 CIRRUS 인몰드 레드(필모리스), N TG2-2077(넷케이스), ML014 성인용 헬멧 화이트(삼천리), REGAS-2 레이싱블루(OGK), R2-다크화이트(HJC), R4-화이트(HJC)로 나타났다[그림 3]. 이들 제품과 구매빈도수를 시각적인 막대그래프로 나타내면 [그림 4]와 같다.
후속연구
- 이러한 연구결과들은 헬멧 제품의 색채 마케팅 전략 수립시 유용한 정보를 제공할 수 있으며, 나아가 향후 동일 제품디자인 기획시에 컬러 동향을 예측하는 데 기여할 수 있다고 생각된다.
- 먼저 구매 선호도가 높은 제품에 대한 PCCS 색채분석의 결과는 헬멧 제품의 색채 마케팅 전략 수립시 유용한 정보가 될 수 있다. 하지만 조사대상 표본수의 제약과 표본 대상을 서울지역 남성으로 한정함으로써 연구결과를 모든 지역에 전 헬멧 제품으로 일반화시키기에는 한계가 있으며, 특히 PCCS 색 체계에서 색상이 차지하는 면적의 비율은 수치에서 편차가 발생할 수 있음을 밝혀 둔다.
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